WIR KÖNNEN HIER. - Butter
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Außerdem:<br />
Augen auf. Der neue ARAG Spot ist on air.<br />
Käfig auf. EIZO stoppt Farbversuche.<br />
Stadtlich. BUTTER. gewinnt Etat von NetCologne.<br />
Extrem entspannt. Das Sommerfest 2008.<br />
Und die NRW.BANK steckt auch noch hier drin.<br />
POSITIONEN<br />
03/08
ZWEI<br />
Der Weg aus der Krise: Verzweiflung.<br />
UnsErE ElItE macht Es vor: JEtZt hEIsst Es gEmEInsam dIE nErvEn vErlIErEn!<br />
Wenn Sie als Autobauer die<br />
Menschen davon überzeugen<br />
wollen, dem ein oder anderen<br />
globalen finanziellen Ungemach<br />
zum Trotze dennoch<br />
jetzt einen Neuwagen zu bestellen,<br />
dann machen Sie was?<br />
Richtig: erst mal alle Bänder<br />
anhalten und Kurzarbeit verordnen.<br />
Das sollte aber auch<br />
bitte nicht lautlos vonstatten<br />
gehen. Begleiten Sie den Prozess<br />
mit großem Wehklagen<br />
und würzen Sie ein bisschen<br />
Weltuntergang mit rein. Ihr<br />
persönliches Missmanagement<br />
könnte sonst im allgemeinen<br />
Trubel untergehen, und das<br />
wäre natürlich unentschuldbar.<br />
Hat man dieses kurzfristige<br />
Ziel erreicht, darf man sich<br />
aber nicht auf dem ruhenden<br />
Bande zum Nickerchen legen.<br />
Proaktiv sollte man nach dem<br />
Staat rufen und Finanzspritzen<br />
dafür verlangen, dass man<br />
jetzt um weltfreundliche Autos<br />
entwickeln müsse, das aber<br />
bisher leider, leider nicht wissen<br />
konnte. Der Staat subventioniert<br />
dann rasch noch den<br />
Kauf von umweltfreundlichen<br />
Autos, die es aber gerade von<br />
den deutschen Herstellern ja<br />
noch gar nicht gibt. Weswegen<br />
sie ja just obige Finanzspritzen<br />
verlangen.<br />
Diese glasklare und unaufgeregte<br />
Strategie wirkt geradezu<br />
elektrisierend auf den lethargischen<br />
Konsumenten und lässt<br />
ihn selbstvergessen das Portemonnaie<br />
öffnen, um nicht nur<br />
für sich selbst, sondern auch<br />
gleich noch für Mutti und die<br />
Kinder je ein Vehikel zu erwerben.<br />
Chapeau!<br />
so schafft man Zuversicht und vertrauen.<br />
Wenn Sie als weltgrößter WerbeMasteroftheUniverse<br />
Ihre<br />
Kunden davon überzeugen<br />
wollen, dass antizyklisches Werben<br />
in der Krise notwendig ist,<br />
dann machen Sie was? Richtig:<br />
einen weltweiten Einstellungsstopp<br />
bei Ihren Agenturen<br />
Ogilvy, Grey, Y&R und den<br />
gefühlten 200 weiteren Prachtexemplaren<br />
in ihrem Bauchladen<br />
verkünden. Das schafft<br />
Zuversicht und Vertrauen und<br />
sendet genau das richtige<br />
Signal an ihre Kunden, die sich<br />
gerade fragen: Soll ich jetzt<br />
mehr werben, damit die Leute<br />
mein Produkt kaufen, oder soll<br />
ich die Bänder anhalten?<br />
Wollen Sie von einer Heulsuse<br />
ein Auto kaufen, oder von<br />
einem Jammerlappen Werbung?<br />
Wollen Sie, dass eine<br />
Und wie geht es Ihnen?<br />
Führungskraft auf die Frage<br />
„Wie geht’s?“ vor Ihnen im<br />
Erdboden versinkt, sich an ihre<br />
Fußfesseln hängt und zeternd<br />
kriecht? Oder hören Sie lieber:<br />
„Danke, gut.“ Führung bedeutet<br />
eben auch, das Rad weiter<br />
zu drehen, das Band laufen zu<br />
