Klassische Werbung ist tot. - Butter

Klassische
Werbung
ist tot.
* Es lebe die klassische Werbung.
1/0 6
POSITIONEN
Außerdem:
BUTTER. in Berlin
Spannungsfeld BUTTER.-Schule
Gewinne, Gewinne, Gewinne!
Und noch mehr Gewinne

ZWEI
„Und wenn sie nicht gestorben ist ...“
DAS MÄRCHEN VOM TOD DER KLASSISCHEN WERBUNG.
Nicht erst seitdem Bumbum-
Boris uns allen gezeigt hat,
wie einfach auch Otto-Normal-
Hansel ins Netz kommt, ist
das Internet das zentrale Thema,
wenn es um Revolution
im Medienbereich geht.
Wie die Erfindungen von MP3,
Peer-to-Peer oder auch Bit-
Torrents – der neueste Clou im
Netz – drauf und dran sind,
der Musikindustrie den finanziellen
Garaus zu machen,
glauben immer mehr Experten,
dass die steigende Bandbreite
und die stetig wachsende
Zahl von DSL-Anschlüssen
über kurz oder lang auch die
klassische Werbung in Fernsehen,
Funk und Presse ablösen
wird. Für Werbetreibende,
aber viel mehr noch für Triebwerber
stellt sich da natürlich
die Frage: Machen wir unsere
Klassikagentur dicht, schmeißen
alle Mitarbeiter raus und
stellen Webmaster ein?
Oder halten wir es wie die
Anzeigenverkäufer in den 50er
Jahren des letzten Jahrhunderts?
Zu der Zeit, als der Fernseher
den Siegeszug in deut-
schen Wohnzimmern antrat.
Und 30 Jahre später auch das
Privatfernsehen. Was haben
die Anzeigenverkäufer in diesen
Zeiten gemacht?
Nun, sie haben ihren Job gemacht
und weiter Anzeigen
verkauft. Denn wie man schon
lange erkannt hat, konkurrieren
Medien nicht untereinander
– sie ergänzen sich. Das
Internet als solches und isoliert
betrachtet ist einfach nicht in
der Lage, eine Marke aufzu-
bauen und damit das zu leisten,
was Werbung in TV, Print
und im Radio geleistet hat und
auch weiterhin leisten wird.
Denkt man an große Marken,
hat man doch meist TV-Spots
oder Anzeigenmotive im Kopf.
Banner und Pop-ups werden
vergleichsweise kaum wahrgenommen.
Wann haben Sie sich das letzte Mal über ein
revolutionäres Internetbanner unterhalten?
Wann haben Sie sich das letzte
Mal über ein revolutionäres
Internetbanner unterhalten,
wann das letzte Mal über ein
witziges Pop-up gelacht oder
sich so richtig über Informationen
zu Penisverlängerung
oder Glück in der Partner-
schaft gefreut? Oder um das
Pferd noch einmal anders aufzuzäumen:
Wieso produzieren
eBay, monster.de und Konsorten
TV-Spots für mehrere
hunderttausend Euro und sind
nicht zu geizig, diese auch
noch zur Halbzeit der Champions-League-Finalrunde
zu
schalten? Von Anzeigen in
Stern, Spiegel und Focus mal
ganz zu schweigen. Und das,
obwohl sie im Internet nicht
nur weitaus preiswerter, sondern
obendrein auch noch
zielgruppenaffin werben könnten?
Glauben Herr eBay und
Herr Monster nicht an den
Erfolg der Kommunikation via
Internet? Oder ist es die Angst
vor immer zuverlässiger werdenden
Pop-up-Blockern?
