Beispiel Michael Jackson

Universität Klagenfurt
Fakultät für Kulturwissenschaften
Institut für Publizistik
Abteilung für Organisationskommunikation
Impression Management
und Personal Public Relations
von Stars –
Beispiel Michael Jackson
Diplomarbeit
zur Erlangung des akademischen Grades
Magistra der Philosophie
eingereicht bei Ass.-Prof. Mag. Dr. Karl Nessmann
Caroline Zora Dorothea Scheibel
Villach, im März 2005

Ehrenwörtliche Erklärung
Ich erkläre ehrenwörtlich, dass ich die vorliegende Diplomarbeit verfasst und die mit
ihr unmittelbar verbundenen Arbeiten selbst durchgeführt habe.
Die in der Diplomarbeit verwendete Literatur sowie das Ausmaß der mir im gesamten
Arbeitsvorgang gewährten Unterstützung sind ausnahmslos angegeben.
Die Diplomarbeit ist noch keiner anderen Prüfungsbehörde vorgelegt worden.
Caroline Scheibel
Villach, im März 2005

Inhaltsverzeichnis
Vorwort......................................................................................................................1
1. EINLEITUNG........................................................................................................3
1.1. Relevanz des Themas.....................................................................................3
1.2. Fragestellung..................................................................................................3
1.3. Gliederung der Arbeit....................................................................................4
2. GRUNDLAGEN DES PERSONENMARKETINGS...........................................5
2.1. Marke und Marketing-Mix............................................................................5
2.2. Komponenten einer erfolgreichen Markenpersönlichkeit............................10
2.3. Lila Kühe leben länger – Die sieben Taktiken von PR-Gags ...................16
3. PERSONAL PUBLIC RELATIONS...................................................................19
3.1. Public Relations...........................................................................................19
3.2. Personal Public Relations und deren Stellung in den Public Relations.......23
3.3. Begriffsdiskussion und Grundsätze.............................................................24
3.4. PPR-Markt...................................................................................................25
3.5. PPR-Ziele.....................................................................................................27
3.6. PPR-Konzeption..........................................................................................27
3.7. Positive und negative Aspekte.....................................................................31
4. IMPRESSION MANAGEMENT........................................................................35
4.1. Image ...........................................................................................................35
4.2. Das Selbst und das Image............................................................................38
4.3. Selbstdarstellung im Alltag..........................................................................43
4.4. Branding.......................................................................................................45
4.5. Impression Management als Theorie ..........................................................46
4.6. Impression Management und PPR...............................................................48
4.7. Weitere Aspekte von Impression Management .........................................49
4.8. Techniken des Impression Managements....................................................55
5. PROMINENZ......................................................................................................65
5.1. Begriffsdiskussion und Ursprung.................................................................65
5.2. Entstehung von Prominenz..........................................................................66
5.3. Erscheinungsbild von Prominenz................................................................73
5.4. Ermittlung von Prominenz...........................................................................76
5.5. Systematisierung..........................................................................................77

5.6. Prominente, die Gesellschaft und das Publikum .........................................83
5.7. Flüchtigkeit und Niedergang von Prominenz..............................................87
6. FALLBEISPIEL MICHAEL JACKSON ...........................................................89
6.1. Aufwachsen im Scheinwerferlicht...............................................................89
6.2. An der einsamen Spitze...............................................................................99
6.3. Zielscheibe Superstar.................................................................................114
7. ZUSAMMENFASSUNG UND FAZIT............................................................128
Literaturverzeichnis...............................................................................................130
Abbildungsverzeichnis..........................................................................................137

Vorwort
In dem Sommer, in dem ich sechzehn wurde, besuchte ich zusammen mit meiner
Schwester und meiner Mutter ein Konzert von Michael Jackson in Wien. Wir saßen
weit hinten im Stadion und wie die meisten anderen Zuschauer waren wir nur
gekommen, weil Jackson so prominent war und es eines der Familienereignisse des
Sommers war. Doch von der ersten Sekunde des Konzertes an fesselte es mich wie
noch nichts zuvor. Der Mann und seine Musik wirkten auf mich übermenschlich und
drangen tief in meine Seele und meinen Körper ein. Es war mehr als Faszination.
Michael Jackson wirkte auf mich als wäre er nicht von dieser Welt. Von dem Tag an
versuchte ich, hinter das Phänomen dieses Mannes zu blicken. Ich wollte sein
Geheimnis verstehen. Ich wurde ein Fan.
Mehr als alles andere wollte ich wissen, wie Jackson sich selbst zu einer Marke
machte, wie sein Public-Relations-Management sein auf dieser Welt einzigartiges
Image kreierte und wie er zu dem bekanntesten lebenden Musiker der Erde werden
konnte.
Das Thema der künstlichen Imagegestaltung von Personen innerhalb der Public
Relations weckte im Studium dann schnell mein Interesse. Die Idee, einen Menschen
zu einem Bild zu machen, das in sich ein Ganzes ist und womit sich andere
identifizieren können, faszinierte mich sofort. Ich entschied mich, in meiner
Abschlussarbeit über Menschen zu schreiben, zu deren Beruf es gehört, ihr
selbstkreiertes Bild zu leben.
Mit dieser Arbeit entfalte ich Stück für Stück das Thema der PR-Imagegestaltung von
Prominenten und konkretisiere es dann anhand von Michael Jackson, der seine PR-
Arbeit dermaßen extrem lebt, dass er eines der anschaulichsten Beispiele dessen ist.

I'm gonna be
Exactly what you wanna see
It's you who's taunting me
Because you're wanting me
To be the stranger
In the night
Am I amusing you
But just confusing me
Am I the beast
You visualized
And if you wanna see
Eccentric oddities
I'll be grotesque
Before your eyes
Let them all materialize
(Michael Jackson, Is It Scary, 1997)

1. EINLEITUNG
1.1. Relevanz des Themas
Das Thema der Prominenz rückt in den letzten Jahren und Jahrzehnten stark in den
Vordergrund. Die Medien berichten von sogenannten Promis wie nie zuvor. Ein
Themengebiet der Prominenz, wie die Imagegestaltung, nun wissenschaftlich
festzuhalten ist daher sehr aktuell. Die Menschen scheinen heute mehr denn je eine
Reihe von Prominenten zu benötigen, sei es um sich selbst in hoch angesehenen
Persönlichkeiten widergespiegelt zu sehen, sei es, um die heutzutage fehlende
Religiosität und Spiritualität auszugleichen und an etwas anderes “Höheres” zu
glauben. Um erfolgreich zu sein brauchen somit auch die Medien heutzutage vermehrt
prominente Personen, über die sie berichten können. Ohne die Medienredakteure und
ohne das Publikum wären die Prominenten widerum nicht solche.
Gerade heute scheint mir das Thema ihrer Imagestaltung besonders aktuell zu sein,
denn bekannt zu sein wurde in den letzten Jahrzehnten ein Lebenziel für mehr
Personen als je zuvor. Die Frage ist nun: Wie muss die Imagegestaltung einer Person
sein, damit diese bekannter wird als die vielen anderen, die dasselbe Ziel verfolgen?
1.2. Fragestellung
Folgendes sind somit meine Leitfragen:
Welche Rolle spielen die Personal Public Relations und ihr Impression Management
auf dem Weg eines Menschen, ein Star zu werden?
Was ist Personenmarketing und welche Stellung haben die Personal Public Relations
darin? Welche Impression-Management-Techniken daraus können einem Menschen
auf seinem Weg, ein Star zu werden, hilfreich sein und was genau ist ein Star? Wie ist
all das am Fallbeispiel Michael Jackson ablesbar?

1.3. Gliederung der Arbeit
Zu Beginn werden Grundbegriffe des Marketings für Personen diskutiert, um eine
Basis über das Thema “Der Mensch als Marke” zu geben. Am Ende dieses Kapitels
werden weiters die sieben Taktiken vorgestellt, auf denen die Wirksamkeit von PR-
Gags beruht.
Danach widmet sich die Arbeit dem Thema der Personal Public Relations, die die
engere Basis dieser Schrift bilden.
Dem folgt das Kapitel des Impression Managements, das ein Teil der Personal Public
Relations ist.
So entwickelt sich die Arbeit in den Kapiteln zwei bis vier vom Allgemeineren zum
Spezifischeren hin.
Es folgt eine Ausarbeitung des Themengebietes der Prominenz, da dieses die zweite
wichtige Säule meiner Arbeit bildet.
Der letzte Teil dieser Schrift ist der praktische Teil, der das Fallbeispiel Michael
Jackson zum Inhalt hat.

6. FALLBEISPIEL MICHAEL JACKSON
Genie haben heisst nicht,
damit leben zu können.
(B. Russell, zit. nach: Ebmeier, 1999, S.5)
Amerikanische Soziologen haben laut Ebmeier ermittelt, dass über neunzig Prozent
der Erdbewohner wissen, wer Michael Jackson ist. Er wäre demnach der bekannteste
Mensch, der je gelebt hat. (Vgl. Ebmeier, 1999, S.122) Wodurch war dies möglich?
Jackson wird assoziiert mit Geheimnissen, unbeantworteten Fragen,
außergewöhnlichen Gerüchten und Tatsachen. Dies macht ihn mystisch und dieser
unvergleichliche Mythos macht Michael Jackson zu einem Superstar, zum
prominentesten lebenden Musiker. Diesen Mythos kreierten neben seinem Talent,
seiner Disziplin, den Umständen seines Lebens und seiner Persönlichkeit vor allem
seine Personal Public Relations und deren Impression Management. In dieser Arbeit
wird erstmals sein Leben möglichst focussiert auf seine Imagegestaltung erläutert –
innerhalb meiner Recherchen stieß ich auf kein einziges Buch, dass Bezug auf
Jacksons Management, seine PR oder sein Image nahm - , wodurch entweder eine der
außergewöhnlichsten Lebensgeschichten erzählt oder ein bis ins Äußerste
durchdachtes Image-Management dargelegt wird.
Dabei lehne ich diesen Teil der Schrift hauptsächlich an eine objektiv gehaltene und
vielschichtige Biographie des Stars, an Jochen Ebmeiers “Michael Jackson – das
Phänomen”, über die gesagt wurde, es sei eine “facettenreiche Studie auf hohem
Niveau”(Flensburger Tageblatt), und “die erste fundierte Michael-Jackson-
Biographie”(Hessisch Niedersächsische Allgemeine), verwende jedoch ebenfalls
mehrere weitere Quellen.
6.1. Aufwachsen im Scheinwerferlicht
An einem Spätsommerabend 1958 in einer Stadt, die für schwarze Fabriksarbeiter
erbaut wurde, wird Michael als siebtes von neun Kindern in einem kleinen Bungalow
geboren. Der Vater, Joseph Jackson, der selbst in einem harten Elternhaus
aufgewachsen war, hält seine neun Kinder stets unter Kontrolle und von der
Außenwelt fern, “um sie vor den vielen gemeinen Leuten dort draußen zu schützen”,
wie er später in einem Interview zu Protokoll gibt (TV-Interview RTL 2, 2005). An
den Nachmittagen im Haus eingesperrt, fangen die älteren Brüder bald an, mit den

