Der Markt der Herrenkosmetik

Insgesamt gibt es laut TdW 11,23 Millionen Intensivverwender
von Rasierwasser. Sehr stark vertreten sind sie
unter den über 40-Jährigen (fast 70 Prozent) und den gehobenen
und qualifizierten Berufsgruppen. Über 20 Prozent
arbeiten in leitender Position. Dementsprechend
hoch ist auch das Einkommensniveau. 44 Prozent derjenigen,
die täglich Rasierwasser verwenden, verdienen
mehr als 1.500 Euro netto im Monat.
Profil der Intensivverwender von Rasierwasser / After Shave
Männer Aftershave täglich
Gesamt in Mio.
31,00 11,23
% %
Alter
14-19 Jahre
8,2 1,9
20-29 Jahre
12,5 9,7
30-39 Jahre
18,5 19,2
40-49 Jahre
18,4 21,4
50-59 Jahre
14,9 17,3
60-69 Jahre
16,1 17,5
70 Jahre und älter
Tätigkeit des Befragten
11,4 13,0
In Ausbildung., Schüler, Student 11,1 3,8
Berufstätig
60,8 66,2
Rentner, Pensionär
26,6 28,8
Nicht berufstätig
Beruf
1,5 1,2
Selbständige/Freie Berufe
8,0 9,4
leitende Angestellte/Beamte 8,2 11,1
qualifizierte Angestellte/Beamte 16,7 19,8
sonstige Angestellte/Beamte 15,5 15,1
Facharbeiter
29,9 32,1
sonstige Arbeiter
9,6 7,9
Selbständiger Landwirt
0,6 0,6
Monatliches Haushalts-Nettoeinkommen
bis unter 1.000 Euro
7,6 5,5
1.000 bis unter 1.500 Euro 17,9 16,2
1.500 bis unter 2.000 Euro 22,1 23,1
2.000 bis unter 2.500 Euro 21,6 22,4
2.500 bis unter 3.000 Euro 11,5 11,9
3.000 Euro und mehr
Persönliches Nettoeinkommen
19,3 21,0
Kein eigenes Einkommen
6,7 1,8
bis unter 500 Euro
5,7 2,8
500 bis unter 1.000 Euro 18,7 16,3
1.000 bis unter 1.500 Euro 32,4 34,8
1.500 bis unter 2.000 Euro 17,5 20,1
2.000 Euro und mehr
Nielsen-Gebiete
19,1 24,1
Nielsen I
16,0 15,0
Nielsen II
21,1 21,2
Nielsen IIIa
13,4 13,4
Nielsen IIIb
12,2 13,4
Nielsen IV
14,7 16,3
Nielsen V
4,0 2,9
Nielsen VI
9,5 10,1
Nielsen VII
9,2 7,8
Index
23
78
103
116
116
109
114
34
109
108
80
117
135
119
98
107
82
94
72
91
105
103
103
109
27
50
87
108
115
126
94
100
100
110
111
72
106
85
Markenverwendung
Im Gegensatz zu den Eaux de Toilette erreichen hier die
Top-Marken Nivea for Men und Axe einen zweistelligen
Marktanteil. Marken des unteren bis mittleren Preissegments
dominieren unter den Top Ten, darunter Klassiker
wie Hattric, Tabac Original und Irish Moos. Manche
Rasierwasserverwender bleiben ihren Marken jahrzehntelang
treu. Von den höherpreisigen Produkten mischen
nur Boss und Davidoff vorne mit.
Marke des verwendeten Rasierwassers
Männeranteile in %
Nivea for men
Axe
Adidas
Boss
Hattric
Gammon
Tabac Original
Tabac Man
Davidoff Cool Water
Old Spice
Hugo (Hugo Boss)
Irish Moos
Fa Men
Gillette Series
JOOP!
Fahrenheit
Lagerfeld
Palmolive
Culture by Tabac
Aramis
Route 66
Bogner
Puma
Avon
Daniel Hechter
Marbert Man
Cerruti
Quelle:TdW 2004/05 Quelle: VA 2004
2,1
1,9
1,9
1,7
1,6
1,6
1,5
1,5
1,2
1,2
1,1
1,0
4,4
4,3
3,9
3,3
3,3
2,8
5,6
6,5
6,3
7,8
7,5
7,4
7,3
12,6
16,4
17