Eine verzwickte Situation, die
entfernt mit dem Streit zwischen
RTL und dem Hersteller
der Fernsehfee, einem kleinen
Kasten, der automatisch den
Kanal wechselt, sobald Werbung
ausgestrahlt wird, zu vergleichen
ist. Fast fünf Jahre
lagen die Parteien im Rechtstreit,
der in letzter Instanz
zu Gunsten der Fernsehfee entschieden
wurde. Seitdem –
nunmehr seit über zwei Jahren –
ist die Fernsehfee in ganz
Deutschland erhältlich. Dass
seit dieser Zeit weder weniger
Fernsehwerbung geschaltet
noch weniger Fernsehwerbung
gesehen wird (amerikanische
Studien belegen dies), kann
man sich hingegen nur dadurch
erklären, dass die Fernsehfee
vollkommen auf klassische
Werbung verzichtet.
Oder kennen Sie einen Spot
von der Fee?
Dabei wäre es doch mal eine
schöne Herausforderung,
Werbung gegen Werbung zu
machen, oder etwa nicht?
QUARTALSZITAT
(ergibt nach vierzig Quartalen ca. vierzig Zitate)
„Ohne Werbung wäre ich heute Millionär.“
Paul Getty, Milliardär
EDITORIAL
FLIEGT DOCH EINFACH.
Mit einem Chairman auf Mallorca, einem Büro in Berlin und einer hungrigen
Mitarbeiterschar, die monatlich gefüttert werden will, kommt man immer wieder
in den Genuss von kostengünstigen Airlines. Und dann sitzt man da eng
rum, hat die Tasche überm Kopf, die SZ auf dem Nachbarn und greift schließlich
aus Höflichkeit doch lieber nach etwas Kleinerem – dem Bordmagazin.
Wehe dem, der ein wenig Ablenkung erwartet und stattdessen in die feuchten
Auswurfkommentare von Hunold, Wöhrl und anderen Multimillionären gerät,
die sich dort über Gott und die Welt, vor allem aber die Lufthansa, Gewerkschaften,
Lohnempfänger im Generellen und Eurokraten im Besonderen bitterund
weinerlich beschweren, dass einem ganz blümerant vor Augen wird. Und
wie bei einem schrecklichen Unfall kann man auch hier einfach nicht weggucken
und denkt laut bei sich: Jungs, haltet doch einfach die Schnauze und
fliegt. Dafür werdet ihr bezahlt und das könnt ihr ja auch ganz gut. Wenn
ihr, Hunold, Wöhrl und andere Jammerlappen, nämlich Schule machtet, müssten
wir uns demnächst auf der UNOX Suppe die detaillierten Auslassungen
des Ochsenschwanzmanagements zum Weltmarktpreis chilenischer Premiumschwänze
anlesen oder auf der Windel den Kommentar des Tages von Walter
Pamper zur Lage der Wechselwindel im Spannungsfeld zwischen Ursula von
der Leyen und Einzelkindvätern. Und das wollt ja noch nicht mal ihr selbst und
ganz bestimmt nicht
Frank Stauss, Rolf Schrickel und Oliver Lehnen.
PS: Und Frank Stauss möchte nächstes Mal von der dba bitte ein Glas Wasser
und einen Tee, verzichtet dafür aber zum wiederholten Mal auf die Erdnüsse.
Bei dem vorhandenen Erdnussplus stünden ihm rein rechnerisch sogar schon
drei Wasser und zwei Tee zu, aber am Ende geht ja daran der ganze Laden...
DREI

VIER
Hotshop für die Hauptstadt.
BUTTER.BERLIN STARTET MIT KREATIVEM SPITZENTEAM UND DEM
REGIERENDEN BÜRGERMEISTER.
Mit Michael Preuß (CD-Text)
und Timm Holm (CD-Art)
konnte BUTTER. ein kreatives
Spitzenduo für das neu eröffnete
Berliner Büro gewinnen.
Und mit Klaus Wowereit und
seiner Wahlkampagne auch
gleich den Regierenden Bürgermeister
als ersten Kunden.
Ziemlich gute Voraussetzungen
für den Start in der Hauptstadt,
könnte man meinen.
Und hätte damit auch noch
Recht.