Instrumenten ihres Vaters zu spielen, mit denen Josephs kleine Musikgruppe von Zeit
zu Zeit in der Stadt auftritt, jedoch keinen besonderen Erfolg hat. Joseph erkennt bald,
dass seine Söhne Talent und statt ihm das Zeug zum Erfolg im Showgeschäft haben.
Einer der verbissensten Karrierepläne in der Geschichte des Showbusiness beginnt.
Joe stellt aus seinen ältesten Söhnen Tito, Jackie, Jermaine und Marlon eine
Kindergruppe zusammen und übt täglich mit ihnen daheim im Wohnzimmer. Die
jüngeren Geschwister schauen dabei zu. Michael ist gerade fünf Jahre alt geworden
und singt bei einer Aufführung in seinem Kindergarten a capella das Lied “Climb
Every Mountain”, woraufhin das Publikum, mehreren Erzählungen zufolge, zu Tränen
gerührt ist (Vgl. Feige, 2002, S.13). Vater Joe sieht dies und nimmt den Fünfjährigen
in die Brüdergruppe auf. Der kleine Michael soll zu der Zeit, also 1963, im
Kindergarten seinen größten Wunsch aufschreiben und auf dem Zettel steht: “Ich
möchte ein großer Entertainer werden.” Von da an singen die fünf Brüder gemeinsam
bei Veranstaltungen in der Stadt und in Einkaufszentren. Vater Joseph wird immer
verbissener. Täglich sagt er seinen Söhnen, dass nur Übung den Meister macht und
bei jedem Fehler schlägt er die Jungs mit dem Gürtel oder dem Stock. Zudem
beschimpft und demütigt er all seine Kinder (Vgl. TV-Bericht RTL 2, 2005), wie
diese später bestätigen. Zu dem kleinen Michael sagt er täglich, wie hässlich und wie
dumm er sei. Michael wehrt sich, ist als Kind aufmüpfig und kaum zu bändigen.
Darum wird er umso mehr geschlagen. Bei der Mutter bekommen die Brüder nur
Trost, keinen Schutz. Mit ihren Töchtern und dem kleinen Michael geht die Mutter,
Katherine, jeden Sonntag zu den Gottesdiensten der Zeugen Jehovas, die es
vorschreiben, die Kinder von der Außenwelt abzugrenzen und niemals Feste zu feiern.
“Die Welt ist böse,” erzählt Katherine Jackson in einem späteren Interview, “deshalb
schreibt die Bibel auch vor: Sei nicht Teil dieser Welt.”(TV-Interview RTL 2, 2005)
Der Ausdruck in ihrem Gesicht ist stets ein etwas weltabwesender, wie man ihn später
auch des öfteren bei Michael Jackson sieht.
Michael sagt stets, er hatte immer schon selbst den Zwang, auf der Bühne zu sein und
zu singen und zu tanzen, er sei nicht gezwungen worden. Naheliegend ist jedoch, dass
wenn Eltern ihren Kindern suggerieren, dass sie nur auf der Bühne etwas wert sind
und sonst “just nuthin'”, wie Joseph es damals des öfteren sagte, dass die Kinder dann
auch das Gefühl haben, nur dann geliebt zu werden, wenn sie singen und tanzen. “Auf
der Bühne bin ich in Sicherheit. Dort bin ich zuhause.” sagt Michael später immer
wieder (Vgl. Feige, 2002, S.11 f.).
Management, so Ebmeier, ist zuallererst die Kunst, Chancen aufzuspüren (Ebmeier,

1999, S.19) und er meint damit die Tatsache, dass Joe Jackson keine Gelegenheit
auslässt, seine Söhne, die er inzwischen Jackson Five nennt, bei Talentwettbewerben
teilnehmen zu lassen. Joseph, als der erste Manager, den Michael – und seine Brüder
– haben, schafft es, dass seine Jungs immer wieder solche Wettbewerbe gewinnen.
Doch die finanzielle Situation der Familie Jackson ist auf einem Tiefpunkt, also
ergreift Joseph die erste Möglichkeit, zusätzlich ein regelmäßiges Einkommen ins
Haus zu bekommen und verschafft seinen fünf Söhnen einen Vertrag mit einem
Nachtclub der Stadt, wo der erst siebenjährige Michael mit seinen Brüdern seitdem
regelmäßig zwischen den Stripperinnen auftreten.
Joseph gelingt es, seine Jackson Five in Chicago im berühmten Regal auftreten zu
lassen, wo sie als Vorgruppe für bekanntere Gruppen fungieren. Dort profitieren sie
nicht nur vom Starglanz der Prominenten, sondern lernen diese auch kennen. Die
meiste Zeit steht der kleine Michael hinter der Bühne und sieht Künstlern wie Jackie
Wilson oder sogar James Brown zu. “Ich verfolgte buchstäblich jeden Schritt, jede
Bewegung, jede Drehung, jede Wendung, jede Veränderung der Mimik, jede
Gefühlsregung, jedes Scheinwerferflackern. [...],” sagt Michael später, “Ich bin ein
Vollblutkünstler. Ich habe wirklich alles von der Bühne gelernt.”(Ebmeier, 1999, S.22
f.) Diesseits der Bühne ist das Leben für Michael harte Arbeit und Schmerz. Sein
ganzes Leben richtet sich für ein Leben auf der Bühne ein, so Ebmeier.
Joe Jackson will nun endlich einen Vertrag mit einer Plattenfirma und da sich keine
andere meldet, nimmt er das Angebot von Steeltown, einem kleinen Aufnahmestudio
aus der eigenen kleinen Stadt, an. Die Brüder singen die vom Studio vorgefertigten
Lieder, die in lokalen Radiosendern gesendet werden. Stets haben Joe und seine
Söhne jedoch ein festes Ziel, das sie niemals aus den Augen verlieren “[My father]
always taught us [...] to believe in our ideals. And no matter what, no star is too far to
reach and you never give up,” erzählt Michael später in einem Interview (Fox News
Interview, 2005). Diese feste Hoffnung ist ein wesentlicher Bestandteil für ihren und
besonders für Michaels späteren Erfolg.
Als endlich der Anruf der berühmten Detroiter Plattenfirma Motown kommt, sind die
Jacksons kaum zu bändigen. “'Motown hat angerufen.' Ein Schauder lief mir über den
Rücken.”, schreibt Michael später in seiner Biographie. (Jackson, 1988, S.47) Es geht
dort jedoch nur um ein Vorsingen, das für den Chef auf Video aufgezeichnet wird,
genau wie das von unzähligen anderen Gruppen auch. Motown braucht nämlich zu der
Zeit, also in den späten Sechziger- und den beginnenden Siebzigerjahren, dringend
einen act – also die passende Musik in einer Einheit mit der passenden Gruppe und

der passenden performance, dem Auftritt -, um sich selbst aus dem drohenden
Absturz zu retten. Nervös fahren die Jacksons nach dem Vorsingen nachhause in ihr
kleines Bungalow in Gary.
Zu der Zeit ist die gesamte Musikindustrie in den Händen weißer Männer. Es gibt nur
vereinzelte Pioniere, wie James Brown, die ihre eigene Musik selbst in die Hand
nehmen, sie selbst kontrollieren. Im Allgemeinen ist schwarze Musik zu der Zeit nur
zu verkaufen, wenn sie für die weiße, vermögende Masse hörbar ist. Die Billboard
Charts unterscheiden zwischen schwarzer und weißer Musik. Wenn ein “schwarzes”
Lied es in die weißen Charts geschafft hat, nennt man dies crossover – dies wird
später für Michael Jackson ein wichtiger Begriff. (Vgl. Ebmeier, 1999, S.28) Es gibt
in den gerade herrschenden späten Sechziger-Jahren jedenfalls einen wachsenden
weißen Markt für schwarze Musik, deshalb ist auch Elvis Presley so erfolgreich. Er
singt wie ein Schwarzer, ist jedoch ein Weißer. (Vgl. Ebmeier, 1999, S.32)
Berry Gordy, der Chef von Motown, sieht sich die Videobänder der Gruppen an und
wird mit den Worten zitiert: “Michael war der geborene Star, ein Naturereignis.”
(Ebmeier, 1999, S.51) Gordy selbst ist laut Ebmeier ein Perfektionist, zahlt wenig und
gibt seinen Künstlern kaum Freiraum. Er holt die Familie Jackson zu sich nach Los
Angeles, wo er gerade mit seiner Firma Motown hinzieht. Er bringt sie in seinem Haus
unter, der kleine Michael lebt in den folgenden Jahren bei der Motown-Künstlerin
Diana Ross.
Bevor Berry Gordy mit den Jackson Five an die Musik selbst geht, kreiert er das
passende Image. Zunächst werden alle fünf Jungs für die zukünftig vorhandene Presse
um zwei Jahre jünger gemacht; die Legende, Diana Ross hätte sie entdeckt, wird in
die Welt gesetzt, sowie die Legende, die Jacksons seien eine liebevolle, brave
Vorbild-Familie.
Hier können alle von Seidl und Beutelmeyer festgelegten Kennzeichen eines
Markenartiklers gesehen werden, die bereits in Kapitel 2.2 – dort allerdings in eine
andere Struktur eingebunden – aufgelistet wurden. Auch weiter unten in dieser Arbeit
werden Theorien eingefügt, die dann durch Jacksons Anwendung veranschaulicht
werden. Seidl und Beutelmeyer jedenfalls erarbeiteten fünf Kriterien, die für den
Aufbau einer Marke von Bedeutung sind. Hier werden diese Kennzeichen im
praktischen Beispiel der Jackson Five angewandt, denn diese, sowie ihr Management,
halten jedes dieser Kennzeichen ein.
• Den absoluten Willen, bekannt zu sein hatten Joe und seine Söhne von Anfang an.

