04.10.2012 Aufrufe

WIR KÖNNEN HIER. - Butter

WIR KÖNNEN HIER. - Butter

WIR KÖNNEN HIER. - Butter

MEHR ANZEIGEN
WENIGER ANZEIGEN

Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.

YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.

Außerdem:<br />

Augen auf. Der neue ARAG Spot ist on air.<br />

Käfig auf. EIZO stoppt Farbversuche.<br />

Stadtlich. BUTTER. gewinnt Etat von NetCologne.<br />

Extrem entspannt. Das Sommerfest 2008.<br />

Und die NRW.BANK steckt auch noch hier drin.<br />

POSITIONEN<br />

03/08


ZWEI<br />

Der Weg aus der Krise: Verzweiflung.<br />

UnsErE ElItE macht Es vor: JEtZt hEIsst Es gEmEInsam dIE nErvEn vErlIErEn!<br />

Wenn Sie als Autobauer die<br />

Menschen davon überzeugen<br />

wollen, dem ein oder anderen<br />

globalen finanziellen Ungemach<br />

zum Trotze dennoch<br />

jetzt einen Neuwagen zu bestellen,<br />

dann machen Sie was?<br />

Richtig: erst mal alle Bänder<br />

anhalten und Kurzarbeit verordnen.<br />

Das sollte aber auch<br />

bitte nicht lautlos vonstatten<br />

gehen. Begleiten Sie den Prozess<br />

mit großem Wehklagen<br />

und würzen Sie ein bisschen<br />

Weltuntergang mit rein. Ihr<br />

persönliches Missmanagement<br />

könnte sonst im allgemeinen<br />

Trubel untergehen, und das<br />

wäre natürlich unentschuldbar.<br />

Hat man dieses kurzfristige<br />

Ziel erreicht, darf man sich<br />

aber nicht auf dem ruhenden<br />

Bande zum Nickerchen legen.<br />

Proaktiv sollte man nach dem<br />

Staat rufen und Finanzspritzen<br />

dafür verlangen, dass man<br />

jetzt um weltfreundliche Autos<br />

entwickeln müsse, das aber<br />

bisher leider, leider nicht wissen<br />

konnte. Der Staat subventioniert<br />

dann rasch noch den<br />

Kauf von umweltfreundlichen<br />

Autos, die es aber gerade von<br />

den deutschen Herstellern ja<br />

noch gar nicht gibt. Weswegen<br />

sie ja just obige Finanzspritzen<br />

verlangen.<br />

Diese glasklare und unaufgeregte<br />

Strategie wirkt geradezu<br />

elektrisierend auf den lethargischen<br />

Konsumenten und lässt<br />

ihn selbstvergessen das Portemonnaie<br />

öffnen, um nicht nur<br />

für sich selbst, sondern auch<br />

gleich noch für Mutti und die<br />

Kinder je ein Vehikel zu erwerben.<br />

Chapeau!<br />

so schafft man Zuversicht und vertrauen.<br />

Wenn Sie als weltgrößter Werbe­Master­of­the­Universe<br />

Ihre<br />

Kunden davon überzeugen<br />

wollen, dass antizyklisches Werben<br />

in der Krise notwendig ist,<br />

dann machen Sie was? Richtig:<br />

einen weltweiten Einstellungsstopp<br />

bei Ihren Agenturen<br />

Ogilvy, Grey, Y&R und den<br />

gefühlten 200 weiteren Prachtexemplaren<br />

in ihrem Bauchladen<br />

verkünden. Das schafft<br />

Zuversicht und Vertrauen und<br />

sendet genau das richtige<br />

Signal an ihre Kunden, die sich<br />

gerade fragen: Soll ich jetzt<br />

mehr werben, damit die Leute<br />

mein Produkt kaufen, oder soll<br />

ich die Bänder anhalten?<br />

Wollen Sie von einer Heulsuse<br />

ein Auto kaufen, oder von<br />

einem Jammerlappen Werbung?<br />

Wollen Sie, dass eine<br />

Und wie geht es Ihnen?<br />

Führungskraft auf die Frage<br />

„Wie geht’s?“ vor Ihnen im<br />

Erdboden versinkt, sich an ihre<br />

Fußfesseln hängt und zeternd<br />

kriecht? Oder hören Sie lieber:<br />

„Danke, gut.“ Führung bedeutet<br />

eben auch, das Rad weiter<br />

