butter positionen 02 07

Second Life –
die digitale Wiedergeburt.
Außerdem:
BUTTER. mit neuer Internet-Verbindung
Sexy Image: Bombardier
EIZO macht das Rennen
Und jede Menge Nachwuchs
POSITIONEN
2 / 07

ZWEI XXX
Konsumieren in 3D.
WIE MARKEN IM METAVERSUM FUNKTIONIEREN.
Second Life ist da. Im Internet
schon ein paar Jahre. Und seit
den letzten Monaten auch im
Bewusstsein der breiten Öffentlichkeit.
Unglaublich viel wurde
über die virtuelle 3D-Welt geschrieben,
diskutiert, gebloggt,
gestaunt. Kein Wunder: Viele
Menschen führen ein Parallel-
Leben in der digitalen Parallel-Welt,
mit ihrem digitalen
Ich, dem Avatar. Und weil das
zweite Leben dem ersten Leben
recht ähnlich ist, dreht
sich auch in Second Life sehr
viel um Aussehen, Ausgehen,
Ansehen. Und deshalb natürlich
auch ums Konsumieren.
Und so entdeckten schließlich
die Unternehmen das Metaversum
für sich. Sony Ericsson,
Mercedes und Adidas sind nur
einige Marken, die Second
Life nutzten, um ins Gespräch
zu kommen, Events zu veranstalten
und natürlich, um Produkte
an den Avatar zu brin-
gen. Dass nicht „das große
Geld“ in Second Life verdient
wird, ist klar. Aber viel wichtiger
ist momentan auch der
Imagegewinn: Unternehmen,
die in Second Life in Erschei-
nung treten, beweisen ihre
technologische Kompetenz
und haben außerdem die
Chance, Erfahrungen in dreidimensionalen
Online-Welten
und Vertriebskanälen zu sammeln.
Denn eines hat die
Aufregung um Second Life
gezeigt: Die Zukunft des
Internets ist dreidimensional.
Das hört sich erst mal nach
großer Umwälzung an – und
in räumlicher und interaktiver
Hinsicht ist es das vielleicht
auch. In markentechnischer
dagegen weniger. Denn auch
beim Konsumverhalten der
Bewohner in Second Life erinnert
vieles an die reale Welt.
So dienen Marken in Second
Life ebenfalls dazu, das Markenimage
auf das eigene Im-
Eine starke Marke ist eine starke Marke
ist eine starke Marke.
age zu übertragen. Denn den
meisten Bewohnern geht es
darum, möglichst unverkennbar
und begehrenswert zu
sein. Deshalb wird viel Energie
investiert, um seinen Avatar
zu individualisieren, aufzuwerten
und abzugrenzen. Ein paar
Adidas Sneaker können da den
Anfang machen. Und wer bei
einer virtuellen Testfahrt einen
Mazda Hakaze ergattern konnte,
wird sich sicherlich über
den imageträchtigen fahrbaren
Untersatz freuen. Hätte man
allerdings die Wahl zwischen
Mazda und Mercedes gehabt –
man ahnt, zugunsten welcher
Marke die Entscheidung ausgefallen
wäre.
Die Avatare funktionieren eben
nach denselben Markenmechanismen,
die ihre Schöpfer
verinnerlicht haben. Was nicht
verwundert, da ja hinter den
Avataren echte Konsumenten
stehen. Und als solche haben
sie die Markenwerte der Unternehmen
und ihrer Produkte
schon jahrelang im Alltag gelernt.
Eine starke Marke ist und
bleibt eben eine starke Marke.
Und das ist doch die eigentlich
positive Nachricht für alle Marketingleiter,
Produktmanager
und Werber: Die ganze Arbeit,
die man in den Aufbau und
die emotionale Aufladung von
Marken – wohlgemerkt: in
der Realität – investiert hat,
hat sich gelohnt und wird sich
auch weiterhin lohnen. Alles
in allem stellt ein Engagement
in Second Life also nicht die
Marketing-Revolution dar, als
die es in letzter Zeit oft dargestellt
wurde. Vielmehr ist
es schlicht und einfach ein
weiteres Instrument im Marketing-Mix,
bei dem man
genau prüfen sollte, ob sich
der Einsatz für die eigene
Marke auch wirklich lohnt.