Nichts trieb sie täglich mehr zum Erfolg als das.
• Der Aufbau von Sympathie gegenüber der Plattenfirma und dem Publikum war
auch für die Jackson-Familie sehr wichtig. Seidl und Beutelmeyer schreiben, dass
zuerst Sympathie für die Marke aufgebaut werden muss, bevor die Symapthie den
Personen selbst zukommen soll. Auch die Jacksons und ihr Management erwirkten
eine Sympathie für ihre Marke “brave, vorbildhafte Familie”, bevor später bekannt
wurde, wie brutal es in der Familie wirklich zuging. Dann war die Marke Jackson
jedoch bereits so weit gefestigt, dass dieser Bruch der Markensympathie nicht mehr
schadete.
• Ihre Definition von Qualitätsstandards stellten auch die Jackson Five in hohem
Maße her. Joe prügelte seine Söhne, sobald sie die vorgeschriebene Qualität an
Musik nicht hervorbrachten. Und auch Motown war die allerhöchste Qualität von
größter Wichtigkeit.
• Den Markenruf pflegte das Management der Brüder auch schon früh. Die jungen
Jacksons standen, wie bereits erwähnt, für die singende Bilderbuchfamilie, für die
neue Harmonie, die das amerikanische Publikum suchte.
• Stabilität und Konsistenz wiesen auch die Jackson Five auf. Berry Gordy, der Chef
von Motown, setzte schon immer auf konsistent gleich bleibende Qualität. Das war
es später auch, was die meisten seiner Künstler an ihm kritisierten: Er ließ seinen
Künstlern keinen individuellen Freiraum, wollte nichts an seinem Erfolgsrezept
verändern.
(Vgl. Seidl/Beutelmeyer, 2003, S.92 f.)
Frisch in Los Angeles, zu Berry Gordy, eingezogen haben die fünf Brüder schon bald
ihr Fernsehdebüt. Beim Sender ABC treten sie mit ihrem Lied “I Want You Back”
auf, das einige Zeit nach seinem Erscheinen sogar kurz auf Platz eins in den Charts
kommt, ebenso wie ihre erste Schallplatte. (Vgl. Grant, 1997, S.11) Es ist 1969 und
Michael ist elf Jahre alt. Diana Ross bringt die Brüder bald in eine Fernsehshow und
auch die nächsten Singles schaffen es nach einer Zeit lang in den Charts sogar für
kurze Zeit bis auf Platz eins.
Es ist die Zeit kurz nach Woodstock. Es ist der Höhepunkt, aber auch das Ende der
wilden Hippie-Kultur. Die Amerikaner sehnen sich wieder nach den guten, alten,
braven amerikanischen Werten. Die Jackson-Brüder treffen den Nerv der Zeit. (Vgl.
Ebmeier, 1999, S.56) Ihr erstes Konzert wird ein Erfolg, ebenso wie das Lied “I'll be
there”. Nach der zweiten Schallplatte der Brüder löst der kleine Michael seinen

Bruder Jermaine als Leadsänger – Hauptsänger – ab. Michael ist nun zwölf Jahre alt.
Die Jackson Five machen nun eine Tournee durch ganz Amerika. Schon damals
verwendet die Presse das Wort “Jacksonmania”, denn die ersten Mädchen fallen bei
den Konzerten in Ohnmacht und sogar der Madison Square Garden in New York ist
ausverkauft. Im Land gelten die Jackson Five als ein kleiner Inbegriff des
amerikanischen Traums.
Im Studio wird vermehrt gemerkt, dass der kleine Michael, wenn er auch nach außen
hin wild und unaufhaltsam ist, in seinem Inneren traurig, scheinbar alt, sogar
schwermütig wirkt. Gordy fragt sich angeblich, woher das Kind nur diesen Schmerz
hat, den er beim Singen ausdrückt. (Vgl. Ebmeier, 1999, S.60)
Was Michael sicher von Berry Gordy und von Motown hat, ist die – in Ebmeiers Buch
als “PR-Strategie” eingestufte – Geheimniskrämerei. Nach innen ist die Firma sehr
familiär und autoritär, nach außen äußerst abgeschlossen und redescheu. So müssen
sich die Medien stets selbst ihre Geschichten ausdenken, Gerüchte entstehen, die die
Firma erst recht interessant machen. Es wird bei Motown außerdem viel Wert auf das
Aussehen und die Inszenierung der Künstler gelegt. (Vgl. Ebmeier, 1999, S.61)
Als Michael dreizehn wird, kauft Joe Jackson für seine Familie ein Haus in
Kalifornien, in Encino. Dadurch, dass Joseph in der Firma immer weniger zu sagen
hat, wird er zuhause umso strenger. Immer wieder schlägt er die Söhne und betont,
dass sie alles ihm zu verdanken haben. Da die Jungs für die Schule immer weniger
Zeit haben, bekommen sie Privatlehrer, mit denen sie aber nicht so viel lernen können,
wie sie es gerne täten. Laut Ebmeier verschlingt Michael angeblich deshalb bis heute
jedes Buch und ist neugierig wie ein Kind. Er will aufholen, was er als Kind nicht
lernen konnte. (Vgl. Ebmeier, 1999, S.64)
Schon als Kinder können die Jackson-Brüder während ihren Tourneen nicht aus dem
Hotel gehen, denn dort “lauerten tausende aufgeregter Fans, um einen Blick zu
erhaschen oder uns womöglich einmal anfassen zu können und das war [...]
gefährlich,” erzählt einer der Brüder später. (Ebmeier, 1999, S.64) Bei einem Konzert
der Jackson Five in diesem Jahr, 1971, kommt durch den Andrang Richtung Bühne
sogar ein Mädchen zu Tode. Seitdem haben die Jackson Five einen eigenen
Sicherheitsbeamten und im Hotel wird ihnen jedes Mal langweilig. Ständig sind nur
die Brüder unter sich und die Lausbubenstreiche verlieren mit der Zeit ihre Spannung.
Freunde außerhalb der Familie hat Michael nicht.
Das einzige, worauf die Brüder jeweils hinleben, ist ihr Auftritt am Abend. Der Rest
ist nur Vorbereitung, Warten, Pause. Der kleine Michael legt auf der Bühne allen

Ausdruck in sein Lied, in seine Mimik und zwischen zwei Drehungen, kaum
wahrnehmbar, sieht der Zuschauer gelegentlich einen kurzen, prüfenden Blick in den
Saal, ob ihm das Publikum wohl noch folgt; wie ein uralter Profi.
Von dem von Karl Nessmann beschriebenen Markt der Öffentlichkeitsarbeit von
Personen profitieren die unterschiedlichsten Märkte der Gesellschaft. Dieser PPR-
Markt wird hier anhand der Jackson Five veranschaulicht.
• Zunächst profitieren die Medien von der Berichterstattung, natürlich auch über die
der jungen Jackson-Brüder. Society-, Klatsch- und Qualitätszeitungen schrieben
über die Entdeckung der neuen Wunderkinder, womit sie die immerwährende
Aufmerksamkeit ihres Publikums für Prominente weckten und so ihre Auflage
steigern konnten.
• Die Promis bzw. Akteure, also Joe und vor allem seine Söhne profitierten
selbstverständlich auch von diesem Markt. Durch ihre in den Medien verbreitete
Inszenierung, ihre Auftritte also und ihre Platten, steigerten sie ihre Bekanntheit
und konnten so auf weitere Aufträge hoffen, und damit auf Erfolg und finanzielle
Sorgenlosigkeit.
• Auch das Publikum profitiert durch seinen Konsum von dem PPR-Markt. Die
meisten Menschen sind bis zu einem gewissen Grad voyeuristisch veranlagt. Die
Medien sind für sie ein Schlüsselloch für eine ihnen sonst verborgene Welt.
Dadurch, dass sie eine kleine Familie, mit der sie sich identifizieren konnten, in die
glamouröse Welt des Showbusiness aufsteigen sahen, befriedigten sie ihren
Voyeurismus, ihre Sensationslust. Außerdem konnte das Publikum die Platten und
die Auftritte der Jackson Five genießen.
• Die PPR-Berater der jungen Brüder zogen ebenfalls ihre Vorteile aus dem Markt.
Es ist für sie eine lukrative Möglichkeit, professionell im PR-Bereich zu arbeiten.
Motown und Joe Jackson profitierten finanziell aus einem Erfolg seiner
Schützlinge und konnten sich zudem die Ehre zuweisen, die Jackson Five berühmt
gemacht zu haben.
• All diese Teilmärkte sind in die Gesellschaft eingebettet. Für jeden der erwähnten
Märkte spielt sie eine Rolle. Dabei wird im Laufe der Zeit immer mehr PPR nötig,
um einen Menschen oder eine Gruppe berühmt zu machen. Die Gesellschaft der
Sechziger-Jahre jedenfalls ermöglichte es den kleinen Jacksons, dieses zu werden.
Es herrscht zwischen allen Teilbereichen eine hohe Abhängigkeit von einander, und
nur im Zusammenspiel konnten sie die Jackson Five zu dem machen, was sie waren.

(Vgl. Nessmann, 2001/2002 und 2004, S.1)
Nach den vielen Aufritten haben die Kinder bald ihre erste Auslandstournee: nach
England. Danach jedoch gehen die Verkaufszahlen der Jackson-Five-Platten langsam
zurück und Berry Gordy muss etwas tun, etwas ändern, um erfolgreich zu bleiben.
Auch später wird Michael um diesem Umstand des Showbusiness wissen: Um oben
zu bleiben, muss man sich ständig neu erfinden - ein Paradoxon dieses Berufs. Da der
kleine Michael bei den Zuschauern immer schon am beliebtesten war, entscheidet
Gordy sich dafür, Lieder und ein ganzes Album mit dem Dreizehnjährigen allein zu
produzieren. Rund um die Uhr arbeitet Michael nun. Der Erfolg des Jüngsten färbt
auch auf den Erfolg des nächsten Brüder-Albums ab, dennoch wird auch mit Michael
allein weiterproduziert. Um die Zeit, also 1971, in der er leidenschaftlich über die
Ratte “Ben” singt, fällt auf, dass er, wenn er nicht singt, immer schüchterner wird.
Obwohl er nie allein ist, scheint er immer einsamer zu werden. “Ben” kommt
jedenfalls einige Zeit nach ihrem Erscheinen bis auf Platz eins in den Charts. Bald
erscheint eine Zeichentrick-Fernsehserie über die Familie Jackson. Jeden Samstag
Morgen können die Brüder die fröhliche, idyllische Familie im Fernsehen betrachten,
die so garnicht ihnen selber entspricht. “Es gefiel mir, eine Zeichentrickfigur zu sein.”
schreibt Michael später. (Jackson, 1988, S.81) Es ist jedenfalls das erste Mal, dass
Schwarze der Inhalt einer Serie sind.
Michael kommt in die Pubertät. Was er dabei nicht spürt, ist der Schritt in die
Erwachsenheit, denn den hat er schon als Kind durchgemacht. Er hatte immer schon
hart gearbeitet. Was ihn in der Pubertät hingegen belastet, ist die großflächig verteilte
Akne und die Tatsache, dass er nun nie mehr der süße kleine Junge sein würde, als der
er erfolgreich war und weswegen er auf der Bühne geliebt wurde. “Ich war nicht mehr
der süße kleine Michael, den die Leute erwarteten. [...] Ich wurde sehr scheu, mein
Anblick deprimierte mich. Ich konnte die Leute mit denen ich sprach, nicht ansehen.”
(Jackson, 1988, S.79) Außerdem wandelt sich in dieser Zeit seine kindliche
Stupsname zu einer unförmigen, riesigen Knolle. Joe hänselt ihn nun noch mehr, hält
ihm täglich vor, er hätte die hässlichste Nase von allen Jacksons. Michael beginnt,
sich selbst, sein Spiegelbild, zu hassen. Nur auf der Bühne fühlte er sich weiterhin
wohl und sicher. “Nur auf meine Plattenhits konnte ich stolz sein. Sobald ich auf der
Bühne stand, verflogen meine Sorgen.”(Jackson, 1988, S.79) Michael wächst stark
und kommt in den Stimmbruch. Durch das intensive Gesangstraining merkt das

