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Guerilla-Seminare Donnerstag, 24. Mai 2012 Crossover-Media oder print2web – mit einem Klick zum Ziel So schön die Informationsvielfalt heute ist, sie wird für viele langsam zum Problem: Die Möglichkeiten, alles zu konsumieren, sind zeitlich und von der Kapazität her beschränkt. Umgekehrt kommen die Botschaften der Firmen viel zu selten zu den richtigen Personen. Ein Ausweg aus dem Dilemma kann sein, dass die Nutzer den Zeitpunkt selbst bestimmen und die geeigneten Informationen nach eigenem Bedarf abrufen. Ein modernes Druckprodukt kann bereits, falls es über die geeigneten Techniken verfügt, die Informationen steuern, den Zugang zum Netz kontrollieren, den Anwender gezielt kanalisieren und ihm eine individuelle Lösung für seine Bedürfnisse mit den mobilen Geräten anbieten. «Print definiert sich schon seit geraumer Zeit neu und jetzt mit den neuen technologischen Möglichkeiten über die Schnittstelle ‹Smartphone› noch mehr.» Mittwoch, 13. Juni 2012 Ein Bild sagt mehr als tausend Worte – was aber, wenn man Bilder nicht sehen kann? In diesem Guerilla-Seminar «am Tatort» bietet uns eine Non-Profit- Organisation einen Einblick in die Produktion der Blindenschrift und die Vielfalt von verschiedenen Medien für Menschen mit Augen-Behinderungen. Während der Führung durch die Produktionsräume der Schweizerischen Bibliothek für Blinde, Seh- und Lesebehinderte (SBS) werden die Teilnehmer/innen einen Einblick in die Medienproduktion dieser im deutschsprachigen Raum einzigen Institution erhalten. Die SBS setzt sich dafür ein, blinden, seh- und lesebehinderten Menschen grösstmögliche Informationsvielfalt mit gedruckten Broschüren, Hörbüchern oder neu auch E-Books zu bieten. Im Anschluss an die Führung wird Frau Thinh-Lay Bosshart von der Stiftung «Zugang für alle» einen Vortrag zum Thema «Barrierefreiheit – Internet-Zugänglichkeit» halten. Die Stiftung «Zugang für alle» wurde 2010 mit dem Swiss ICT «Special Award» ausgezeich- Donnerstag, 5. Juli 2012 Düsentriebs Animationslabor an der ETH Zürich An der ETH in Zürich ist das einzige Forschungslabor von Walt Disney an einer europäischen Hochschule. Markus Gross, Leiter des Labors an der ETH, zeigt an diesem GFZ-Guerilla-Seminar, an welchen Innovationen die Forscher momentan arbeiten. «Disney Research Zurich» entwickelt für die Filmanimationsstudios von Walt Disney neue Technologien für die Sparten Fernsehen, Games, Vergnügungsparks und Merchandisingartikel. In all diesen Bereichen kommt Videotechnologie in irgendeiner Form zum Tragen. Einer der Schwerpunkte von «Disney Research Zurich» ist die Modellierung von menschlichen Gesichtern, laut Markus Gross noch immer der «Heilige Gral» der Filmanimation. Auch am dreidimensionalen Film, der laut Professor Gross bald auch den Heimkino- und Fernsehmarkt erobern wird, forscht die ETH. Neue Werkzeuge sollen den Designern und Produzenten bei Pixar und Walt Disney in Los Angeles mehr Freiheiten bei 3D- Produktionen bieten. Eine laut Gross «bahnbrechende» Technolo- Die Vorteile der klassischen Werbemittel können mit den Möglichkeiten computernetzbasierter Kommunikation durch Einsatz der geeigneten Geräte einfach und sicher kombiniert werden. Vor allem wenn es auf Variationen ankommt, ist print2web oft eine ideale Kombination: unterschiedliche Sprachen bedienen, in den verschiedenen Ländern «landestypisch» präsent sein, differente Know-how- oder Interessen-Level bedienen – neue Dimensionen mit entsprechenden Technologien wie QR-Code, RFID, Bilderkennung, NFC und vieles mehr. print-2web vereint die Vorteile des Gedruckten in seiner vielfachen Nützlichkeit mit den offenen und individuellen Möglichkeiten der Mobilkommunikation und des Internets, der Datenbanken und der individuellen Zweiwegkommunikation. Referent: Dipl.