Beispiel Michael Jackson

der passenden performance, dem Auftritt -, um sich selbst aus dem drohenden
Absturz zu retten. Nervös fahren die Jacksons nach dem Vorsingen nachhause in ihr
kleines Bungalow in Gary.
Zu der Zeit ist die gesamte Musikindustrie in den Händen weißer Männer. Es gibt nur
vereinzelte Pioniere, wie James Brown, die ihre eigene Musik selbst in die Hand
nehmen, sie selbst kontrollieren. Im Allgemeinen ist schwarze Musik zu der Zeit nur
zu verkaufen, wenn sie für die weiße, vermögende Masse hörbar ist. Die Billboard
Charts unterscheiden zwischen schwarzer und weißer Musik. Wenn ein “schwarzes”
Lied es in die weißen Charts geschafft hat, nennt man dies crossover – dies wird
später für Michael Jackson ein wichtiger Begriff. (Vgl. Ebmeier, 1999, S.28) Es gibt
in den gerade herrschenden späten Sechziger-Jahren jedenfalls einen wachsenden
weißen Markt für schwarze Musik, deshalb ist auch Elvis Presley so erfolgreich. Er
singt wie ein Schwarzer, ist jedoch ein Weißer. (Vgl. Ebmeier, 1999, S.32)
Berry Gordy, der Chef von Motown, sieht sich die Videobänder der Gruppen an und
wird mit den Worten zitiert: “Michael war der geborene Star, ein Naturereignis.”
(Ebmeier, 1999, S.51) Gordy selbst ist laut Ebmeier ein Perfektionist, zahlt wenig und
gibt seinen Künstlern kaum Freiraum. Er holt die Familie Jackson zu sich nach Los
Angeles, wo er gerade mit seiner Firma Motown hinzieht. Er bringt sie in seinem Haus
unter, der kleine Michael lebt in den folgenden Jahren bei der Motown-Künstlerin
Diana Ross.
Bevor Berry Gordy mit den Jackson Five an die Musik selbst geht, kreiert er das
passende Image. Zunächst werden alle fünf Jungs für die zukünftig vorhandene Presse
um zwei Jahre jünger gemacht; die Legende, Diana Ross hätte sie entdeckt, wird in
die Welt gesetzt, sowie die Legende, die Jacksons seien eine liebevolle, brave
Vorbild-Familie.
Hier können alle von Seidl und Beutelmeyer festgelegten Kennzeichen eines
Markenartiklers gesehen werden, die bereits in Kapitel 2.2 – dort allerdings in eine
andere Struktur eingebunden – aufgelistet wurden. Auch weiter unten in dieser Arbeit
werden Theorien eingefügt, die dann durch Jacksons Anwendung veranschaulicht
werden. Seidl und Beutelmeyer jedenfalls erarbeiteten fünf Kriterien, die für den
Aufbau einer Marke von Bedeutung sind. Hier werden diese Kennzeichen im
praktischen Beispiel der Jackson Five angewandt, denn diese, sowie ihr Management,
halten jedes dieser Kennzeichen ein.
• Den absoluten Willen, bekannt zu sein hatten Joe und seine Söhne von Anfang an.