Michael Preuß, der vor seinem
Wechsel zu BUTTER.Berlin
als CD bei Jung von Matt
arbeitete, begann seine Texterkarriere
in Düsseldorf bei BMZ
und Gramm, es folgten Meiré
und Meiré sowie Heimat. Sein
Partner auf der Art-Seite,
Timm Holm, erfreute sich als
freier AD bei Springer&Jacoby,
Jung von Matt, ddb und
Scholz&Friends großer Beliebtheit.
Auch BUTTER. buchte
ihn gleich komplett für den
Bundestagswahlkampf 2005.
Man kennt sich also. Und
außerdem waren Holm und
Preuß (Agenturname: Michael
BUTTER.Berlin in der Linienstraße 144 bei der Arbeit.
Holm) auch schon einmal als
freies Team zusammen in der
Hauptstadt unterwegs. Die
kennen sich also auch, wir
kennen uns alle, und jetzt liegt
es an Ihnen, uns auch noch
kennen zu lernen.
Auch wenn wir uns die alte
Schildergießerei auf der
Linienstraße 144 in Berlin-
Mitte mit c/o Berlin – einer
renommierten Galerie für
Fotografen – teilen, so wohnt
die Kreativität in dem denk-
malgeschützten Gebäude
nicht ganz allein. Denn, und
wie sollte es anders sein, auch
auf Beratungsseite haben wir
einen alten Bekannten rekrutiert.
Arne Grimm ist neuer
Büroleiter und stand BUTTER.
schon bei Klaus Wowereits
Wahlkampf zum Abgeordnetenhaus
von Berlin im Jahre
2001 zur Seite. Darüber hinaus
ist er als Kampagnenmanager
und durch zahlreiche
Auslandsaufenthalte,
wie zum Beispiel als Senior
Consultant der OSZE in Kosovo,
mehr als nur kampferprobt.
DÜSSELDORF HOLT SICH
NEUEN TOP-CD.
Mit Stefan Fredebeul
haben wir uns auch für
Düsseldorf einen CD
allererster Güte sichern
können. Namhafte
Agenturen wie DMB&B,
LOWE&Partner, große
Etats wie Burger King,
Coca-Cola, Pizza Hut
und Wrigleys sowie zahlreiche
nationale und
internationale Auszeichnungen ebneten ihm
nicht nur den Weg zum Kreativdirektor bei
BBDO (erst Berlin, dann Düsseldorf), sondern
von dort aus auch direkt in die oberste Etage
unserer Düsseldorfer Agentur. Und damit ein
Stück weit weg von der Kö, Richtung richtiges
Leben.
FÜNF

SECHS
Irisch gute Spots.
KERRYGOLD BEWIRBT BUTTER UND KÄSE MIT ZWEI NEUEN TV-SPOTS.
Für beste Weidemilch stehen irische Kühe mit ihrem Namen.
Die Ruhe vor dem Sturm: sauberster Regen für beste Weidemilch.
Dass Irland neben bester Butter
und bestem Käse auch noch
eine ganze Menge mehr zu
bieten hat, wurde einigen von
uns erst beim Dreh der neuen
Kerrygold-Spots klar. Zu den
Vorzügen dieses Landes zählen
neben dem üppigen Frühstück
mit Baked Beans, Speck und
einer Art in heißem Fett po-
chiertem Ei auch der wohl sauberste
Regen der Welt. Dass
man das Frühstück spätestens
am dritten Morgen ausfallen
lässt, um nicht am Cholesterin
zu ersticken, und der Regen
zwar am rechten Fleck, aber
immer zur falschen Zeit aufkam,
kann man dem Land nun
wirklich nicht ankreiden.
In den Spots „Dreamjob“ und
„Counting“ hingegen dominiert
– auch wenn eine ganze
Menge Arbeit dahintersteckt –
irische Gemütlichkeit. Der
irische Regen, das überdurchschnittlich
intelligente Milchvieh
und die sattgrünen Weiden
in Kerry-County machen
nicht nur Butter und Käse,
sondern auch den Job des
Bauern mehr als schmackhaft.
Dass die Spots auch dem geneigten
Zuschauer schmecken,
beweist der erste Platz im
IMAS-Ranking (siehe S.12).