-Ing. Piotr Lisowski net und ist auf dem Gebiet der Barrierefreiheit führend. Dabei werden die dafür nötigen Aspekte bei der Erstellung von Websites und PDF-Daten präsentiert und erläutert. Menschen mit einer Behinderung nutzen das Internet deutlich häufiger als der Durchschnitt der Bevölkerung. Damit das geht, müssen Websites barrierefrei gestaltet sein. Der Zweck der Stiftung «Zugang für alle» ist die Förderung der behindertengerechten Technologienutzung. Anschliessend an das Programm beim SBS geht es mit einem Shuttle-Service in das Restaurant Blinde Kuh, wo man bei einem gemeinsamen Nachtessen erfahren kann, wie es ist, wenn man isst und das Auge nicht mitessen kann. www.access-for-all.ch/ch/aktuell/newsletter.html Die Referentin: Thinh-Lay Bosshart, Accessibility Consultant gie ist das «Video Retargeting». Die Forscher des Disney Lab haben Algorithmen entwickelt, mit welchen einzelne Bildelemente einer Filmaufnahme oder Animation verändert werden können, ohne dabei das Gesamtbild zu verzerren. Auch dreidimensionale Bilder können von den Forschern im Nachhinein bearbeitet werden, was bislang als nahezu unmöglich galt. So können Fehler bei 3D-Filmaufnahmen – zum Beispiel ein zu grosser Tiefenbereich, der beim Zuschauer Kopfweh verursacht – in Zukunft nachträglich ausgemerzt werden. Damit sind auch Anpassungen möglich, um 3D- Filmaufnahmen oder Animationen in viele unterschiedliche Formate, zum Beispiel für Kino, für Fernseher und mobile Geräte, zu konvertieren. Das Guerilla-Seminar vor den Sommerferien bietet einen Blick in die Zukunft des Animationsfilm und zeigt auf, wie schnell sich die Techniken weiterentwickeln. Informationen zum GFZ und den Guerilla-Seminaren: www.gfz.ch 58 tm rsi stm fgi bt 2.2012 1.2012
Arbeitswelt Bessere Kundenkommunikation als Schlüssel zu mehr Wachstum Canon Europe Basierend auf 420 Telefon-Interviews mit Top-Entscheidern in Unternehmen, Organisationen, Marketing- und Kreativ- Agenturen in ganz Europa, untermauern die Ergebnisse, dass Druckerzeugnisse nach wie vor ein hoch geschätzter Bestandteil des Marketing-Mix sind. Fast 90 % der Befragten erkennen den professionellen Druck als wichtig für ihre Organisation, 15 % halten Print für einen entscheidenden Bestandteil und mehr als 70 % sehen einen Zuwachs oder eine zumindest kontinuierliche Bedeutung. Allerdings zeigen die Umfrage-Ergebnisse auch, dass Druckanbieter Möglichkeiten ungenutzt lassen, das Bewusstsein ihrer Kunden für die Fähigkeiten des Digitaldrucks zu schärfen. Print-Einkäufer sind sich bei weitem nicht bewusst, welche Vorteile ihnen der Digitaldruck bieten kann. So wussten zum Beispiel mehr als ein Drittel der Befragten nichts über Print-on-Demand, auch wenn die schnelle Umsetzung von Marketingaktionen ein wesentliches Kriterium bei der Auswahl von Kommunikationskanälen ist. Einem Drittel der Befragten waren die Möglichkeiten für kurzfristige Publikationen unbekannt, und fast die Hälfte nutzt gezielte personalisierte Direktwerbung nicht. Dieser Punkt wird durch die Tatsache unterstützt, dass mehr als die Hälfte der Teilnehmer an der Studie auf die Frage nach proaktiver Beratung angaben, von ihren Druckdienstleistern wenig bis nichts über neue Entwicklungen beim Druck oder möglichen Alternativen zu erfahren. Die Befragten äusserten sich positiv über die Wirksamkeit von Druckmedien – 71 % von ihnen bewerten sie wirksamer als die übrigen