Selbst ist der User - Butter

Selbst ist der User
POSITIONEN
Außerdem:
Wunderbarer Werbestart
Mövenpick mal zwei
Abgefahren: ARAG
Bombastisch: Bombardier
Und ein paar Affen
1/07

XXX ZWEI
Das Phänomen Web 2.0
MEHR ZWEI ODER MEHR NULL?
Waren Sie kürzlich mal im
Internet unterwegs? Ist Ihnen
was aufgefallen? Nicht? Komisch.
Wo doch jetzt alles
neu ist. Da feiert eines der
zukunftsweisendsten Medien
groß Renaissance und die
meisten Menschen bekommen
es nicht einmal mit.
Wer sich heute ins WWW
verirrt, findet dort nicht mehr
das, was er aus den späten
Neunzigern noch kannte. Mit
Tausenden und Abertausenden
langweiliger und viel zu ernster
HTML-Seiten. Die Zeiten
sind endgültig vorbei! Gott sei
Dank. Denn jetzt gibt es Web
2.0. Es ist in aller Munde, der
Spiegel schreibt drüber, die
„Community“ ist außer Rand
und Band und nicht mal lonelygirl15
ist mehr allein. Aber
wer oder was ist genau Web
2.0 und wieso fährt die ganze
Welt auf das Kürzel 2.0 ab?
Web 2.0 ist nicht mehr als ein
Oberbegriff für eine Reihe nicht
mal wirklich neuer interaktiver
Techniken und Dienste des
World Wide Web, der zu Marketingzwecken
entwickelt wurde.
Vorrangig allerdings geht es
nicht um die vermeintlich neue
Technik, sondern um eine veränderte
Wahrnehmung. Oder
um es auf den Punkt zu bringen:
um eine reine Worthülse.
Der Nutzer zaubert sich sein
eigenes Netz. User Generated
Content ist die Zauberformel
und Internetplattformen wie
YouTube, Flickr, MySpace und
etliche Blogs der dazugehörige
Zylinder. Einziger Unterschied
zu normaler Zauberei: Es wird
nicht etwas ganz Bestimmtes
aus dem Zylinder gezogen, sondern
wahllos jede Nichtinformation
darin versenkt. Tendenz
steigend.
Auf liebevoll mit Text und Musik
gespickten Profilseiten kann sich
ein jeder der Internet-Gemeinde
vorstellen und Freunde fürs
virtuelle Leben finden. Das Internet
wird persönlich. Mancherorts
sogar so persönlich,
dass man sich allein beim
Der Nutzer zaubert sich sein eigenes Netz.
Betrachten gewisser Profilseiten
schon Fremdschämen muss.
Hin und wieder könnte man
glauben, das Internet breite sich
nur so rasend schnell aus, um
dem ebenfalls rasend wachsenden
Schwachsinn in seinem
Innersten entkommen zu können.
Die Frage, die sich viele
findige Menschen momentan
natürlich stellen, ist: Wie nutze
ich Web 2.0 zu meinem Vorteil?
Wie kann ich den Hype auf
mein Produkt – meine Marke –
lenken?
Wieso nicht einfach mal ein
Profil bei YouTube oder My-
Space anlegen, geschickt auf
sich aufmerksam machen und
wenn erst mal genug virtuelle
Freunde gefunden sind, die
Aufmerksamkeit ganz geschickt
auf das jeweilig zu bewerbende
Produkt lenken. Abgesehen
davon, dass allein auf MySpace
circa 90 Millionen Menschen
zum Teil sehr skurril auf sich
aufmerksam machen wollen,
kann man allen, die mit dem
Gedanken spielen, die oben
genannten Seiten für seriöse
Inhalte – insbesondere für
Markenkommunikation – zu
nutzen, nur immer wieder davon
abraten. Viel zu schnell
fühlt sich die Gemeinde der
Web 2.0 Propheten hintergangen
und sieht ihre scheinbar
kommerzfreie Enklave bedroht.
Dann doch lieber ganz ehrlich
und bodenständig Web 2.0
Inhalte auf der eigenen Homepage
anbieten. Hier muss man
niemandem was vormachen,
„verschmutzt“ das mit Idealen
überfüllte Web 2.0 nicht mit
schnödem Kommerz und schafft
trotzdem einen Mehrwert für
die Zielgruppe. Und wer weiß,
vielleicht legen Sie damit den
Grundstein für eine vollkommen
neue, noch bessere virtuelle
Welt: das Web 3.0.
