1 Dr. Gernot Sittner Zentrum Seniorenstudium Kunst, Kultur ...

Eine Zeitung finanziert sich, wie schon gesagt, von ihren Lesern und von
Anzeigen.
Die Anzeigenerlöse der Zeitungen gehen seit dem Jahr 2000 in der Tendenz
zurück. Über Jahrzehnte galt in der alten Bundesrepublik: Etwa ein Drittel
der Umsätze der Zeitungen stammt aus dem Vertrieb, also aus dem Verkauf
der Zeitung, zwei Drittel werden durch Anzeigen, durch Werbung erlöst.
Mittlerweile ist das Verhältnis fast ausgeglichen. Der Vertriebserlös lag im
Jahr 2009 sogar erstmals bei mehr als 50 Prozent der Einnahmen der
Zeitungen, und es wäre nicht überraschend, wenn sich für das vergangene
Jahr eine ähnliche Bilanz ergäbe.
Wer ein gebrauchtes Auto, einen neuen Job oder eine größere Wohnung an
einem bestimmten Ort zu einem bestimmten Preis sucht, kann dies dank
immer ausgefeilterer Kriterien auch im Internet schnell und bequem tun, und
wer ein Auto oder eine Immobilie verkaufen, eine Wohnung vermieten will
oder einen Mitarbeiter sucht, der macht das im Internet viel billiger als in
der Tageszeitung. Der Markt der Stellen-, Immobilien- und Autoanzeigen ist
für die Tageszeitungen weggebrochen – und das rechtfertigt es durchaus,
wenn die Zeitungen sich in einer Krise sehen.
Es ist für die Tageszeitungen allerdings nicht die erste Krise. Irgendwie
prägen Krisen ihre Geschichte und die ist schon mehr als 400 Jahre alt, was
wiederum für eine robuste Natur der Gattung Zeitung spricht. Im Jahr 1605
publizierte Johann Carolus in Strassburg die erste Zeitung der Welt, die
heutigen Kriterien standhält: die Relation. Und dem Start folgte die erste
Krise gleich auf dem Fuße. Johann Carolus drohte zwölf Tage nach dem
erstmaligen Erscheinen seines Blattes damit, es gleich wieder einzustellen.
Beim Bürgermeister von Straßburg beklagte er sich über Kopisten, die ihm
das Geschäft zerstörten. Sie übernahmen seine Nachrichten, seine Inhalte,
ohne etwas dafür zu bezahlen.
Denn Zeitungsverlegern von heute müsste das irgendwie bekannt
vorkommen. Aber anders als Johann Carolus sind sie als Opfer der
gegenwärtigen Krise zugleich – zu einem erklecklichen Teil zumindest –
auch deren Verursacher. Kaum je in der Wirtschaftsgeschichte hat eine
Branche ihr eigenes Geschäftsmodell so sehr in die Krise geführt wie die
Zeitungsverleger in den zurückliegenden Jahren.
1995 war das Jahr des breitenwirksamen Internetstarts. Für die Verlage
ergab sich dadurch die Möglichkeit, ihre Inhalte auch ohne Papier,
Druckmaschinen, Lastwagen, Bahn und Flugzeuge zu den Lesern zu
bringen. Sie hätten ihre Ware – Informationen, Nachrichten,
Meinungsartikel, Feuilletons, Sportberichte, Wirtschaftsmeldungen und
vieles andere – also kostengünstiger an ihre Kunden, die Leserinnen und
Leser, weitergeben können. Aber sie entschieden sich anders: Sie boten –
und bieten auch heute noch – ihre Ware im Internet, auf den verlagseigenen
Websites zu einem erklecklichen Teil gleich kostenlos oder spottbillig an.
Um es etwas hochtrabend auszudrücken: Geistige Leistungen werden im
Web verschenkt – das war nach Meinung vieler Experten der grundlegende
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