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H A N D E L
Der Baustoffhandel in den USA
Kampf der Giganten
Langsam, sehr langsam erholt sich der amerikanische DIY Markt von
der durch die Immobilienbranche ausgelösten Wirtschaftskrise. Der
schwache Aufwärtstrend begann bereits im Jahr 2010. Dennoch, der
amerikanische Häusermarkt leidet noch immer.
Läuft der Immobilienmarkt nach
wie vor sehr schlecht, so haben
sich die Amerikaner dazu entschlossen,
selbst Hand anzulegen und
kleine bis mittlere Renovierungsarbeiten
zu erledigen. Gut für die Baumärkte, die
davon profitieren.
Schätzungen des DIY-Marktes in den
USA schwanken zwischen 270 Mrd. US
$ und 284 Mrd im Jahr 2011. Prognosen
für 2012 liegen bei einem Wachstum
von 4 %. Die beiden weltgrößten
Baumärkte „The Home Depot“ und
„Lowe’s“ erwirtschaften gemeinsam
42 % des Gesamtumsatzes.
Der Einzelhandel mit Baumaterialien
und die dazugehörige Transportindustrie
in den USA beschäftigen mehr als 1 Million
Menschen, wobei 54 % davon auf
den Verkauf entfallen.
In den USA gibt es derzeit rund
19.900 Baumärkte, um die 9.700 Homestores
und 9.800 Holzhändler. Gerade
den Holzhandel hat die Immobilienkrise
stark erwischt. Der größte Anbieter
„84 Lumber“ musste Dutzende von
Märkten schließen.
„MADE IN AMERICA“ UND GREEN
Ein besonders effektiver Trend
2011 war die Aktion „Made
in America“ und die „green“
Bewegung. Die grüne Bewegung
war sehr regional auf
bestimmte Gebiete und Bevölkerungsschichtenausgerichtet.
„Made in America“
war eine Aktion, die von der
Vereinigung der Großhändler,
der Einzelhändler und von
den Top drei Baumarktketten
durchgeführt wurde.
LEICHT. Trockenbauplatten so weit
das Auge reicht.
Marketing- und Vertriebsunterstützung
der Industrie hat auch in den USA
dazu geführt, vor allem kleine Baumarktketten
und Einzelhändler vor dem Ruin
zu retten. Ganz im Gegenteil, sie überleben
mittlerweile ganz gut im Schatten
der weltgrößten DIY-Ketten.
THE HOME DEPOT
The Home Depot ist die größte us-amerikanische
Baumarktkette mit Sitz in Atlanta.
The Home Depot betreibt auch
Edelbaumärkte und Anwenderläden,
wie das EXPO Design Center, Landscape
Supply Gartencenter und eine
Reihe von spezialisierten „The Home
Depot“-Läden.
FLIESEN. Den Motiven sind keine Grenzen gesetzt.
26 | 7-8 . 2012