impact [PDF] - Publisuisse SA

darum, während Sie die schönen Seiten
des Lebens geniessen», erklärt Stampanoni.
Mit der Kunstform Film würden Werte
wie Qualität und Leidenschaft verbunden,
die der Corporate Identity der Bank
entsprächen. Die Bank habe sich beim TV-
Sponsoring für Box Office entschieden,
weil es eine Sendung mit Qualität sei, die
zum BSI-Image passe.
Diese Wirkungskette scheint zu funktionieren.
Zumindest ergab eine repräsentative
Online-Meinungsumfrage, die von
publisuisse zusammen mit der GfK Switzerland
AG durchgeführt wurde, dass BSI
als Sponsor von Box Office nicht nur wahrgenommen
und erkannt, sondern auch
als passender Sponsor für die Sendung
betrachtet wird. «BSI profitiert vom guten
Image des Formats und kann so die eige-
nen Imagewerte positiv beeinflussen»,
heisst es in der Auswertung der Umfrage.
Dank zwei Befragungswellen (Juni 2009/
Januar 2010) liess sich der Imagegewinn
recht genau ermitteln.
Generell wird das BSI-Billboard von jedem
zweiten Befragten wiedererkannt,
was einem sehr hohen Wert entspricht.
Das weibliche Publikum erkennt dabei
den Spot eher wieder als das männliche
Publikum. Und besonders die Gruppe der
30- bis 49-Jährigen konnte sich an das
Billboard erinnern. Imageattribute wie
«sympathisch», «innovativ» oder «modern»
haben durchgehend zwischen den
beiden Befragungswellen zugelegt.
«Wir sind sehr zufrieden mit den Ergebnissen
dieses Sponsorings», sagt Kommu-
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nikationsleiterin Stampanoni. Abgesehen
von den Ergebnissen der Meinungsumfrage
habe man sehr viel positives
und direktes Feedback erhalten. Und zur
positiven Gesamtwirkung eines Brands
tragen bekanntlich alle Kommunikationsinstrumente
bei.
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impact 2 | Juni 10