I BEN RATH - Butter

POSITIONEN 01/12
Schnäppchenjäger aller länder, vereinigt euch.
AuSSerdem:
zusaMMen stark: Butter. unD spD hOlen Berlin. zusaMMen seliG: Butter. feiert weihnachten.
zusaMMen GünstiG: Butter. unD eizO verkaufen MOnitOre vOM lkw.

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DEr PrEISIrrSINN frISST
SEINE KINDEr.
vom schnäppchenjäger zum widerstandskämpfer.
im vergangenen Jahr haben wir einiges
darüber gelernt, was man erreichen kann,
wenn sich viele Menschen für ein gemein-
sames ziel einsetzen. wie man sich dafür
im internet organisiert und wie aus einer
virtuellen Bewegung eine sehr reale Massen-
bewegung wird. wenn sich diese Menge
dann aber nicht auf dem tahrir-platz in kairo
trifft, sondern in einem frühstückslokal in
Berlin, Düsseldorf oder Braunschweig, dann
handelt es sich um das phänomen Groupon.
Denn auch das rabatt-portal funktioniert
nach dem prinzip: nur gemeinsam können
wir etwas bewirken. erst online, dann an
Ort und stelle.
Daher der name. Groupon setzt sich aus
Group und coupon zusammen und erklärt
auch schon das Geschäftsmodell: einigen
sich genug Menschen im internet auf den
2-personen-Gourmet-Brunch für 14,90 euro
statt 29,80 euro, dann stürmen sie irgend-
wann alle das betreffende restaurant. Bei
diesem preisirrsinn kann es dort schon
mal eng werden. Genauso wie auf dem
tahrir-platz.
trotzdem fühlt es sich verkehrt an, eine frei-
heitsbewegung mit einer rabattbewegung
zu vergleichen. hier geht es um revolution,
da geht es um 5-sterne-regeneration.
hier um Grundnahrungsmittel, da um all-
you-can-eat. hier um werte, da ums Geld.
Gemeinsamkeiten gibt es aber auch: Beide
Bewegungen mobilisieren die Massen über
das internet und sind exportartikel. Die re-
volution via facebook und twitter ist eine
idee aus serbien und folgt den regeln der
Otpor!-widerstandsbewegung. Groupon
ist eine Geschäftsidee aus den usa, die
erfolgreich auch für den deutschen Markt
adaptiert wurde. Beide hatten ihren vor-
läufigen höhepunkt im Jahr 2011. und im
weitesten sinne geht es bei einem trip in
den harz inklusive frühstück für 128 euro
ja auch um freiheit, oder nicht?
es ist zwar nicht exakt diese freiheit, für die
in tunesien, libyen oder ägypten gekämpft
wird, und es sind auch nicht westliche stan-
dards, um die es bei dieser revolution geht.
Doch wäre es denkbar, dass sie zu einer art
westlichen standard-staatsform führt.
und eine Demokratie bietet neben be-
deutenden Grundrechten eben auch das
recht auf 75 % rabatt für neue fingernägel.
immer vorausgesetzt, genug Menschen
entscheiden sich, dieses angebot anzu-
nehmen. klingt nach einer vergleichsweise
oberflächlichen interpretation von freiheit?
ist in einer Demokratie zum Glück ihr gutes
recht. und allein deshalb sind neu designte
fingernägel irgendwie erstrebenswert.
eine ganz andere frage ist allerdings, wohin
70 % auf eine hyaluron-Behandlung, 80 %
auf die cocktail-flatrate und 90 % rabatt
auf professionelles fensterreinigen führen
werden. und wer die Differenz bezahlt.
aber keine sorge! wenn der verteufelte,
aber eifrig praktizierte preisirrsinn so wei-
tergeht, sind dank Groupon die Mechanis-
men onlinebasierter solidarität wenigstens
schon verinnerlicht. und wie die Occupy-
Bewegung – auch so ein exportschlager aus
den usa – demonstriert, geht es dann nicht
mehr um 80 oder 90, sondern um satte 99 %.