QUARTALSZITAT
(ergibt nach vierzig Quartalen
ca. vierzig Zitate)
„Ein Kamel ist ein Pferd,
das von einem Gremium
entworfen wurde."
Sir Alec Issigonis
Automobil-Designer, 1906 –1988
EDITORIAL
DER GREMIENLACHER.
Wenn man seit über einem Jahrzehnt präsentiert, hat man so einiges erlebt.
Pitches mit monatelangem Entscheidungsstau, Pokerfaces mit anschließendem
Etatgewinn, große Euphorie mit anschließendem Etatverlust. Einmal hatten wir
sogar einen Sofortgewinn: „Meine Herren, Sie waren die letzte Agentur, Sie
waren am besten, lassen Sie uns einen Vertrag machen.“ Ach, das war schön.
In letzter Zeit nimmt ein Präsentationsmodus wieder breiten Raum ein, der
zwischenzeitlich aus der Mode gekommen war: der Gremienpitch. Dieser hat
mindestens 15 Teilnehmer auf Kundenseite und ist nach oben offen. 35 bis 50
Teilnehmer sind schon erreicht worden. Eine Variante ist der Gremienpitch mit
Ständewahlrecht. Also der Chef hat 40 Stimmen und die anderen 39 zusammen
39. Vor Kurzem hatten wir sogar einen Gremienpitch mit Unter- und Obergremium.
Das heißt, das ganze Gremium darf zuhören, aber nur ein Teilgremium
abstimmen. Das Problem ist: Der Rest sitzt ja trotzdem da und schnauft, stöhnt
oder langweilt sich, wenn die Präsentation den eigenen Teilbereich verlässt.
Deshalb baut jede vernünftige Agentur mindestens einen „Gremienlacher“ ein.
Denn lacht das Gremium kollektiv, dann hat das Gremium gute Laune und ist
der Agentur wohlgesonnen. Mal klappt das, mal nicht.
Oliver Lehnen ist jetzt auch Gesellschafter von BUTTER. Gemeinsam bilden wir
ein Dreierobergremium. Und irgendwann kommen wir mit 75 Leuten zur Präse
und stimmen auch gleich mit ab. Jawohl.
Ihre BUTTER.-Geschäftsführer
Frank Stauss, Rolf Schrickel und Oliver Lehnen
DREI

VIER
Wunder gibt es immer wieder.
UND FÜR ALLE, DIE NICHT DRAN GLAUBEN, GIBT’S DIE NEUE KAMPAGNE VON DASÖRTLICHE.
Spot „Birne“
Auf ein echtes Wunder wartet
man im wahren Leben
meist vergeblich. Doch es
gibt sie noch. Die wahren
Wunder. Jedenfalls in der
neuen Kampagne von
DasÖrtliche. Egal ob es die
durchgebrannte Glühbirne
oder der vergessene Braten
ist: Der wirklich findige
Mensch hat mit Obstbirnen
oder dem einfachen Zurückdrehen
der Zeit schnell eine
Lösung gefunden. Sie glauben
nicht, dass so etwas funktioniert?
Herzlichen Glückwunsch.
Dann gehören Sie
aller Wahrscheinlichkeit
Spot „Küche“
nach zu den Menschen, die
kleinere und größere Probleme
des alltäglichen Lebens
noch auf die althergebrachte
Weise lösen: mit einem gezielten
Griff zu DasÖrtliche. Denn
hier finden Sie wirklich alles,
was Sie brauchen: Elektriker,
Obsthändler, nette Nachbarn,
Restaurants, Partyservices,
Taxiunternehmen – damit Sie
sich nicht schon wieder nach
Hause beamen müssen – und
noch vieles, vieles mehr.
Und damit das nicht so schnell
in Vergessenheit gerät, wirbt
DasÖrtliche nun auf allen
Kanälen. In Print, TV, Funk im
Internet und sogar im Buch
selbst – für Nutzer und
Inserenten, für Verlage und
für alle, die sich das neue
DasÖrtliche abholen können
oder gar zugestellt bekommen.
Sie sehen also:
Auf DasÖrtliche ist Verlass –
auf Wunder eher nicht.