Publikum dies allerdings nicht.
Es ist also nicht Michaels Pubertät, weswegen die Jackson Five zu der Zeit, also um
1973, in der Krise sind. Berry Gordy zieht sich immer mehr aus dem Studio zurück
und beschäftigt sich mit Filmgeschäften. Trotzdem lässt er die Jacksons ihre Lieder
nicht selbst schreiben. Der Plattenkauf geht zwar zurück, doch bei den Konzerten
haben die Brüder immer noch eine hohe Anziehungskraft. Zu dem Lied “Dancing
Machine” kreiert Michael den Tanz, den er Robot Dance nennt. Durch die
Performance haben die Jackson-Brüder nun ihren Erfolg, auch in Europa. (Grant,
1997, S.29)
Doch wieder hat Joseph Angst vor einer großen finanziellen Krise und engagiert seine
Söhne bei einer Show in Las Vegas, wo sie seitdem jeden Abend vor eher
anspruchslosem Publikum auftreten. Schon als Fünfzehnjähriger muss Michael
dagegen ankämpfen, sich wie ein altes Eisen im Musikbusiness zu fühlen, so Ebmeier.
(Vgl. Ebmeier, 1999, S.88) Michael drängt es immer mehr dazu, selbst mitsprechen
und mitentscheiden zu dürfen. “Ich meine, dass einem die Leute zuhören sollten,
wenn man seinen Job beherrscht und den Durchblick hat, gleichgültig, wie alt man
ist.” (Jackson, 1988, S.68) Er weiss, er kann es. Zusammen mit seinem Vater hat er
fest vor, die Plattenfirma zu wechseln.
Michaels Bruder Jermaine heiratet jedoch 1974 Berry Gordys Tochter Hazel, was die
Trennung von Motown schwer macht. Dennoch geht der inzwischen sechzehnjährige
Michael selbst zu seinem Chef Gordy und kündigt. Dies bedeutet zugleich einen
echten Bruch mit seinem Bruder. Allen wird klar, dass Michael Jackson schon jetzt zu
einem harten Geschäftsmann geworden ist. Joe geht mit den verbleibenden Söhnen
zur Plattenfirma Epic (Vgl. Grant, 1997, S.33), bei der Michael bis heute unter
Vertrag ist. Was Joseph dabei nicht gewusst hat: Motown hat den Namen Jackson
Five patentieren lassen, von nun an nennt er seine Gruppe also The Jacksons. Statt
Jermaine kommt Michaels kleiner Bruder Randy dazu. Zu der Zeit geht es Michael
schlecht. Zum einen, weil die Brüder gerade bei einer - wie er findet - albernen
täglichen Fernsehserie mitspielen, und Michael spürt immer schon: Zu große
Vertrautheit führt zu Geringschätzung. “Die Leute sehen einen jede Woche, und bald
bekommen sie das Gefühl, einen zu gut zu kennen” (Jackson, 1988, S.96); und zum
anderen, weil ihm sein liebster Bruder Jermaine fehlt, der bei den Auftritten immer
links hinter ihm gestanden war. Bei Epic dürfen die Brüder jedoch einige eigene
Lieder schreiben und das ist ein wichtiger Schritt für die Jacksons und damit auch für
Michael.

Michael wird eine Rolle bei dem Film “The Wiz” angeboten. Er ist nun neunzehn
Jahre alt, es ist 1977. Der Film hat zwar keinen besonderen Erfolg, doch für Michael
ist es eine wichtige Zeit, zum einen, weil er zum ersten Mal auf den berühmten
Produzenten Quincy Jones trifft, der selbst von Michaels Disziplin und seinem
“hellwachen Geist” beeindruckt ist und zum anderen, weil er bei den Dreharbeiten –
ohne seine Familie, in New York – das Studio 54 kennenlernt und davon beeindruckt
ist. Von schnellem Sex und Drogen weiß Michael noch nichts und merkt nun: Er ist
daran auch nicht interessiert. Als er noch zu klein dafür war, war er bereits von all
dem, was er von älteren Showkollegen mitbekam, abgeschreckt. (Vgl. Jackson, 1988,
S.85)
Wieder macht Michael bei Epic selbst Druck. Unter der Androhung, sie würden sonst
gehen, dürfen die Jacksons das nächste Album vollständig selbst schreiben. Bestärkt
schreiben Michael und seine Brüder das Album “Destiny”. Doch Michael hat noch
mehr vor. Er will allein etwas produzieren, das sich von den Brüdern unterscheidet.
Und er will einen außenstehenden Produzenten. Quincy Jones sagt gerne zu.
Ein entscheidender Schritt ist getan. Der fast Einundzwanzigjährige beginnt, neben
der Arbeit mit seinen Brüdern, mit seinem ersten eigenen Album als Erwachsener.
6.2. An der einsamen Spitze
Quincy Jones ist, wie Michael, ein routinierter Profi mit Hang zum Perfektionismus,
doch Tanzmusik – Discomusik mit schwarzem Einfluss - zu produzieren, die gerade
modern ist, ist für beide neu. Mit dem Album “Off The Wall”, das 1979 erscheint,
stellt Michael Jackson dennoch seinen ersten Rekord auf, denn vier von dessen
Liedern kommen nach einer Weile alle auf Platz eins in den Charts (Vgl. Grant, 1997,
S.45 f.). Besonders beliebt sind die Singles “Dont Stop 'Til you Get Enough” und
“Rock With You”. Jackson und Jones entscheiden sich auch dafür, mit einem zu der
Zeit, also in den späten Siebzigerjahren, ganz neuen Medium zu arbeiten, dem
Musikvideo. Michael kann sich nun auch als Tänzer profilieren, nicht nur als Sänger.
Zusammen mit diesem Album präsentiert sich Michael ganz neu, unter anderem mit
seiner erstmals operierten Nase. Anlass für die Operation war ein Nasenbeinbruch,
den sich Michael bei der vorhergegangenen “Destiny”-Tournee zugezogen hat. Die
Versuchung lag nahe: Wenn schon operieren, dann gleich richtig.
Zudem wird seine Haut langsam ein wenig heller. Seine Erkrankung an Vitiligo wird
unübersehbar. Vitiligo ist eine Depigmentierung der Haut, die auftritt, wenn eine
gestörte Melaninbildung vorhanden ist. Schon auf Photos, auf denen er erst siebzehn

ist, kann man erkennen, dass sein Gesicht von tausend hellen Punkten übersät ist. Nie
will Michael über diese Krankheit sprechen, auch, weil er Angst hat, damit seinen Ruf
zu schädigen. Erst, als er bereits auf die Vierzig zugeht, wird er über seine Krankheit
sprechen, doch dann glaubt ihm offenbar kaum noch jemand. 1994 dann kommt es zu
Umständen, bei denen Michaels Erkrankung innerhalb umfassender gerichtlich
angeordneter Untersuchungen staatsanwaltlich beglaubigt wird.. Als seine Haut erst
nur wenig helle Flecken hat, schminkt Michael Jackson sich, wenn er in die
Öffentlichkeit geht, in einem eher dunklen Farbton, als dann die Haut bereits
größtenteils helle Pigmente aufweist, greift Jackson vermehrt zu immer helleren
Farbtönen bei der Schminke.
Der einundzwanzigjährige Michael jedenfalls findet nur schwer engere
Freundschaften. Eine Zeit lang geht er mit der jungen Schauspielerin Tatum O' Neal
aus, später mit Brooke Shields, ebenfalls Schauspielerin. Auch mit Jane Fonda trifft er
sich, deren Aussage über Michael deutlich macht, dass Jackson sich in seine eigene
Welt zurückzieht und nicht einmal Mädchen sich ihm nähern lässt. “Seine Intelligenz
ist intuitiv und emotional,” sagte Jane Fonda, “wie die eines Kindes. Wenn einem
Künstler diese Kindlichkeit verlorengeht, versiegt sein kreativer Saft. Darum baut
Michael eine Kunstwelt um sich herum, die seine Kreativität beschützt. [...] Er ist ein
Wunder.”(Ebmeier, 1999, S.103) Keines der drei Mädchen kommt wirklich nahe an
seinen Körper und seine Seele heran. Später erzählt Michael in einem Interview über
die fehlenden menschlichen Kontakte: “Sie wollen mich von meiner Einsamkeit
erlösen, aber sie versuchen es so, dass ich glauben muss, sie wollen meine Einsamkeit
mit mir teilen – was ich keinem wünschen kann. Ich glaube, ich bin der einsamste
Mensch der Welt.”(Ebmeier, 1999, S.106)
Ein letztes Mal muss Michael mit seinen Brüdern arbeiten. Er steigert sich stark
hinein und bringt das Album “Triumph” zu großem Erfolg. Dennoch spürt Michael
immer mehr, dass er allein noch um einiges erfolgreicher sein würde. Seine
Plattenfirma Epic gehört selbst zur großen Firma CBS, wo Michael bald den Boss
Walter Yetnikoff, den Anwalt John Branca und den Werbeleiter Frank Dileo
kennenlernt. Er plant, mit ihnen zusammenzuarbeiten.
Zuvor jedoch wird er von Steven Spielberg beauftragt, etwas für seinen Film E.T. zu
singen. Auch Spielberg ist von dem nun dreiundzwanzigjährigen Michael hingerissen:
“Michael ist der letzte lebende Unschuldige, der sein Leben voll unter Kontrolle hat.
Ich kenne niemanden, der ist wie er.”(Ebmeier, 1999, S.107 f.)
Die Achzigerjahre haben begonnen und Michael Jackson ist zweiundzwanzig. Er

arbeitet mit Quincy Jones und seinen neuen PR- und Imageberatern Yetnikoff, Branca
und Dileo an seinem zweiten eigenen Album. Dabei singt er unter anderem mit Paul
McCartney, der ihm nebenbei erzählt, wie viel Geld man mit den Copyrights für
Poplieder machen kann. Nur wenige Jahre später kauft Michael Jackson daraufhin die
Rechte an McCartneys Beatles-Songs.
Im Haus der Jacksons gibt es weiterhin Spannungen. Joseph und Katherine sind in
sehr schlechter finanzieller Lage, denn das Geld geht nun fast ausschließlich mehr auf
Michaels Konto. Joe muss sein halbes Haus an seinen Sohn Michael verkaufen, der
dieses daraufhin abreißen, ein neues Haus und um dieses herum einen Privatzoo und
einen Rummelplatz bauen lässt, um dort selbst endlich Spaß zu haben und kleinen
Kindern Freude bereiten zu können.
Für sein Album “Off The Wall” bekommt Michael nur einen Grammy Award (den
wichtigsten Musikpreis), was ihn angeblich beleidigt und wütend werden lässt. Er
schwört sich, mehreren Aussagen zufolge, dass sein nächstes Album alles
Dagewesene in den Schatten stellen würde (Vgl. Feige, 2002, S.17, Jackson, 1988,
S.143 f.). Michael Jackson glaubt stets sehr fest an sich und seine Träume, und immer
will er besser und noch besser werden. Immer wieder verschiebt Michael den
Abgabetermin für das Album und schreibt alles neu. Ende des Jahres 1982 kommt
sein Album “Thriller” heraus. Es wird das meistverkaufte Album aller Zeiten. Bis
heute hat kein Album seine Verkaufszahlen überboten. Dazu muss gesagt werden,
dass zu der Zeit, Anfang der Achzigerjahre, noch dazu eine wirtschaftliche Rezession
vorhanden ist und gerade die allerersten Videospiele auf den Markt kommen. Es ist
also gerade besonders schwierig, Platten zu verkaufen. Ebmeier schreibt: “Es begann
der größte Siegeszug um den Erdball, den je ein Künstler gefeiert hat.”(Ebmeier,
1999, S.111)
Das Album “Thriller” ist laut Ebmeier deshalb so erfolgreich, weil es ausgereiften
weißen Rock mit ausgereiftem schwarzen Soul verbindet und damit die meisten
musikalischen Gemeinden anspricht und weil bei seiner Musik ein neugierig
machendes Miteinander von unschuldiger Klarheit und aufreizendem Prickeln
herrscht. (Ebmeier, 1999, S.112)
Die ehemalige Plattenfirma der Jacksons, Motown, feiert 1983 ihr
fünfundzwanzigjähriges Jubiläum und bittet alle ehemaligen Künstler, bei dieser Feier
aufzutreten. Michael Jackson sagt nur unter einer Bedingung zu: Er will als einziger
auch allein auftreten, also nicht nur mit den ehemaligen Motown-Künstlern Jackson

