Der Markt der Herrenkosmetik
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6. Rasierer<br />
Rasiergewohnheiten<br />
<strong>Der</strong> deutsche Mann ist gespalten, was seine Rasiergewohnheiten<br />
angeht. Die Mehrheit (45 Prozent) bevorzugt<br />
laut VA 2004 die Trockenrasur, während eine nur<br />
unwesentlich kleinere Gruppe (43 Prozent) lieber mit<br />
Klinge und Schaum dem lästigen Bartwuchs zu Leibe<br />
rückt. <strong>Der</strong> Rest wechselt nach Belieben o<strong>der</strong> lässt sich<br />
lieber einen Bart stehen.<br />
Rasiergewohnheiten des deutschen Mannes<br />
Anteile in %<br />
<strong>Der</strong> Trend geht eindeutig Richtung Nassrasur. Nahmen<br />
sich Mitte <strong>der</strong> Neunziger nur 30 Prozent <strong>der</strong> Männer<br />
ausschließlich mit Klinge und Schaum dem Bartwuchs<br />
an, so sind es mittlerweile 35 Prozent. Dementsprechend<br />
ging die Zahl <strong>der</strong> eingefleischten Trockenrasierer von 46<br />
auf 37 Prozent zurück.<br />
Trocken<br />
Die 14 Millionen Männer, die sich immer o<strong>der</strong> meistens<br />
trocken rasieren, bevorzugen bei <strong>der</strong> Wahl ihres Rasierapparates<br />
laut TdW ein Gerät <strong>der</strong> Marke Braun. <strong>Der</strong> Anteil<br />
<strong>der</strong> Philips-Verwen<strong>der</strong> ist mit 15 Prozent nur noch<br />
halb so groß. Um die restlichen Verwen<strong>der</strong> konkurrieren<br />
Grundig, Panasonic, Quelle und Remington.<br />
18<br />
immer nass<br />
35,1<br />
7,5<br />
meist nass<br />
Trend im Rasierverhalten<br />
Männeranteile in %<br />
keine Rasur<br />
5,1<br />
7,0<br />
8,4<br />
36,8<br />
Quelle: VA 2004<br />
4,5 5,0 5,1 4,5 4,1 4,1 5,2 4,7 5,3 5,1<br />
19,4 20,2 21,8 22,8 24,2 24,1 23,4 21,9 21,8 22,9<br />
30,4 30,7 30,5 30,4 31,9 33,5 33,0 33,8 35,2 35,1<br />
45,5 44,1 42,7 42,3 39,8 38,1 38,1 39,4 37,6 36,8<br />
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004<br />
Immer trocken<br />
Immer nass<br />
mal trocken,<br />
mal nass<br />
immer trocken<br />
Mal nass, mal trocken<br />
Keine Rasur<br />
meist trocken<br />
Quelle: VA 1995-2004<br />
Marke des elektrischen Rasierapparates<br />
Männeranteile in %<br />
Braun<br />
Philips<br />
Grundig<br />
Panasonic<br />
Quelle<br />
Remington<br />
an<strong>der</strong>e Marke<br />
0,4<br />
2,7<br />
2,4<br />
3,7<br />
5,0<br />
15,0<br />
28,9<br />
Quelle: TdW 2004/05<br />
Nass<br />
Was dem Trockenrasierer sein Apparat, sind dem Nassrasierer<br />
seine Klingen. Waren bis vor ein paar Jahren<br />
Zweiklingenrasierer das Non-Plus-Ultra, rüsteten die<br />
beiden Hauptkonkurrenten Gillette und Wilkinson in<br />
letzter Zeit heftig auf, um schmelzende Wachstumsraten<br />
auf Vor<strong>der</strong>mann zu bringen. Wilkinson brachte im<br />
Herbst 2003 den ersten 4-Klingenrasierer Quattro auf<br />
den <strong>Markt</strong>. Gillette konterte ein Jahr später mit M3 Power,<br />
einem Produkt mit batteriebetriebenen Schwingklingen.<br />
Damit erreichte <strong>der</strong> Klingenmarkt 2003 wie<strong>der</strong><br />
ein Wachstum von drei Prozent auf 360 Millionen Euro.<br />
Den Wettlauf um Kunden und neue Produkte fechten<br />
die beiden <strong>Markt</strong>führer fast ausschließlich unter sich<br />
aus. Gillette beherrschte 2003 die Hälfte des <strong>Markt</strong>es,<br />
Wilkinson nicht viel weniger.<br />
Rasierklingenmarkt in Deutschland 2003<br />
Anteile in %, <strong>Markt</strong>volumen 2003: 644 Mio. Euro<br />
Gillette<br />
Wilkinson<br />
Bic<br />
Gillette<br />
50<br />
Marke des verwendeten Nassrasierers<br />
Männeranteile in %<br />
3,2<br />
3<br />
An<strong>der</strong>e<br />
4<br />
43<br />
Quelle: Euromonitor / Wirtschaftswoche v. 2.9.2004<br />
16,5<br />
Wilkinson Sword<br />
Handelsmarken<br />
34,1<br />
Quelle: TdW 2004/05
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