FÜNF

SECHS
Mövenpick fruchtet mit BUTTER.
SMOOTHER TV-SPOT ZUR MARKTEINFÜHRUNG.
Unter dem Motto „Take it Smoothie“ unterstützt ein TV-Spot die
Markteinführung des neuen Trendgetränks „Smoothie“. Im
Ausland längst ein Verkaufsschlager, bringt Mövenpick endlich
auch in Deutschland einen reinen Fruchtdrink auf den Markt.
Gänzlich ohne Süßstoffe, Zucker oder andere künstliche Zusätze
wie Farb- und Konservierungsstoffe. Und was der reine Genuss
von Frucht alles auslösen kann, zeigt der Spot an einem sehr
lebendigen Beispiel. Eine junge Frau in einer Galerie – die sich im
Übrigen in Köln befindet – gibt sich auf einer Vernissage mit großformatigen
Fruchtfotografien dem Frucht-Drink hin. Dass sich die
Flasche mit dem Frucht-Drink leert, ist nichts Ungewöhnliches.
Umso ungewöhnlicher ist es, dass auch die Fruchtfotografien an
der Wand keine Früchte mehr enthalten. Eine ganz neue Art und
Weise, Kunst zu genießen.
Ein Neukunde zum
Dahinschmelzen.
BUTTER. MACHT MÖVENPICK SCHOKOLADE SICHTBAR.
Ganz schön groß, was wir für
die Premium-Schokolade aus
dem Hause Mövenpick gemacht
haben. Diese ist nämlich
so hochwertig, dass sie
den Vergleich zu Luxusgütern
nicht zu scheuen braucht.
Und da wirklich wertvoller
Schmuck gewohntermaßen
immer etwas kleiner daher
kommt, haben wir das Motiv
für die Schweizer Edelschokolade
gleich mal etwas größer
angelegt. Um genau zu sein
sogar ganze 16 x 12 Meter.
Schließlich kann man die
Kommunikation für eine so
große Marke wie Mövenpick
nicht einfach dem Zufall überlassen.
Christstollen-Stulle.
Im Idealfall greifen Sie auf
Stollen von Mutti, Oma oder
Tante Erika zurück. In Notfällen
ist auch das Plagiat
aus dem Supermarkt erlaubt.
Schneiden Sie eine
dicke Scheibe ab und bestreichen
Sie diese mit
Butter. Dann nehmen Sie
einen Spekulatius und tunken
die eine Hälfte zwei
Sekunden in eine Tasse mit
heißem Kaffee. Eins, zwei ...
das reicht! Spekulatius wenden
und auch die andere
Hälfte kurz eintauchen. Und
jetzt ab damit auf den
Christstollen. Prozedur mit
einem zweiten Spekulatius
wiederholen. Fertig! Lecker!
Guten Appetit wünscht
Ihr Tim Nockemann
BUTTER.-Junior-Texter
BUTTER.-BROT
SIEBEN

ACHT
Ziegenbart, Strohhut und Oldschool Vans.
Kein Auftritt, den man von einem Großunternehmer
erwartet. Trotzdem ein
Referent erster Güte, der uns eine Menge
über erfolgreiches Jugendmarketing erzählte.
Oder wie er es nennt: die „Gimme
five“-Regeln.
Als Berufsbild gibt Titus Dittmann gern
Pionier an. Und als Windsurfer, Drachenflieger,
Skate-, Snow- und Wakeboarder
kann er in der ersten „Gimme five“-Regel
auch durchaus behaupten: „Man kann
Jugendlichen nix vormachen, es sei denn,
man macht es ihnen vor.“
Demnach verkauft die Titus AG auch nicht
einfach nur „Hosen, die beim Laufen behindern“,
sondern ein Lebensgefühl. Denn
– und da kommen wir zur zweiten „Gimme
five“-Regel: „Jugendliche wollen keine Produkte,
sondern Ausdrucksmittel.“
Aber warum Skateboarding und nicht Inline-Skates?
Schwere Frage, einfache Antwort: „Inlines fahren
nur Kinder, die erwachsen, und Erwachsene, die
jung wirken wollen. Alle, die dazwischen liegen, fahren
Skateboard.“ In der dritten „Gimme five“-Regel
heißt das: „Das Ausdrucksmittel Skateboard ist definitiv
erwachsenenuntauglich.“ Und das macht es
so wertvoll für die „Rebellion der Jugend“.
