Der Markt der Herrenkosmetik

kicker-Markenradar
Im Rahmen des kicker-Panels* werden jedes Jahr 300 Leser
von kicker-sportmagazin ab 14 Jahren zu Nutzung,
Einstellungen und Marken verschiedener Bereiche u.a.
auch zur Herrenpflege befragt.
kicker-Männertypen
2002 wurden erstmals die vier kicker-Männertypen entwickelt,
die seitdem mit jeder Welle neu auswertbar
sind:
Der Passiv Verunsicherte ist gestrandet im Niemandsland
zwischen traditionellen und neuen Rollenmustern.
Er identifiziert sich weder mit dem einen noch mit dem
anderen und ist nicht in der Lage, traditionelle und neue
Wertvorstellungen zu kombinieren. Er besitzt eine passiv
resignative Grundhaltung und sehnt sich nach Basis-
Werten wie Gesundheit, Harmonie und materiellem
Auskommen. Er strebt nach Vorbildern und Marken-
Werten, die ihm die Sicherheit des Gewohnten, Vertrauten
und Bewährten vermitteln. Rund ein Viertel der Befragten
lassen sich diesem Typus zuordnen.
Der Abgeklärte Traditionalist verkörpert Idealwerte wie
Vernunft, Solidität und Pflichterfüllung, Verlässlichkeit
und Fleiß. Er hat das Ziel, Besitzstände zu wahren und
innerhalb klar definierter Regeln harmonisch zu leben.
Er gibt sich betont "männlich", aber nicht machomäßig
Einstellungen zur Körperpflege
Top Boxes 5+6
Ich finde es richtig schön, nach aktivem Sport zu duschen und dann meinen Körper zu pflegen
Um mich richtig wohl zu fühlen, brauche ich das tägliche Dusch- oder Wannenbad
Für mich sind gepflegte Haare ein absolutes Muss
Ohne Deo fühle ich mich einfach unwohl
Fühle mich unwohl, wenn ich nicht jeden Tag meine Haare wasche
Ein Mann, der erfolgreich sein will, muss einfach gepflegt sein
Ein Mann sollte heute genauso gepflegt sein wie eine Frau
Ich kann von mir sagen, dass ich sehr körper- und gesundheitsbewusst bin
Bei Körperpflegeprodukten probiere ich gerne etwas Neues aus
Ich lege Wert auf einen modischen Haarschnitt
Ich hätte nichts dagegen, auch einmal eine Gesichtsmaske auszuprobieren
Für meine Körperpflege nehme ich mir viel Zeit
Ich kann es nicht leiden, wenn ich blass aussehe
Eine Bodylotion gehört einfach zu meinem Pflegeprogramm
Ich bevorzuge abgestimmte Körperpflegeserien
In ein Nagelstudio zu gehen, ist nicht mehr unmännlich
Übertriebene Körperpflege bei Männern ist unmännlich
Auch Männer sollten Antifaltencremes benutzen
Außer Wasser und Seife brauche ich keine anderen Körperpflegemittel
*Individualauswertungen bis auf Markenebene sind im Rahmen des kicker Markenradar - Service jederzeit möglich
oder chauvinistisch - ein sanfter Patriarch ohne Rechtfertigungsdruck
nach außen. Er hat unter den Befragten
einen Anteil von 22 Prozent.
Der Hedonistische Selbstdarsteller koppelt klassische
männliche Werte- und Verhaltensmuster mit hedonistisch-narzistischen
Zügen. Er vertritt durchaus Ansichten
des Traditionalisten, jedoch nur oberflächlich, auf
Außenwirkung bedacht. Er ist ein Vertreter der Synthese
traditioneller und neuer Werte. Genuss-Orientierung
und sein attraktives Äußeres grenzen ihn deutlich vom
stark wertkonservativen Abgeklärten Traditionalisten ab.
26 Prozent der der befragten Zielgruppe erfüllen diesen
Typus.
Der Aktive Realist gilt als Prototyp eines neuen Männertyps,
der es genießt, traditionelle und neue Werte zu
kombinieren. Traditionelle Werte wie Pflichtbewusstsein
und Korrektheit im Umgang mit anderen mischen sich
mit "neuen" männlichen Werten wie Verständnis,
Teamwork, Dialogfähigkeit und Toleranz. Der Aktive
Realist gibt sich selbstsicher und kultiviert und legt auch
im Konsum Wert auf die Demonstration seines sozialen
Status. Er besitzt den höchsten Anteil von 29 Prozent.
Es wurde eine Reihe von Statements abgefragt, die eine
grundsätzliche Einstellung der Männer zur Körperpflege
wiedergeben.
75,9
69,9
69,2
63,2
61,2
59,5
56,5
49,2
44,5
36,9
34,6
29,4
28,4
25,1
22,5
21,1
16,4
16,1
9,4
Quelle: kicker-Markenradar, 6. Welle
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