Aber apropos Revolution:
Wirklich revolutionär wäre es
doch eigentlich, ein virtuelles
Produkt im Metaversum zu
etablieren, das den Sprung
in die Realität schafft und hier
dann ein Second Life führt.
QUARTALSZITAT
(ergibt nach vierzig Quartalen ca. vierzig Zitate)
„Ich denke manchmal, dass Gott bei der
Erschaffung des Menschen seine Fähigkeiten
überschätzt hat.“
Oscar Wilde
EEDITTOORRIIAL
GREMIENLACHER PART II
Selten hat ein Editorial so viel Resonanz erzeugt wie „Der Gremienlacher“ aus
der letzten Ausgabe. Sowohl Kunden als auch Kollegen aus Agenturen überschütteten
uns mit weiteren Varianten bezüglich der Ausgestaltung und Entscheidungsfindung
bei Pitches.
Zieht man die „schlafenden Japaner“ – die natürlich mit geschlossenen Augen
und verrutschtem Übersetzungskopfhörer hochkonzentriert dem audiovisuellen
Vortrag folgen – wegen Mehrfachnennung ab, bleiben noch folgende
Highlights wie 1. der „Passantenpitch“. Dieser zeichnet sich durch das Hereinzerren
völlig unbeteiligter Flurpassanten aus. Menschen, die eben mal einen
Kaffee holen wollten, finden sich plötzlich dem VV, einem Gremium mit Kollegen
aus dem Marketing und ein paar in schwarzes Tuch gehüllten Werbeaffen
gegenüber und sollen rasch eine Kampagne beurteilen, deren Briefing und
Strategie sie nicht kennen. Manche ergreifen ihre Chance ungeteilter Aufmerksamkeit
und reden sich um Kopf und Kragen, die meisten aber stottern einfach
nur um ihr nacktes Leben oder kichern wahlweise irre.
Dicht gefolgt vom „Passantenpitch“ und selbsterklärend ist 2. der „Azubipitch“.
Hier wird die Entscheidung über eine unter Umständen millionenschwere
Kampagne von den Schultern der hochbezahlten Entscheider mal eben auf
die des Azubis übertragen. Das führt unweigerlich zu Supermodels im nassen
T-Shirt – egal, für welches Produkt. Man war nicht dabei, aber es ist die einzige
Erklärung für viele Ferrero-Spots, der 3. „Ich-zeig-das-mal-zu-Hausemeiner-bibeltreuen-Gattin-Pitch“.
Man könnte auch noch Part III und IV folgen
lassen – oder ist das ein Buch wert?
Ihre BUTTER.-Geschäftsführer
Frank Stauss, Rolf Schrickel und Oliver Lehnen
DRREI

V I E R
MIT CARSTEN MAINZ SETZT BUTTER.
KONSEQUENT AUF ONLINE-KOMPETENZ.
Vorbei die Zeiten, als Online-
Marketing als gesonderte
Werbedisziplin gesehen wurde.
Internet ist inzwischen
klassisch sozusagen. Ein Unternehmen
ohne Internetpräsenz?
Kaum vorstellbar.
E-Commerce, Virales Marketing,
Newsletter, Banner-
Werbung, Suchmaschinen-
Marketing – die Klaviatur des
Online-Marketings ist heute
breit gefächert.
Die Auswirkungen sind im
Agenturalltag direkt spürbar:
Ob Banner, Micro-Site oder
der Launch kompletter Online-Kampagnen
– die Entwicklung
digitaler Ideen ist bei
BUTTER. mittlerweile normales
Tagesgeschäft. Effektiver, als
mit externen Internetprofis
zusammenzuarbeiten, ist allerdings
ein Ansprechpartner direkt
vor Ort. Jemand, der vom
Briefing bis zur Umsetzung
mit eingebunden ist. Und so
einen Experten hat BUTTER.
nun mit Carsten Mainz gefunden.
Seit April verstärkt der
Kommunikationswissenschaftler
die BUTTER.-Kreation in
Düsseldorf.
