Beispiel Michael Jackson

The-Jacksons-Tournee. Als Sponsor für die Tournee kann die Getränkefirma Pepsi
gewonnen werden. Obwohl Michael ein extremer Gesundheitsfanatiker ist, willigt er
schließlich ein, auch im Pepsi-Werbespot aufzutreten, allerdings unter einigen
Bedingungen: Sein Gesicht darf nur höchstens vier Sekunden zu sehen sein, dafür
sollen die meisten seiner Markenzeichen, wie der Handschuh und der Hut zu sehen
sein, und niemals darf man Michael Jackson in Berührung mit einer Pepsi-Dose
sehen. Schon an seiner Silhouette ist Michael Jackson in dem Werbespot zu erkennen
und Ebmeier fragt sich, ob Jackson der einzige ist, bei dem dies möglich ist. (Vgl.
Ebmeier, 1999, S.160) Durch diese Spots schafft Jackson jedenfalls einen weiteren
Schritt zu seiner Mystifizierung. Es wird nicht nur zu einer Werbung von Jackson für
Pepsi, sondern durch Pepsi auch für Jackson zu einer Feier seines Ruhms. (Vgl.
Ebmeier, 1999, S.160) Da Pepsi aber kurz nach Ausstrahlung der Spots – die sogar als
einzige Werbespots in der Geschichte in den Fernsehzeitschriften angekündigt werden
– um einiges erfolgreicher wird als Coca-Cola, sieht sich dieses dazu gezwungen,
etwas zu ändern und ersetzt die charakteristisch geschwungene Cola-Flasche durch
ein Wegwerf-Produkt. “Aus welchem Grund hat Coke nach neunundneunzig höchst
erfolgreichen Jahren seine Formel geändert?”, fragt Pepsis Boss Roger Enrico, “Zwei
Worte: Michael Jackson.”(Ebmeier, 1999, S.161)
Bei den Dreharbeiten zu einem zweiten Pepsi-Werbespot geschieht ein
folgenträchtiger Unfall. Michael soll möglichst dicht an sprühenden
Magnesiumblitzen eine Treppe hinuntertanzen. Ein Funke fällt plötzlich in Michaels
Haare, die sofort Feuer fangen. Michael tanzt die Szene zu Ende und lässt sich dann
zu Boden fallen. Sein enger Vertrauter Miko Brando, der Sohn von Marlon Brando,
löscht Michaels Kopf mit seinen Händen, die bis heute Brandwunden behalten haben.
Bis auf den Schädelknochen hat Michael Verbrennungen dritten Grades und wird im
Brotman Memorial Hospital behandelt. (Vgl. Jackson, 1988, S.186) Die anderthalb
Millionen Dollar Schmerzensgeld von Pepsi übergibt er vollständig dem
Krankenhaus, die davon eine neue Station einrichten können. Jackson muss einige
Folgeoperationen hinter sich bringen und muss über längere Zeit starke Schmerzmittel
nehmen. Seine folgenschwere Medikamentensucht entwickelt sich.
Einige amerikanische Künstler beschließen zu der Zeit, Hungernden in Afrika zu
helfen und gründen “United Support of Artists for Africa”, kurz “USA for Africa”,
um ein Lied zu singen, dessen Erlös an diese gehen soll. Sie beauftragen Lionel
Richie, Stevie Wonder und Michael Jackson, ein Lied zu schreiben. Es ist inzwischen