Five. Es wird eines der wichtigsten Daten seiner Karriere. Zum ersten Mal zeigt
Michael seinen in den Tagen zuvor entworfenen Moonwalk-Tanz zu seinem Lied
“Billie Jean”. “Er riß das Publikum von den Stühlen”, so Ebmeier, “und die
Fernsehaufzeichnung verschlägt einem noch heute den Atem”(Ebmeier, 1999, S.116).
Er scheint jetzt endgültig seine eigene Art gefunden zu haben. All seine zukünftigen
Markenzeichen tauchen zum ersten Mal auf: Seine Nase hatte er inzwischen ein
zweites Mal operieren lassen; er ist ein filigranes Fliegengewicht, da er sich
inzwischen ausschließlich vegetarisch ernährt; aus der Afro-Krause waren mit Hilfe
von Wet-Gel lockige Strähnen geworden; um die wichtigsten Körperteile beim Tanz
zu betonen trägt er einen glänzenden Handschuh und glänzende Socken und endlich
wird er von keiner Plattenfirma mehr davon abgehalten, seinen geliebten Hut zu
tragen. Nach der Vorstellung ist Michael mit sich selbst unzufrieden, da er nicht so
lange auf den Zehenspitzen stehen geblieben war, wie er es wollte. Doch Fred Astaire
ruft ihn an und sagt ihm: “You're an angry dancer. You're a hell of a mover.” Doch
noch mehr freut Michael laut eigenen Angaben, dass ein kleiner Junge nach der Show
auf ihn zugelaufen kommt und ihn fragt, woher er nur so tanzen kann. (Vgl. Jackson,
1988, S.169 f.) Laut Ebmeier ist dieser Auftritt die Geburt der Jacko-Figur. “Er betrat
die Bühne als gealtertes Wunderkind und verließ sie als aufgehender Superstar”,
schreibt TV Guide nach dem Auftritt. (Ebmeier, 1999, S.117)
Michael wird zu einem eigenen Star, zu dem größten Star seiner Zeit, zu einem
lebenden Mythos. Statt einer Jacksonmania schreiben die Medien nun erstmals über
eine sogenannte Michaelmania.
Zum Michael-Jackson-act gehört nicht nur das Ästhetische – wie erwähnt: Künstler,
Musik und Auftritt -, sondern auch das Mystische, das zum Image gehört. Im Starkult
der Unterhaltungsindustrie werden “Mythen zur Schau gestellt”, so Ebmeier, wobei
diese selbst Kunstwerke sind; die Unterhaltungsindustrie treibt das Mystische auf die
Spitze. (Vgl. Ebmeier, 1999, S. 118 f.) Das Impression Management der Künstler ist
für einen solchen Mythos verantwortlich.
Zu Jacksons Fans gehören die unterschiedlichsten Gesellschaftsgruppen. Jungs
werden meist vor der Pubertät zum Fan – wollen nachahmen, was er macht - und
Mädchen meist nach der Pubertät – sie verlieben sich in ihn und seinen Mythos. Doch
einen typischen Jacko-Fan gibt es nicht. Die meisten Michael-Jackson-Fans prahlen
nicht damit, sondern halten sich im Verborgenen. In dem Fan-Magazin Black&White
wird beschrieben, wie sich ein “echter” Michael-Jackson-Fan fühlt: “Oft sagst Du Dir,

wenn Michael nicht auf dieser Erde wäre, dann wärst Du völlig verloren.[...]Wenn Du
Angst hast, dann ist er der einzige, der Dich trösten kann. Niemand hat Dir je so viel
Liebe gegeben wie er. [...] Und auch wenn Du Michael noch nie begegnet bist, so
spürst Du in Dir eine Welle der Zuneigung, die Meere und Kontinente durchquert. Du
weißt, dass die Welt durch ihn besser ist, und Du spürst seine Macht in Dir.”(Ebmeier,
1999, S.122) Jackson-Fans unterscheiden sich von Fans anderer Künstler vor allem
darin, dass sie Michael persönlich völlig verfallen sind, sie haben eine Schwäche.
Der Sänger Count Basie bestätigt Jackson bei seinem Plan, sich zur Figur zu erfinden,
indem ihm sagt, man muss dazu zu einer Institution werden. (Vgl. Ebmeier, 1999,
S.118) Auch mit John Branca und Frank Dileo arbeitet Michael Jackson an seinem
Image. Geschäftlich ist Michael sehr kühl und nüchtern, bestätigen auch diese beiden
Kollegen und arbeiten mit ihm an einem Michael-Jackson-Erscheinungsbild als leicht
meschuggem Neurotiker. Michael legt sich zum Beispiel in eine Überdruckkammer
und lässt sich von seinen Mitarbeitern darin photographieren. Die Bilder werden an
Nachrichtenagenturen und auch direkt an Zeitschriften verschickt, mit den Worten, er
schläft in dieser Kammer, um hundertfünfzig Jahre alt zu werden. Der Herausgeber
des National Enquirer beteuert, dass ihm diese Bilder direkt von Michaels
Management zugespielt worden sind, und als er die Bildqualität beanstandet hat, habe
man prompt eine verbesserte Vorlage nachgereicht. Auch die Gerüchte, Jackson wolle
die Gebeine des “Elefantenmenschen” John Merrick für seine Kuriositätensammlung
erwerben, einen Schrein für Elizabeth Taylor errichten und dutzende
Schaufensterpuppen in seinem Haus aufbewahren, sind sogenannte Zeitungsenten, die
mit einiger Sicherheit vom Jackson-Management selber in die Welt gesetzt werden,
um ihm die Aura des Bizarren und Rätselhaften zu schaffen. Wichtig für diese Art der
Imagebildung ist auch die prompte Dementierung. Nachdem jedes dieser Gerüchte
öffentlich wird, dementiert Michaels Management es wieder.
“Ob Sie's glauben oder nicht, sein Management wollte, dass die Geschichten über
seine Schönheitsoperationen breitgetreten wurden! Die Idee, dass sich Michael jeder
Menge Operationen unterzieht, um kindlicher und knabenhafter zu erscheinen, ist in
seinem eigenen Lager aufgebracht worden,” behauptet Steve Coz, Redakteur beim
Skandalblatt National Enquirer.(Ebmeier, 1999, S.81) Auch, weil Wahnsinn oft mit
Genialität gleichgesetzt wird, setzt Jackson, und sein Management, viel auf dieses
Image.

Als Michael Jackson das Video für sein Lied “Thriller” herausbringt, steigen die
Verkaufszahlen für sein Rekordalbum wieder rasant an. Mit seinen fünfundzwanzig
Jahren erfindet er das Musikvideo neu, macht daraus eine neue Kunstform. Immer
schon will Michael seine Musik so visuell wie möglich gestalten und präsentieren, er
weiß auch um die große Reichweite des Mediums Fernsehen. Durch das Video wird
der schwarzen Musik der Weg um den Globus eröffnet. Jackson ist dafür
bahnbrechend (Vgl. Feige, 2002, S.18). Zum ersten Mal werden auf MTV schwarze
Musiker gespielt.
Bei dem Video wird die Jacko-Figur weiter fixiert. Man sieht Michael in seinen
Musikvideos heftig flirten, anzüglich lächeln und tanzen, doch niemals geht er näher
auf die Frau ein oder wird auch nur irgendwie romantisch. Mithilfe seines zugleich
unschuldigen, jungenhaften Auftreten soll seine Doppeldeutigkeit, seine
Andersartigkeit zum Ausdruck gebracht werden. (Vgl. Ebmeier, 1999, S. 154) Dies ist
ein Ziel seiner persönlichen PR, seiner Imagegestaltung, er soll anders-artig sein,
hervorstechen, zum Megastar werden. Die meisten Musikvideos muss Michael
Jackson aus seiner eigenen Tasche bezahlen, da seine Plattenfirma, ja ganz CBS, im
Gegensatz zu ihm kein Geld für die Produktionen hat. Der Verkauf des Videos “The
Making of Michael Jackson's Thriller” wird zum erfolgreichsten Musikvideo aller
Zeiten, bis heute, da man in diesem Video sieht, wie kindlich und doch hart er daran
arbeitete. Für sein “Thriller”-Album bekommt Michael Jackson acht Grammies, ein
Rekord bis heute. Damit kommt er ins Guiness Buch der Rekorde. Die Michaelmania
steigt ins Unermessliche.
Claudia Cornelsen schreibt über sieben Taktiken, auf denen die Wirksamkeit von
PR-Gags beruht. Als hätte sie es auf Michael Jackson zugeschnitten geschrieben,
scheint offensichtlich, dass Jackson sie alle benutzt.
• Selbstinszenierung bis zur Selbstaufgabe beherrschte Michael Jackson von
Kindesbeinen an. Je älter er wurde, desto vollständiger verwandelte er sich selbst
in einen PR-Gag. Dazu ist eine Menge Disziplin und voller Einsatz jederzeit und
überall notwendig. Michael Jackson fällt nie aus seiner Rolle. Zu gerade
beschriebener Zeit, den frühen Achzigern, war er der prickelnd verführerische, aber
doch jungenhaft unschuldige Wunderknabe. Schon damals wurde er vermehrt
imitiert, was laut Cornelsen ein Beweis dafür ist, dass diese Taktik erfolgreich ist.
• Auch den Tabubruch, die Kunst des Polarisierens, versteht Michael Jackson
gekonnt wie die wenigsten Künstler. Bewusst wurden in seiner Laufbahn Regeln