BUTTER. hat sich ganz bewusst
dafür entschieden,
den Online-Bereich nicht
in einem Tochterunternehmen
auszulagern. Denn wirklich
integrierte Komunikation entsteht,
wenn Online-Marketing
von Anfang an mit in die kreativen
und strategischen Prozesse
einfließt.
Und deshalb steht Carsten
Mainz als kompetenter Ansprechpartner
Agentur und
Kunden fachlich, kreativ
und beratend zur Seite. Sein
fundiertes Online-Wissen eig-
nete er sich nicht zuletzt als
geschäftsführender Gesellschafter,
Konzeptioner und
Entwickler der Multimediaagentur
art4art media an.
Dabei arbeitete er für viele
namhafte Kunden wie General
Electric Deutschland,
Canon, DaimlerChrysler und
1&1 Internet AG.
Und natürlich weiß Carsten
Mainz nicht nur, wie Online-
Marketing funktioniert, er
kann es auch technisch umsetzen.
Wenn Sie sich also
demnächst im Internet über
gute Werbung wundern, liegt
das vielleicht an Carsten.
Die Welt von oben.
UND VON UNTEN.
Mit den zwei neuen von BUTTER. gestalteten Anzeigen
für die Imagekampagne „Was auch immer Sie vorhaben.“
schickt die Salzgitter AG den Betrachter erst ins
Weltall und dann in die Wüste.
Beide Motive machen wieder einmal unmissverständlich
deutlich, wer der richtige Partner für große Visionen
ist: natürlich die Salzgitter AG.
Jede Menge Anerkennung gab es übrigens vom Fachtitel
„Kontakter“, der mit dem U-Bahn-Schild in der
Wüste nun schon das zweite Mal ein Motiv der Kampagne
zur Anzeige der Woche kürte. Sein Fazit:
„Was auch immer Sie vorhaben – wenn es um B-to-B-
Kommunikation geht, sollten auf Kunden- und Agenturseite
Profis ans Werk.“ Dem haben wir nichts mehr
hinzuzufügen.
FFÜNF

SECHS
Nachwuchs bei EIZO:
ZWEI PRINT-MOTIVE ...
EIZO und BUTTER. schicken im
Rahmen der „see what’s next“-
Kampagne zwei neue Imagemotive
ins Rennen: Zum einen
meißelt ein Specht die Venus
von Milo in einen Baumstamm.
Wer jetzt denkt, dass es bei
dem Vogel piept, liegt falsch.
Denn die Headline „Genau
genommen braucht man nur
das richtige Werkzeug.“ macht
klar: Bei den Monitoren von
EIZO handelt es sich um wahre
Präzisionswerkzeuge.
Das zweite Motiv zeigt den
Fahrer eines blauen Rennwagens,
der siegessicher auf die
Ziellinie zurast. Hundertstelsekunden
später löst sich die
Hoffnung allerdings in Qualm
auf, während ein roter Bolide
den Sieg nach Hause fährt.
Die Botschaft: Die schönsten
Ziele bleiben unerreichbar,
wenn die Technologie nicht
stimmt. Und während EIZO
feiern kann, gibt’s Sondertraining
bei der Konkurrenz.
... UND ZEHN STUDENTEN.
Um Nachwuchs aus Fleisch
und Blut kümmerte sich
BUTTER. zusammen mit EIZO
bei der GWA JUNIOR AGENCY,
dem Nachwuchswettbewerb
des Gesamtverband Kommunikationsagenturen
(GWA). Dort
coachten sie das Studententeam
der Europa FH Fresenius
in Köln, das gegen acht andere
Teams um das beste Kommunikationskonzept
kämpfte. Von
EIZO-Marketing-Managerin
Christina Krüll und BUTTER.-
Etat-Direktor Tobias Schiwek
gab es ein anspruchsvolles
Briefing für die Studenten:
Entwicklung eines integrierten
Kommunikationskonzepts zur
Neueinführung der Produktlinie
EIZO Flexible Edition, inklusive
Mediastrategie.