Von Natur aus innovativ.
ZWEI NEUE ANZEIGEN RÜCKEN 3M-ERFINDUNGEN INS RECHTE LICHT.
Wenn wir nicht selbst gerade so einen guten Lauf
hätten, könnte man auf die Erfolge, die 3M verzeichnet,
durchaus neidisch sein. Solange wir allerdings
die Kommunikation des Multitechnologie-
Unternehmens übernehmen, freuen wir uns über
jede einzelne dieser Erfindungen.
Denn ganz gleich, ob ein Dach für das größte künstliche
Pflanzenparadies, das Eden Project in Cornwall,
oder Strom inmitten des größten natürlichen Pflanzenparadieses,
dem Regenwald in Brasilien, gebraucht
wird: Mit 3M steht Ihnen in nahezu jeder Situation
ein patenter Partner zur Seite.
SIEBEN

ACHT
Von Design und nicht sein.
REINER MOLL REFERIERT ÜBER DIE INDIVIDUALITÄT DER MASSE.
Spannungsfeld großer Konfi: Wer hier Individualist ist und wer die Masse, muss wohl nicht mehr erklärt werden.
Wer die achte BUTTER.-Schule
am 03.02.06 zum Thema
„Strategisches Design im
Spannungsfeld von Individualität
und Masse“ besuchte,
dem wurde schnell klar, dass
ein Industriedesigner durchaus
aussehen darf wie ein
Künstler, seine Arbeitsprinzipien
hingegen grundsätzlich
andere sind.
So geht es beim Industriedesign
weniger um die Herstellung
eines Unikates als
vielmehr um die eines Massenartikels.
Also eines Produktes,
das sich mit modernen
Produktionsverfahren
beliebig oft identisch reproduzieren
lässt.
Und genau hier entsteht das
Spannungsfeld. Denn mit
einem Produkt sowohl den
Massenmarkt wie auch das
wachsende Bedürfnis der
Gesellschaft nach Abgrenzung
und Individualität zu befriedigen,
scheinen zunächst zwei
sich widersprechende Anforderungen
zu sein. Doch genau
da setzt modernes Industriedesign
an: Komplexität und
Reproduzierbarkeit so zu ver-
Bingo!
Juniortexter Tim
Nockemann zählt
seit Februar zu
den wenigen stolzen
Besitzern
eines limitierten
Moll’schen Design-
Topfuntersetzers.
einbaren, dass individuelle
Bedürfnisse mit Mitteln der
Massenproduktion befriedigt
werden können. Der technologische
Vorsprung an sich
verliert damit zwar nicht unbedingt
an Bedeutung, steht
mit den Möglichkeiten der
Individualisierung eines Produktes
aber fast schon auf
einer Stufe.
Ein Konzept, das spätestens
zu spüren bekommt, wer sich
bei der Tür seines Audi A8
zwischen bis zu 100 verschiedenen
Ausstattungsvarianten
entscheiden muss, darf und
das auch kann.
Dieser Trend zur Individualisierung
macht beim bloßen
Produktdesign aber noch lange
nicht Halt, sondern dehnt
sich immer weiter auch in
den funktionalen Bereich aus.
Beispielsweise beim Handymarkt,
der mit immer mehr
Diensten und Add-ons für
die unterschiedlichsten Zielgruppen
aufwartet.
Es gilt also nach wie vor: Wer
die Wahl hat, hat die Qual.
Nur wer keine Wahl hat, ist
wirklich arm dran.
Auch funktional: selbsterklärende Bilder.
BUTTER.-BROT
Das Butterbrot,
das bergische.
Auf ein bergisches Butterbrot
gehört vor allem eins:
viel Butter. Diese wird von
zwei Scheiben zusammengehalten,
einer Scheibe
Vollkornbrot und einer
Scheibe Stuten, wahlweise
mit oder ohne Rosinen.
Wer’s deftig mag, kann
auch noch Leberwurst aufs
Vollkornbrot streichen.
Mein Opa hat’s immer
gerne gegessen. Der war
aber auch Metzger...
