Werterfahrungen beim Selbermachen. - Stiftungsgemeinschaft ...

Corinna Vosse: Werterfahrungen beim Selbermachen
der anderen Seite. Mit diesem Widerspruch verbunden sind divergierende Stakeholder-Interessen, was
eine Einigung auf und Umsetzung von geeigneten Maßnahmen stark hemmt.
Die rapide Entwicklung eines Forschungszweiges über nachhaltigen Konsum spiegelt sich jüngst in
einer Vielzahl an Tagungen und Veröffentlichungen zum Thema, welche wiederum Einblick geben in
eine große Bandbreite an wissenschaftlichen Zugängen und dahinterstehenden Annahmen. 10 Ohne hier
einen vollständigen Überblick bieten zu können, ist es für das Verständnis der vorliegenden
Untersuchung sinnvoll, Strömungen in der Forschung über Konsum im Kontext des
gesellschaftspolitischen Leitbildes Nachhaltigkeit herauszuarbeiten. Dabei auch länderübergreifende
Entwicklungen nachzuzeichnen, ist schwierig, weil der Forschungszweig so jung ist. Hinzu kommt,
dass wissenschaftliches und politisches Interesse am Thema sich zeitgleich entwickelt haben, das Feld
von einem starken Anwendungsbezug und somit einer immanente Einbettung in politische
Institutionen geprägt ist, was eine Verlangsamung von internationalem wissenschaftlichen Austausch
mit sich bringt.
Ausgewählte Zugänge der Erforschung
Ein verbreiteter Zugang zu nachhaltigem Konsum widmet sich Möglichkeiten der Beeinflussung von
KonsumentInnen-Verhalten. Dazu zählt die nähere Bestimmung von Einflussgrößen, die auf
Konsumentscheidungen wirken, insbesondere psychologische, ökonomische und soziokulturelle
Faktoren. 11 Neben der Berücksichtigung von Verhalten beeinflussenden Faktoren ist die
Identifizierung von Motivations- und Machbarkeitsbarrieren hierbei eine wichtige Dimension. 12
Weiterhin werden in diesem Forschungskontext Fragen nach geeigneten Politikinstrumenten behandelt
und Überlegungen zu Leitbildern und Rollenmodellen sowie deren medialer Verbreitung angestellt.
Mit diesem Zugang verbunden ist ein Fokus auf Kommunikationsstrategien und zielgruppenbezogene
Gestaltung von Kommunikation, sowie eine Bezugnahme auf psychologische Theorien der
Verhaltensmodellierung.
An diesem wachsenden Interesse an Konsum als Parameter nachhaltiger Entwicklung und damit an
Individuen als KonsumentInnen wird auch Kritik geübt, namentlich von Grunwald. Ausgangspunkt
seiner Kritik ist ein Verständnis von Verantwortung als politisch zugeschrieben, nicht als ontologische
Größe. 13 Vor dieser Überlegung sieht er in einer politischen Agenda ‚Nachhaltiger Konsum‘ die
Gefahr einer Verantwortungszuschreibung an KonsumentInnen zur praktischen Durchsetzung von
nachhaltigeren Konsumformen. Individuen werde damit eine politische Rolle zugemutet. Eine solche
zwangsweise Übertragung von Verantwortung stellt er in Frage und weist auf die Verantwortung
staatlicher und kommunaler Stellen zur Bearbeitung gesellschaftlicher Herausforderungen. Allerdings
werfen die Grundzüge dieser Argumentation die Frage auf, warum sie ein Entweder-oder, einen
Dualismus suggeriert. Das Aufspüren und Mobilisieren von zivilgesellschaftlichen Potenzialen für die
Einführung nachhaltiger Konsumstrategien bedeutet nicht gleichzeitig eine Entlassung des Staates aus
seiner politischen Verantwortung.
Ein anderer Strang der Forschung über nachhaltigen Konsum fokussiert die Analyse einzelner
Bedarfsfelder und bemisst entstehende soziale und ökologische Auswirkungen. Wichtige Instrumente
für diesen Zugang sind die Lebenszyklus-Analyse, der ökologische Rucksack und der ökologische
10 Z.B. Fachkonferenz Sustainable Consumption – Towards Action and Impact. November 6th – 8th 2011;
Fachkonferenz Consumer 2011 – Consumer Behaviour for a sustainable Future. July 18th – 20th 2011.
11 Vgl. Empacher / Stieß 2005; Schubert 2000.
12 Vgl. Brand 2003, Bilharz 2008.
13 Grunwald 2002, S. 437.
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