Das Ergebnis: „Die perfekten
Pixel“ – ein Konzept, basierend
auf einem starken Key-Visual,
welches sich durch die ausgefeiltenKommunikationsmaß-
nahmen, von Print-Anzeigen
über Giveaways bis hin zu
Onlinewerbung und Incentives
zieht. Und auch wenn
die Studenten am Ende nicht
siegten, braucht sich ihr Konzept
absolut nicht zu verstecken
– lieferten sie doch
eindeutig High-End-Werbung
für High-End-Monitore.
Einmal alles.
Wer kennt das nicht? Man
steht vor dem Kühlschrank
und kann sich nicht entscheiden.
Mein Tipp: Verzichten
Sie auf Ausschluss.
Nehmen Sie stattdessen
zwei Brötchenhälften, stapeln
und kombinieren Sie
nach Lust und Laune und
vor allem: Lassen Sie Ihrer
Kreativität freien Lauf.
Mutig zu Werke schreiten
und auf das Bauchgefühl
hören, lautet die Devise.
Ob man das Ganze nachher
unbeschadet in den
Mund bekommt, hängt
natürlich von der Menge
des Belags und der Anatomie
des Gourmets ab.
Bei Tisch deshalb immer
Servietten bereitlegen.
Viel Vergnügen!
Ihr Jan Fenner
BUTTER.-Reinzeichnung
BUTTTEER..-BBROTT
SIEBEN

ACHT
SILBER BEIM RADIO-KREATIVWETTBEWERB RAMSES 2007.
Wenn Ohren applaudieren könnten, hätten Sie bei der Verleihung des RAMSES
Award jede Menge zu klatschen. Denn hier gibt es die besten Funkspots der
Werbebranche zu hören. Der RAMSES wird dabei in verschiedenen Kategorien
verliehen, so auch in der Kategorie „Junior“. Und in dieser konnte sich BUTTER.-
Junior-Texter Max Messinger (Dritter v. l.)
über Silber freuen. Der prämierte Spot
war das Ergebnis eines Texterworkshops
des Radio Marketing Service (RMS) und
entstand in Teamarbeit mit Junioren
anderer Agenturen. Die Nachricht über
den Preis machte bei BUTTER. dann sehr
schnell die Runde. Schließlich gibt es
bei uns einen einwandfreien Flurfunk.
Heißes Thema.
BUTTTTEERR..SS BEENNCHHMMAARRK
BUTTER.BERLIN RÜTTELT IM
AUFTRAG DES BUND AUF.
Seit Kurzem ist Klimaschutz eines der Top-
Themen in Medien und Gesellschaft. Jemand,
der sich schon sehr viel länger mit
dem Thema auseinandersetzt, ist der BUND.
Für den größten deutschen Umweltverband
hat BUTTER.Berlin jetzt eine Anzeige gestaltet,
die mit ihrer drastischen Darstellung
einer schmelzenden Erdkugel die fatalen
Folgen des Klimawandels verdeutlicht.
Ziel der Anzeige ist es, die Menschen für
das Thema Klimaschutz zu sensibilisieren.
Damit man auch in 50 Jahren noch ein Eis
an der frischen Luft genießen kann.
Diesmal:
Zielgruppenanalyse. Und wie man
sie konsequent umsetzt.
Gesehen in Düsseldorf.
NEUUN

ZEHN
XXX
BOMBARDIER nimmt Fahrt auf.
BUTTER.BERLIN BRINGT NEUE IMAGEKAMPAGNE AUF DIE SCHIENE.
So hat Züge noch niemand gezeigt: attraktiv, modern,
hochwertig, sexy. Die neue globale Imagekampagne
für BOMBARDIER Transportation setzt mit der emotionalen
Darstellung von Schienenfahrzeugen neue
Maßstäbe.
Sie greift dabei auf ein
Stilmittel zurück, das
man bisher eher aus der
Automobilwerbung
kannte. Passend dazu
der Titel, auf den
BUTTER.Berlin die von
ihr kreierte Kampagne
taufte: „Sexy Trains“.
Unterschiedlichste Schienenfahrzeuge – von der
U-Bahn bis zum Hochgeschwindigkeitszug – wurden
für den Kampagnenstart aufwendig in Szene gesetzt.