Dass gerade er als Erwachsener so gut von der
Skater-Szene angenommen wird, liegt wohl daran,
dass er sie vor fast 30 Jahren mitgründete und sie
bis heute mit Skateboardschulen und Fördervereinen
wie der „Youth Culture Charity“ unterstützt.
Eben „Aus der Szene – für die Szene.“ Die vierte
der „Gimme five“-Regeln.
Nach vielen interessanten Anekdoten und Thesen ist
es für den ein oder anderen anwesenden Marketingleiter
fast etwas enttäuschend, dass gerade die
fünfte und letzte „Gimme five“-Regel lautet: „Es gibt
überhaupt kein Jugendmarketing.“ Denn „entscheidend
sind der Instinkt, der Glaube und die Nähe.“
Nur so bleibt man glaubwürdig. Und die leichte
Ernüchterung war nach der Autogrammstunde
schnell vergessen.
NEUN

ZEHN XXX
TÜV hebt ARAG
auf den Thron.
UND BUTTER. DEN ANWALT AUF DEN WAGENHEBER.
Für alle, die immer schon wissen
wollten, wie der TÜV
eigentlich so testet, ist dieser
Spot Pflicht. Und da ARAG mit
einer Testnote von 1,55 zu den
neu gewonnenen Lieblingen
des Überwachungsvereins gehört,
mussten wir auch nicht
lang um Erlaubnis bitten, die
Testmethoden sowohl für einen
TV-Spot als auch für eine Anzeige
in Szene setzen zu dürfen.
Gedreht wurde das Ganze
samt echter Hebebühne,
fast echtem Anwalt und jeder
Menge Stuntmen in Düsseldorf.
Neben einem spektakulären
Aufbau sollte auch nicht
unerwähnt bleiben, dass dieser
Spot und insbesondere der
am Seil hängende Stuntman
– wie könnte es anders sein –
bestens versichert waren. ARAG
macht eben stark und in diesem
ganz besonderen Fall
sogar Nerven aus Stahlseilen.
Aber das sollten Sie lieber
selbst testen.
ARAG AUF TOUR.
Beim diesjährigen Rhino-
Award – einem bundesweiten
Kreativwettbewerb rund um
das mobile Werbemedium
RollAd – konnten auch wir uns
zu den Siegern gesellen. Bei
der Preisverleihung auf dem
Hockenheimring wurden die
Sieger mit Lightshow und
pyrotechnischer Raffinesse gebührend
in Szene gesetzt. Der
Preis: Neben einer schicken
Urkunde und einem rauschenden
Fest wird der ARAG-LKW
zwei Wochen lang quer durch
Deutschland touren. Bleibt nur
zu hoffen, dass er auch diebstahlversichert
ist.
XXX ELF

ZWÖLF XXX
Berlin, Berlin, wir fahren nach Berlin.
BOMBARDIER DOMINIERT DIE INNOTRANS IN BERLIN.
Auf der diesjährigen InnoTrans
– der internationalen Fachmesse
für Verkehrstechnik –
fuhr Bombardier gleich richtig
dick auf. Neben einem riesigen
Blow-up, das Messebesucher
schon von weitem begrüßte,
und einem Messestand, der immer
bestens besucht war, hatte
der Weltmarktführer in der
Schienenverkehrstechnik auch
noch eine nagelneue TRAXX-
Lokomotive dabei.
Blow-up und Messestand stammen natürlich
aus der Kreativfeder von BUTTER.Berlin. Die
Lokfamilie TRAXX (oben im Bild) hingegen ist
ein reines Bombardier Produkt.
Das nennen wir: Arbeitsteilung vom Feinsten.
DREIZEHN

VIERZEHN
Foto: Daniel Harders
FÜR SIE … ENTDECKT:
Jürgen Eisenacher. Von Menschen und Affen.
In den BUTTER.-Büros in
Düsseldorf und Berlin begegnet
man seit einiger Zeit
zwei Gemälden, die mit einer
ganz eigenen Mystik anziehen.
Gemälde von Jürgen Eisenacher.