Ihre Debora Schiffer
BUTTER.-Layouterin
NEUN

ZEHN
Urlaub, von dem man spricht.
HOLIDAY JACK WIRBT 2006 ZUM ERSTEN MAL AUCH IM TV.
Über einen spontanen Kurzurlaub konnten
sich im vergangenen Jahr Klaus
Holsen und Elmar Gerlach freuen. Neben
einer erfolgreichen Präsentation des TV-
Auftrittes für den Reiseanbieter Holiday
Jack gewannen die beiden auch noch
einen Kurztrip ins schöne Beirut. Abreisetermin:
26.12.2005.
Das anfänglich etwas mulmige Gefühl
bei dem Gedanken, in Beirut zu drehen,
war recht schnell verflogen und auch
die sechs verschiedenen Sprachen am Set
konnten niemanden aus der Ruhe bringen.
Die Wolken brachen rechtzeitig zum
Dreh auf, die Sonne zeigte sich von ihrer
gönnerischen Seite und auch die libanesischen
Statisten ließen sich mit Hilfe von
Sonnenbrillen und Perücken ohne weiteres
zu waschechten Europäern verklei-
den. Einzige Ernüchterung brachte ein
Mann mit Paddel, der etwas über das
Ziel hinausschoss und neben Wellen in
den Pool auch jede Menge Wasser auf
die rar gesäten Katalogdummys brachte.
Dass sich die spontane Reise durchaus
gelohnt hat, beweist neben positiven
Zuschriften auch die gute Platzierung im
IMAS-Ranking – weit vor den Konkurrenten
alltours und travelchannel.de.
Unser Fazit: Machen Sie Ihren nächsten
Urlaub doch mal mit Holiday Jack – aber
warten Sie nicht, bis Beirut ins Programm
aufgenommen wird.
Spätestens wenn Ihre Tochter die
Landessprache beherrscht, sollten
Sie über die Rückreise nachdenken.
Emanzipation pur: Früher Sammeln, heute Jagen.
Einmal Tanken, den ganzen Tag fahren.
BUTTER. kassiert Ticket.
VRR FÄHRT KAMPAGNE ZUM NEUEN TAGESTICKET.
Mit einer Kampagne zum neuen Tagesticket konnten wir uns im Pitch um
den begehrten Teiletat des Verkehrsverbundes Rhein-Ruhr gegen namhafte
Mitbewerber durchsetzen.
So schnell, wie die Entscheidung für BUTTER. als betreuende Agentur gefallen
ist, wurde auch die neue Kampagne auf die Strecke gebracht. Genauer
gesagt sogar gleich auf mehrere Strecken: Denn die neuen Motive sind
auf so gut wie allen S-, U- und Straßenbahnen im gesamten VRR sowie auf
vielen Citylights an Haltestellen und in den Stadtkernen vieler Rhein-Ruhr-
Metropolen zu sehen.
BUTTER.-TOP-FIVE
Diesmal: Wo haben BUTTER.-Mitarbeiter
ihre Ostereier versteckt?
1 Unterm Weihnachtsbaum.
Nie waren Geburt und Tod näher beieinander.
2 Im Huhn.
Man glaubt gar nicht, wie viele da reingehen.
3 Meine Ostereier müssen sich vor
niemandem verstecken.
Dem haben wir nichts mehr hinzuzufügen.
4 In der Copy.
Oder im Logo: EIZO.
5 In meiner mit Mett gefüllten Badewanne.
Falscher Hase?
ELF

ZWÖLF
Preissteigerung bei BUTTER.
KERRYGOLD.
Das Gold der Grünen Insel bekommt Gold aus München. Um
ganz genau zu sein, den ersten Platz im Ranking des Münchner
Marktforschungsinstituts IMAS: eine ganz besonders wertvolle
Auszeichnung, da sich das Ranking nach der Beliebtheit und
der Merkfähigkeit in der Zielgruppe, also beim Zuschauer, richtet.