zu drehen, das Band laufen zu<br />

lassen, die Maschine zu ölen,<br />

statt selbiges ins Feuer zu<br />

gießen. Das hat auch nichts<br />

mit Zweckoptimismus oder<br />

Realitätsverlust zu tun. Sondern<br />

mal wieder mit gesundem<br />

Menschenverstand.<br />

Die Menschen werden wieder<br />

Autos kaufen. Und zwar bald.<br />

Sie haben es nach 1976 getan,<br />

nach 1997, nach 2001 und<br />

sogar nach 1929.<br />

Sie werden essen, trinken, reisen,<br />

googlen, bauen, kaufen<br />

und surfen. Sie machen es übrigens<br />

auch heute schon. Jetzt<br />

in diesem Augenblick. Weil sie<br />

einfach mehr Verstand haben<br />

als viele, die sie führen.<br />

QUartalsZItat<br />

(ergibt nach vierzig Quartalen<br />

ca. vierzig Zitate)<br />

„Ich weiß nicht immer, wovon<br />

ich rede, aber ich weiß, dass<br />

ich Recht habe.“<br />

muhammad ali<br />

EdItorIal<br />

sprIngEn odEr sEgEln?<br />

Eines der erfrischendsten Interviews der letzten Wochen hat ein ARD­Tagesthemen­Team<br />

mit einem fröhlichen Lehman­Bruder in New York geführt. Der Exvestment­Banker,<br />

so Anfang vierzig, die Kiste mit den Habseligkeiten aus seinem<br />

Büro locker im Arm, war gerade entlassen worden und meinte: „Sie werden in<br />

den kommenden Monaten Schwierigkeiten haben, eine Yacht zu mieten oder<br />

einen Platz auf einer Luxus­Kreuzfahrt zu finden. Wir gehen jetzt nämlich alle<br />

erst mal segeln und kommen wieder, wenn alles vorbei ist.“ That’s the spirit.<br />

So wird das was. Gerade abgesoffen und schon wieder segeln wollen. Nicht<br />

minder pointiert das selbst gemalte Schild, das ein Passant ebenfall in New York<br />

in Richtung der Bankentürme hielt. Darauf stand „Jump, you Fuckers“. Und<br />

auch wenn man zunächst dachte „Das ist jetzt aber doch ein wenig überhöht<br />

und in letzter Konsequenz auch nicht ungefährlich für den Mann mit dem<br />

Schild“, so war man nach erstgenanntem Interview doch wieder bei ihm.<br />

Warum erzählen wir das? Wie so häufig deutet sich eine unterschiedliche Interpretation<br />

der Lage zwischen „denen da oben“ und „dem Mann auf der Straße“<br />

an. Und Werbung muss mal wieder vermitteln. Was für ein Job!<br />

Ihre BUTTER.­Geschäftsführer<br />

Rolf Schrickel, Oliver Lehnen, Michael Preuß, Frank Stauss<br />

drEI


vIEr<br />

Animalisch gut.<br />

dIE arag tIErkampagnE WIrd fortgEsEtZt.<br />

Da macht nicht nur der Maki große Augen. Der Gorilla der ARAG<br />

Tierkampagne war so stark, dass sich BUTTER. und der Versicherungskonzern<br />

dazu entschlossen haben, dieses plakative und<br />

äußerst erfolgreiche Konzept fortzuführen. Den Anfang macht ein<br />

Maki­Halbaffe. Dieser staunt in diversen Medien über seine hohe<br />

Werkstattrechnung – von TV­Spots über 18/1­Plakate bis hin zu<br />

Bannern. Halten Sie also die Augen genauso offen. Es lohnt sich.<br />

Werkstatt-Rechnung erhalten?<br />

Affe im Netz: die Internet-Banner.<br />

Der Schock. Die Rettung.<br />

Werkstatt-Rechnung erhalten?<br />

Der ARAG Verkehrs-Rechtsschutz<br />

ARAG Verkehrs-Rechtsschutz.<br />

Aktionspreis 4,99 €/Monat.<br />

Individuelles Angebot unter:<br />

0211 - 98 90 14 36<br />

www.ARAG.de<br />

Puh, zum Glück gibt<br />

es die ARAG.<br />

��������������������������������������<br />

������������������������������������������������������������������������������������������<br />