1964 in Frankfurt am
Main geboren, studierte er
Kunstgeschichte und klassische
Archäologie an der Johann
Wolfgang Goethe-Universität
Frankfurt. Dem schloss sich
ein Studium der Malerei an
der Gerrit Rietveld Akademie,
Amsterdam an. Neben Affen,
die schon seit geraumer Zeit
Gegenstand seines künstlerischen
Schaffens sind, spielen
Landschaften und Menschen
immer wieder tragende Rollen
in seinen Gemälden.
Bobby, der einstige Star
des Berliner Zoos: sein
Gesichtsausdruck lebendig
und irgendwie würdevoll.
Es gibt vieles, was für Klaus Wowereit spricht.
IM KINO-SPOT DER SPD SOGAR SEIN DAMALIGER RIVALE FRIEDBERT PFLÜGER.
Berlin, 13.07.2006
Friedbert Pflüger,
Spitzenkandidat der CDU,
spricht Klartext.
Dem haben wir nichts
mehr hinzuzufügen.
Konsequent Berlin.
„Da hat der Wowereit eben
auch völlig zu Recht einen
der wesentlichen Gründe
genannt“
„Zunächst mal hat der
Wowereit mit einer Bemerkung
wieder völlig recht“
„Und noch einmal. Das ist
nicht Wowereit vorzuwerfen,
tue ich auch nicht“
„Der Herr Wowereit hat’s die
letzten 5 Jahre ganz gut hingekriegt“
„BUTTER.Berlin hatte die Idee für den Spot, der Originalzitate
von Pflüger direkt aneinanderreiht. Nutzenmaximierung par excellence.“
politik&kommunikation, Oktober 2006 (Motiv des Monats)
„Die SPD spannt für ihren Wahlkampf den CDU-
Spitzenkandidat Friedbert Pflüger vor ihren Karren.“
taz, 31.08.2006
„Die Berliner SPD hat einen neuen Hauptdarsteller.
Der heißt Friedbert Pflüger und soll ab heute 60 Kinosäle
jeden Abend zum Lachen bringen.“
Tagesspiegel, 31.08.2006
„Der Hauptstadtwahlkampf ist im vollen Gange, da
sorgt die SPD mit einem neuen Kinospot für Aufsehen.“
Kontakter Online, 05.09.2006
„Verrückter Wahlkampf! Im neuen SPD-
Kinospot wirbt Pflüger jetzt für Wowereit.
Allerdings unfreiwillig.“
Berliner Zeitung, 31.08.2006
2004, 2005, 2006: BUTTER. BLEIBT KONSEQUENT UND
GEWINNT DEN DRITTEN POLITIKAWARD IN FOLGE.
Wie viel die saubere Wahlkampfarbeit
BUTTER.Berlins zum endgültigen Wahlergebnis
beigetragen hat, ist reine Spekulation.
Dass die SPD mit Abstand stärkste
Partei ist und sogar in schwierigen Zeiten
noch zugelegt hat, kann man allerdings
nicht von der Hand weisen. Genauso
wenig auch die Tatsache, dass insbesondere
der Kino-Spot „Klartext“ der 21-köpfigen überparteilichen
Fachjury keine andere Wahl ließ, als uns den dritten
Politikaward in Folge zu überreichen.
FÜNFZEHN

SECHZEHN
Versuchter Mord.
NEUES MOTIV DES DEUTSCHEN TIERSCHUTZBUND E.V. ERINNERT AN EINEN ALTEN MISSSTAND.
Mit einem von BUTTER.Berlin
kreierten Motiv macht der
Deutsche Tierschutzbund auf
ein Thema aufmerksam, das
nur allzu gern in Vergessenheit
gerät: grausame Tierversuche.
Das Problem ist fast so alt wie
der Tierschutzbund selbst. Und
auch wenn man Teilerfolge erzielen
konnte, stehen grausame
Tierversuche auch in Deutschland
noch auf der Tagesordnung
vieler großer Unternehmen.
Und das, obwohl die
Ergebnisse dieser Versuche oft
irreführend und nur selten auf
den Menschen übertragbar
sind. Nicht umsonst fordert
das neue Plakat des Deutschen
Tierschutzbund e.V. zum Spenden
auf. Denn im Kampf gegen
eine so finanzkräftige wie übermächtig
scheinende Lobby ist
er auf jeden Euro angewiesen.
