Product (Marktleistung) - managerTool

Sortiment(sgestaltung)
Die Gesamtheit aller angebotenen Produkte einer Unternehmung
wird als Produktprogramm oder Produkt-Mix (im Warenhandel
versteht man darunter das Sortiment) bezeichnet. Das
Produktprogramm kann unterteilt werden in:
Eine Produktlinie
umfasst mehreren Produkttypen, deren Produkte in enger
Beziehung zueinander stehen, da sie die gleiche Funktion
erfüllen (z.B. führt BMW die zwei Produktlinien Personenwagen
und Motorräder oder Mercedes führt die zwei Produktlinien
Lastwagen und Personenwagen).
Ein Produkttyp
umfassen Produkte gleicher Art (z.B. der Produkttyp 3er-Reihe
von BMW oder der Produkttyp C-Klasse von Mercedes innerhalb
der Produktlinie Personenwagen).
Ein Artikel
ist eine ganz bestimmte Ausführung eines Produkttyps, der sich
in Details, wie z.B. Farbe, Grösse, Preis, Leistung, Ausstattung
usw. von den anderen Artikeln desselben Produkttyps
unterscheidet (z.B. Personenwagen 328i Touring von BMW oder
C200 von Mercedes).
In diesem Zusammenhang spricht man auch von der
Programmtiefe und -breite:
Die Programmbreite gibt Auskunft darüber, wie viele
Produktlinien im Leistungsprogramm enthalten sind. So hat z.B.
Porsche ein schmales Leistungsprogramm (Sportwagen),
während Mitsubishi ein sehr breites Leistungsprogramm aufweist
(Satelliten, Halbleitertechnologie, Kommunikations- und
Informationstechnologie, Equipment zur Erzeugung und
Verteilung von Elektrizität, Transportmittel jeglicher Art,
Unterhaltungselektronik, Haushaltsgeräte usw.).
Die Programmtiefe gibt Auskunft darüber, wie viele verschiedene
Ausführungen (Produkttypen und Artikel) innerhalb einer
Produktlinie enthalten sind.
Die wesentlichen Möglichkeiten bei der Gestaltung des
Produktprogramms sind das Management des Produkte-
Portfolios und Produktvariationen. Im Rahmen des Produkte-
Portfolios gilt es den Zyklus von Produkten zu analysieren und
zu managen.
Produktlebenszyklus
Das Modell des Produktlebenszyklus versucht, den Lebensweg
eines Produkts, gemessen in Umsätzen, Umsatzveränderungen
und Gewinn zwischen der Markteinführung und dem
Ausscheiden eines Produkts aus dem Markt aufzuzeigen.
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