Landestourismuskonzeption Thüringen 2004 - Freistaat Thüringen

1 Einführung
Landestourismuskonzeption Thüringen 2004
Am 14. Oktober 2003 wurde die dwif-Consulting GmbH (im Weiteren „dwif“) mit der Erarbeitung
einer neuen Landestourismuskonzeption für den Freistaat Thüringen mit dem Ziel beauftragt,
damit einen zukunftsorientierten Handlungsrahmen mit Perspektiven bis ins Jahr 2010 zu schaffen.
In der Konzeption sollen dringende Handlungsfelder verdeutlicht und praxisbezogene Maßnahmen
sowie effiziente Umsetzungsmechanismen abgeleitet werden. Der Handlungsrahmen
soll gültig sein für alle Tourismusakteure auf Landes-, Regional- und Ortsebene.
Das Landestourismuskonzept wurde durch das dwif im Wesentlichen auf folgender Grundlage
erstellt:
• Teilnahme des dwif an allen vom TMWTA organisierten regionalen Tourismuskonferenzen, die
nach Angebotsabgabe im September 2003 stattgefunden haben.
• In Abstimmung mit dem TMWTA wurde ein Projektbeirat institutionalisiert, der über alle Schritte
informiert und mit dem jeweils in den Beiratssitzungen über vorliegende Ergebnisse und das
weitere Vorgehen der Studie diskutiert wurde.
• Ausführliche Desk Research zu allen relevanten vorgelegten Unterlagen, Studien, Erhebungen
und amtlichen Statistiken zu Thüringen, Thüringer Wettbewerbern und Marktsegmenten, die
den Thüringer Tourismus betreffen.
• Eine Anfragerbefragung 1 , bei der 1.125 Gäste, die Informationen von Thüringer Vermarktungsorganisationen
angefragt hatten, im Rahmen einer standardisierten telefonischen Befragung
kontaktiert und mit n=557 vollständige Interviews geführt wurden 2 .
• Persönliche Gespräche und Interviews mit wichtigen Akteuren und Entscheidungsträgern im
Thüringer Tourismus.
• Eine Expertenbefragung, bei der 225 Tourismusexperten Thüringens einer standardisierten
schriftlichen Befragung unterzogen wurden 3 .
• Einer Auswertung von Marketingplänen und Jahresberichten der Thüringer Vermarktungsorganisationen,
die im Rahmen der Expertenbefragung angefragt wurden 4 .
• Dem Landesentwicklungsplan (LEP).
• Vier Workshops, die nach Abstimmung mit TMWTA und Beirat mit Touristikern aus Thüringen
zu folgenden Themen durchgeführt worden sind:
- Produktentwicklung und Servicequalität
- Marketing
- Organisation und Strukturen des Thüringer Tourismus
- Tourismusförderung und Sektorsteuerung
• Die Einarbeitung von schriftlichen Anmerkungen der Beiratsmitglieder.
1 Von den touristischen Vermarktungsorganisationen wurden Anfrageradressen aus 2003 gesammelt und in einer geschichteten
Stichprobe (n=1.125), die das Gewicht der jeweiligen Region wiedergab, zusammengeführt. Von folgenden Organisationen
wurden Adressen beigesteuert (Anzahl der ausgewählten Adressen in Klammern): TTG (595), Erfurt (84), Weimar (93), Thürin-
ger Wald (182), Eichsfeld (44), Kyffhäuser (53), Ostthüringen (25), Thüringer Kernland (50), das Saaleland konnte sich wegen
fehlender Adressbestände nicht beteiligen.
2 Von 1.125 kontaktierten Haushalten konnten 557 zur Durchführung eines vollständigen Interviews gewonnen werden, ca. 120
Befragte brachen das Interview ab und wurden deshalb nicht in die Auswertung aufgenommen.
3 Von den 225 Befragten haben 143 an der Befragung teilgenommen.
4 Das dwif hat von folgenden Organisationen Jahresberichte bzw. Marketingpläne erhalten und ausgewertet: TTG, Erfurt Touris-
mus, Thüringer Wald, Eichsfeld, Kyffhäuser, Verband für Seilbahnen und Schlepplifte, Werratal Touristik, Vogtland, Kernland,
Suhl, Altenburg, Eisenach.
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