BUTTER.-TOP-FIVE
Diesmal: „Was hättet ihr dem Jesuskind anstelle
von Myrrhe, Weihrauch und Gold mitgebracht?“
1 ABC Thermosalbe.
Gut gegen Kreuzschmerzen.
2 Die Bibel.
See what’s next.
3 Ein paar Gummistiefel.
Gegen nasse Füße.
4 Sonnenbrille.
Bei all dem Heiligen Schein.
5 11-Freunde-Abo.
Wer braucht schon Judas.
G
KMT
XYK
M ÄD
LBK
HDL
GLQ
KBI
XTH
EWK
UK L
LKF
KU L
XUS
L K H
W H W
H WJ
L E R
QLÄ
B TL
Ä X6
Y J K
BI T
GJK
DWD
B5C
T LR
GVL
KBI
GJK
K B T
W R R
X 6
G JK F RT K J H 67 KLUS RT UH ERÖLV EWU CV LZ R Ü Q B5CV E LDWN E R QLÄB T LT G
K BI T TK E K L UK L BIK L S HE KRHIG EKL UK L U F AR L BRK L ÄUKL UM EKLU L MTK
X 6D R F R THJ H W B5CV BG LZ QLÄBL DWN ÜQ LÄ4 RT KLUS T THJL XX T K J H L YK X
H F G A RT B H C OV D Z E H HV L Ä E W1NT SE C P H K L Ü C S SWEJ L TEWU KL FJ E K R D L M
G JK F RT K J H 67 KLUS RT UHERÖLV EWU CV LZ R Ü Q B5CV E LDWN E R QLÄB T L Q L
K BI T TK E K L UK L BIK L S HE KRHIG EKL UK L U F AR L BRK L ÄUKL UM EKLU L MMH
E WO P EEREA W T IIOX N L B L C E O R L OLRXW R G R AÖ P L H B I CIU3 M L C4DC S QS G
K BI T TK E K L UK L BIK L S HE KRHIG EK L UK L U F AR L BRK L ÄUKLUM EKLU L M L K
G E K R R F K O H L G G L R R EXIC C R H LV EWU CV LZ R Ü Q B5CV E LDWN E R QLÄB T LK X
K FB L RT K J H 67 KLUS RT UHERÖLV L BI ML L R Z ÜQ 4RTM K L U S T THJLB B Q 87 E
X 6D R F R THJ H W B5CV B G LZ QLÄBL DWN ÜQ LÄ4 RT KLUS T THJL XX T K J H L YX U
L U A L LUELS HE F W U A L R U B RLUÄK U L M EA RCV I K DEÄ N T H I W F IHZW I Z E RT L
K BI T TK E K L UK L BIK L S HE KRHIG E K L UK L U F AR L BRK L ÄUKLUM EKLU L MU K
G JK F RT K J H 67 KLUS RT UH ERÖLV EWU CV LZ R Ü Q B5CV E LDWN E R QLRB T LG X
D WB I TDTDE W N W N K I O N N W T D A N K TDK KW N A U FD N W E R H MWEH HNDWIU L U M L
K FB L RT K J H 67 KLUS RT UHERÖLV EWU CV LZ R Ü Q B5CV E LDWN E R QLPB 5 BB W
G JK F RT K J H UK L BIK L S HE KRHIG EKL UK L U F AR L BRK L ÄUKL UM EKLU L MTH
G C R O DG E CA N H A V L M EL : L I E G L I ZGOFG OÄ 4 50 KL U S T THJL XX T K W U H L Y BL
K BI T TK E K L UK L BIK L S HE KRHIG EK L UK L U F AR L BRK L ÄUKLUM XKBI U L Q
W T J R EG F R F A P URTN T K T6 : R TLF P R H T O TLO L K R I L N B A L BR RD KSLI L M B
X 6D R F R THJ H W B5CV BG LZ QLÄBL DWN ÜQ LÄ4 RT KLUS T THJL XX K R H I G K Ä
L U D A TLUTM :B BLU2 6L . E 0 L 9 L . B5C B L I U S Z R L 0 K 1 . 1U0U . M 2 BKO O 6 Y
K FB L RT K J H 67 KLUS RT UH ÄUKLM K R H XX LZ R Ü Q B5CV E LDWN E R QLPB 5 B B
E O F R TE : E H W U H I A X L L L K E E S R W K4C . K 1 B C G Ö S L T B A H N U D M R EFE0 5 0 G
G JK F RT K J H 67 KLUS RT UHERÖLV EWU CV LZ R Ü Q B5CV E LDWN E R QLRB T L D
K BI T TK E K L UK L BIK L S HE KRHIG EKL UK L U F AR L BRK L ÄUKLUM E K L U L M B
G K W E R I K T H E 6 K R X E R H XI U N R S L T V R W U KVT Z I ORNS E NQ 5 C Q L D W N E R T
X 6D R F R THJ H W B5CV BG L Z QLÄBL DWN ÜQ LÄ4 RT KLUS T TH L X X T K J H L Y G
L V J O NU WLS H E E W I L Z Q O B RLUÄ D L O U R TCV IK DEÄ T HI F I ZWIZK K
K B I T TK E K L U K L B I K L S H E K R H I E K L U K L F A R L B R L Ä K U M
G
G G K F RT K 6 7 N B K L S R T N U H N E N Ö V E W C V L R Q
K
K K I T T E U X L B K L S H M K W H E L U L F K W
G F K J D L S T H X L E L
T
Next Generation Einladung.