und Gebote umgangen und der Konflikt mit den Autoritäten der Gesellschaft
gesucht. Bewusst stellte Michael sich als etwas wahnsinnigen, eigen-artigen,
halberotischen frechen Jungen dar, der ohne auf den Rest der Musikindustrie zu
achten, sein Ziel verfolgte. Wirkliche Tabubrüche beging Michael jedoch erst
etwas später in seiner Karriere. Durch seine außergewöhnlich stark ausgeprägte
Selbstdarstellung, seine eigentümlichen Gewohnheiten und vor allem seine engen
Kinderfreundschaften spaltete er die Gesellschaft.
• Auch Niederlagen inszenierte Jackson im Laufe seiner Karriere mit einiger
Wahrscheinlichkeit, um damit seine Menschlichkeit, Bescheidenheit und
Verletzlichkeit zu demonstrieren. Einiges scheiterte bei Jackson im Laufe der Zeit
– es gab Streit innerhalb der Familie; bei einem Drehunfall verbrannte seine
Kopfhaut und er wurde wegen der starken Schmerzen medikamentensüchtig. Er
wurde zudem bekannt für seinen Hass den Paparazzi gegenüber, für seine panische
Menschenangst, seine Einsamkeit und seine möglicherweise missglückten
Operationen. Ebmeier sieht sogar in den beiden Kindesmißbrauchs-Anklagen eine
mögliche selbstinszenierte Niederlagen-Strategie, um das Publikum dazu zu
bringen, ihm nach einer solch schlechten Zeit wieder ein Aufsteigen zu gönnen –
doch was von all den Niederlagen wirklich inszeniert war und was nicht, kann hier
nicht beantwortet werden.
• Ruhmestausch ist ebenfalls ein wichtiges Kriterium in Michaels Karriere. Der
Effekt wird laut Cornelsen durch prominente Gesichter und vertraute Symbole
gesteigert. Schon als Kinder traten die Jacksons vor berühmten Leuten auf, um sich
im Glanz von deren Aufmerksamkeit selbst zum Strahlen zu bringen. Später fiel
Jackson vor allem damit auf, dass er mit den berühmtesten und begabtesten
Personen des jeweiligen Gebietes zusammenarbeitete, wie mit Steven Spielgerg,
Qunicy Jones, Walt Disney, Tony Mottola, Siegfried&Roy und Stephen King.
• Die Geheimnistuerei als PR-Gag könnte für Michael Jackson erfunden worden
sein, denn nichts beherrscht er mit solcher Hingabe wie dieses. Weniges ist für
Jackson wichtiger, als dass stets ein unergründbarer Mythos und ungeklärte Fragen
um seine Person kreisen, um die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen und die
Neugier der Menschen anzuheizen. Fast alles, was er im Laufe seiner Karriere tat,
war darauf ausgerichtet, ein anhaltendes Geheimnis zu erzeugen, das oft niemals
beantwortet wurde. Mit großer Wahrscheinlichkeit hat vor allem Jacksons
Geheimnistuerei ihn zu dem gemacht, was er ist.
• Zu seinen zahlreichen pointierten Täuschungen und Schummeleien gehören vor

allem die sogenannten Zeitungsenten, die von ihm und seinem Management selbst
erfundenen Gerüchte, die sein Management über ihn selbst an die Presse sendete.
Der Kauf der Elefantenmannknochen, das Gerücht, er wolle sich selbst einmal
einfrieren lassen und der Schrein für Liz Taylor gehören ebenso dazu wie das
Gerücht, er würde in einer Sauerstoffkammer schlafen, zum Islam konvertieren und
unzählige mehr (Andersen, 1994, S. 211 f.). Durch solche geplanten – meist
harmlosen – Gerüchte “fütterte” er die Presse und somit das Publikum, um diese
erstens dazu zu bringen, über ihn zu reden und dadurch seinen Erfolg zu sichern
und zweitens, um sie davon abzuhalten, schlimmere, für seine Karriere gefährliche
Gerüchte aufzubringen. Mit der Zeit gelang ihm diese Taktik offensichtlich immer
weniger.
• Zu guter Letzt verkörpert Michael Jackson die Taktik des Absurden komplett.
Seine Person verbindet Unsinn zu Neusinn. “Zwei Elemente,” so Cornelsen,
“werden miteinander verknüpft, die für sich gesehen alltäglich, aber in der
Kombination lächerlich, sonderbar, abstoßend oder zumindest irgendwie nicht
zueinander passend empfunden werden.”(Cornelsen, 2001, S.22) Bei Jackson war
dies zu gerade beschriebener Zeit seine prickelnde, unantastbare Sanftheit,
verbunden mit seiner harten, rassigen Aggressivität, wie bereits des öfteren, mit
anderen Worten, erwähnt. Es war auch die Kombination seiner zarten Kindlichkeit
und seiner bedingungslosen Professionalität. Meist sind das laut Cornelsen neue
Kombinationen zweier Zutaten, mit dem gewissen Etwas, einer Prise Verrücktheit,
einem Hauch von Wahnsinn oder einem Schuss Skurrilität, wie bereits am Ende
des Kapitels 2 besprochen wurde.
Cornelsen betont schließlich, dass die meisten Taktiken nur einmal wirken und einer
Person irgendwann die für sich wirksamen Taktiken ausgehen. Vielleicht wurde das
für Jackson zum Verhängnis.
(Vgl. Cornelsen, 2001, S. 11 ff.)
Nach dem fulminanten Erfolg mit “Thriller” macht Michael zum allerletzten Mal ein
Album mit seinen Brüdern und “Victory” wird durch Michael wieder zu einem Erfolg.
Doch Michael Jackson kündigt seinen Vater Joe als Manager und auch der Vertrag
mit den Produzenten von The Jacksons läuft 1984, als Michael sechsundzwanzig ist,
aus. Sein offizieller neuer Berater ist John Branca und sein neuer Manager heißt Frank
Dileo. Weil seine inzwischen wieder sehr finanzschwache Mutter Katherine ihn
eindringlich darum bittet, geht Michael mit seinen Brüdern noch auf die allerletzte

The-Jacksons-Tournee. Als Sponsor für die Tournee kann die Getränkefirma Pepsi
gewonnen werden. Obwohl Michael ein extremer Gesundheitsfanatiker ist, willigt er
schließlich ein, auch im Pepsi-Werbespot aufzutreten, allerdings unter einigen
Bedingungen: Sein Gesicht darf nur höchstens vier Sekunden zu sehen sein, dafür
sollen die meisten seiner Markenzeichen, wie der Handschuh und der Hut zu sehen
sein, und niemals darf man Michael Jackson in Berührung mit einer Pepsi-Dose
sehen. Schon an seiner Silhouette ist Michael Jackson in dem Werbespot zu erkennen
und Ebmeier fragt sich, ob Jackson der einzige ist, bei dem dies möglich ist. (Vgl.
Ebmeier, 1999, S.160) Durch diese Spots schafft Jackson jedenfalls einen weiteren
Schritt zu seiner Mystifizierung. Es wird nicht nur zu einer Werbung von Jackson für
Pepsi, sondern durch Pepsi auch für Jackson zu einer Feier seines Ruhms. (Vgl.
Ebmeier, 1999, S.160) Da Pepsi aber kurz nach Ausstrahlung der Spots – die sogar als
einzige Werbespots in der Geschichte in den Fernsehzeitschriften angekündigt werden
– um einiges erfolgreicher wird als Coca-Cola, sieht sich dieses dazu gezwungen,
etwas zu ändern und ersetzt die charakteristisch geschwungene Cola-Flasche durch
ein Wegwerf-Produkt. “Aus welchem Grund hat Coke nach neunundneunzig höchst
erfolgreichen Jahren seine Formel geändert?”, fragt Pepsis Boss Roger Enrico, “Zwei
Worte: Michael Jackson.”(Ebmeier, 1999, S.161)
Bei den Dreharbeiten zu einem zweiten Pepsi-Werbespot geschieht ein
folgenträchtiger Unfall. Michael soll möglichst dicht an sprühenden
Magnesiumblitzen eine Treppe hinuntertanzen. Ein Funke fällt plötzlich in Michaels
Haare, die sofort Feuer fangen. Michael tanzt die Szene zu Ende und lässt sich dann
zu Boden fallen. Sein enger Vertrauter Miko Brando, der Sohn von Marlon Brando,
löscht Michaels Kopf mit seinen Händen, die bis heute Brandwunden behalten haben.
Bis auf den Schädelknochen hat Michael Verbrennungen dritten Grades und wird im
Brotman Memorial Hospital behandelt. (Vgl. Jackson, 1988, S.186) Die anderthalb
Millionen Dollar Schmerzensgeld von Pepsi übergibt er vollständig dem
Krankenhaus, die davon eine neue Station einrichten können. Jackson muss einige
Folgeoperationen hinter sich bringen und muss über längere Zeit starke Schmerzmittel
nehmen. Seine folgenschwere Medikamentensucht entwickelt sich.
Einige amerikanische Künstler beschließen zu der Zeit, Hungernden in Afrika zu
helfen und gründen “United Support of Artists for Africa”, kurz “USA for Africa”,
um ein Lied zu singen, dessen Erlös an diese gehen soll. Sie beauftragen Lionel
Richie, Stevie Wonder und Michael Jackson, ein Lied zu schreiben. Es ist inzwischen

1985 und Michael ist siebenundzwanzig. Stevie Wonder hat wenig Zeit und die Sache
kommt nicht voran. Lionel bringt Rohentwürfe, schließlich wird die Zeit knapp und
über Nacht schreibt Michael in seinem Haus das Lied “We Are The World”.
Vierundvierzig talentierte amerikanische Sänger und Sängerinnen versammeln sich
kurz darauf und produzieren den bis heute erfolgreichsten Tonträger aller Zeiten.
Rund 200 Millionen Dollar gehen nach Äthiopien. (Vgl. Grant, 1997, S. 92 f.)
Michael zieht sich vermehrt zurück. Berühmte Menschen haben meist ein Privatleben
und ein öffentliches Leben, große Stars der Unterhaltungskunst, wie Jackson, haben
noch ein drittes, das “private Leben für die Öffentlichkeit”. (Vgl. Ebmeier, 1999,
S.164) Das Produkt, das er verkauft, ist sein Image, dieses muss unterhalten werden,
um den Journalisten Stoff zum Schreiben zu geben. Die Frage, wie Michael sein
Image als Extraterresten, also als Menschen, der nicht von dieser Welt ist, so lange
aufrechterhalten kann, beantwortet sich dadurch, dass sein wirkliches Privatleben
wirklich privat im engsten Sinne ist. Er teilt es mit niemandem. Von Menschen fühlt
er sich bedroht. Vor den Fans aus dem folgenden Grund. “Ich weiß, dass sie mir nicht
wehtun wollen,” erklärt es Michael Jackson in einem von Ebmeier erwähnten
Interview, “aber sie tun's. Sie greifen nach mir, sie ziehen an den Haaren. Jeder will
ein Stück von mir, ich komm' mir vor wie Spaghetti zwischen ihren Fingern. [...] Sie
treten die Absperrungen nieder, das macht mir Angst.”(Ebmeier, 1999, S.165 und
S.103) Doch auch vor seinen Kollegen im Showbusiness fühlt er sich bedroht. Für
eine Karriere wie seine würden die meisten von ihnen, so Ebmeier “Vater und Mutter
verkaufen. Sie lächeln dich an und kalkulieren gleich ihren Gewinn.”(Ebmeier, 1999,
S.165) Die einzigen Menschen, denen Jackson vertraut, sind gealterte Filmstars, die
nichts mehr von ihm wollen, wie Marlon Brando oder Elizabeth Taylor, oder Kinder,
die noch nicht wirklich wissen, wer Michael ist. Der Kontakt mit diesen Personen ist
für Michael Jackson von großer Bedeutung.
Sonst beschreibt sich Jackson als sehr einsam. Nur selten schleicht er sich aus dem
Hochsicherheitstrakt, in dem er lebt, ganz früh morgens – in dicke Verkleidungen
gehüllt – auf die Straßen, um die wenigen Menschen, die dort bereits unterwegs sind,
beobachten zu können. Heute noch geht er gerne stark verkleidet unter “normale”
Menschen, nur um einmal zu sehen, wie sich das anfühlt. Besonders gerne beobachtet
er Kinder, denn sie, so Michael Jackson, können sich noch so unschuldig freuen.
Ihnen und anderen Menschen diese Freude zu schenken ist Jackson wichtig. “I feel
I've won God's smile of approval, because I'm doing something that brings joy and

