1 Dr. Gernot Sittner Zentrum Seniorenstudium Kunst, Kultur ...

Dann kann es hoffentlich so selbstbewusst auftreten, dass es nicht mehr wie
bisher sein wertvollstes Gut im Internet verschenkt.
Und die Verleger müssen von allzu hohen Rendite-Erwartungen Abschied
nehmen.
Entscheidend wird nicht so sehr sein, ob sie mit bedrucktem Papier oder mit
Internet-Auftritten Geld verdienen, sondern dass sie sich bewusst sind, dass
sie davon leben, das Publikum mit Informationen und Diskussionsstoff zu
versorgen. Die neuen elektronischen Lesegeräte eröffnen den Verlagen die
Chance, neue Angebote und sogar einen neuen Markt mitzugestalten – und
damit auch den Durchbruch für Bezahlmodelle im Internet zu erzielen. Bei
der Entwicklung von Inhalten für Tablet-Lesegeräte können die Verlage ihr
kreatives Potential ausschöpfen. Sie müssen es auch, denn um Leser zum
Kauf von E-Magazinen zu animieren, wird es nicht ausreichen, den ohnehin
vorhandenen Print-Content mit ein paar Mausclicks in eine digitale Datei zu
pressen. Die Verlage haben die Chance, eine völlig neue Mediengattung zu
schaffen. E-Magazine sind ein Format für modernen, digitalen Journalismus.
Eine Aufgabe für ambitionierte, kreative Blattmacher. Aber: Wenn die
Verlage zu lange zögern, wird es jemand anderer übernehmen. Rupert
Murdoch will offensichtlich auch auf diesem Gebiet eine Pionierrolle
übernehmen. Für Anfang dieses Jahres hat er The Daily angekündigt, eine
eigens für das i-Pad produzierte tägliche Publikation, die weder im Internet
noch auf Zeitungspapier zu lesen sein wird und deren Abo wöchentlich nur
99 Cent kosten soll – also ein eher symbolischer Preis, was wohl damit zu
erklären ist, dass die Konkurrenz, die meisten amerikanischen Zeitungen,
ihre Inhalte weiterhin online und gedruckt kostenlos anbieten.
Warren Buffett, der amerikanische Großinvestor und Unternehmer, wollte
einmal die Verleger richtig alt aussehen lassen, als er folgende rhetorische
Frage stellte: Nehmen wir einmal an, Gutenberg hätte die Druckerpresse
nicht erfunden und das Nachrichtengeschäft hätte sich gleich im Internet
entwickelt. Wenn heute jemand auf die Idee käme und sagte: Ich habe da
eine großartige Idee. Lasst uns alle Nachrichten auf Papier drucken. Wir
werden Rotationsmaschinen über Nacht laufen lassen und die fertigen
Zeitungen mit einer Lastwagenflotte im Land verteilen, damit die Leute am
Morgen lesen, was am Tag zuvor passiert ist. Würden Sie in diese Idee
investieren?
Man kann die Sache aber auch ganz anders sehen als Warren Buffett,
nämlich so wie ein amerikanischer Karikaturist: Stehen zwei junge Leute
vor einem Zeitungskiosk. Schwenkt der eine triumphierend eine
Tageszeitung und sagt: „Hey, schau mal! Echt cool! Da hat jemand alle
News schon heruntergeladen und ausgedruckt. Ich wundere mich, warum
niemand früher auf die Idee gekommen ist.“
Man kann es auch weniger flapsig, sondern seriöser formulieren, wie zum
Beispiel der Schweizer Germanist Peter von Matt im NZZ-Folio, dem
Monatsmagazin der Neuen Zürcher Zeitung: „Ich werde als Leser nur
gefordert, wenn mir etwas begegnet, was meine momentane Kompetenz
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