Ein großer Erfolg für Kunde und Agentur, zu dem sich auch
Geschäftsführer Frank Stauss als Gast in der Sendung „Medien&
Marken“ auf n-tv äußerte.
SALZGITTER.
Was auch immer Sie vorhaben: Die Salzgitter
AG führt Sie zum Erfolg. So konnte die neue
Imagekampagne der Salzgitter AG schon kurz
nach Erscheinen gleich mehrfach punkten.
Erst mit einer bronzenen Auszeichnung
beim europe’s premier
creative award (EPICA) in der Kategorie
Industrial&Agricultural
Products, dann schaffte sie es beim
letztjährigen Eurobest auch noch
auf die Shortliste in der Kategorie
Business-to-Business.
ARAG.
Manchmal hilft brüllen eben doch. Jedenfalls wenn man
Gefallen am ersten Platz im Ranking des Münchner
Marktforschungsinstituts IMAS gefunden hat. Denn diesen
erkämpfte sich neben den Kerrygold Kühen auch der
brüllende Gorilla des Rechtsschutzversicherers ARAG.
Es gab noch mehr Zucker für den Affen:
Die TV-Spielfilm Leser verliehen dem
Gorilla den begehrten EDGAR-AWARD.
Ein Publikumspreis, bei dem die Leser
direkt für ihre aktuelle Lieblingswerbung
stimmen.
Fünfmal erster Platz: (v.l.n.r.) Tobias
Schiwek, Romeo Bay, Annika Enhold,
Frank Dondit und Cornelia Peters.
DREIZEHN

VIERZEHN
Der schönste Weg von B nach B.
EIZO ÜBERRASCHT MIT NEUEM BUSINESS-TO-BUSINESS-AUFTRITT.
Dass EIZO der Gegenwart immer einen Schritt voraus ist, zeigen auch die neuen B-to-B-Anzeigen des High-
End-Monitorherstellers. Während das verlockende Versprechen zweier neuer Arbeitsplätze, wenn auch
auf ungewöhnliche Art und Weise, gehalten werden kann, reicht auch eine Doppelseite in der Computer
Reseller News nicht aus, um EIZOs 24-Zoll Widescreen LCD in voller Pracht abbilden zu können.
Das Fell über die Ohren gezogen.
DER DEUTSCHE TIERSCHUTZBUND BIETET DER PELZINDUSTRIE DIE STIRN.
Pelz ist wieder in. Das beweisen nicht nur die Outfits der Supermodels auf den Laufstegen
dieser Welt, sondern auch die vermehrt auftretenden Pelzerscheinungen in
den Fußgängerzonen deutscher Metropolen.
Mit einem im Look der Modefotografie gehaltenen Motiv startet der Deutsche Tierschutzbund
eine groß angelegte Offensive gegen das wieder boomende Geschäft
mit der Pelzmode. Hier wird auf den Punkt gebracht, was Pelzträger neben ihrem
Pelz noch tragen: die Verantwortung für den qualvollen Tod tausender Tiere.
Neben Großflächen und Anzeigen wurde dieses Motiv auch im Stern (50/2005)
abgedruckt, wo sich unter anderem auch der Präsident des Deutschen Tierschutzbundes
Wolfgang Apel zur neuen Lust am Pelz äußerte.
BUTTER.S BENCHMARK
Diesmal:
Über die zielgruppengerechte
Platzierung von Werbeflächen.
Gesehen in Hemer.
FÜNFZEHN

SECHZEHN
L’état c’est moi.
ÜBER UND ÜBER ETATGEWINNE.
Seit der letzten Ausgabe der Positionen ist nicht nur übermäßig
viel Zeit ins Land gezogen – wir haben auch übermäßig viele
Kunden an Land gezogen.
Als Erstes hätten wir da ish und iesy, Kabelanbieter in Nordrhein-
Westfalen bzw. Hessen. Wenn Sie also mal Fragen zu digitaler
TV- und Hörfunkunterhaltung, High-Speed-Internet oder zum
Telefonieren über die irrwitzigsten Kanäle haben, wenden Sie sich
vertrauensvoll an BUTTER. Oder besser noch an ish oder iesy. Je
nach Bundesland.
