1 Dr. Gernot Sittner Zentrum Seniorenstudium Kunst, Kultur ...

– dafür, dass das Zeitungssterben, das ja schon seit Jahrzehnten zu
beobachten ist, eines nicht mehr fernen Tages schließlich zum Tod
der ganzen Gattung führen wird, aber auch
– dafür, dass die Zeitung letzten Endes so robust ist, dass sie sich sogar
in Zeiten des Internets behaupten wird.
Einige Indikatoren pro Zeitung, für deren Überleben, gibt es also durchaus,
zum Beispiel den jüngsten Bericht der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse:
„Die regelmäßige Zeitungslektüre ist für knapp drei von vier
Deutschen unverzichtbar. Den Erhebungen der aktuellen Media-
Analyse zufolge lesen 51,7 Millionen, das heißt 73,3 Prozent der
Deutschen jede Ausgabe einer täglich und/oder einer wöchentlich
erscheinenden Zeitung. Der größte Teil davon entfällt auf die
Tageszeitungen: Mehr als zwei Drittel (69,6 Prozent) sind tägliche
Zeitungsleser. Die regionalen Abonnementzeitungen weisen eine
Reichweite von 56,9 Prozent auf, die Reichweite der
Kaufzeitungen liegt stabil bei 21 Prozent und die überregionalen
Zeitungen erreichen 5,5 Prozent. Etwa jeder Fünfte liest eine
Sonntagszeitung (17,4 Prozent), die Wochenzeitungen erreichen
Woche für Woche 2,3 Prozent der Bevölkerung. Die Leserstruktur
der Zeitungen entspricht weitgehend der allgemeinen
Bevölkerungsstruktur. Damit sind die Zeitungen das Printmedium,
das universell auf breiteste Bevölkerungsschichten zugeschnitten
ist, und – angesichts der zunehmenden Aufsplitterung der
elektronischen Medien – das wohl einzige Kommunikationsforum,
das die verschiedenen gesellschaftlichen Gruppen gleichzeitig
erreicht: Junge und ältere Menschen, Männer und Frauen, höher
und niedriger Gebildete, Einkommensstärkere und
Einkommensschwächere. Eine wichtige und zahlenmäßig
beträchtliche Gruppe von Zeitungsnutzern wird oft übersehen oder
gar verleugnet: die Jugendlichen und jungen Erwachsenen. Immer
wieder ist zu hören und zu lesen, dass junge Leute ,nicht mehr
Zeitung lesen’. Tatsächlich erzielen die deutschen Zeitungen aber
selbst in der jüngsten untersuchten Altersgruppe der 14- bis 19-
Jährigen eine Reichweite von 47,1 Prozent. Bei den jungen
Erwachsenen zwischen 20 und 29 Jahren beträgt die Reichweite
58,3 Prozent. Richtig ist, dass Zeitungen von Menschen im
mittleren oder höheren Alter noch stärker genutzt werden als von
den Jüngeren. Von den 30- bis 49-Jährigen lesen im Durchschnitt
knapp drei Viertel regelmäßig Zeitung, von den über 50-Jährigen
über 80 Prozent. Ihren höchsten Wert erreicht die Zeitungsnutzung
bei den 60- bis 69-Jährigen – einer in der Regel kaufkräftigen und
aktiven Zielgruppe mit viel Freizeit und vielen Interessen.“
Die Reichweite von Zeitungen in Deutschland, Österreich und der Schweiz
liegt übrigens nach Japan, Portugal und den skandinavischen Ländern in
einem OECD-Vergleich noch immer an der Spitze. In Frankreich sind es nur
44, in Großbritannien, von dem man bisher immer meinte, es sei „das“
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