happiness to other people,” sagt Michael später. (Fox News Interview, 2005) Jackson
ist sogar der Meinung, in Kindern stecke eine Kreativität, die die Welt heilen könnte.
Besonders gerne geht Michael auch – meistens von Kameras begleitet – in
Krankenhäuser, um die kleinen Patienten aufzuheitern, möglicherweise auch, weil er
bei diesen Aufnahmen neben den schwachen Kindern selbst umso glanzvoller in
Szene gesetzt wird. Doch Kindern zu helfen bedeutet ihm persönlich schon lange Zeit
besonders viel. Dem unheilbar kranken David Smithy, dessen letzter Wunsch es ist,
Michael Jackson kennenzulernen, schenkt er die Jacke, die er beim Video “Beat It”
getragen hatte. (Vgl. Ebmeier, 1999, S.168) Sieben Wochen später wird David mit
dieser Jacke beerdigt, die später von Grabräubern wieder ausgegraben wird.
Eng befreundet er sich mit dem mit AIDS infizierten jungen Ryan White. Ryan wird
wegen seiner Krankheit von der Gesellschaft stark isoliert, Michael sieht ihn im
Fernsehen und schenkt ihm die Stereoanlage, die er sich dem Bericht zufolge
wünscht. Ryans Mutter Jeanne White lernt Michael in der Folge gut kennen. Über ihn
sagt sie: “Michael ist überhaupt nicht seltsam. Er ist nur ein zutiefst scheuer Mensch,
es fällt ihm schwer, mit anderen Leuten zu kommunizieren.[...] Er wirkt
bedrückt.”(Ebmeier, 1999, S.169) Ryan und Michael vertrauen sich voll und ganz,
was auch Jeanne bestätigt. Über alles reden sie miteinander, aber nie wird
angesprochen, dass Ryan krank ist und dass Michael berühmt ist.
Als Michael achtundzwanzig ist, also 1986, entlässt er seinen Manager Frank Dileo
aus seinem Dienst, denn dieser hat es darauf ankommen lassen, dass Michael statt wie
ein außerirdischer eher wie ein unzurechnungsfähiger Mensch erscheint. (Ebmeier,
1999, S.170) Von nun an ist Michael Jackson sein eigener Manager und arbeitet
alleine weiter an seinem Image als “Über-Irdischer”.
Für die Walt Disney Company macht Michael den Film “Captain EO”, für das eigens
ein 3D-Verfahren entwickelt wird und die Regisseure Francis Ford Coppola und
George Lucas engagiert werden. Über den Streifen wird die Kritik laut: “Er selbst ist
die ganze Botschaft hinter der nichts anderes steckt als wieder er.”(Ebmeier, 1999,
S.171)
Jackson bricht mit den Zeugen Jehovas, denen er bis dahin zugehörig war. Seine
Videos sind deren Meinung nach zu “weltlich” für ihre Religion. (Vgl. Grant, 1997,
S.101 f.)
Die Welt erwartet von Michael Jackson nach seinen Rekorden nur noch
Außerordentliches, auch beim nächsten Album. Michael engagiert Pepsi als Sponsor.

Ihr Deal über 15 Millionen Dollar geht ins Guiness Buch der Rekorde ein. Mit dem
Regisseur Martin Scorcese macht Michael ein langes, eine Geschichte erzählendes
Musikvideo zu seinem Lied “Bad”. Michael sieht in diesem Video makellos aus und
grazil, doch seine Botschaft ist: Ich bin ein schlimmer Junge, männlich und böse, bad.
Wieder wird die Doppeldeutigkeit sichtbar. Ebmeier nennt ihn ein lebendiges
Kunstwerk. (Vgl. Ebmeier, 1999, S.174 f.) Das Album “Bad” wird das
zweitmeistverkaufte Solo-Album aller Zeiten. Besonders beliebt sind die Lieder “I
Just Can't Stop Loving You”, “Man In The Mirror”, “The Way You Make Me Feel”,
“Dirty Diana” und “Smooth Criminal”. Mithilfe seiner ersten Solo-Welttournee will
Michael nun auch weltweit an die Spitze. Innerhalt von 16 Monaten singt er vor
insgesamt 4 ½ Millionen Menschen. Wieder ein Rekord, denn dies ist die gewaltigste
und einträglichste Tour, die es je gab. Weltweit bricht wieder eine Michaelmania aus.
Mummendey schreibt die Strategien und Taktiken zusammen, die zumeist für die
erfolgreiche Imagegestaltung, das Impression Management, verwendet werden.
Jackson und sein Management setzen diese mit großer Perfektion ein.
• An assertiven Strategien, also an aktiven Techniken, die auf eine längerfristig
gültige positive Reputation abzielen, verwendeten Michael Jackson und sein
Management einige. Durch seine hohe Musikqualität stellte er Kompetenz und
Expertentum heraus, durch sein detailgenau erarbeitetes Aussehen versuchte er,
seine Attraktivität zu zeigen, durch die Betonung seines Star-Daseins präsentierte
er seinen hohen Status und durch die Offenlegung einiger seiner vergangenen
Erlebnisse und Probleme wollte er eine gewisse Vertrauenswürdigkeit erwecken.
• Auch von den assertiven Taktiken, also von den aktiven Techniken, die auf eine
Wirkung abzielen, die nur für bestimmte Situationen oder kurze Zeit Geltung
haben sollen, verwendete Michael Jackson nicht wenige. Auf seine Weise
schmeichelte er sich bei seinem Publikum ein, gewann ihre Sympathie, auch,
indem er ihnen manchmal kleine Geschenke machte. Auch hilfsbedürftig erschien
Jackson des öfteren, zum Beispiel, wenn er seinen Verband und den Mundschutz
trug, wenn er schwach und blass erschien und mit hoher Stimme sprach; all das löst
eine Art Mitgefühl bei einem Teil des Publikums aus. Eigenwerbung betrieb
Michael Jackson ebenfalls zur Genüge, vor jedem neuen Album wurden bis hin zu
Millionenbeträgen für die Promotion ausgegeben – alle Arten von Werbung
wurden ausgekostet. Und schließlich erschien Michael Jackson zumeist auch
extrem beispielhaft, indem er als Erwachsener sein Leben lang den Großteil seines

verdienten Geldes an wohltätige Organisationen spendete. 1992 gründete er sogar
selbst die Stiftung Heal The World Foundation, die das Ziel hat, weltweit die
Lebensbedingungen der Kinder zu verbessern.
• Doch auch defensive Strategien, solche also, die seine Identität schützen sollen,
gehören zur Arbeitsweise Jacksons und seines Managements. Eine Entschuldigung
brachte er beispielsweise nach Herauskommen seines “Black Or White”-Videos,
später in seiner Karriere, vor. Michael Jackson stellte sich oft auch als
unvollkommen dar, vor allem dadurch, dass er Zeichen von Geisteskrankheit
herausstellte, die die vielen äußerst ungewöhnlichen Gerüchte und
Verhaltensweisen scheinbar bestätigen.
• Schließlich werden von Michael Jackson auch die defensiven Taktiken angewandt.
Aus misslichen Lagen schaffte er es stets – irgendwie – wieder herauszukommen
und sein Image wiederherzustellen. Heute gelingt ihm dies weniger. Des öfteren in
seiner Karriere rechtfertigte Michael Jackson sich für Getanes, er übernahm dabei
die Verantwortung und erklärte die Umstände. Diese Techniken wurden von
Jackson eher nach 1993 angewandt, da es davor für ihn nicht notwendig war, sein
Image zu verteidigen. Zu Michael Jacksons defensiven Taktiken gehörte jedoch
immer schon, nach jedem aufgeworfenen Gerücht dieses zu widerrufen, zu
dementieren, es abzuleugnen – um davon abzulenken, dass die Gerüchte aus
seinem eigenen Lager kamen und um durch die “bösen” Gerüchte dem Publikum
zu suggerieren, dass seine Erscheinung so viel Bedeutung hat, dass deshalb so viele
unwahre Gerüchte um ihn entstanden.
Insgeheim arbeitete Jackson an seinem Image als Anders-artigen, offen gefragt
betont er allerdings stets, wie “normal” er ist. In einem Interview dieses Jahr fragte
ihn der Journalist Geraldo Rivera: “Isn't it nice to have a conversation on television
where people can hear you just being ordinary, normal, reasonable?” Michael
antwortete: “I'm like this all the time. I'm just being myself. God bless you, thank
you.”(Fox News Interview, 2005)
Michael Jackson verwendete wirklich beinahe alles, was ein Mensch für sein
erfolgreiches Impression Management verwenden kann, wobei es zu früheren
Karrierezeitpunkten für ihn wichtiger war, die assertiven Techniken zu verwenden,
nach den alles verändernden Vorwürfen 1993 musste Jackson eher zu den defensiven
greifen.
(Vgl. Mummendey, 1995, S.135 ff.)