Aber auch DasÖrtliche wählte
in einem hochkarätig besetzten
Pitch BUTTER. als neue Agentur.
Mit einer Komposition aus Funk, TV und Printauftritt konnten
wir den Marketingkreis der DeTeMedien davon überzeugen, dass
unsere Kreativagentur der rechte Platz für ein über alle Maßen
bekanntes Produkt wie DasÖrtliche ist.
Und last, but not least haben wir auch
Katjes davon überzeugt, dass eine
Marke wie Mövenpick zu uns passt
wie Schokolade in den Kühlschrank
oder der Löffel ins Birchermüesli.
So haben wir jede Menge Grund, uns zu freuen und nie wieder
nach Hause zu gehen. Schließlich haben wir in den Agenturräumlichkeiten
jetzt alles, was man zum Leben braucht. Digitale
Fernsehunterhaltung, High-Speed-Internet, ein Nummernverzeichnis
der Extra-Klasse, und sollte es mal wieder etwas länger
dauern, gibt es zum seelischen Ausgleich schon mal Kostproben
der neuen Mövenpick-Schokolade. Und das macht schon einiges
wieder wett.
Mainz, 26. März 2006, 18:00 Uhr:
Kristina Tophinke, Thomas Hugo, Dorota Czeczka,
Christina Gumpert und Elmar Gerlach (v.l.n.r.).
Beck+BUTTER. =
absolute Mehrheit.
45,6% SPD. 110% FREUDE.
Auch wenn der Wahlsieg von Kurt Beck für die
SPD Rheinland-Pfalz vornehmlich auf Kurt Beck
und sein hoch motiviertes Team zurückzuführen
ist, hat sich der ein oder andere Wahlkämpfer
von BUTTER. gerade zum Ende der Wahlkampfphase
kräftig mitgefreut. Und ein wenig zum
Erfolg beitragen konnten wir mit unserer viel gelobten
Kampagne hoffentlich auch.
SIEBZEHN

ACHTZEHN
BUTTER.-Flocken.
AUF EINEN BLICK: KLEINE NEWS UND GROSSE KARRIEREN.
+++ Wanted: Ein unscheinbar gekleideter Täter schockierte
die Agentur. Der Tisch und, kaum zu glauben, auch beide
Sitzbänke der Cafeteria wurden hinterrücks um fast einen
halben Meter verschoben! Sachdienliche Hinweise zur
Täterergreifung werden unter 0211-86797-0 angenommen.
+++ Sprachkurs KEUCO. Aus dem Effeff kann ein Teil unserer
Mitarbeiter nun Wörter wie Dreilocharmatur oder Schlüter-
Schiene auf Englisch, Französisch, Spanisch, Italienisch,
Niederländisch, Polnisch und Russisch. Wir beneiden euch!
+++ Standortvorteil BUTTER. BILD Düsseldorf hat nachgezählt
und kommt in der Ausgabe vom 18.11.2005 auf
zehn Gründe, warum Düsseldorf besser ist als der ewige
Konkurrent Köln.
+++ BUTTER. platzt. Und zwar aus allen Nähten: Aufgrund
neuer Etatgewinne mussten zusätzliche Büroräume her.
Gefunden haben wir sie schräg gegenüber der Agentur. Sie
sind wunderschön hell und schon bezogen. Nur eine Frage
der Zeit, bis aus der Kronprinzenstraße die BUTTER.-Allee
wird?
+++ BUTTER. ist die Beste. Diese alte Weisheit bestätigte
sich vor kurzem auch für BUTTER.Berlin: Neben Büromaterialien
schickte die Düsseldorfer Mutter Kekse, Milch und
andere Leckereien in das Hauptstadtbüro. Mittlerweile hat
man allerdings auch einen Lieferanten in Berlin gefunden.
Arne Grimm,
36, Büroleiter
BUTTER.Berlin,
Kampagnenmanager,
International
Senior Consultant.
