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KaPItel I: MaRKt „Der Corporate-Publishing- Markt wird noch immer unterschätzt.“ Kurt Weichler, Professor an der Fachhochschule Gelsenkirchen und Institutsbeirat des Europäischen Instituts für Corporate Publishing
Markt Konzeption Produktion dialog Workflow anzeigen Vertrieb Service Fahrzeughersteller, Finanzdienstleister und ParFümerien schicken sie ihren Kunden per Post direkt nach Hause, andere liegen im Kaufhaus aus oder in der Apotheke; auch viele Mitarbeiter zählen zu den Adressaten: Kunden- und Mitarbeitermagazine sind „in“. Der Markt wächst seit Jahren zweistellig, auch im Jahr 2007 bestätigt der Branchenverband Forum Corporate Publishing Umsatzzuwächse bei den Dienstleistern von deutlich über zwölf Prozent. Die Branche, die sich der journalistischen, kontinuierlichen Information verschrieben hat, sie boomt. Immer mehr Unternehmen erkennen: Mit eigenen Medien fördern sie Glaubwürdigkeit bei ihren Kunden und bauen Vertrauen auf. 3 typen Verschiedene Formen der Herausgeberschaft Herausgeber ist das Unternehmen Bei dieser gängigsten Variante liegt das wirtschaftliche Risiko ausschließlich beim Unternehmen. Konzeption und Produktion des Magazins erfolgen vorrangig mit externen Dienstleistern. Hauptvertriebsweg ist der Postweg. Eine Refinanzierung über Anzeigen kann sinnvoll sein, vorausgesetzt, Qualität, Zielgruppenschärfe und Auflage stimmen und sind für Anzeigenkunden attraktiv. Herausgeber sind das Unternehmen und ein Verlag Beide Partner teilen sich das wirtschaftliche Risiko und kooperieren gleichberechtigt. Die Vorteile: Das Unternehmen oder die Institution sichern sich Know-how und vollen Einsatz des Partners; der Verlag sichert sich die wirtschaftliche Basis für das Magazin und alle Vermarktungsaktivitäten.Hauptvertriebsweg ist ebenfalls der Postweg. 0 Was genau versteht man unter Corporate Publishing? Corporate Publishing (<strong>CP</strong>) bezeichnet eine Publikation, die folgende Anforderungen erfüllt: Sie ent<strong>spri</strong>cht in inhaltlicher Qualität und Form den Anforderungen einer klassischen, der periodischen Information dienenden Medienpublikation. Sie wird im Interesse eines Unternehmens oder einer Institution herausgegeben, um Kunden, Mitglieder oder Mitarbeiter mittels eines erinnerlichen, weil kontinuierlichen Dialogs des Vertrauens zu binden und/ oder sie zum selben Zweck zu akquirieren – in jedem Fall mit dem Ziel, deren Wert für das Unternehmen dauerhaft zu steigern. Herausgeber ist ein Verlag Der Verlag initiiert und entwickelt ein Magazin rund um eine Marke auf eigenes Risiko. Vorteil: größtmögliche Freiheit bei redaktionellen und verlegerischen Entscheidungen. Nachteil: ein deutlich höheres wirtschaftliches Risiko. Der Markenpartner unterstützt Produktion und Vertrieb mit Zuschüssen und/oder Anzeigenschaltung. Auch hier ist der Einzelversand über die Post ein wichtiger Vertriebsweg.
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