Der Markt der Herrenkosmetik

5. After Shaves
Marktentwicklung
Der Trend zur Nassrasur macht es dem klassischen Rasierwasser
nicht leicht. Ist bei der hautreizenden Trokkenrasur
ein After Shave unerlässlich, so verzichten viele
Nassrasierer ganz darauf und verwenden stattdessen ein
Eau de Toilette. Das erklärt auch den fortschreitenden
Umsatzrückgang im Rasierwassermarkt. Doch decken
die Pre- und Aftershaves laut IKW in 2003 immer noch
ein gutes Drittel des Herrenkosmetikmarktes ab.
Marktsegmente
Aftershave ist nicht gleich Aftershave. Fast zwei Drittel
der Männer (20,23 Mio.) verwenden das klassische Rasierwasser.
Wem das zu feurig ist, greift lieber zum Balsam
(15,7 Prozent, 4,85 Mio.). Aftershave Gel führt ein
Schattendasein mit 2,9 Prozent (0,9 Mio.) Verwendern.
Das vor der Trockenrasur zu verwendende Preshave
gönnen sich nur 3,7 Prozent (1,16 Mio.). 17,7 Prozent
(5,48 Mio.) verzichten gänzlich auf ein Rasierwasser.
Art des verwendeten Rasierwassers
Männeranteile in %
Rasierwasserkauf
Die TdW 2004/05 ermittelt insgesamt 30,37 Millionen
Käufer von Rasierwasser. 65 Prozent davon sind Männer.
Die 35 Prozent Frauen unter den Käufern dürften wohl
ein feineres Näschen als ihre Partner besitzen. Dennoch
gestehen sie den Herren hier größere Kompetenz zu als
bei der Auswahl des Duftwassers, wo sie sich mit 40 Prozent
Käuferanteil mehr Mitsprache erlauben.
16
Preshave
Aftershave
Aftershave Balsam
Aftershave Gel
verwende kein Rasierwasser
19,5
20,6
3,7
2,9
15,7
17,7
Kauf von Rasierwasser / After Shave
Anteile in %
Männer
Frauen
5,7
12,2
23,7
13,7
29,3
regelmäßig gelegentlich selten nie
65,2
Quelle: VA 2004
45,1
Quelle: TdW 2004/05
Im Bereich Aftershave Balsam beträgt das Käuferpotenzial
Gesamt 18,70 Millionen. Die Geschlechterquoten
beim Kauf verhalten sich mit 63,5 zu 36,5 Prozent analog
zu denen von Rasierwasser.
Kauf von After Shave Balsam / Creme
Anteile in %
regelmäßig gelegentlich selten nie
Der Rasierwasserverwender
Der Aftershave Balsam führt eher ein Schattendasein,
während das klassische Rasierwasser bevorzugt täglich
verwendet wird. Die hohe Verwenderquote von 78 Prozent
bei Männern ab 40 wird von den Jüngeren mit 74
Prozent nicht erreicht. Beim täglichen Rasierwassergebrauch
beträgt der Abstand zwischen den Verwenderanteilen
beachtliche 7,4 Prozent. Jüngere Männer rasieren
sich eher nass und seltener als ältere. Somit liegt deren
mehrmals wöchentliche Verwendung von Balsam recht
hoch bei über 15 Prozent.
Verwendungshäufigkeit von Rasierwasser / After Shave
Anteile in %
41,2
33,8
25,9
28,9
4,1
4,4
täglich mehrmals einmal wö-
wöchentlich chentlich
9,1
8,3
Männer
Frauen
8,8
2,8
11,9 15,7
12,0
7,1
täglich mehrmals einmal wö-
wöchentlich chentlich
18,0
5,5
5,3
mehrmals
monatlich
mehrmals
monatlich
10,4
1,3
1,6
4,3 6,0 5,6 6,6
1,8 2,6
51,4
55,2
Quelle: TdW 2004/05
23,3
19,0
einmal mo- seltener/so
natlich gut wie
nie/nie
Quelle: TdW 2004/05
Verwendungshäufigkeit von After Shave Balsam / Creme
Anteile in %
Männer ab 40 Jahren
Männer 20-39 Jahre
Männer ab 40 Jahren
Männer 20-39 Jahre
62,5
56,2
einmal mo- seltener/so
natlich gut wie
nie/nie
Quelle: TdW 2004/05