CP Ratgeber - spri
CP Ratgeber - spri
CP Ratgeber - spri
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
die jungen alten<br />
In 30 Jahren zählt Deutschland zu den Ländern mit der ältesten Bevölkerung<br />
der Welt. Laut Statistischem Bundesamt wird 2035 der<br />
Anteil der über 50-Jährigen bei knapp 50 Prozent liegen. Marketing<br />
und Kommunikation werden sich dem demografischen Wandel<br />
deshalb anpassen müssen. Es sollte so schwer nicht fallen. Schließlich<br />
verfügen die Golden Ager schon heute über mehr als die Hälfte<br />
der Kaufkraft.<br />
Dennoch bleiben Unternehmen noch oft zurückhaltend, wenn es<br />
um die Kommunikation mit Senioren geht. Das liegt einerseits<br />
daran, dass in der klassischen Marketingsegmentierung der Konsument<br />
im Alter jenseits der 49 Jahre seine Attraktivität verliert. Zum<br />
andern befürchten Unternehmen aber auch, Kunden mit einer entsprechenden<br />
Klassifizierung zu nahe zu treten.<br />
Mit neuen Produkten und Dienstleistungen rund um diese Zielgruppe<br />
dürfte das Corporate Publishing allerdings bald Fuß fassen.<br />
xxxxxx Im Blick: Senioren<br />
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx<br />
Reisen und gut leben Der auf Seniorenreisen spezialisierte Veranstalter<br />
Skan-Tours, Gifhorn, informiert seine Kunden mit einer 40-seitigen Zeitung.<br />
Sie erscheint quartalsweise mit 135.000 Exemplaren<br />
Welches Format kommt besser an: ein<br />
Magazin oder eine Zeitung?<br />
Das Kommunikationsziel entscheidet<br />
Zeitung<br />
• preiswert in der Herstellung<br />
• dichte Textinformationen auf jeder Seite<br />
• vergleichsweise reduzierte Bildgewichtung<br />
• sparsame Farbigkeit<br />
• schlichtes Zeitungspapier mit geringem Gewicht<br />
➞ Charakter des schnellen Informationsträgers,<br />
aber: „Nichts ist so alt wie die Zeitung von gestern“<br />
Geeignet für eine aktuelle und zeitnahe Berichterstattung<br />
(schnelle Mitarbeiterinformation, kurzzeitige Aktionen wie<br />
Messen)<br />
Formate<br />
Nordisches Format: 40 x 57 cm<br />
Rheinisches Format: 35 x 51 cm<br />
Berliner Format: 31,5 x 47 cm<br />
Tabloid (halbiertes Berliner Format auf 23,5 x 31,5 cm)<br />
DIN A3: 29,7 x 42 cm<br />
Zeitschrift<br />
• hochwertigeres Papier<br />
• bessere Druckqualität (Offsetdruckverfahren)<br />
• Mehrfarbigkeit und opulente Optik<br />
• längerlebig<br />
• meist von mehreren Lesern genutzt (mehr Reichweite)<br />
• Trägermedium von Postkarten (Tip-On-Cards)<br />
➞ Charakter: edel und hochwertig<br />
Geeignet für<br />
• tiefgründige, umfassend recherchierte, emotionale<br />
Themen<br />
• Markentransport über Erlebniswelten<br />
Formate<br />
DIN A4 210 x 297 mm<br />
Magazinformat (angeschnittenes DIN A4) 210 x 280 mm.<br />
A4-Überformat bis 235 x 320 mm
Change language