������������������������������������������������������������������������������������������<br />

����������������������������������������������������������������������������������<br />

����������������������������������������������������<br />

���������������<br />

nrwIM8006_AZ Kopf_A4 Mutter_7eg.indd 1 NRW.Bank • Motiv: Kopf • Titel: Mutter AZ • A4 • Isocoated • ET: 00.00.08 • eg<br />

20.08.2008 12:55:50 Uhr<br />

Als Förderbank Nordrhein­Westfalens hat sich die NRW.BANK die Ideenförderung auf die<br />

Fahne geschrieben. Da liegt es nahe, die neue Imagekampagne von BUTTER. machen zu<br />

lassen. Denn mit Ideen kennen wir uns schließlich aus.<br />

Das Keyvisual der vier Kampagnenmotive ist eine blaue Sprechblase. Sie zeigt sehr plakativ,<br />

wo überall günstige Gründungsdarlehen der NRW.BANK drinstecken: nicht nur in Firmengebäuden<br />

oder Anlagen, sondern auch in den Köpfen von Gründern, denn deren Ideen<br />

stehen schließlich am Anfang jeder Firmengründung. Daher eine Warnung an alle potenziellen<br />

Existenzgründer in NRW: nicht erschrecken, wenn plötzlich mal eine große blaue<br />

Sprechblase über euch schwebt.<br />

����������������������������<br />

���������������������������������������������������������������������������������������<br />

������������������������������������������������������������������������������������<br />

������������������������������������������������������������������������������<br />

���������������������������������������������������������������������������<br />

��������������<br />

nrwIM8006_AZ_Gebaeude_A4 Mutter_9eg.indd 1 20.08.2008 13:08:17 Uhr<br />

NRW.Bank • Motiv: Gebäude • Titel: Mutter AZ • A4 • Isocoated • ET: 00.00.08 • eg<br />

�����������������������������<br />

�������������������������������������������������������������������������������<br />

������������������������������������������������������������������������<br />

����������������������������������������������������������������������<br />

����������������������������<br />

nrwIM8006_AZ Labor_A4 Mutter_7jf.indd 1 NRW.Bank • Motiv: Labor • Titel: Mutter AZ • A4 • Isocoated • ET: 00.00.08 • jf<br />

20.08.2008 12:59:32 Uhr<br />

fÜnf


sEchs<br />

DüsselDorf kann köln.<br />

netCologne startet neue kampagne mit <strong>Butter</strong>.<br />

Düsseldorf und Köln – das passt nicht. Denkste, das passt. Das beweist der jüngste<br />

Pitchgewinn von BUTTER., denn man konnte NetCologne überzeugen – den Telekommunikationsanbieter<br />

für Köln und Umgebung. Die Kampagne setzt im wahrsten<br />

Sinne des Wortes auf Teamarbeit, indem das Team NetCo ins Leben gerufen wird. Das<br />

besteht aus der smarten Beraterin Nora, einem Handwerker mit dem Spitznamen „Bohrer“<br />

und einem Computer­Maniac, der auf den Namen „Tecci“ hört.<br />

Dabei wird das Team NetCo mediale Omnipräsenz beweisen. Ob im TV, im Kino, im<br />

Radio, auf Anzeigen, Plakaten oder im Internet – Nora, Bohrer und Tecci zeigen den<br />

Menschen aus Köln und angrenzenden Städten wie Aachen oder Bonn, was NetCologne<br />

ist: der Telefonanbieter mit der größten Kundennähe und dem besten Service.<br />

Entsprechend lautet der Slogan der Kampagne: „Wir können hier.“ Und wir können<br />