lassen, die Maschine zu ölen,<br />
statt selbiges ins Feuer zu<br />
gießen. Das hat auch nichts<br />
mit Zweckoptimismus oder<br />
Realitätsverlust zu tun. Sondern<br />
mal wieder mit gesundem<br />
Menschenverstand.<br />
Die Menschen werden wieder<br />
Autos kaufen. Und zwar bald.<br />
Sie haben es nach 1976 getan,<br />
nach 1997, nach 2001 und<br />
sogar nach 1929.<br />
Sie werden essen, trinken, reisen,<br />
googlen, bauen, kaufen<br />
und surfen. Sie machen es übrigens<br />
auch heute schon. Jetzt<br />
in diesem Augenblick. Weil sie<br />
einfach mehr Verstand haben<br />
als viele, die sie führen.<br />
QUartalsZItat<br />
(ergibt nach vierzig Quartalen<br />
ca. vierzig Zitate)<br />
„Ich weiß nicht immer, wovon<br />
ich rede, aber ich weiß, dass<br />
ich Recht habe.“<br />
muhammad ali<br />
EdItorIal<br />
sprIngEn odEr sEgEln?<br />
Eines der erfrischendsten Interviews der letzten Wochen hat ein ARDTagesthemenTeam<br />
mit einem fröhlichen LehmanBruder in New York geführt. Der ExvestmentBanker,<br />
so Anfang vierzig, die Kiste mit den Habseligkeiten aus seinem<br />
Büro locker im Arm, war gerade entlassen worden und meinte: „Sie werden in<br />
den kommenden Monaten Schwierigkeiten haben, eine Yacht zu mieten oder<br />
einen Platz auf einer LuxusKreuzfahrt zu finden. Wir gehen jetzt nämlich alle<br />
erst mal segeln und kommen wieder, wenn alles vorbei ist.“ That’s the spirit.<br />
So wird das was. Gerade abgesoffen und schon wieder segeln wollen. Nicht<br />
minder pointiert das selbst gemalte Schild, das ein Passant ebenfall in New York<br />
in Richtung der Bankentürme hielt. Darauf stand „Jump, you Fuckers“. Und<br />
auch wenn man zunächst dachte „Das ist jetzt aber doch ein wenig überhöht<br />
und in letzter Konsequenz auch nicht ungefährlich für den Mann mit dem<br />
Schild“, so war man nach erstgenanntem Interview doch wieder bei ihm.<br />
Warum erzählen wir das? Wie so häufig deutet sich eine unterschiedliche Interpretation<br />
der Lage zwischen „denen da oben“ und „dem Mann auf der Straße“<br />
an. Und Werbung muss mal wieder vermitteln. Was für ein Job!<br />
Ihre BUTTER.Geschäftsführer<br />
Rolf Schrickel, Oliver Lehnen, Michael Preuß, Frank Stauss<br />
drEI
vIEr<br />
Animalisch gut.<br />
dIE arag tIErkampagnE WIrd fortgEsEtZt.<br />
Da macht nicht nur der Maki große Augen. Der Gorilla der ARAG<br />
Tierkampagne war so stark, dass sich BUTTER. und der Versicherungskonzern<br />
dazu entschlossen haben, dieses plakative und<br />
äußerst erfolgreiche Konzept fortzuführen. Den Anfang macht ein<br />
MakiHalbaffe. Dieser staunt in diversen Medien über seine hohe<br />
Werkstattrechnung – von TVSpots über 18/1Plakate bis hin zu<br />
Bannern. Halten Sie also die Augen genauso offen. Es lohnt sich.<br />
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20.08.2008 12:55:50 Uhr<br />
Als Förderbank NordrheinWestfalens hat sich die NRW.BANK die Ideenförderung auf die<br />
Fahne geschrieben. Da liegt es nahe, die neue Imagekampagne von BUTTER. machen zu<br />
lassen. Denn mit Ideen kennen wir uns schließlich aus.<br />
Das Keyvisual der vier Kampagnenmotive ist eine blaue Sprechblase. Sie zeigt sehr plakativ,<br />