Mit Erfolg: Auf den ersten Blick transportieren die
Motive das Zusammenspiel von Kompetenz und Passion,
das BOMBARDIER Transportation als Weltmarktführer
in der Schienenverkehrsindustrie auszeichnet. Die
enorme Größe der Bahnen ließ das Shooting für die
BUTTER.-Kreativen und den Fotografen zu einer besonderen
Herausforderung werden. Dafür konnten sie
sich aber über Top-Models ohne Starallüren freuen.
Bleibt, der Kampagne nur noch gute Fahrt zu wünschen
für ihre Reise durch die namhaften Zeitungen, Magazine
und Fachtitel in Europa und dem Rest der Welt.
XXXXX ELF

ZWÖLF
BUTTER. MACHT SCHULE.
Von guter Tradition kann man
mittlerweile sprechen, wenn
BUTTER. den Nachwuchs zu
sich einlädt. Dieses Jahr kamen
sogar gleich zwei Gymnasien
auf Anfrage des Düsseldorfer
Marketingclubs zu Besuch.
Den Anfang machten die
Neuntklässler des Mettmanner
Heinrich-Heine-Gymnasiums.
Beim Texter-Workshop war
ihre Aufgabe, Slogans für
Bravo, Snickers, Greenpeace,
Sparkasse oder Solarworld zu
entwickeln – und die Ergebnisse
konnten sich wirklich
sehen lassen.
Im Art-Workshop zwei Wochen
später stellten dann die
Zehntklässler des Düsseldorfer
Schloß-Gymnasiums Benrath
die Ergebnisse einer mehrwöchigen
Projektarbeit vor,
bei der sie die Titelseite der
Festzeitschrift „100 Jahre
Schloß-Gymnasium Benrath“
SSoolar WWorrlldd. Diie SSonnne mmaachtt aann..
SSoollaarr Woorrldd. Soonnsstt nnoocchh wwas?
Solar World. Sonnenzellen
für die ganz Hellen.
Schönschreibübungen der Text-Klasse ...
gestalteten. Für die professionellen
Präsentationen erhielten
die Schüler neben konstruktiver
Kritik und Gestaltungstipps
auch jede Menge Applaus von
den Werbeprofis.
Als Ergebnis der Workshops
bleibt festzuhalten:
1. Um den Nachwuchs müssen
wir uns keine Sorgen machen,
Snickers. Die Powernuss
für den Dauerkuss.
BBee ccoooll,, bbee Brraavo..
denn das Verständnis von Werbung
und Gestaltung ist in
der jungen Generation schon
sehr ausgeprägt.
2. Streuselkuchen kann man
mindestens so gut wie Konfetti
bis in die entlegensten
Winkel der Agentur verteilen.
... und Abschlussarbeiten
des Art-Workshops.
FÜR SIE … VVEERRSSCCHHLLUUNNGGEENN::
VICE. Eine neue Welt – jeden Monat.
VICE ist ein Magazin, das 1994
in Kanada gegründet wurde
und sich von da aus in der
Welt verbreitete: 2005 ist VICE
in Deutschland angekommen.
Und liegt seitdem kostenlos
aus, etwa in den Bekleidungsläden
von American Apparel.
Die Leser sind urbane Menschen
mit Interesse an Mode,
Zeitgeist und Musik.
VICE erscheint monatlich. Das
Besondere: Jede Ausgabe ist
einem speziellen Thema gewidmet.
Zum Beispiel: Kleidung.
Oder Mädchen. Oder Gangs.
Oder Irak. Oder Kids. Oder
auch Schwedt, einer Stadt, die
in der DDR eine blühende Industriemetropole
war und in
der jetzt erschreckende Armut
herrscht. Die Schwedt Ausgabe
zeigt, was VICE von vielen
anderen Magazinen unterscheidet:
VICE ist authentischer.
So bestehen die Artikel
der Schwedt Ausgabe fast ausschließlich
aus Monologen
der Bewohner. Das Ergebnis:
Nach der Lektüre hat man
das Gefühl, die Stadt besser
zu kennen als seine eigene.
Was passieren kann, wenn
Kinder mit Sozialtheoretikern
über die Welt der Zukunft
sprechen, zeigt die Kids Aus-
gabe. Nämlich, dass ein Wissenschaftler,
als seine Frage:
„Wisst ihr, was ein Akademiker
ist?“ mit der Gegenfrage: „Ist
es eine Banane?“ beantwortet
wird, das Gespräch abbricht.
