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14 market Charles Vögele mit neuem Marktauftritt André Maeder André Maeder (50) ist seit Februar 2009 CEO der Charles Vögele Gruppe. Zuvor war der diplomierte Detailhandelskaufmann Vorstandsmitglied der Hugo Boss AG. Dabei zeichnete er für das Global- Retail-Geschäft, das weltweite Lizenzgeschäft und die Gesamtleitung von Hugo Boss in Nord- und Südamerika sowie in Japan verantwortlich. Rund zwei Jahre war er stellvertretender Vorstandsvorsitzender der deutschen S. Oliver Group und während sieben Jahren gehörte er der Geschäftsleitung des Londoner Luxuswarenhauses Harrods an. In den frühen Neunzigerjahren war Maeder bereits einmal bei der Charles Vögele Gruppe tätig gewesen. ➔ mode- und selbstbewussten Auftritt» will gebucht. In der Deutschschweiz setzte das Charles Vögele gemäss André Maeder den Unternehmen schwergewichtig auf SF 1, in Anspruch unterstreichen, «künftig euro- der Westschweiz wurde neben TSR1 auch paweit in der 1. Liga zu spielen». Das wird in der neuen Imagekampagne, die zum TSR2 berücksichtigt. Start der Frühling/Sommer-Saison lan- Neuer Flagship Store ciert wurde, eindrücklich aufgezeigt. Vier und Penélope Cruz 20-Sekunden-TV-Spots des bekannten dä- Ein Hauptziel von Charles Vögele ist die nischen Regisseurs Jonas Arnby zeigen attraktive Präsentation der Ware. Eine Menschen, die sich so wohl in ihrer Haut «sympathische und kompetente Bera- fühlen, dass sie sich zu spontanen Cattung» soll ein entspanntes und genussvolwalks hinreissen lassen. Einmal ist es ein les Einkaufserlebnis schaffen. Das wird attraktiver Mittvierziger, der beim Durch- mit dem neuen Marktauftritt und Verqueren des Strassencafés eine Steppeinlatriebskonzept angestrebt. Sichtbares Zeige hinlegt, ein andermal überraschen drei chen dafür ist der neue Flagship Store in junge Frauen mit einem Showact auf dem Zürich, der im März dieses Jahres eröffnet Gepäckförderband eines Flughafens. Ein wurde. Er läutet gemäss CEO André Büroangestellter verblüfft seine Kollegen Maeder eine neue Ära im Ladendesign ein. durch einen spektakulären Auftritt im Vo- In der Filiale mit rund 2200 Quadratmeguing-Stil, und ein Mädchen drückt seine tern Verkaufsfläche werden die drei Selbstsicherheit durch eine Tanzeinlage Marken «Casablanca», «Biaggini» und im Linienbus aus. Sowohl in den TV-Spots «Kingfield» als Shop-in-Shop inszeniert. als auch in der Print- und Plakatwerbung «Wichtig ist uns dabei die emotionale In- visualisiert das selbstbewusste Victory- szenierung der Marke», sagt Maeder. «Und Zeichen der Models den Modebrand mit das gelingt mit dem neu konzipierten einem hohen Wiedererkennungswert. Die Ladendesign von Blocher Blocher Partners Dachmarkenkampagne wird crossmedial aus Stuttgart mit seinen flexiblen Mög- in der Schweiz, Deutschland, Österreich, lichkeiten sehr gut.» Attraktive Werbeflä- in den Niederlanden, Belgien, Slowenien chen wie Dekorahmen und Fotowandele- und in Polen durchgeführt. mente, die saisonal immer wieder anders belegt werden können, betonen die emo- TV als «ideales Medium» tionale Seite des Einkaufs und stellen Das Medium Fernsehen spielt in der Mar- gleichzeitig die Verbindung zu Werbeketing- und Werbestrategie der Charles kampagnen und aktuellen Kollektionen Vögele Gruppe von jeher eine wichtige her. Die prägnant, aber dezent eingesetzte Rolle. Gerade auch für eine Imagekampa- violette Unternehmensfarbe verweist gne seien TV-Spots von zentraler Bedeu- auch von Weitem auf Fixpunkte wie Kasse tung, sagt CEO André Maeder. «TV ist ein und Bereiche der Anprobe. Das soll den ideales Medium, um Veränderung, Drang Kundinnen und Kunden helfen, stets den nach vorne, Emotionalität sowie Kom- Überblick zu haben. Zielgruppenaffine petenz zu zeigen und zu untermauern.» Gestaltungsmerkmale wie etwa ein stili- Die TV-Kampagne wurde in den beiden sierter Baum in der Kinderabteilung sol- Hauptmärkten Schweiz und Österreich geschaltet und von gruppenweiten Printlen den Wohlfühlfaktor fördern. und Plakatkampagnen begleitet. «Ziel ist Weitere Massnahmen zur Imageverbesse- es, innerhalb kurzer Zeit hohe Reichweirung und Markenschärfung sind etwa die ten zu generieren», sagt Thorsten Stutz- Kooperation mit Warner Brothers für die mann, Head of Group Media and Market Vorpremiere von «Sex and the City 2» oder Research bei Charles Vögele. «Das geht das Titelsponsoring der «Charles Vögele natürlich nur, wenn die öffentlichen Pro- Fashion Days Zurich», die im November gramme der SRG stark genug gewichtet über die Bühne gehen. Medial hohe Wel- werden.» Aus dem gleichen Grund wurlen schlug zudem die Verpflichtung von den auch bewusst Premiumplatzierungen Penélope und Mónica Cruz als Testimoni- – zum Beispiel im Umfeld von «Meteo» – als für die Charles-Vögele-Marke Biaggini.
Das Feedback der Kundschaft auf den neuen Marktauftritt ist gemäss CEO André Maeder «ausgezeichnet». «In unseren zehn neuen und 15 umgebauten Filialen sind neue und bestehende Kunden sehr zufrieden mit unserer Ausrichtung – keine Spur von Schwellenangst.» Die TV- Spots würden als witzig, frech und modern empfunden. Das alles – und natürlich auch die ersten Abverkaufszahlen seit dem neuen Marktauftritt – stimmen Maeder sehr zuversichtlich für die Zukunft. «In den renovierten Geschäften ist der Umsatz überall deutlich gestiegen, sechs Wochen sind jedoch eine zu kurze Zeit für eine umfassende Evaluation. Wir sind aber auf jeden Fall optimistisch.» ➔ ➔ Die➔Spots➔sind➔zu➔sehen➔unter➔➔ www.publisuisse.ch/publispot➔➔ (Suisa-Nr.➔303➔181,➔302➔386,➔302➔389,➔302➔390) market 15 <strong>impact</strong> 2 | Juni 10 ➔
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