wo überall günstige Gründungsdarlehen der NRW.BANK drinstecken: nicht nur in Firmengebäuden<br />
oder Anlagen, sondern auch in den Köpfen von Gründern, denn deren Ideen<br />
stehen schließlich am Anfang jeder Firmengründung. Daher eine Warnung an alle potenziellen<br />
Existenzgründer in NRW: nicht erschrecken, wenn plötzlich mal eine große blaue<br />
Sprechblase über euch schwebt.<br />
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NRW.Bank • Motiv: Gebäude • Titel: Mutter AZ • A4 • Isocoated • ET: 00.00.08 • eg<br />
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20.08.2008 12:59:32 Uhr<br />
fÜnf
sEchs<br />
DüsselDorf kann köln.<br />
netCologne startet neue kampagne mit <strong>Butter</strong>.<br />
Düsseldorf und Köln – das passt nicht. Denkste, das passt. Das beweist der jüngste<br />
Pitchgewinn von BUTTER., denn man konnte NetCologne überzeugen – den Telekommunikationsanbieter<br />
für Köln und Umgebung. Die Kampagne setzt im wahrsten<br />
Sinne des Wortes auf Teamarbeit, indem das Team NetCo ins Leben gerufen wird. Das<br />
besteht aus der smarten Beraterin Nora, einem Handwerker mit dem Spitznamen „Bohrer“<br />
und einem ComputerManiac, der auf den Namen „Tecci“ hört.<br />
Dabei wird das Team NetCo mediale Omnipräsenz beweisen. Ob im TV, im Kino, im<br />
Radio, auf Anzeigen, Plakaten oder im Internet – Nora, Bohrer und Tecci zeigen den<br />
Menschen aus Köln und angrenzenden Städten wie Aachen oder Bonn, was NetCologne<br />
ist: der Telefonanbieter mit der größten Kundennähe und dem besten Service.<br />
Entsprechend lautet der Slogan der Kampagne: „Wir können hier.“ Und wir können<br />
NetCologne.<br />
Und Action: das Team NetCo im TV-Einsatz.<br />
<strong>WIR</strong> <strong>KÖNNEN</strong> <strong>HIER</strong>.<br />
NETCOLOGNE: DIE KOMMUNIKATIONSPROFIS VOR ORT.<br />
Das Team NetCo in Action auf www.netcologne.de<br />
Echtes Teamwork auch bei Online-Bannern.<br />
sIEBEn
sIEBEn<br />
acht<br />
aUch rEgEn konntE UnsEr rEvolUtIonärEs sommErfEst nIcht stoppEn.<br />
Ganz im Zeichen der alten 68er feierte BUTTER. die diesjährige<br />
Sommerparty. Pünktlich nach Feierabend wurde die Revolution<br />
eingeläutet. Für das passende Ambiente hatte das OrgaTeam das<br />
gesamte Erdgeschoss der Agentur kommunentauglich umgestaltet.<br />
Der große Konfi wurde zur ChilloutArea und lud mit 60erJahre<br />
Couches und einer ShishaPfeife ein, sich neu inspirieren zu lassen.<br />
Auf der Wand flimmerten ausnahmsweise keine PowerPoint<br />
Präsentationen, sondern Jimi Hendrix beim legendären Woodstock<br />
Festival. Im Eingangsbereich rockten die „The Nogirls“<br />
sowie ein DJ mit Hits aus den 60er und 70erJahren und brachten<br />
so die Kommune ordentlich zum Kochen.<br />
Apropos kochen: Sehr zur Freude aller Feierhungrigen gab es natürlich<br />
auch reichlich zu essen. Ein XXLGrill und ein meterlanges<br />
Buffet sorgten für eine vernünftige Basis, um die Revolution<br />
möglichst lange und kräftig zu begießen. Und so machten sich<br />
erst im Morgengrauen die letzten Revoluzzer lautstark vom Hof<br />
der Kommune. Ihre nicht ganz so nüchterne Parole dabei:<br />
„Viva la BUTTER.“<br />
nEUn
ZEhn<br />