In der Gang Ausgabe tritt ein
Redakteur Scientology bei. Und
die Ausgabe zum Thema Kleidung
schickt Frauen in italienischen
Luxus-High-Heels von
Bruno Magli auf die Strecke
des New York
Marathons und
dokumentiert
das schmerzhafte
Scheitern
nach 9,3
Meilen. Daneben gibt es feste
Rubriken wie die DOs&DON'Ts
– sarkastische Kommentierungen
von Schnappschüssen, die
Orientierung im Mode- und
Verhaltensdschungel geben.
Empfehlenswert ist VICE für
alle, die gerne in die fremden
Wohnzimmer dieser Welt
schauen und keine Angst davor
haben, was sie dabei alles
entdecken können.
DRREIZZEHHNN

VIERZEHN
BUTTER.-Flocken.
AUF EINEN BLICK: KLEINE NEWS UND GROSSE KARRIEREN.
+++ Früher Besuch bei der Geschäftsführung: Am 29.01. um
5:30 Uhr stand bei Rolf Schrickel der Klapperstorch auf der
Matte. Mit im Gepäck: Vera, 3.200 Gramm leicht und 52
Zentimeter groß. Das zeitige Aufstehen hat sich also gelohnt.
Herzlichen Glückwunsch!
+++ Beeindruckend: Seit Kurzem freut sich die Kreation über
einen neuen Farbdrucker, der neben gestochen scharfen
Ausdrucken und der Fähigkeit, PDFs zu schreiben, angeblich
auch Kaffee kochen kann. In Zukunft heißt es dann neben
„Toner wechseln“ wohl auch noch „Bohnen nachfüllen“.
+++ 30 Minuten statt 30 Sekunden. Frank Stauss ist jetzt
auch unter die Filmproduzenten gegangen. Ein bisschen
jedenfalls. Als Koproduzent von „Hotel Paradijs“, dem neuen
Kurzfilm des ex-BUTTER.-Texters Jan Krüger. Erste Erfolge:
Festivaleinladungen nach Berlin, Oberhausen, San Francisco …
+++ BUTTER.-IT-Fachmann Michael Schmitz erreicht Lichtgeschwindigkeit.
17:45 Uhr: Unter dem Betreff „Die Server
streiken“ wird mitgeteilt, dass Michael sich „auf den Weg
macht, um das Problem zu beheben“. Um 17:52 Uhr eine
neue Mail: „Die Server laufen wieder!“ In sieben Minuten
von Düsseldorf Grafenberg nach Düsseldorf Bilk und nebenbei
die Server repariert – unglaublich!
+++ Hallo, Hauptstadt: Seit Anfang des Jahres unterstützt
Maik Richter als Management Supervisor BUTTER.Berlin.
Sprossen seiner Karriereleiter waren bisher unter anderem
Springer & Jacoby, Scholz & Friends Berlin und zuletzt
Jung von Matt/Spree. Herzlich willkommen!
+++ Genial: Senior-Art-Director Klaus Holsen entdeckt eine
bisher unbekannte Vergangenheitsform des Verbs „reichen“.
O-Ton Holsen: „Dann roch sie mir den Hörer rüber.“ An
wen dieses Jahr der Pulitzerpreis geht, dürfte damit auch
geklärt sein.
Willkommen an Bord des wahrscheinlich schlechtesten Raftguides
Kanadas. Steht man in der Agentur ständig unter Strom,
kommt der Traum vom großen Strom früher oder später zurück.
In meinem Fall ist es der Ottawa River in Kanada. Als
ehemaliges Nationalkadermitglied für Wildwasserkanuslalom
war ich dort als Flussführer und Kajaklehrer genau in meinem
Element. Nur beiläufig hatten die Kanadier erwähnt, dass
ich am Wochenende auch große Schlauchboote durch die
Stromschnellen führen sollte.