NetCologne.<br />

Und Action: das Team NetCo im TV-Einsatz.<br />

<strong>WIR</strong> <strong>KÖNNEN</strong> <strong>HIER</strong>.<br />

NETCOLOGNE: DIE KOMMUNIKATIONSPROFIS VOR ORT.<br />

Das Team NetCo in Action auf www.netcologne.de<br />

Echtes Teamwork auch bei Online-Bannern.<br />

sIEBEn


sIEBEn<br />

acht<br />

aUch rEgEn konntE UnsEr rEvolUtIonärEs sommErfEst nIcht stoppEn.<br />

Ganz im Zeichen der alten 68er feierte BUTTER. die diesjährige<br />

Sommerparty. Pünktlich nach Feierabend wurde die Revolution<br />

eingeläutet. Für das passende Ambiente hatte das Orga­Team das<br />

gesamte Erdgeschoss der Agentur kommunentauglich umgestaltet.<br />

Der große Konfi wurde zur Chillout­Area und lud mit 60er­Jahre­<br />

Couches und einer Shisha­Pfeife ein, sich neu inspirieren zu lassen.<br />

Auf der Wand flimmerten ausnahmsweise keine PowerPoint­<br />

Präsentationen, sondern Jimi Hendrix beim legendären Woodstock<br />

Festival. Im Eingangsbereich rockten die „The Nogirls“<br />

sowie ein DJ mit Hits aus den 60er­ und 70er­Jahren und brachten<br />

so die Kommune ordentlich zum Kochen.<br />

Apropos kochen: Sehr zur Freude aller Feierhungrigen gab es natürlich<br />

auch reichlich zu essen. Ein XXL­Grill und ein meterlanges<br />

Buffet sorgten für eine vernünftige Basis, um die Revolution<br />

möglichst lange und kräftig zu begießen. Und so machten sich<br />

erst im Morgengrauen die letzten Revoluzzer lautstark vom Hof<br />

der Kommune. Ihre nicht ganz so nüchterne Parole dabei:<br />

„Viva la BUTTER.“<br />

nEUn


ZEhn<br />

EIZO bekennt Farbe.<br />

Und ZEIgt EInsatZ aUf dEr photokIna 2008.<br />

Für die diesjährige Photokina startete EIZO eine Aktion, die weit<br />

über den gewöhnlichen Messestand hinausging. Unter dem Motto<br />

„Stoppt Farbversuche“ und mit Hilfe von äußerst motivierten Aktivisten<br />

plädierte der Monitorhersteller lautstark für treue Farbwiedergabe.<br />

Schon draußen auf dem Messegelände machten die mit<br />

Flyern und Plakaten bewaffneten Aktivisten Messebesucher auf<br />

die Aktion neugierig. Lediglich eine Standnummer als Absender<br />

ließ erahnen, dass sich ein Aussteller hinter dieser ungewöhnlichen<br />

Kampagne verbirgt. Folgte der Messebesucher dann der Standnummer,<br />

landete er natürlich beim EIZO Stand und konnte sich<br />

selbst ein Bild von den besonders farbtreuen Monitoren machen.<br />

Auch der Wettbewerb blieb hierbei nicht verschont: So protestierten<br />

einige Aktivisten unter vollem Körpereinsatz gegen „Farbversuche“,<br />

indem sie sich an den Stand eines konkurrierenden<br />

Monitorherstellers anketten ließen. Das nennen wir eine mutige<br />

Produkt­Demonstration.<br />

Sie fordern das Ende der Farbexperimente: das Aktivistenteam auf der Photokina.<br />

�������������������������������������������������������������<br />

Kommen Sie zur Demonstration von EIZO High-End-Monitoren auf die Photokina. Ort: Messe Köln,<br />

Halle 4.1, Stand F38. Datum: 23.–2 8. 0 9. 2 0 0 8<br />

���������������<br />

eizCG8053_A4_Farb_Macwelt_IC.indd 1 21.08.2008 10:14:34 Uhr<br />

EIZO-Anzeige • Macwelt • Motiv „Farbversuch“ • ISO Coated • Din A4 + 4 mm Beschnitt rundum • 4C • ET: 3.9.2008 • ds<br />

