Der Markt der Herrenkosmetik

1. Körperpflegemarkt
Weltmarkt
Die Umsätze der weltgrößten Körperpflegekonzerne
rangieren auf sehr hohem Niveau. Der französische Hersteller
L´Oréal führte 2002 das Ranking an mit 12,95 Milliarden
Dollar. Als größter deutscher Hersteller folgte
Beiersdorf mit 3,2 Milliarden Dollar auf Rang acht. Es
handelte sich dabei nur um die Umsätze der jeweiligen
Körperpflegesparte, nicht um die Umsätze des Gesamtkonzerns.
Top Ten der Körperpflegekonzerne
Umsatz in Milliarden Dollar, 2002*
Während es sich beim Weltmarktzweiten Procter &
Gamble um einen echten Global Player handelt, der ein
Viertel seines Umsatzes außerhalb Europas und Amerikas
macht, liegen die Schwerpunkte bei L´Oréal und insbesondere
Beiersdorf doch eindeutig in Europa.
4
L´Oréal (F)
Procter & Gamble
(USA)
Unilever (NL/GB)
Shiseido (J)
Estée Lauder (USA)
Avon (USA)
Johnson & Johnson
(USA)
Beiersdorf (D)
Wella (D)**
Alberto-Culver (USA)
3,89
3,56
3,20
3,11
2,63
4,83
4,70
7,08
9,98
12,95
*nur Körperpflege Quelle: managermagazin 8/04
Umsatzverteilung führender Kosmetikfirmen
Anteile in %
10,8% 10,0%
14,8%
74,4%
34,0%
56,0%
24,0%
43,0%
33,0%
Beiersdorf L´Oréal Procter & Gamble
übrige Welt
Nord-/Südamerika
Europa
Quelle: managermagazin 8/04, Beiersdorf/Morgan Stanley
Westeuropa
Das Gesamtvolumen des europäischen Körperpflegemittelmarktes
belief sich im Jahr 2003 auf 58,1 Milliarden
Euro zu Endverbraucherpreisen. Nach Schätzung
der COLIPA Group, des Dachverbandes des Industrieverbands
Körperpflege und Waschmittel e.V. (kurz:
IKW), schwächte sich das Wachstum von 3,6 auf 3,5 Prozent
gegenüber Vorjahr ab.
Trotz eines leicht rückläufigen Marktanteils bleibt
Deutschland weiterhin größter nationaler Markt in Europa
mit einem Anteil von 19,4 Prozent. Es folgen Frankreich,
Großbritannien, Italien und Spanien. Diese fünf
nationalen Märkte decken 77,3 Prozent des gesamten
Körperpflegemarktes ab.
Auf dem Weltmarkt belegt Deutschland hinter den USA
und Japan den dritten Platz.
Der Körperpflegemittelmarkt in Westeuropa 2003
Anteile in %, Marktvolumen: 58,1 Mrd.Euro
Spanien
übrige Länder
11,0%
Italien
22,7%
14,3%
14,7%
19,4%
Großbritannien
Deutschland
Frankreich
17,9%
Quelle: IKW
Die Pro-Kopf-Ausgaben in Deutschland stiegen 2003
leicht von 134 auf 136 Euro. Da Schweden noch stärker
zulegen konnte, rutschte Deutschland im europäischen
Vergleich von Rang elf 2002 auf Rang zwölf 2003 ab. In
der Schweiz wurden 2003 nur noch 220 statt ein Jahr zuvor
232 Euro pro Person ausgegeben, was aber weiterhin
den Spitzenplatz bedeutet. Durchschnittlich gibt jeder
Westeuropäer 148 Euro für seine Körperpflege aus. Die
Deutschen rangieren somit weit unter dem Durchschnitt.
Schlusslicht bei den Pro-Kopf-Ausgaben sind
Griechenland und Portugal.
Da es sich um einen Vergleich zu Endverbraucherpreisen
handelt, lässt dies nicht unbedingt einen Rückschluss
auf das Körperpflegeverhalten in den einzelnen
Ländern zu. Zu viele Faktoren wie die wirtschaftliche
Entwicklung, unterschiedliche Handelsstrukturen und
nicht zu vergessen das unterschiedliche Preisniveau und
Preisveränderungen auf Grund der Euroeinführung spielen
dabei eine große Rolle.