Die Raftguides, die ihr Schlauchboot ohne Kenterung durch
die Fluten des Ottawa Rivers manövrierten, erhielten pro
Tagestour einen Bonus von 15 Kanadischen Dollar. Diese
Auszeichnung blieb mir immer verwehrt. Denn ich war der
Eddy the Eagle des Wildwassersports. Wenn meine Gäste
nach ihrem ersten Vollbad die Lust am Abenteuer verloren
hatten und sich für den Fußweg entschieden, spitzte sich
die Lage für mich drastisch zu: Ohne Mannschaft, zu wenig
Gewicht. Und somit ein Spielball in den Fluten, die ich ja
ohnehin nicht zu bändigen vermochte.
Es gab aber auch Kunden, die an meiner Hasardeur-Fahrweise
Gefallen gefunden hatten. Von ihnen bekam ich dann auch
schon mal ein Trinkgeld der Extraklasse, das ich allerdings
stets zurücklegte – als Reserve für mögliche Schmerzensgeldforderungen.
NOTIZEN AUS DER HÄNGEMATTE
Die brodelnde Werbeszene
von Sa Rapita.
Christoph Duhme,
28, Berater,
Werbekaufmann,
Raftguide. Sagen Sie mal, Herr Butter, ist das nicht ziemlich langweilig, so
Tag für Tag 24 Stunden in der Sonne zu liegen, ohne Briefings,
ohne Kampagnen, ohne New Business, ohne den Agenturklatsch
von Düsseldorf? Liebe besorgte Freunde, ich kann Euch beruhigen:
Ich bin hier auf Mallorca als Werbefachmann so gefragt,
dass es bisher noch nicht zu ernsthaften Entzugserscheinungen
kommen konnte. Hier ein paar typische Beispiele:
Mein Nachbar Pep hat in seinem Restaurant CA’N PEP immer
wieder Gäste, vor allem deutsche, denen das Essen nicht schnell
genug auf den Tisch kommt. Es gibt eben Leute, für die das
fröhliche Warten auf eine kross gebratene frische Dorade kein
wesentlicher Bestandteil eines guten Essens ist, sondern vertrödelte
Urlaubszeit. Also habe ich zur Speisekarte ein Zettelchen
getextet, das die Gäste um ein bisschen Geduld bittet, da jede
Speise frisch und erst nach der Bestellung zubereitet wird. Hat
geholfen. (Liebes Steuerbüro Born, muss ich das Honorar, ein
Coñac Magno, versteuern?)
In Campos, dem Marktflecken acht Kilometer weiter, gibt es
einen Makler, der um Hilfe bat bei der Übersetzung seiner
Angebote aus dem Maklerspanisch ins Maklerdeutsch. Also:
2 Z, K, D, B, G-WC.
22 MAI
2007
Mallorca
Für die schöne Marisol habe ich eine Kleinanzeige getextet, in
der sie den Kindern deutscher Residenten Vorbereitungskurse
für die spanische Schule anbietet. Außerdem gebe ich Marisol
Deutschunterricht, aber da sie weit schneller kapiert als ich, lernt
sie von mir mehr Deutsch als ich von ihr Spanisch.
Sogar in Düsseldorf erinnert man sich an mich. Ein alter Kollege
von Doyle Dane Bernbach ruft an und fragt, ob ich ihm als alter
Düsseldorfer helfen könne, einen Namen für ein neues Altstadtlokal
zu finden. Unter unseren 30 Vorschlägen war keiner, der
den Auftraggeber vom Barhocker gehauen hat. Als Honorar bekomme
ich ein sehr schönes Buch: Léon Blum, Beschwörung
der Schatten, Die Affäre Dreyfus, Verlag Berenberg, Preisschild
abgeknibbelt.
Und dann kommt auch noch alle drei Monate der Anruf vom
Kollegen Schrickel, der mich darauf aufmerksam macht, dass
die neue Kolumne für POSITIONEN längst überfällig ist. Was,
schon wieder drei Monate rum? Man kommt zu nichts.
Werner Butter
FÜÜNFFZEHN

KRONPRINZENSTRASSE 87, D-40217 DÜSSELDORF, FON 02 11 ■ 86797 ■ 0, FAX 02 11 ■ 86797 ■ 86,
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contact@butter.de, www.butter.de
MITGLIED IM GWA