EIZO bekennt Farbe.<br />
Und ZEIgt EInsatZ aUf dEr photokIna 2008.<br />
Für die diesjährige Photokina startete EIZO eine Aktion, die weit<br />
über den gewöhnlichen Messestand hinausging. Unter dem Motto<br />
„Stoppt Farbversuche“ und mit Hilfe von äußerst motivierten Aktivisten<br />
plädierte der Monitorhersteller lautstark für treue Farbwiedergabe.<br />
Schon draußen auf dem Messegelände machten die mit<br />
Flyern und Plakaten bewaffneten Aktivisten Messebesucher auf<br />
die Aktion neugierig. Lediglich eine Standnummer als Absender<br />
ließ erahnen, dass sich ein Aussteller hinter dieser ungewöhnlichen<br />
Kampagne verbirgt. Folgte der Messebesucher dann der Standnummer,<br />
landete er natürlich beim EIZO Stand und konnte sich<br />
selbst ein Bild von den besonders farbtreuen Monitoren machen.<br />
Auch der Wettbewerb blieb hierbei nicht verschont: So protestierten<br />
einige Aktivisten unter vollem Körpereinsatz gegen „Farbversuche“,<br />
indem sie sich an den Stand eines konkurrierenden<br />
Monitorherstellers anketten ließen. Das nennen wir eine mutige<br />
ProduktDemonstration.<br />
Sie fordern das Ende der Farbexperimente: das Aktivistenteam auf der Photokina.<br />
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Kommen Sie zur Demonstration von EIZO High-End-Monitoren auf die Photokina. Ort: Messe Köln,<br />
Halle 4.1, Stand F38. Datum: 23.–2 8. 0 9. 2 0 0 8<br />
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Diesmal:<br />
In welcher neuen olympischen<br />
Disziplin würden die BUTTER.<br />
Mitarbeiter gern antreten?<br />
1 marathon-meeting – Gratis<br />
Training gibt’s auf der Arbeit.<br />
2 50 m Whirlpool – Champagner<br />
und Sport gehören einfach zusammen.<br />
3 Bürotennis – Eine zerknüllte Idee,<br />
der Monitor als Netz, los geht’s!<br />
4 Nicht-blinzeln-Wettkampf –<br />
Mist, verloren.<br />
5 6-Tage-Pennen – Wie erklären<br />
wir das nur unseren Kunden?<br />
Elf
ZWÖlf<br />
Wir haben Frei bekommen.<br />
BUttEr. vErstärkt sIch mIt nEUEm dIrEktor nEW BUsInEss<br />
Und stratEgIE.<br />
Stefan Frei hat schon mit den ganz Großen im Ring gestanden: z. B.<br />
mit Wladimir Klitschko, dessen Einzugshymne er beim Kampf gegen<br />
Chris Byrd mit uraufgeführt hat. Nun haben wir den singenden Kommunikationswirt<br />
für die BUTTER.Arena gewonnen, wo er für ein noch<br />
erfolgreicheres Neugeschäft sorgen wird.<br />
Stefan startete bei der Veranstaltungsagentur „facts&fiction“ in Köln<br />
und wechselte dann als NewBusinessVerantwortlicher zur Hamburger<br />
Agentur „Die Konkurrenz“. Die letzten fünf Jahre war der 39Jährige<br />
selbstständig mit der Marketing und Kommunikationsberatung<br />
„Bündnis für Werte“ und betreute Kunden wie den NDR, SONY,<br />
Beiersdorf und Wrangler.<br />
Seine Strategie für BUTTER.? Mit Mut zum Unterschied beim Kunden<br />
punkten. Und wir versprechen: Ab 100 Neukunden werden wir für ihn<br />
eine Hymne uraufführen.<br />
BUttEr.-Brot<br />
das erste mal.<br />
Ich war ja schon immer Fan<br />
von guten und auch ausgefallenen<br />
<strong>Butter</strong>broten. Mit 3<br />
Jahren wagte ich den ersten<br />
Versuch, eine ordentliche Stulle<br />