EIZO BITTET UNGEWÖHNLICH ZUR PHOTOKINA.
Ganz im Stil des Matrix-Looks
stand in diesem Jahr auch die
recht ungewöhnliche Einladung,
die EIZO zur Photokina
verschickte. Jede Einladung
bestand aus scheinbar von
oben nach unten laufenden
Buchstaben, die zu allem
Überfluss auch noch verschiedene
Farben aufwiesen. Was
es damit auf sich hatte, wurde
klar, nachdem man sich die
beigelegte Brille aufgesetzt
hatte. Jetzt schienen die roten
Buchstaben förmlich zu glühen
und die Einladung wurde sicht-
bar. Das gleiche Prinzip erwartete
den EIZO-Interessierten
dann auch am Messestand vor
Ort. EIZO ist und bleibt eben:
„See what’s next.“
SIEBZEHN

ACHTZEHN
BUTTER.-Flocken.
AUF EINEN BLICK: KLEINE NEWS UND GROSSE KARRIEREN.
+++ www.butter.de wurde relauncht und enthält jetzt neben
institutionellen Kampagnen auch alle Informationen zu
BUTTER.Berlin. Ein Besuch lohnt sich also. Sowohl im Internet
als auch in Berlin und Düsseldorf.
+++ Jura, die Dritte: Auch in Bezug auf Kaffeemaschinen
schreiben wir ein neues Zeitalter. Die kleine Jura ist in Rente,
die große in der Küche und die neue – gegen die selbst die
große klein aussieht – verwöhnt uns mit Heißgetränken in
der Cafeteria.
+++ Im großen Konfi erstrahlen große Ideen jetzt noch ein
bisschen heller. Das liegt am immerwährenden Fleiß und
einem nagelneuen Beamer, der mit satten 3.200 Ansi-Lumen
genau 1.200 mehr auf die Leinwand bringt als der letzte.
+++ BUTTER.-Fahne, die Zweite: Nach leichten Differenzen
mit Anwohnern hängt die BUTTER.-Fahne an der Toreinfahrt
jetzt ein Stockwerk tiefer. Auf die Qualität der Kreationen hat
dies jedoch keine Auswirkungen.
+++ Noch Kreativer: BUTTER. heißt neue Köpfe willkommen.
Junior-Texter Guido Niehues, Junior-Art-Direktor Guenduez
Erdil und Art-Direktor Burghard Köster verstärken die
Kreationsetage in Düsseldorf. In Berlin gesellen sich Junior-
Art-Direktorin Anna Weil und Junior-Art-Direktor Björn von
Buchholtz sowie Junior-Texter Justin de Greck und Junior-
Texter Hermann Weiß zum Kreativteam.
+++ Noch Berater: Auch in der Beratung können wir neue
Kollegen begrüßen. Axel Stolba als Etatdirektor, Katrin Hüer
im Innenkontakt, Berater Christoph Duhme und die beiden
Auszubildenden Kathrin Polnik und Ledicia Stupp.
Herzlich willkommen.