BUttEr.-top-fIvE<br />

Diesmal:<br />

In welcher neuen olympischen<br />

Disziplin würden die BUTTER.­<br />

Mitarbeiter gern antreten?<br />

1 marathon-meeting – Gratis<br />

Training gibt’s auf der Arbeit.<br />

2 50 m Whirlpool – Champagner<br />

und Sport gehören einfach zusammen.<br />

3 Bürotennis – Eine zerknüllte Idee,<br />

der Monitor als Netz, los geht’s!<br />

4 Nicht-blinzeln-Wettkampf –<br />

Mist, verloren.<br />

5 6-Tage-Pennen – Wie erklären<br />

wir das nur unseren Kunden?<br />

Elf


ZWÖlf<br />

Wir haben Frei bekommen.<br />

BUttEr. vErstärkt sIch mIt nEUEm dIrEktor nEW BUsInEss<br />

Und stratEgIE.<br />

Stefan Frei hat schon mit den ganz Großen im Ring gestanden: z. B.<br />

mit Wladimir Klitschko, dessen Einzugshymne er beim Kampf gegen<br />

Chris Byrd mit uraufgeführt hat. Nun haben wir den singenden Kommunikationswirt<br />

für die BUTTER.­Arena gewonnen, wo er für ein noch<br />

erfolgreicheres Neugeschäft sorgen wird.<br />

Stefan startete bei der Veranstaltungsagentur „facts&fiction“ in Köln<br />

und wechselte dann als New­Business­Verantwortlicher zur Hamburger<br />

Agentur „Die Konkurrenz“. Die letzten fünf Jahre war der 39­Jährige<br />

selbstständig mit der Marketing­ und Kommunikationsberatung<br />

„Bündnis für Werte“ und betreute Kunden wie den NDR, SONY,<br />

Beiersdorf und Wrangler.<br />

Seine Strategie für BUTTER.? Mit Mut zum Unterschied beim Kunden<br />

punkten. Und wir versprechen: Ab 100 Neukunden werden wir für ihn<br />

eine Hymne uraufführen.<br />

BUttEr.-Brot<br />

das erste mal.<br />

Ich war ja schon immer Fan<br />

von guten und auch ausgefallenen<br />

<strong>Butter</strong>broten. Mit 3<br />

Jahren wagte ich den ersten<br />

Versuch, eine ordentliche Stulle<br />

zu schmieren. Da das Brotmesser<br />

zu groß und zu schwer<br />

war, taten es auch zwei dicke<br />

Scheiben Marmorkuchen, die<br />

zufällig auf dem Küchentisch<br />

bereitstanden. Der Belag<br />

bestand übrigens aus Camembert.<br />

Und da das Problem mit<br />

dem Messer nicht veschwunden<br />

war, habe ich gleich<br />

das ganze Stück Weichkäse<br />

zwischen die süßen Scheiben<br />

gepackt. Sah super aus, fast<br />

wie ein echtes <strong>Butter</strong>brot, und<br />

über Geschmack lässt sich ja<br />

bekanntlich streiten ...<br />

Robert Meißner<br />

Junior Texter<br />

Sie fragen – die Kuh antwortet.<br />

Im nEUEn tv-spot fÜr kErrygold sInd sIch mEnsch Und tIEr EInIg.<br />

Hat man eine Frage zu einem Produkt, wendet man sich am<br />

besten an einen Experten. Und wer könnte das Geheimnis der<br />

streichzarten Kerrygold <strong>Butter</strong> besser erklären als der Produzent<br />

selbst?<br />

Genau diese Frage stellte sich BUTTER. und entwickelte daraus<br />

einen passenden TV­Spot. Hier wird der TV­Koch Horst Lichter von<br />

der absoluten <strong>Butter</strong>­Expertin, der Kuh Petty, in das Geheimnis<br />

eingeweiht. Auf seine Frage, warum denn andere <strong>Butter</strong> immer so<br />

hart sei, kippt die Kuh einen Eimer voller Trockenfutter um. Horst<br />

Lichter setzt nach: „Und warum ist Kerrygold immer so streichzart?“<br />

Da rupft sie ein großes Büschel aus der sattgrünen Wiese<br />

und schaut kauend zu Lichter auf. Dieser versteht. Kein Trockenfutter,<br />

sondern nur das saftig grüne Gras, das die Kerrygold Kühe<br />

zu fressen bekommen, ist der Garant für die streichzarte <strong>Butter</strong>.<br />