zu schmieren. Da das Brotmesser<br />
zu groß und zu schwer<br />
war, taten es auch zwei dicke<br />
Scheiben Marmorkuchen, die<br />
zufällig auf dem Küchentisch<br />
bereitstanden. Der Belag<br />
bestand übrigens aus Camembert.<br />
Und da das Problem mit<br />
dem Messer nicht veschwunden<br />
war, habe ich gleich<br />
das ganze Stück Weichkäse<br />
zwischen die süßen Scheiben<br />
gepackt. Sah super aus, fast<br />
wie ein echtes <strong>Butter</strong>brot, und<br />
über Geschmack lässt sich ja<br />
bekanntlich streiten ...<br />
Robert Meißner<br />
Junior Texter<br />
Sie fragen – die Kuh antwortet.<br />
Im nEUEn tv-spot fÜr kErrygold sInd sIch mEnsch Und tIEr EInIg.<br />
Hat man eine Frage zu einem Produkt, wendet man sich am<br />
besten an einen Experten. Und wer könnte das Geheimnis der<br />
streichzarten Kerrygold <strong>Butter</strong> besser erklären als der Produzent<br />
selbst?<br />
Genau diese Frage stellte sich BUTTER. und entwickelte daraus<br />
einen passenden TVSpot. Hier wird der TVKoch Horst Lichter von<br />
der absoluten <strong>Butter</strong>Expertin, der Kuh Petty, in das Geheimnis<br />
eingeweiht. Auf seine Frage, warum denn andere <strong>Butter</strong> immer so<br />
hart sei, kippt die Kuh einen Eimer voller Trockenfutter um. Horst<br />
Lichter setzt nach: „Und warum ist Kerrygold immer so streichzart?“<br />
Da rupft sie ein großes Büschel aus der sattgrünen Wiese<br />
und schaut kauend zu Lichter auf. Dieser versteht. Kein Trockenfutter,<br />
sondern nur das saftig grüne Gras, das die Kerrygold Kühe<br />
zu fressen bekommen, ist der Garant für die streichzarte <strong>Butter</strong>.<br />
Entgegen der in der Filmbranche üblichen Drehzeiten konnte<br />
sich unser Starlet Petty schon um 18 Uhr vom Set verabschieden.<br />
Sie hatte ein wichtiges Date mit ihrem Agenten ... äh Bauern zum<br />
Melken.<br />
Klare Worte von Petty: Horst Lichter im Dialog mit einer Kuh.<br />
drEIZEhn
vIErZEhn<br />
BUTTER. kurbelt den Arbeitsmarkt an.<br />
mIt ZWEI kampagnEn fÜr das BUndEsmInIstErIUm fÜr arBEIt Und soZIalEs.<br />
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Das BMAS unterstützt Unternehmen, die förderungsbedürftige Jugendliche ausbilden,<br />
mit dem Ausbildungsbonus. Und den galt es sowohl bei Unternehmen als auch Azubis in<br />
spe bekannt zu machen. Bei so unterschiedlichen Zielgruppen Anlass genug für BUTTER.,<br />
zwei Kampagnen zu entwickeln: Die Kampagne, die sich an Unternehmen richtet, macht<br />
plakativ und schnell klar, wo ein Azubi großen Sinn für Unternehmen macht. Indem sie<br />
einfach zeigt, wo ein Azubi fehlt – und damit dessen Leistung.<br />
Potenzielle Azubis motiviert eine zweite Kampagne, die zeigt, dass eine Ausbildung viel<br />
Spaß machen kann. Sie werden aufgefordert, Gegenstände aus ihrem Alltag wie z. B.<br />
einen Pumps, eine Halfpipe oder eine Spielekonsole selbst zu bauen. Denn das können<br />
sie mit der richtigen Ausbildung im Gepäck. Eine Kampagne, die für eine spannende<br />
Ausbildung motiviert und gleichermaßen den dazugehörigen Ausbildungsbonus erklärt.<br />
Apropos: Mit einer Ausbildung bei BUTTER. kann man irgendwann eine ganze Kampagne<br />
zusammenbauen.<br />