Elmar Gerlach,
31, Senior-Texter,
Werbekaufmann,
Büdchenmann
„5 Bier, ein Korn und zwei Ernte, bitte. Ach ja, und guten
Morgen.“ So wird man nur in einem Büdchen begrüßt.
Acht Jahre durfte ich dort Soziologie studieren, im „Kaffeebüdchen“
von Düsseldorf-Flingern. Ein Stadtteil mit höchst
unterschiedlichen Zutaten: soziale Schieflage, künstlerische
Avantgarde und das gute alte Bildungsbürgertum. Und
mittendrin als strahlender Fixstern und Leben spendendes
Zentrum: das Büdchen. Ich muss sagen, mehr lernen kann
man über das Leben nur noch in einem ordentlichen Krieg.
Es sind so viele Anekdoten über die Jahre entstanden, dass
ich mich ärgere, kein Tagebuch darüber geführt zu haben.
Aber auch so ist einiges hängen geblieben. Von der „gemischten
Tüte“ für 15 D-Mark bis zu dem 14-jährigen Mädchen,
das mich ernsthaft fragte, ob wir auch Fahrräder verkaufen
(Ladenfläche ca. 12 m 2 !), und beleidigt war, als ich
ihr daraufhin höflich die beliebten Fruchtgummi-Schuhe als
Ersatz anbot.
In der Werbung ist es wichtig, die Zielgruppe zu kennen
und dem Volk aufs Maul zu schauen. Da war das Büdchen
mit weitem Vorsprung mein größter Lehrmeister.
NOTIZEN AUS DER HÄNGEMATTE
Alles in Butter? Wie langweilig.
Alle Journalisten, die über die Agentur BUTTER. schreiben,
verwenden in ihren Headlines immer das gleiche Wortspiel:
Alles in Butter bei BUTTER.
Da ich begründeten Anlass habe anzunehmen, dass die Agentur
der Presse auch in Zukunft häufig Gelegenheit geben wird, positiv
über BUTTER. zu berichten, möchte ich vorschlagen, ein
bisschen mehr Abwechslung in das Headline-Einerlei zu bringen.
Ich stelle hier deswegen meinen geschätzten Pressekollegen ein
paar Überschriften-Variationen zur Verfügung, die alle einen
Bezug zum Agenturnamen haben und je nach Anlass (natürlich
honorarfrei) verwendet werden können:
Ausgelassene Butter (Jubel über Etatgewinn)
Bei Butter läuft es wie geschmiert (Kundenliste wächst ständig)
Butter bei die Fischstäbchen (neuer Kunde aus dem Foodbereich)
Fette Beute für Butter (neuer Großkunde)
Mehr als ein Bütterchen (BUTTER.-Dependenz Berlin)
Allererste Sahne (Topkreative zu BUTTER.Berlin)
Butter sahnt ab (diverse Awards)
Butter buttert nicht zu (gute Bilanz 2006)
Passt Sanella-Werbung zu Butter? (Grundsatzfrage)
Das erste Auto, das mit Butter fährt (Autoetat zu BUTTER.)
Markenbutter (großer Markenartikler entscheidet sich für BUTTER.)
Wird Butter untergebuttert? (Übernahmegerüchte)
Butter investiert in Gehirnschmalz (neue Kreative)
Flüssige Butter (Agenturgeschäft läuft)
Kein Gramm Fett zu viel (schlanke Verwaltung)
Fett schwimmt oben (erfolgreiches Geschäftsjahr)
Buttercreme de la Creme (exquisite Kundenliste)
16 Jan
2007
Mallorca
Falls Sie, liebe Kollegen von der Presse, nichts Passendes
finden, haben wir nichts dagegen, wenn Sie nach wie vor
die Ihnen ans Herz gewachsene Formulierung verwenden:
Alles in Butter.
Werner Butter
NEUNZEHN

KRONPRINZENSTRASSE 87, D-40217 DÜSSELDORF
FON +49 ■ 211 ■ 8 6 7 9 7 ■ 0, FAX +49 ■ 211 ■ 8 6 7 9 7 ■ 86
LINIENSTRASSE 144, D-10115 BERLIN
FON +49 ■ 30 ■ 8471245 ■ 0, FAX +49 ■ 30 ■ 8471245 ■ 29
contact@butter.de, www.butter.de
MITGLIED IM GWA