Entgegen der in der Filmbranche üblichen Drehzeiten konnte<br />

sich unser Starlet Petty schon um 18 Uhr vom Set verabschieden.<br />

Sie hatte ein wichtiges Date mit ihrem Agenten ... äh Bauern zum<br />

Melken.<br />

Klare Worte von Petty: Horst Lichter im Dialog mit einer Kuh.<br />

drEIZEhn


vIErZEhn<br />

BUTTER. kurbelt den Arbeitsmarkt an.<br />

mIt ZWEI kampagnEn fÜr das BUndEsmInIstErIUm fÜr arBEIt Und soZIalEs.<br />

���������������������<br />

�������������������������������������<br />

���������������������������������������<br />

����������������<br />

����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������<br />

��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������<br />

�����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������<br />

����������������������������������������������������������������� ��������������������������������������������������������������������������������������������������<br />

���������������������<br />

�������������������������������������<br />

���������������������������������������<br />

����������������<br />

����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������<br />

��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������<br />

�����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������<br />

����������������������������������������������������������������� ��������������������������������������������������������������������������������������������������<br />

Das BMAS unterstützt Unternehmen, die förderungsbedürftige Jugendliche ausbilden,<br />

mit dem Ausbildungsbonus. Und den galt es sowohl bei Unternehmen als auch Azubis in<br />

spe bekannt zu machen. Bei so unterschiedlichen Zielgruppen Anlass genug für BUTTER.,<br />

zwei Kampagnen zu entwickeln: Die Kampagne, die sich an Unternehmen richtet, macht<br />

plakativ und schnell klar, wo ein Azubi großen Sinn für Unternehmen macht. Indem sie<br />

einfach zeigt, wo ein Azubi fehlt – und damit dessen Leistung.<br />

Potenzielle Azubis motiviert eine zweite Kampagne, die zeigt, dass eine Ausbildung viel<br />

Spaß machen kann. Sie werden aufgefordert, Gegenstände aus ihrem Alltag wie z. B.<br />

einen Pumps, eine Halfpipe oder eine Spielekonsole selbst zu bauen. Denn das können<br />

sie mit der richtigen Ausbildung im Gepäck. Eine Kampagne, die für eine spannende<br />

Ausbildung motiviert und gleichermaßen den dazugehörigen Ausbildungsbonus erklärt.<br />

Apropos: Mit einer Ausbildung bei BUTTER. kann man irgendwann eine ganze Kampagne<br />