BUttEr.s BEnchmark<br />
diesmal:<br />
optische täuschung.<br />
Gesehen in Indien.<br />
fÜnfZEhn
sEchsZEhn<br />
Mamis RundumErneuerung.<br />
Eine neue Nase, ein strafferer Bauch und größere Brüste. Wenn<br />
Mütter versuchen, die Zeichen der Zeit zu bekämpfen, führt das<br />
beim Nachwuchs häufig zu Verwirrungen. Wie erklärt man bloß<br />
das geschwollene und blutunterlaufene Gesicht nach der Nasenkorrektur?<br />
Wie die vielen Bandagen nach der Brustvergrößerung<br />
oder der Bauchstraffung? Und wie erst das Resultat? Schließlich<br />
sah die Mutti ja vor wenigen Tagen noch ganz anders aus, wie<br />
Mutti eben und nicht wie die Barbie, die der Weihnachtsmann<br />
letztes Jahr gebracht hat.<br />
Ein findiger Schönheitschirurg namens Dr. Michael Salzhauer<br />
aus Florida hatte da eine Idee. Ein Kinderbuch mit dem Titel<br />
„My beautiful Mommy“. Das bereitet den Nachwuchs darauf vor,<br />
dass Mami bald ein bisschen anders aussehen wird: „Nicht nur<br />
anders, meine Liebe, sondern hübscher“, wie die Mami im Buch<br />
zu verstehen gibt. Sie würde dann wieder in ihre Kleider passen<br />
und fühle sich besser, und es würde ja auch nur ein bisschen<br />
wehtun.<br />
Die bunten Comiczeichnungen, die den Arzt als muskulösen<br />
Super mann darstellen und kleine didaktische Hinweise an das<br />
Kind geben, zum Beispiel, dass Mami ja Ruhe bräuchte und<br />
es sich als braves Kind deshalb mehr im Haushalt engagieren<br />
sollte, verharmlosen den eigentlichen Zweck dieses „Kinderbuches“:<br />
die Aufzucht der nächsten Generation von Patienten.<br />
Unser Vorschlag für den nächsten Bestseller aus dem Hause<br />
Salzhauer: „Gehirnstraffung – mein neues Ich“. Wir freuen uns<br />
drauf.<br />
Kultivierte Verführung.<br />
dEr schaUplatZ langEnfEld<br />
rEgt ZUm frEmdgEhEn an.<br />
Unter dem Motto „Langenfeld geht fremd“ lädt der<br />
Schauplatz Langenfeld zu den internationalen Kammerfestspielen<br />
ein. Dabei erwartet die Zuschauer<br />
an acht Heimatabenden eine Vielzahl an Künstlern<br />
aus aller Welt. Diese stellen ihren ganz eigenen Blick<br />
auf Deutschland satirisch dar und verführen gerade<br />
dadurch, über den eigenen Tellerrand zu schauen.<br />
Hierfür gestaltete BUTTER. die passende Kampagne<br />
mit drei Anzeigenmotiven, Plakaten und dem<br />
Programmheft.<br />
Wenn ich fremd ehe,<br />
lade ich meine Eltern dazu ein.<br />
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Wenn ich fremd ehe,<br />
bekomme ich Studentenrabatt.<br />
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„Wenn ich fremdgehe, lade ich meine<br />
Eltern dazu ein“, irritiert die Headline über<br />
dem älteren Paar, das ausgehbereit im<br />
Wohnzimmer wartet. Zwei weitere Motive<br />
versprechen beim Fremdgehen Studentenrabatt<br />
bzw. die Möglichkeit, einen Zivi<br />
mitzunehmen.<br />
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Alle Abgebildeten sind übrigens echte<br />
Langenfelder und bekennende Schauplatz<br />
Besucher – frei nach dem Motto: Wenn ich<br />
fremdgehe, sollen es auch alle erfahren.<br />
Wenn ich fremd ehe,<br />
nehme ich meinen Zivi mit.<br />
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sIEBZEhn