QUArTALSzITAT
(ergibt nach vierzig Quartalen
ca. vierzig zitate)
„HeITerkeIT IST
OHne ernST nIcHT
zu begreIfen.“
lOriOt
edITOrIAL
wir sind so geil.
es gab eine zeit, da dachten wir, die phase des unbedingten eigenlobs in der wer-
bung sei vorbei. Denn das ergebnis von werbung soll ja sein, dass der empfänger
der Botschaft zu der erkenntnis gelangt: „ach, das ist ja mal ein klasse unternehmen/
eine sympathische Marke/eine unterstützenswerte Organisation.“ Geschieht dies, hat
der absender einen erkenntnisprozess beim empfänger ausgelöst, der Beginn einer
wunder baren Beziehung werden kann. Das wäre ja eine ganze Menge.
uns fallen aber immer mehr Beispiele von werbung auf, die sagen: „ich, der absender,
bin so geil, dass ich kaum noch laufen kann vor potenz, und wenn du, kümmerliche
empfängerwurst, gaaanz großes Glück hast, dann lass ich dich mal an meinen ach-
seln riechen. aber nur kurz.“ Dahinter steckt eine strategie, die auch im privatleben
von großem erfolg gekrönt ist.
so versichert uns ein großer versicherungskonzern, dass er so geil ist, dass er eine völlig
neue sprache mit seinen versicherten spricht – nämlich Deutsch. und nicht mehr chi-
nesisch wie bisher. etwas von diesem versprechen muss auf dem weg zur schadens-
regulierungsabteilung verloren gegangen sein – denn diese spricht immer noch spa-
nisch. aus diesem babylonischen sprachgewirr bilanzieren wir: 1. verspreche nichts,
was du nicht halten kannst. 2. Glaub nicht das lob von leuten, die du selbst dafür be-
zahlt hast. 3. wenn du dein unternehmen umkrempeln willst, fang beim pförtner an.
Mit konfuzianischen Grüßen
ihre Butter.-Geschäftsführer
frank stauss, rolf schrickel, Oliver lehnen
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feiere
k aninchen.
streng zeigt das weiße
kaninchen auf 18.15 uhr: zeit für die
Butter.-weihnachtsfeier. Geschniegelt
und gestriegelt und nahezu pünktlich
trudeln alle Butter.s am empfang ein –
bereit, dem weißen kaninchen weiter zu
folgen. Dieses hoppelt zielstrebig nach
neuss. zum Glück springt es zwischendurch
in einen reisebus, der den weg
mit dem weissen
Butter. im wunderland.
ins zeughaus abkürzt. Dort beginnt das
wunderland mit einem qualmenden
Begrüßungscocktail. riesige spielkarten
hängen von der Decke, überdimensionale
Blumen wachsen auf der tanzfläche, und
über dem speisesaal wacht eine große
Grinsekatze. Der rest des abends bleibt
ein streng gehütetes Geheimnis. würde ja
sowieso niemand glauben.

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BUTTEr. DrEHT EIN DING.
erster einBruch im weBshop.
in der nacht vom 18. auf
den 19. september 2011 gerät die welt aus
den fugen: auf www.eizo.de wird eingebro-
chen. keine hacker. nein, ganz gewöhnliche
kleinkriminelle dringen mit einem schneid-
brenner durch das Bildschirmfenster in den
webshop ein und lassen alle ev2315w Moni-
tore mitgehen. Ohne zu bezahlen! wirklich?
Quatsch. alles nur werbung. Den „Bruch“
zeichnete eine überwachungskamera
auf. Dabei verteilten die Diebe am tatort
reichlich visitenkarten und eine url, über
die sie ihre Beute „vom lkw“ vertickten.
sachdienliche hinweise wurden bei der an-
schließenden verbrecherjagd auf facebook
großzügig honoriert. Ob fake oder nicht:
natürlich kam es sofort zur anzeige – jeden-
falls in allen wichtigen zeitschriften. Darin
wurde der genaue sachverhalt geschildert:
„so günstig wie vom lkw. eizO ev2315w für
nur 249 euro.“
www.eizo.de

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mailing
Einbruch!
TäTEr vErkaufEn
brandnEuE EiZO Ev2315W
für nur E 249,–
EIZO bIttEt um mIthIlfE bEI tätErsuchE.
GEFILMT: die Einbrecher
dreister Einbruch in unseren Webshop. am vergangenen Sonntag drangen
zwei Täter mit einem Schneidbrenner in unseren Webshop ein.
alle brandneuen EiZO Ev2315W wurden geraubt. Wir bitten nun um Mithilfe.
Jeder, der uns sachdienliche hinweise zur Ergreifung der Täter liefert,
kann einen EiZO Webshop-Gutschein in höhe von 500,– Euro gewinnen.
alle weiteren infos und das überwachungsvideo von den Tätern hier:
www.eizo.de oder www.facebook.com/eizo.de
GESTOHLEN: brandneue EV2315W
DREIST: das Angebot
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SEVENS EröffNE DIcH.
Butter. BewirBt wiedereröffnung der shoppingmall.
seit november ist die
shoppingmall sevens an der kö wieder
offen. Genauer gesagt: „Offen für neues“.
Denn diese kampagnenbotschaft ver-
breitete Butter. pünktlich zur wiederer-
öffnung aufmerksamkeitsstark auf einer
straßenbahn, citylights und infoscreens in
ganz Düsseldorf.
ergebnis des elfmonatigen umbaus: eine
neue fassade, großzügigere räume und
eine ausgefeilte sortierung. ergebnis
unserer kampagne: jede Menge lust auf
anzeige
shopping und neugier auf eine große angebotsvielfalt.
Denn nie hat man technik,
Mode und kulinarisches in originellerer zusammenstellung
gesehen. auch wenn wir
damit die schöne neue sortierung wieder
ganz durcheinandergebracht haben.