zusammenbauen.<br />

BUttEr.s BEnchmark<br />

diesmal:<br />

optische täuschung.<br />

Gesehen in Indien.<br />

fÜnfZEhn


sEchsZEhn<br />

Mamis Rundum­Erneuerung.<br />

Eine neue Nase, ein strafferer Bauch und größere Brüste. Wenn<br />

Mütter versuchen, die Zeichen der Zeit zu bekämpfen, führt das<br />

beim Nachwuchs häufig zu Verwirrungen. Wie erklärt man bloß<br />

das geschwollene und blutunterlaufene Gesicht nach der Nasenkorrektur?<br />

Wie die vielen Bandagen nach der Brustvergrößerung<br />

oder der Bauchstraffung? Und wie erst das Resultat? Schließlich<br />

sah die Mutti ja vor wenigen Tagen noch ganz anders aus, wie<br />

Mutti eben und nicht wie die Barbie, die der Weihnachtsmann<br />

letztes Jahr gebracht hat.<br />

Ein findiger Schönheitschirurg namens Dr. Michael Salzhauer<br />

aus Florida hatte da eine Idee. Ein Kinderbuch mit dem Titel<br />

„My beautiful Mommy“. Das bereitet den Nachwuchs darauf vor,<br />

dass Mami bald ein bisschen anders aussehen wird: „Nicht nur<br />

anders, meine Liebe, sondern hübscher“, wie die Mami im Buch<br />

zu verstehen gibt. Sie würde dann wieder in ihre Kleider passen<br />

und fühle sich besser, und es würde ja auch nur ein bisschen<br />

wehtun.<br />

Die bunten Comiczeichnungen, die den Arzt als muskulösen<br />

Super mann darstellen und kleine didaktische Hinweise an das<br />

Kind geben, zum Beispiel, dass Mami ja Ruhe bräuchte und<br />

es sich als braves Kind deshalb mehr im Haushalt engagieren<br />

sollte, verharmlosen den eigentlichen Zweck dieses „Kinderbuches“:<br />

die Aufzucht der nächsten Generation von Patienten.<br />

Unser Vorschlag für den nächsten Bestseller aus dem Hause<br />

Salzhauer: „Gehirnstraffung – mein neues Ich“. Wir freuen uns<br />

drauf.<br />

Kultivierte Verführung.<br />

dEr schaUplatZ langEnfEld<br />

rEgt ZUm frEmdgEhEn an.<br />

Unter dem Motto „Langenfeld geht fremd“ lädt der<br />

Schauplatz Langenfeld zu den internationalen Kammerfestspielen<br />

ein. Dabei erwartet die Zuschauer<br />

an acht Heimatabenden eine Vielzahl an Künstlern<br />

aus aller Welt. Diese stellen ihren ganz eigenen Blick<br />

auf Deutschland satirisch dar und verführen gerade<br />

dadurch, über den eigenen Tellerrand zu schauen.<br />

Hierfür gestaltete BUTTER. die passende Kampagne<br />

mit drei Anzeigenmotiven, Plakaten und dem<br />

Programmheft.<br />

Wenn ich fremd ehe,<br />

lade ich meine Eltern dazu ein.<br />

�����������������������������������������������������������������<br />

����������������������<br />

�������� ���������<br />

�����������������<br />

�������� �����������������<br />

�������� ��������������<br />

�������� ��������������������<br />

�������� ���������������������<br />

�������� ��������������<br />

�������� �����������<br />

�����������������<br />

Wenn ich fremd ehe,<br />

bekomme ich Studentenrabatt.<br />

�����������������������������������������������������������������<br />

����������������������<br />

„Wenn ich fremdgehe, lade ich meine<br />

Eltern dazu ein“, irritiert die Headline über<br />

dem älteren Paar, das ausgehbereit im<br />

Wohnzimmer wartet. Zwei weitere Motive<br />

versprechen beim Fremdgehen Studentenrabatt<br />

bzw. die Möglichkeit, einen Zivi<br />

mitzunehmen.<br />

�������� ���������<br />

�������� ���������<br />

�������� �����������������<br />

�������� ��������������<br />

�������� ��������������������<br />

�������� ���������������������<br />

�������� ��������������<br />

�������� �����������<br />

�����������������<br />

Alle Abgebildeten sind übrigens echte<br />

Langenfelder und bekennende Schauplatz­<br />

Besucher – frei nach dem Motto: Wenn ich<br />

fremdgehe, sollen es auch alle erfahren.<br />

Wenn ich fremd ehe,<br />

nehme ich meinen Zivi mit.<br />

�����������������������������������������������������������������<br />

