impact [PDF] - Publisuisse SA

Inhalt
4 face to face
Konsumpsychologin Simonetta Carbonaro über
die epochale Umwälzung unseres Konsumverhaltens.
8 focus
Wieso Unternehmen eine Kreativkultur brauchen.
Kjell Nordström und Christian Blümelhuber räumen
auf mit alten Konzepten.
13 market
Die Charles Vögele Gruppe setzt bei ihrem neuen
Marktauftritt auf Selbstbewusstsein und eine hohe
Emotionalität.
16 portrait
Regula Fecker, Werberin des Jahres
und Gold-EFFIE-Preisträgerin.
18 trend
TV-Werbung in ungewöhnlichen Branchen;
VW setzt auf diese Werbeform – mit messbarem
Erfolg.
20 spotlight
Bank BSI: Leidenschaft, Qualität und effizientes
TV-Sponsoring.
22 mixed zone / agenda
23 side view
Gastkolumne von Dr. Xavier Laurent Comtesse,
Direktor Westschweiz des Thinktanks
Avenir Suisse.
impact
Wirkung auf
allen Ebenen
Analyse des Mediums TV entlang des Markentrichters
Ab Seite 2
zoom
Ausgabe Juni 2010
Know-how für
Kommunikationsprofis
Neue Studien
Für Sie gelesen: Studien
zu Mediennutzung und
Medienkonsum
Seite 6
LohAS
Neue Analyse zur
umworbenen Zielgruppe
Seite 8
TV-Sponsoring
Neue Studie von GfK
und publisuisse
Seite 10
Programmnews
Ab Seite 11
impact zoom
Welche Wirkung hat TV-Werbung auf allen Ebenen
des Markentrichters? Eine neue publisuisse-Analyse
gibt Aufschluss. Ebenfalls neu: eine Analyse zur umworbenen
LOHAS-Zielgruppe. Für Sie gelesen: die
wichtigsten neuen Studien auf einen Blick. Dazu: ein
Blick auf die Sport-Highlights der SRG SSR und weitere
Programm-News.
Innovativ, kreativ, effektiv
editorial 3
Wie sieht die Konsum- und Medienwelt von morgen aus – und welche Auswirkungen
hat das auf uns? Diese Frage beschäftigt in unserer schnelllebigen
Zeit viele Unternehmen – speziell im Bereich Marketing und Kommunikation.
Wir versuchen in dieser Ausgabe, Antworten darauf zu finden.
Man müsse offen sein für Veränderungen, rät etwa der Schwede Kjell
Nordström. «Nichts wäre schlechter, als dagegen anzukämpfen.» Er ist einer
der gefragtesten Wirtschaftsexperten und Managementvordenker –
und er sieht in der Welt von morgen folgende Trends: Die Führungskräfte
werden vermehrt weiblich und weniger risikofreudig sein, die Verstädterung
schreitet voran, grosse Städte lösen die Nationalstaaten ab und
der Anteil an Single-Haushalten steigt. «Die Kontrolle der Unternehmen
schwindet auf allen Ebenen – und das muss man akzeptieren», sagt Nordström.
«Erst wenn man diese Kontrolle aufgegeben hat, kann man sie auf
der nächsthöheren Ebene zurückgewinnen.» Dafür brauche es Kreativität
und Innovation. Doch genau da kranke unser System derzeit noch. «Wir
brauchen eine Unternehmenskultur, die auch Misserfolge belohnt – denn
nur so sind Innovationen möglich.»
Kreativität ist wichtig – das findet auch die renommierte Konsumpsychologin
Simonetta Carbonaro. Ihrer Ansicht nach stecken wir mitten in einer
epochalen Umwälzung des Konsumverhaltens. Das heutige Marketing
funktioniere nicht mehr, sagt sie. «Wenn alle schreien, dann bekommt die
Aufmerksamkeit derjenige, der leise spricht.» In einer Warenwelt, in der
einem immer neue Erlebnisse versprochen würden, suche man echte und
authentische Erfahrungen, ist sie überzeugt.
Wie erfolgreich und effektiv innovative Werbung sein kann, beweist die
mit dem Gold-EFFIE ausgezeichnete «Slow Down»-Kampagne von Regula
Fecker, der Werberin des Jahres. Spannend ist dabei vor allem die Wechselwirkung
zwischen klassischer und viraler Werbung. Fast 400 000 Menschen
sahen die Spots auf Youtube. Die darin auftretende Band ist inzwischen
Kult und spielt Konzerte, der Kleber zur Kampagne prangt auf vielen
Autos. «Ohne die TV-Spots wäre die Kampagne nie derart erfolgreich geworden»,
sagt die erfolgreiche Werberin. Nur so habe man die Zielgruppe
emotional begeistern und zu Fans der Kampagne machen können, betont
Fecker. In der Tat: Auch in der digitalen Welt hat das Fernsehen seinen festen
Platz, lässt sich optimal mit dem Web verbinden
und wirkt als Leitmedium wie ein Anker.
Wie sagt doch André Maeder, CEO der Charles
Vögele Gruppe, in dieser Ausgabe? «TV ist ein
ideales Medium, um Veränderung, Drang nach
vorne, Emotionalität sowie Kompetenz zu zeigen
und zu untermauern.»
In diesem Sinne wünsche ich Ihnen viel
Kreativität und Effizienz und viel Spass
bei der Lektüre dieser Ausgabe!
Martin Schneider
Direktor publisuisse