NUr fLIEGEN IST ScHöNEr.
Butter. gewinnt atw adaward mit lufthansa technik.
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„Ich möchte eine Kampagne, die das Zeug zum Klassiker hat, damit die
Leser jedes neue Motiv mit Spannung erwarten und traurig wären, wenn
die Kampagne wegfallen würde. Das ist mein Antrieb. Mit BUTTER. als
unabhängigem Agenturpartner können wir diesem Anspruch gerecht
werden und Ideen erfolgreich in die Tat umsetzen. Vielen Dank an das
gesamte Team!“
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BUTTEr.
TOP-fIVE
dIe beSTen kArnevALS-
verkLeIdungen 2012.
ScHeIcH –
immer genug kamelle.
krAnwAgen –
einhaken, losschunkeln und
abschleppen.
HAcker –
kommt überall rein.
kAmeLLewerfer –
trifft immer nette leute.
krAnwAgen –
platz 5 hat sich als platz 2
verkleidet.
EIN IDEALEr
OrT IST möGLIcH.
mit pr von Butter. für das örtliche.
Das Örtliche kennt deinen
Ort und macht ihn mit der pr-kampagne „Der
ideale Ort“ sogar noch ein bisschen besser.
im zentrum der kampagne stand ein wettbewerb,
mit dem wir Menschen, unternehmen
und initiativen aus ganz Deutschland
gesucht haben, die sich freiwillig engagieren
oder ehrenamtlich helfen, ihren Ort für sich
und andere lebenswerter zu gestalten. Bei
der feierlichen prämierungsveranstaltung
mit 250 Gästen in Berlin bekamen drei der
über 600 wettbewerbsbeiträge eine sieg-
prämie von je 10.000 euro überreicht. Dass
es neben den Gewinnerorten auch andere
ziemlich ideale Orte gibt, zeigt das pressefeedback
auf unsere initiative.
pr-event