Vor zehn Jahren fragte mich eine deutsche Stiftung, ob ich
mir vorstellen könne, in Georgien Politikern Unterricht in
Wahlkampf zu geben. Ich konnte; schließlich war ich jung
und abenteuerlustig. Der Bürgerkrieg lag noch nicht lange
zurück. Die Folgen: ständige Strom- und Wasserausfälle, die
mir aber nichts ausmachten.
Meine Vorliebe für Postkonfliktgesellschaften sprach sich
schnell herum. Die folgenden Jahre reiste ich viel, vorrangig
ins ehemalige Jugoslawien, beriet Politiker, Parteien, Parlamente
und dergleichen. Überall dasselbe: zu wenig Wasser,
zu wenig Strom. Langsam fing es an zu stören. 2004 ging ich
sogar für sechs Monate nach Kosovo, als International Senior
Consultant der OSZE. Schicker Titel, spannender Job, gutes
Geld. Aber auch hier: wenig Wasser, wenig Strom. Noch lästiger.
Vor allem weil Strom und Wasser immer zu ungleichen
Zeiten verfügbar waren, so dass mein Elektroboiler kaum eine
Chance hatte, warmes Wasser zu produzieren.
Ich beschloss, nun erwachsen, gesetzt und bequem zu werden.
Mein größter Coup: Kontakte in höchste politische
Kreise ausnutzend, erwirkte ich 2005 Neuwahlen, installierte
hinter den Kulissen BUTTER. als Leadagentur der SPD und
sorgte für ein akzeptables Ergebnis. Nun musste ich nur noch
Frank Stauss nötigen, BUTTER.Berlin zu eröffnen und mich
zum Büroleiter zu ernennen. Geschafft. Nun fahre ich abends
nach getaner Arbeit zufrieden nach Hause und leg’ mich in
die Badewanne. Mit Wasser. Ganz heiß.
WERNERS WELT
Wenn Männer Aquarien lieben.
Das Machen einer Kampagne ist so ähnlich wie
das Machen eines Schlagers: Keine Logik der Welt
kann ihn zum Hit machen. Es gibt keine Gleichung
für Intuition.
Jaques Séguela, Mitbegründer der französischen
Kreativagentur RSCG und viele Jahre lang mein
Agenturpartner, hat mir mal einen hübschen Witz
erzählt, mit dem er sich über den übertriebenen
Glauben an die Logik der Marktforschung lustig
machte.
Ein Mann trifft einen Ostfriesen. Sie kennen sich von früher.
„Bist du noch in der Werbung?“,
fragt der Ostfriese.
„Nein“, sagt der Andere,
„ich bin jetzt Dozent für Logik.“
„Logik“, sagt der Ostfriese,
„wie lehrt man das?“
„Ganz einfach“, sagt der Andere,
„liebst du Aquarien?“
„Ja.“
„Okay, wenn du Aquarien liebst,
liebst du auch Fische.“
„Ja“, sagt der Ostfriese.
„Also, wenn du Fische liebst, liebst du
auch ganz bestimmt die Natur.“
„Aber sicher doch.“
„So, und weil du die Natur liebst,
musst du auch Menschen lieben.“
„Na klar.“, sagt der Ostfriese.
„... und wenn du Menschen liebst, liebst du
auch Frauen. Das ist Logik: Du liebst
Aquarien, also liebst du auch Frauen.“
Der Ostfriese ist schwer beeindruckt.
Ein paar Tage später ist er bei seinem Chef zum Abendessen
eingeladen. Er will Eindruck schinden.
„Darf ich Sie mal fragen,
ob Sie wissen, was Logik ist?“
Der Chef hat keine Ahnung.
„Ich werde es Ihnen erklären“, sagt
der Ostfriese. „Lieben Sie Aquarien?“
„Ich hasse Aquarien“, sagt der Chef.
Der Ostfriese triumphierend:
„Logisch, dann sind Sie schwul.“
NEUNZEHN

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MITGLIED IM GWA