Die Presse Schaufenster

Frischer Wind
aus dem Archiv
Der Blick zurück als Pflichtübung: Aus
den Archiven von „Hennes & Mauritz“
entsteht ein neues Kollektionskonzept.
D
as Altbekannte wiederentdecken
und in die Gegenwart
übersetzen: So versucht
etwa die Mode, das
Begriffspaar „traditio“ und
„translatio“ auf einen Nenner
zu bringen. Schließlich sollen da Traditionsbewusstsein
und der Drang, Neues zu
kreieren, ein möglichst harmonisches Ganzes
ergeben. Im Klartext heißt dies für die
Designteams von großen Marken häufig:
Durchforstet die Archive und entwerft eine
Kollektion, die Konsumenten auf die lange
Vergangenheit einer Marke aufmerksam
machen kann. Eine Flut von Produkten, die
mit Attributen wie „Heritage“, „Vintage“
oder „Modern Classics“ ausgestattet sind,
ist die Folge.
Aus Alt mach Neu. „In der Herrenmode
spielt Traditionsbewusstsein ohnehin eine
große Rolle“, betont der Designer Petter
Klussel. Er arbeitet im Kreativteam von
„Hennes & Mauritz“ und gab den Anstoß
für die Herrenkollektion „Mauritz Archive“,
die am 19. September weltweit lanciert
wird. Als er ein antiquarisches Buch mit
Katalogmotiven aus den Sechzigerjahren
durchblätterte, so Klussel, sei er auf eine
Seite mit Motiven des Wandermodeher-
stellers „Mauritz Widforss“ gestoßen: „Ich
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Text: Daniel Kalt
wusste, dass das das M in ‚H & M‘ ist,
zugleich fand ich interessant, dass diese
Modelle so aussehen, als würde sie ein
Mann heute tragen.“ So entstand die Idee
für die Kollektion; eine Hommage an
die Marke, die 1968 vom „Hennes“-
Gründer Erling Persson gekauft und
in das neue Unternehmen „Hennes &
Mauritz“ integriert wurde.
„Wir haben aber nicht einfach die Originale
von Mauritz Widforss wieder aufgelegt,
weil die Silhouetten doch ein
wenig altmodisch anmuten und die Materialien
zu schwer für unsere heutigen
Bedürfnisse wären“, unterstreicht Klussel,
der in London sein Modestudium absolviert
hat. Vielmehr habe man eine zeitgemäße
Interpretation von jener funktionellen
Freizeitmode abgeben wollen, die von
der frischluftverliebten Klientel aus Schweden
in den Sechzigern geschätzt wurde
und nun die globale Fashion-Community
erfreuen soll. Auch Linguisten wissen
schließlich: Übersetzen bedeutet immer
auch Aktualisieren und Erneuern. s
Traditionsbewusst. Der junge
Designer Petter Klussel
entwarf die Modelle der Capsule-Collection
im Retrolook.
Tipp
Heritage Collection. Bilder aus dem Lookbook der
neu lancierten Herrenkollektion finden Sie auf
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Fotos: Beigestellt