»Seit 2010 engagiert sich die Stiftung
Bürger für Leipzig mit ihrem Projekt
ehrenamtlich für die Vermittlung von
Garten- und Landschaftskultur (…).
Solche und ähnliche Projekte sucht Das
Örtliche mit dem Wettbewerb „Der
ideale Ort“.«
leipziger volkszeitung
»Unter dem Motto „Bislichs tapfere Schneiderlein – Sieben auf einen
Streich“ setzte der Heimatverein sieben Projekte in Szene, die allesamt
durch ehrenamtliches Engagement getragen wurden oder noch werden
(…). Die erfolgreiche Teilnahme an dem Wettbewerb, der das ehrenamtliche
Engagement honoriert, machte Bislich weit über die Grenzen des
Deichdorfes bekannt.«
rheinische post
flyer
»Im Dezember (…) geht (Michael) Grübel beim Wettbewerb
„Der ideale Ort“ ins Rennen um 10.000 Euro
Preisgeld (…). Unter dem Motto „Hilfe durch Handwerk“
leisten seine 37 Mitarbeiter neben ihrem eigentlichen Job
kostenlose Handwerksarbeiten in öffentlichen Einrichtungen
wie Schulen, Kindergärten oder Heimen. Grübel
spendet dafür die Arbeitszeit seiner Angestellten.«
westfalen-Blatt
»Ob Gamshurst „der ideale Ort“ ist, darüber ließe sich gewiss ausgiebig diskutieren.
Wie andere das sehen, will man herausfinden. Daher haben sich die
Gamshurster unter Federführung der „Rentnertruppe“ des Vereins für Ortsgeschichte
zur Teilnahme am Wettbewerb „Der ideale Ort“ entschieden.«
acher-rench-zeitung
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LIEBE GEHT DUrcH DEN STADTTEIL.
die neue imagekampagne der stadtwerke düsseldorf.
Wasser für unsere Stadt.
Dass liebe kreativ macht, ist bekannt. aber wer gleich mit 470 verschiedenen Motiven wirbt, der muss schwer verliebt sein.
so wie die stadtwerke Düsseldorf in ihre stadt. und deswegen betont die von Butter. entwickelte kampagne die enge verbundenheit des
regionalen energieversorgers zu Düsseldorf im allgemeinen und zu fast 50 stadtteilen im speziellen. und weist nebenbei in jedem Motiv auf
die leistungen der stadtwerke hin. auf Großflächen-plakaten, citylight-postern und im radio fand das große werben statt. und wird 2012 mit
neuen Motiven wieder stattfinden. pünktlich zur frühlingszeit.
I Düssel
Dorf
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I hubbel
Rath
I
Erdgas für Düsseldorf.
gerres
heIm
Strom für Düsseldorf.
I Ben
Rath
Ökostrom für Düsseldorf.
Hafen
Wasser für Düsseldorf.
pempel
fort
Strom für Düsseldorf.
unter
bilk
Wärme für Düsseldorf.
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es gibt kampagnen, da
ist der arbeitsaufwand bei Butter. unge-
recht verteilt.
„i love Düsseldorf“ haben die texter geschrieben
und „i love my job“ dabei gedacht.
Denn damit war ihr teil der arbeit
an unserer kampagne für die stadtwerke
getan.
elke Gräfe hingegen hatte anschließend
etwas mehr zu tun. als leiterin der reinzeichnung
bildet sie mit ihrem team die
IFrIedrIch
Stadt
eigentlich wollen wir keinen hervorheBen, aBer …
… BEI ELKE GräfE
mAcHEN wIr EINE AUSNAHmE.
Erdgas für Düsseldorf.
schnittstelle von kreation zu produktion
und ist damit dafür verantwortlich, dass
alles, was unsere agentur verlässt, auch
wirklich perfekt aussieht. und bei zwei
formaten mit zehn Motiven für insgesamt
47 Düsseldorfer stadtteile macht das dann?
richtig, genau 940-mal perfekt aussehen.
Das heißt 940-mal das corporate Design
checken, layoutdaten aus der kreation
prüfen und gegebenenfalls neu aufbauen.
940-mal logogröße und schriftsatz
Anger
mund
Ökostrom für Düsseldorf.
anpassen sowie Dateinamen kontrollieren.
Bei dieser Datenflut für die produktion ist
es allein schon eine kunst, den überblick
zu behalten. reinzeichnung hört sich nach
einer Menge arbeit an? ist es auch. Doch
dank elke Gräfe und ihrem reinzeichnungsteam
ist in ganz Düsseldorf nicht nur eine
sympathische, sondern auch lupenreine
kampagne zu sehen. elkes kommentar
dazu: „i love my job.“
i
flin
gern
Wärme für Düsseldorf.
clp

BUTTEr. BOHrT NAcH.
neue technologien Bei wintershall.
wie bohrt man mit pilzen
nach erdöl? und was hat ein windrad auf
einer Ölplattform zu suchen? Die postkar-
ten und plakate zum relaunch der neuen
wintershall-website hinterlassen beim
empfänger erst mal ein fragezeichen. aber
auch eine antwort: www.wintershall.com.
Dort erfährt der leser, wie der größte deut-
sche erdöl- und ergasproduzent mit dem
Biopolymer schizophyllan umweltfreund-
lich erdöl fördert und warum windkraft erst
mal nicht ohne erdöl und erdgas auskommt.
schade eigentlich, der Bohrer mit pilzkopf
hat uns auch ganz gut gefallen.
wshIM1008_Windrad_A2_IC_de_3ed.indd 1 04.11.11 15:29
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SPD HOLT BErLIN.
und Butter. den politikaward 2011.
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wer sich im Berliner spD-
wahlkampf schon auf Motive wie „kandi-
dat am telefon“ und „kandidat auf dem
fahrrad“ gefreut hatte, wurde schwer ent-
täuscht. nah und emotional, spontan und
unverfälscht, so wie Berlin eben ist, zeigen
unsere wahlkampf-Motive Berlin und die
Berliner. und mittendrin: klaus wowereit,
so wie der regierende Bürgermeister täglich
in der stadt unterwegs ist – wowereit zum
anfassen. Die kampagne mit dem claim
„Berlin verstehen.“ verschaffte der spD den
sieg und Butter. den politikaward 2011.
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BUTTEr.
BrOT
TrOSTBrOT.
Meine liebe zum Butterbrot verdanke
ich Mama. Die wusste für
jede lebenssituation das richtige
Brot. Ob geklappt, gestapelt, scheibenweise
oder hübsch als reiterchen
zubereitet. für alle, die diese
Darreichungsform nicht kennen:
reiterchen = geschmierte oder
belegte scheibe Brot, die bereits
in mundgerechte stücke geschnitten
ist. Besonders gerne gegessen,
wenn man krank war und ohnehin
unfähig zu jeder körperlichen Betätigung.
Ob vornehm mit der Gabel
oder auf die faust genommen –
reiterchen mampfend ließ sich fast
alles überstehen. auch heute noch.
Danke, Mama!
mAIKE wENcEK,
trainee Beratung
für sie entdeckt:
GEScHENKPAPIEr für
ALLE fäLLE.
früher, da musste man
jedes Geschenk aufwändig ans Ohr halten,
schütteln, fühlen, biegen, riechen und raten.
heute reichen passable englischkenntnisse
und ein Blick auf fabio Militos Geschenkpapier
für jeden anlass. Denn das streut
vorwärts, rückwärts, senkrecht, waagerecht
und diagonal hinweise auf den inhalt: nOt
a perfuMe, nOt a tie.
früher, da belächelte man auch Oma, wenn
sie das Geschenkpapier mal wieder ordentlich
zusammengelegt hat: „kann man ja
noch benutzen!“ Dank fabio Milito hat Oma
aber recht. Man muss nur den passenden
anlass auf dem papier finden und einkreisen:
Geburtstag, weihnachten, valentinstag –
http://www.ignant.de/2011/03/16/universal-wrapping-paper/
die üblichen verdächtigen sind schnell
gefunden. Darüber hinaus entdecken wir
aber auch weniger traditionelle feiertage
wie anstpneO, Dseni oder aihGGnfJ,
die bestimmt auch genug anlass bieten,
sich reich zu beschenken.