Medien im Kommunikationsmix. Die Wirksamkeit von Print ist eines der wichtigsten Wachstumsargumente für den Digitaldruck der Zukunft, denn er ist nachweisbar eine ideale begleitende Unterstützung bei der Online- und Cross-Media-Kommunikation. Print wird zudem als ein zentraler Bestandteil der Multi-Channel- Kommunikation angesehen, die von den Befragten als wirksamste Methode gesehen wird, um Reichweite und Marktdurchdringung zu steigern. Die Studie bestätigt auch eine bekannte Tatsache: Das Preis-Leistungs-Verhältnis ist Eine umfassende Studie, die von Canon mit Print-Einkäufern durchgeführt wurde, zeigt deutlich, dass Druckdienstleister mögliche Wachstums-Chancen durch eine verbesserte Kundenkommunikation versäumen. Die Studie wird im vierten Insight Report «The Bigger Picture» anlässlich der drupa 2012 veröffentlicht. der wichtigste Faktor bei der Auswahl eines Druckdienstleisters – nur 10 % der Befragten nennen den niedrigsten Preis als wichtigstes Auswahlkriterium, 20 % priorisieren die Druckqualität. In Bezug auf die Servicequalität berichteten zwar 97 % der Befragten, dass ihre Druckdienstleister ihrem Informations- bedarf gerecht werden, und ein ähnlicher Prozentsatz berichtet, dass sie ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bieten. Zu berücksichtigen ist jedoch bei diesem Ergebnis, dass dieses Urteil mit ihrer durch Infor- mationsmangel basierenden Einschätzung begründet ist. Anmerkungen 420 Print-Einkäufer aus 18 europäischen Ländern wurden für den Insight Report befragt. Aus den folgenden fünf Branchen wurden die Befragten ausgewählt: Verarbeitende Industrie und Grundstoffindustrie, Einzel-und Grosshandel, Finanzen und Business Services, Marketing- und Kommunikations-Dienstleistungen, öffentliche, freiwillige und andere Teilnehmer. Aktuelle Neuigkeiten zu den Aktivitäten von Canon auf der drupa und für Zugang zu den Fallstudien über erfolgreiche Kunden, White Papers und die Sicht von Canon auf die Druckbranche, finden Sie auf der Webseite von Canon unter: www.canon.ch/drupa. 59 Dazu Mark Lawn, European Marketing Director, Professional Print Solutions, Canon Europe: «Für Druckdienstleister öffnet sich ein enormes Potenzial, wenn sie ihre Kunden umfangreicher informieren und ihnen ein besseres Bewusstsein vermitteln würden, was Produktionsdruck – insbesondere massgeschneiderte Print-on-Demand- Lösungen – tun kann, um ihre Marke zu stärken und die Effizienz ihrer Marketing- Aktionen zu erhöhen. Die Kunden sind aktiv auf der Suche nach mehr Informationen, mehr kreativem Input und Einblick in technische Innovationen. Es liegt auf der Hand, dass die Dienstleister ein enormes Potenzial an Wachstumschancen ungenutzt lassen. Sie sollten viel häufiger mit ihren Kunden kommunizieren und sich nicht von vagen Vermutungen über den Wissensstand ihrer Kunden leiten lassen. Selbstbewusste und beratende Dienstleister können ihr Geschäft deutlich stärker ausbauen und Kunden an sich binden.» Auf der drupa 2012 wird sich Canon darauf konzentrieren, Druckanbieter zu inspirieren, ihren Blickwinkel zu vergrössern und mit Investitionen in den Digitaldruck ihr Wachstum zu beschleunigen. Die Ergebnisse des Canon Insight Reports beweisen, dass es dafür enorme Möglichkeiten gibt. Mit dem Zugang zu den wertvollen Informationen in der Studie unterstützt das Unternehmen Druckdienstleister, die den Canon Stand (Halle 8a, Stand C06 – 1) vom 3. bis 16. Mai besuchen, um sie dafür auszurüsten, ihre gesamten Digitaldruck-Fähigkeiten an ihre Kunden zu kommunizieren. tm rsi stm fgi bt 2.2012
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