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Frischer Wind aus dem Archiv Der Blick zurück als Pflichtübung: Aus den Archiven von „Hennes & Mauritz“ entsteht ein neues Kollektionskonzept. D as Altbekannte wiederentdecken und in die Gegenwart übersetzen: So versucht etwa die Mode, das Begriffspaar „traditio“ und „translatio“ auf einen Nenner zu bringen. Schließlich sollen da Traditionsbewusstsein und der Drang, Neues zu kreieren, ein möglichst harmonisches Ganzes ergeben. Im Klartext heißt dies für die Designteams von großen Marken häufig: Durchforstet die Archive und entwerft eine Kollektion, die Konsumenten auf die lange Vergangenheit einer Marke aufmerksam machen kann. Eine Flut von Produkten, die mit Attributen wie „Heritage“, „Vintage“ oder „Modern Classics“ ausgestattet sind, ist die Folge. Aus Alt mach Neu. „In der Herrenmode spielt Traditionsbewusstsein ohnehin eine große Rolle“, betont der Designer Petter Klussel. Er arbeitet im Kreativteam von „Hennes & Mauritz“ und gab den Anstoß für die Herrenkollektion „Mauritz Archive“, die am 19. September weltweit lanciert wird. Als er ein antiquarisches Buch mit Katalogmotiven aus den Sechzigerjahren durchblätterte, so Klussel, sei er auf eine Seite mit Motiven des Wandermodeher- stellers „Mauritz Widforss“ gestoßen: „Ich 16 Schaufenster Text: Daniel Kalt wusste, dass das das M in ‚H & M‘ ist, zugleich fand ich interessant, dass diese Modelle so aussehen, als würde sie ein Mann heute tragen.“ So entstand die Idee für die Kollektion; eine Hommage an die Marke, die 1968 vom „Hennes“- Gründer Erling Persson gekauft und in das neue Unternehmen „Hennes & Mauritz“ integriert wurde. „Wir haben aber nicht einfach die Originale von Mauritz Widforss wieder aufgelegt, weil die Silhouetten doch ein wenig altmodisch anmuten und die Materialien zu schwer für unsere heutigen Bedürfnisse wären“, unterstreicht Klussel, der in London sein Modestudium absolviert hat. Vielmehr habe man eine zeitgemäße Interpretation von jener funktionellen Freizeitmode abgeben wollen, die von der frischluftverliebten Klientel aus Schweden in den Sechzigern geschätzt wurde und nun die globale Fashion-Community erfreuen soll. Auch Linguisten wissen schließlich: Übersetzen bedeutet immer auch Aktualisieren und Erneuern. s Traditionsbewusst. Der junge Designer Petter Klussel entwarf die Modelle der Capsule-Collection im Retrolook. Tipp Heritage Collection. Bilder aus dem Lookbook der neu lancierten Herrenkollektion finden Sie auf Schaufenster.DiePresse.com Fotos: Beigestellt
Zoo}-Zoo} Ausgezeichnete Neuigkeiten: Der M{zd{ CX-5 Sportliches Design, beste Fahreigenschaften, vielfach prämiert: Der Mazda CX-5 überzeugt mit bahnbrechender SKYACTIV- Technologie und einem bislang unerreichten Verdichtungsverhältnis von 14:1. Sein Durchschnittsverbrauch von 4,6 Litern (SKYACTIV-D), der City-Notbremsassistent, die Spurhaltekontrolle und der Fernlicht-Assistent machen den SUV zum preisgekrönten Alleskönner. Schon ab € 24.990,– Der neue M{zd{ CX-5. Mit Skyactiv-Technologie. Mit dem M{zd{ CX-5 zum Action Park! Jetzt Ihr M{zd{ Wunschmodell Probe fahren und eines von sechs Action-Wochenenden gewinnen!* Der Große Österreichische Automobil-Preis www.mazda.at/action * Mehr Infos bei Ihrem Mazda Partner. Verbrauchswerte: 4,6–6,6 l/100 km, CO 2-Emissionen: 119–155 g/km. Symbolfoto. 2012
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Seite 22 und 23: Das Comeback des Siegertyps Waschbr
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