BUTTEr.-fLOcKEN.
auf einen Blick: kleine nachrichten
und grosse karrieren.
„es ist so schön, ein musikant zu sein!“
„nimma an! ey, nimma an!“ Der erste an der theke reicht ein pils-
bier nach dem anderen durch. ein samstagnachmittag am niederrhein. es ist Juli und un-
sagbar heiß. Die leute auf dem schützenplatz in willich sind kurz und luftig gekleidet. ich
trage meine lange schwarze stoffhose, das weiße hemd und die stirndruckfreie kappe
wie alle 17 Musikerkollegen an der Biertheke. nach kurzer unterhaltung mit Bachs Jupp,
kaups willem und winkels hermann, „wie et dann bei mir inne schull so löpt“, ruft der
kapellmeister: „langsam austrinken und feddich werden, leute!“ für uns das klare zei-
chen, schnell noch eine runde zu bestellen, um ja nicht pünktlich zur Marschaufstellung
zu erscheinen: drei posaunen vorne, der rest dahinter. Der spielmannszug startet den
lockmarsch, auf links geht’s los. Dann gemeinsam „Berliner luft“. Der willicher kirchplatz
samt tribüne applaudiert … ach was … tobt! eine stunde und neun internationale armee-
märsche später fühle ich mich wie nach einem 36-stunden-Gepäckmarsch, und die kappe
ist längst mit meiner stirn verschmolzen. Jetzt noch parade, könig an der residenz abholen
und samt hofstaat ins festzelt spielen. sonntagfrüh geht’s weiter. aber jetzt erst mal ’ne
runde pilsbier. „ey, nimma an!“
henninG linDeke, 29
Junior art Direktor
posaunist von königs Gnaden
+++ wir freuen uns über sechs Butter.-
anfänger: eric Mouzita als trainee in
der Beratung, clement Obiegbu als
Junior texter, Marc Obieglo als Online art
Direktor, Danielle reid als art Direktorin,
claudia vitanza als innenkontakterin und
alena wanitschka als auszubildende für
Marketingkommunikation.
+++ wir freuen uns für einen Butter.-fort-
geschrittenen: Julian Janßen wurde vom
trainee zum Junior Berater befördert.
+++ und wir gratulieren zu zwei weiteren
fortschritten: till emken vom festen freund
zum ehemann und stephanie homeier (geb.
Göpfert) zur ehefrau.
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Geschäftsführer: Oliver lehnen, rOlf schrickel, frank stauss
Butter. GMBh, krOnprinzenstrasse 87, D-40217 DüsselDOrf, fOn 0211 n 8 67 97 n 0, fax 0211 n 8 67 97 n 86
chausseestrasse 86, D-10115 Berlin, fOn 030 n 8 4712 45 n 0, fax 030 n 8 4712 45 n 29
cOntact@Butter.De, www.Butter.De, hrB 31520