����������������������<br />

�������� ���������<br />

�����������������<br />

�������� �����������������<br />

�������� ��������������<br />

�������� ��������������������<br />

�������� ���������������������<br />

�������� ��������������<br />

�������� �����������<br />

�����������������<br />

sIEBZEhn


achtZEhn<br />

BUTTER.­Flocken.<br />

aUf EInEn BlIck: klEInE nEWs Und grossE karrIErEn.<br />

+++ BUTTER. erstrahlt in neuem Glanz: Die Außenfassade unseres<br />

großen Konfi wurde gestrichen und sorgt nun wieder auf<br />

den ersten Blick für eine blendende Erscheinung.<br />

+++ BUTTER.­Zwerge: In den letzten Ausgaben durften wir<br />

bereits fünf neue BUTTER.­Familienmitglieder begrüßen. Jetzt<br />

machen wir die Sieben voll, wenn auch nicht ganz auf einen<br />

Streich. Wir gratulieren herzlichst Anna Möllenberg zur Geburt<br />

der kleinen Ida Margareta und ebenso Andreas Hahn zur kleinen<br />

Paula Helene.<br />

+++ Ein herzliches Willkommen in Düsseldorf: Die Beratung<br />

freut sich über tatkräftige Unterstützung und begrüßt Till Emken<br />

als Junior Berater, Markus Machholz und Kerstin Lange als<br />

Beratungs­Trainees, Agnes Uhlig als Etat Direktorin sowie Yvonne<br />

Josten als Management Supervisor. Außerdem verstärken<br />

uns Janine Chalmovsky in der Grafik, die Webdesignerin Jennifer<br />

Foltinek, Christine Bahr am Empfang und Özgür Öztürk in<br />

der Reinzeichnung. Am meisten darf sich Anna Dankert freuen:<br />

Sie wurde zur Etat Direktorin befördert.<br />

+++ BUTTER. Berlin wächst: Julia Kaminski kommt als Texterin,<br />

Nicolas Höfer als Art Direktor und Anastasia Euchermann als<br />

Grafikerin. Außerdem neu sind die Reinzeichnerin Else Dittel,<br />

der Leiter der PR Dirk Krieger und die Office Managerin Corinna<br />

Bose. Wir wünschen allen einen guten Start.<br />

Maik Richter<br />

33, Management Supervisor,<br />

Benetton­Mitarbeiter.<br />

Ordnung, eine super Produktpräsentation, Kundenberatung.<br />

Drei Dinge, die einem späteren Berater schon viel nutzen<br />

sollten. Der ahnungslose Mensch, der neben dem Abi in einer<br />

Benetton­Filiale die Pullover zusammenlegte, war ich. Mittels<br />

Schablone, damit ein Benetton­Laden auch so aussah, wie wir<br />

ihn alle noch kennen: Pullover, akkurat neben­ und übereinander.<br />

So verbrachte ich die Nachmittage – spätestens ab 15 Uhr<br />

mit Prosecco. Denn der hielt meine Chefinnen bei Laune. Zum<br />

Trinken war manchen Benetton­Franchise­Nehmern sicher<br />

auch zumute. Machte die Werbung in dieser Zeit nicht nur<br />

allerhand von sich reden, sondern bescherte einer gehörigen<br />

Anzahl von deutschen Filialen Umsatzeinbußen von 30 %.<br />

Oliviero Toscani sei Dank, der Benetton­Werbung kontrovers<br />

und aufmerksamkeitsstark in Szene setzte. Mir hat’s gefallen.<br />

Das war aber auch einfach, denn in dem schiefen Fachwerkhaus<br />

in der Bad Hersfelder Fußgängerzone konnte ich mir das<br />

leicht erlauben – unser Umsatz blieb stabil.<br />

In diesem kleinen Haus rief dann auch eines Tages meine Mama<br />

an. Jemand von Springer & Jacoby oder so hätte angerufen.<br />

Wegen der Bewerbung. Zwei Wochen später saß ich dann in<br />

Hamburg. Noch mehr Ordnung, aber keine Pullover. Seitdem<br />

bin ich in der Werbung. Danke, Margit. Danke, Benetton, für die<br />

frühen Tugenden, die ich auch heute noch gebrauchen kann.<br />

Meinen Kleiderschrank müssten Sie mal sehen.<br />

notIZEn aUs dEr hängEmattE<br />

nEUnZEhn


KRONPRINZENSTRASSE 87, D-40217 DÜSSELDORF, FON 0211 n 867970, FAX 0211 n 8679786<br />

ChAUSSEESTRASSE 86, D-10115 BERLIN, FON 030 n 84712450, FAX 030 n 847124529<br />

contact@butter.de, www.butter.de<br />

MITGLIED IM GWA

Hurra! Ihre Datei wurde hochgeladen und ist bereit für die Veröffentlichung.

Erfolgreich gespeichert!

Leider ist etwas schief gelaufen!