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A K T U E L L
Interview mit Felix Friembichler und Frank Huber
Ferien? Nicht für die Zementindustrie!
Unter dem Motto „Beton macht Schule- auch in den Ferien!“ hat die
österreichische Zementindustrie topmodern gestaltete Informationsund
Schulungsunterlagen über Zement und Beton herausgebracht. Der
Österreichische Baustoffmarkt hat das zum Anlass genommen, mit Felix
Friembichler und Frank Huber von der Vereinigung der österreichischen
Zementindustrie folgendes Gespräch zu führen:
ÖBM: Schon der erste Blick auf www.
zement.at offenbart, dass für die Zementindustrie
das Thema Schulung
im wahrsten Sinn des Wortes ganz
oben steht. Warum diese Bildungsund
Informationsoffensive?
Der Wettbewerb um die besten Köpfe
ist längst entbrannt. Nur wer zeitgerecht
daran teilnimmt, hat die Chance, sie zu
bekommen. Und die Zement- und Betonbranche
braucht die besten Köpfe!
Gibt es Schwerpunkte bei den Informations-Zielgruppen?
Wir wenden uns sowohl an die Schüler/
innen, Lehrlinge, Student/innen als auch
an die österreichische Öffentlichkeit. Beginnend
bei den Volksschulen möchten
wir den Wissens- und Informationsstand
über unseren Baustoff verbessern.
Fast wichtiger ist uns neben der Sachinformation
aber die Antwort auf die
Frage: „Was ist der Beitrag von Zement
und Beton für die positive Entwicklung
unserer Gesellschaft?“
Dass Beton hart wird, weiß heute
wirklich jeder. Braucht es dazu eine
Informationskampagne?
Genau das ist der Punkt. Wir meinen,
dass die technisch/physikalischen Eigenschaften
von Zement und dem damit
hergestellten Beton im Detail nicht
8 Mio. Österreichern/innen vermittelt
werden müssen. Unsere Branche will
ihre Leistungen für dieses Land und seine
Menschen in den Vordergrund rücken
– nicht die Technik. Und da brauchen
wir unser Licht nicht unter den
Scheffel zu stellen. Information über positiv
besetzte Emotionen – das ist unser
Motto.
Wie kommen da die anderen Baustoffe
weg? Stichwort Holz, Gipskarton,
Ziegel, usw.?
Sie werden mir keinen Satz entlocken
oder in einer unserer neuen Informationsbroschüren
finden, der auf den Vergleich
von Baustoffen oder Bauweisen
abzielt. Wir werden nie gegen andere polemisieren.
Wir wollen unsere Leistungen
in den Vordergrund rücken.
Frank Huber
Wie ist es bei der Konzeption der
neuen Kommunikationsstrategie den
Felix Freimbichler
Technikern und Marketingfachleuten
gegangen? Ich gebe zu, dass es anfänglich schwierig
war, dafür die Zustimmung aller zu
bekommen. Der Erfolg gibt uns aber
recht und bestätigt unsere Grundannahme:
Ehrliche Aussagen bringen uns
Glaubwürdigkeit!
Hat die Zement- und Betonbranche
nicht schon längst das einst böse
Image der „Betonierer“ hinter sich gelassen.
Ja und nein. Nein deshalb, weil den
Menschen des 21.Jahrhunderts neue
12 | 7-8 . 2012