achtZEhn<br />
BUTTER.Flocken.<br />
aUf EInEn BlIck: klEInE nEWs Und grossE karrIErEn.<br />
+++ BUTTER. erstrahlt in neuem Glanz: Die Außenfassade unseres<br />
großen Konfi wurde gestrichen und sorgt nun wieder auf<br />
den ersten Blick für eine blendende Erscheinung.<br />
+++ BUTTER.Zwerge: In den letzten Ausgaben durften wir<br />
bereits fünf neue BUTTER.Familienmitglieder begrüßen. Jetzt<br />
machen wir die Sieben voll, wenn auch nicht ganz auf einen<br />
Streich. Wir gratulieren herzlichst Anna Möllenberg zur Geburt<br />
der kleinen Ida Margareta und ebenso Andreas Hahn zur kleinen<br />
Paula Helene.<br />
+++ Ein herzliches Willkommen in Düsseldorf: Die Beratung<br />
freut sich über tatkräftige Unterstützung und begrüßt Till Emken<br />
als Junior Berater, Markus Machholz und Kerstin Lange als<br />
BeratungsTrainees, Agnes Uhlig als Etat Direktorin sowie Yvonne<br />
Josten als Management Supervisor. Außerdem verstärken<br />
uns Janine Chalmovsky in der Grafik, die Webdesignerin Jennifer<br />
Foltinek, Christine Bahr am Empfang und Özgür Öztürk in<br />
der Reinzeichnung. Am meisten darf sich Anna Dankert freuen:<br />
Sie wurde zur Etat Direktorin befördert.<br />
+++ BUTTER. Berlin wächst: Julia Kaminski kommt als Texterin,<br />
Nicolas Höfer als Art Direktor und Anastasia Euchermann als<br />
Grafikerin. Außerdem neu sind die Reinzeichnerin Else Dittel,<br />
der Leiter der PR Dirk Krieger und die Office Managerin Corinna<br />
Bose. Wir wünschen allen einen guten Start.<br />
Maik Richter<br />
33, Management Supervisor,<br />
BenettonMitarbeiter.<br />
Ordnung, eine super Produktpräsentation, Kundenberatung.<br />
Drei Dinge, die einem späteren Berater schon viel nutzen<br />
sollten. Der ahnungslose Mensch, der neben dem Abi in einer<br />
BenettonFiliale die Pullover zusammenlegte, war ich. Mittels<br />
Schablone, damit ein BenettonLaden auch so aussah, wie wir<br />
ihn alle noch kennen: Pullover, akkurat neben und übereinander.<br />
So verbrachte ich die Nachmittage – spätestens ab 15 Uhr<br />
mit Prosecco. Denn der hielt meine Chefinnen bei Laune. Zum<br />
Trinken war manchen BenettonFranchiseNehmern sicher<br />
auch zumute. Machte die Werbung in dieser Zeit nicht nur<br />
allerhand von sich reden, sondern bescherte einer gehörigen<br />
Anzahl von deutschen Filialen Umsatzeinbußen von 30 %.<br />
Oliviero Toscani sei Dank, der BenettonWerbung kontrovers<br />
und aufmerksamkeitsstark in Szene setzte. Mir hat’s gefallen.<br />
Das war aber auch einfach, denn in dem schiefen Fachwerkhaus<br />
in der Bad Hersfelder Fußgängerzone konnte ich mir das<br />
leicht erlauben – unser Umsatz blieb stabil.<br />
In diesem kleinen Haus rief dann auch eines Tages meine Mama<br />
an. Jemand von Springer & Jacoby oder so hätte angerufen.<br />
Wegen der Bewerbung. Zwei Wochen später saß ich dann in<br />
Hamburg. Noch mehr Ordnung, aber keine Pullover. Seitdem<br />
bin ich in der Werbung. Danke, Margit. Danke, Benetton, für die<br />
frühen Tugenden, die ich auch heute noch gebrauchen kann.<br />
Meinen Kleiderschrank müssten Sie mal sehen.<br />
notIZEn aUs dEr hängEmattE<br />
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