Die Presse Schaufenster

Das
Comeback
des Siegertyps
Waschbrettbäuche werden zum
Politikum, und auch die
Beautybranche zelebriert ein
hünenhaftes Männerbild.
Text: Daniel Kalt
Muskelbepackte Athleten, Helden
auf ihren Streitrössern, Gladiatoren
in der Arena – und zwischendurch
erholsamerweise (weil zu
Identifikationszwecken unter
Umständen eher geeignet) ein
Fünkchen Klamauk à la Louis de
Funès: Dieser Mannsbildcocktail wurde dem Fachpublikum
in einem Zusammenschnitt von Filmsequenzen bei
der Präsentation des neuen Männerduftes von Paco
Rabanne vorgeführt. Die Message des Imagevideos war
recht unmissverständlich: „Invictus“, auf diesen Namen
wurde das Parfum bezeichnenderweise getauft, ist
nichts für Schwachnaturen.
„Everybody wants to be a winner“, brachte
der konsequenterweise überaus dynamische
Marketingchef denn auch das hier transportierte,
eher traditionell gehaltene Männerbild
auf den Punkt. Aha.
Diszipliniert.