Erst im Mai 1988, nach seiner Tournee mit dem Album “Bad”, als Michael fast
dreißig ist, zieht er aus dem Elternhaus und kauft ein Grundstück im Tal von Santa
Ynez. Dort baut er ein riesiges Anwesen, das er “Neverland” nennt, nach dem Reich
aus der Geschichte des Peter Pan, mit dem Michael sich schon lange assoziiert, denn
auch er will bekanntermaßen niemals erwachsen werden.
Wieder ist Michaels Nase kleiner geworden. Er selbst sagt, er hat sich in seinem
Leben nur mehrmals die Nase und einmal das Kinn operieren lassen, die restlichen
Veränderungen sind eine Folge der Hautkrankheit, seines Gewichtsverlustes und
seines Alterungsprozesses. (Vgl. Jackson, 1988, S.180) Die Nase ist ihm
möglichweise auch deshalb so wichtig, weil er Gerüchten zufolge sehr gerne einmal
aussehen will wie das Knabengesicht des Peter Pan. Und nun ist es das Gesicht, woran
ihn die ganze Menschheit erkennt. Allein die Nase unterscheidet ihn von allen
Sterblichen dieser Erde. Journalisten schreiben oft, Michael sei androgyn, was jedoch
bedeutet, dass ein Mensch gleichzeitig besonders männlich und besonders weiblich
ist. Michael ist jedoch von beidem fast nichts. Zu seiner Stimme ist zu sagen, dass er
durch hartes Training die Obertöne unterdrücken kann und so eine Knabenstimme
imitieren kann und dies auch gerne tut. Seine natürliche Stimme ist Tenor. Immer
wieder nimmt er so stark ab, dass man ihn für magersüchtig hält. “Das Ziel jedes
Tänzers ist die Schwerelosigkeit”, zitiert Ebmeier Heinrich v. Kleist (Ebmeier, 1999,
S.233). Doch nicht nur durch diese Filigranie kann er laut Ebmeier “Aggressivität
[ausdrücken], die durch rührende Schönheit dementiert wird und Schönheit, die von
Aggressivität durchkreuzt ist.” (Ebmeier, 1999, S.125). Berüchtigt wurde auch sein
crotch grabbing, sein Griff an den Schritt. Diese Bewegung bedeutet nichts, sagt
Michael oft, damit drückt er nur aus, was die Musik ihm vermittelt. Michaels
Frechheit ist eine existentielle Stellungnahme, so Ebmeier, die die Erwachsenen bis
zur Weißglut reizt, die viele von ihnen aber nicht verstehen wollen. (Vgl. Ebmeier,
1999, S.125)
Im Frühling vor seinem dreißigsten Geburtstag bringt Michael seine Autobiographie
heraus, die er Moonwalk nennt. Alles wird darin angesprochen, aber nichts wirklich
ausgesprochen. Dieses Buch soll vor allem die Fans bestärken. Und zu Weihnachten
nach seinem Geburtstag, es ist 1988, kommt sein Film Moonwalker in die Kinos, der
ein mit special effects beladener Gang durch Michaels Karriere ist. Moonwalker
kommt nur in Europa in die Kinos, denn es kristalliert sich bereits heraus, dass dort
sein Markt der Zukunft ist. Nach seinem Making of M.J.'s Thriller wird Moonwalker
das zweitmeistverkaufte Musikvideo aller Zeiten.

6.3. Zielscheibe Superstar
The bigger the star,
the bigger the target.
(Michael Jackson, Fox News Interview, 2005)
Nach dem Album “Bad” werden die Medien immer gehässiger. Man scheint ihm den
Erfolg nicht mehr zu gönnen. Ab einem bestimmten Punkt, so Ebmeier, gehört ein
gewisser Anti-Hype zum Ruhm ebenso wie Neid zum Reichtum. (Ebmeier, 1999,
S.180) Das Wort “Megastar” ist angeblich für Michael von der Presse erfunden
worden, ebenso jedoch wie das Wort “wacko – kommt vom englischen Wort für
meschugge: wacky – jacko”. Lange galt, es gibt keine schlechte Publicity, aber
Michael droht bald als alberne Witzfigur abgestempelt zu werden. Michael, der sein
eigener Manager ist, tut aber auch viel dafür, dass die Gerüchte weiterbrodeln. Meist
geht er ab dieser Zeit, als die Neunzigerjahre beginnen, mit einem Mundschutz an die
Öffentlichkeit. Viele Gerüchte entstehen. Michael erklärt später, es sei ihm einmal
beim Zahnarzt verschrieben worden und es habe ihm gefallen, denn ebenso wie die
Sonnenbrille schützt er ihn vor den zudringlichen Blicken der Gaffer. Möglich ist
auch, dass er damit – auch sich selbst – seine Verletzlichkeit demonstrieren will. Dass
zu viel über ihn geredet wird – also über Geschichten, die er nicht selbst ausgedacht
hat -, will Michael stets verhindern, es gelingt ihm jedoch immer weniger.
Michael ist seit über fünf Jahren sein eigener Manager und wird bekannt dafür, seine
Angestellten schnell zu kündigen. Als beinharter Geschäftsmann ist er bereits
bekannt, wohl auch aus einem Wunsch, von niemandem abhängig zu sein.
Oft empfängt er Kinder auf seiner Neverland Valley Ranch, vor allem kranke, um sich
am ehrlichen Leuchten in ihren Augen zu erfreuen. Er befreundet sich unter anderem
sehr eng mit dem blonden Kinderstar Macaulay Culkin, der die Hauptrolle in dem
Film “Kevin Allein Zuhaus” spielt. Bei öffentlichen Festlichkeiten ist er sehr
wortkarg. Generell erscheint er nur noch, wenn er einen Preis für Kinderhilfe
bekommt, wofür er 1990, sowie 1992 sogar vom damaligen amerikanischen
Präsidenten George Bush persönlich ausgezeichnet wird. (Vgl. Ebmeier, 1999, S.201)
Michael arbeitet nun an seinem nächsten Album. Wieder wird nur das Beste von ihm
erwartet und er lässt wieder seine Plattenfirma Epic und seine Fans ungeduldig
warten. Bekanntlich ist er ein unverbesserlicher Perfektionist. Zu dieser Zeit ist
Quincy Jones nicht mehr dabei und Michael ist seitdem nicht nur sein eigener
Manager, sondern auch sein eigener Produzent. CBS gehört seit den frühen

Neunzigern zu Sony und der neue Boss ist somit Tony Mottola, der mit Michael den
neuen größten Deal der Geschichte eingeht, über fast eine Milliarde Dollar; der
Vertrag läuft für fünfzehn Jahre. (Vgl. Grant, 1977, S.136, Ebmeier, 1999, S.203)
Sein Produktionsteam ist nun ein völlig neues.
Da so viel über Michael Jackson berichtet wird, braucht er einen Knalleffekt, um die
Menschen auf sein neues Album “Dangerous” aufmerksam zu machen. Dieses gelingt
ihm durch das aufsehenerregende Video zu seinem Lied “Black Or White”. Vor allem
die Panther-Tanz-Sequenz am Schluss sorgt für Aufregung, denn Michael zerstört
dort faschistische Zeichen mit noch nie bei ihm gesehener Gewalt und stellt das
crotch grabbing deutlicher denn je dar, indem er es in Großaufnahme zeigt. Es wird
ein Riesenskandal, Jugendschützer melden sich in Tagesschauen zu Wort, woraufhin
Michael sich sofort öffentlich für die Sequenz entschuldigt. Der Regisseur des Videos,
John Landis, beteuert jedoch, dass Michael die Tanzsequenz ursprünglich um noch
einiges eindeutiger gestalten wollte. (Vgl. Ebmeier, 1999, S.203) Jedenfalls weiß nun
jeder von Jacksons neuem Album, obwohl es bis heute aus Jugendschutzgründen
verboten ist, das Video im Fernsehen zu zeigen.
Birgit Peters beschreibt, wodurch Bestimmtes in die Medien kommt, was also den
Weg zum Medieninput ausmacht.
• Zunächst sind die Charakteristika und die Merkmale der Person von Bedeutung.
Bei Jackson waren seine Persönlichkeit und sein Erscheinungsbild immer schon so
außergewöhnlich, dass sie eine Berichterstattung wert waren.
• Zudem haben die finanziellen, materiellen und personellen Ressourcen eine
wichtige Rolle inne. Jackson standen schon bald diese großen finanziellen und
materiellen Ressourcen zur Verfügung. Auch seine personelle Ressource war
spätestens nach “Thriller” außergewöhnlich hoch; und auch sein Zugang zu den
wichtigen Instanzen wie großen Plattenfirmen ist bereits jahrzehntelang gegeben.
• Schließlich ist auch die Eigeninitiative ausschlaggebend, die bei Michael Jackson
schon mit sechzehn Jahren stark ausgeprägt war. Weniges war ihm wichtiger als
des öfteren in den Medien präsent zu sein.
Ist der Input in das Mediensystem erbracht, so Peters, haben die Medien eine
Entscheidungshilfe bei der Selektion der Information. Dabei haben sich 22
Nachrichtenwertfaktorenen herauskristallisiert. Folgende Faktoren spielen für die
Auswahl der zu vermittelnden Personen und damit zur Entstehung von Prominenz

eine entscheidende Rolle:
• Der persönliche Einfluss, also die Macht der Person. Die Zugehörigkeit zu einer
Elite ist einer der wichtigsten Faktoren und messbar an den Verkaufszahlen seiner
Platten gehört Jackson zur Musik-Elite.
• Die Prominenz, also der Grad der Bekanntheit. “Nachrichten, die mit einer
prominenten Figur in Zusammenhang stehen oder gebracht werden können, [haben
eine] große Chance auf mediale Vermittlung [...]”(Peters, 1996, S.109) Und
messbar an Umfragen und dergleichen besitzt Jackson eine der höchsten
Prominenzstati der Welt.
• Die Personalisierung, also die Bedeutung von Personen für den berichteten
Sachverhalt. Es existiert, so Peters, eine Bevorzugung personalisierter Information
seitens der Medien, denn diese besteht auch seitens des Publikums. Und da
Michael Jackson eine einzelne, prominente Person ist, steigert das bereits seine
Chance, selektiert zu werden.
• Schließlich ist auch die Reichweite von Bedeutung, also die antizipierte Relevanz
einer Nachricht für das große Publikum. Da ein Künstler wie Jackson ein großes
Publikum ansprechen kann, wird er aufgrund dieses Faktors bevorzugt.
(Vgl. Staab, 1990, S.120 f.)
Peters führt schließlich Kriterien auf, die die Veröffentlichung von bestimmten
Inhalten einschränken können. Wichtig für die Veröffentlichung ist somit, dass
Zugang zu den Inhalten gegeben ist – Jackson war stets darum bemüht, dass bei
“wichtigen” Gelegenheiten die Presse anwesend ist und dass auch bei
Konzertaufzeichnungen die Qualität der Aufzeichnung gegeben ist -, die
Visualisierbarkeit, die bei Michael Jacksons Musik sowie bei seiner gesamten
Erscheinung, vor allem natürlich in Bezug auf die Videos, stets eine entscheidende
Rolle spielte, die wahrgenommene Publikumsrelevanz, die, wie oben bereits erwähnt,
bei Jackson gegeben ist, da er ein großes Publikum ansprechen kann, sowie die
Dramatik und der Aktionsgehalt, die vor allem durch die mysteriösen Gerüchte, die
sich stets um Jackson ranken, gegeben sind.
(Vgl. Peters, 1996, S.101 ff.)
Außer dem aufsehenerregenden Lied “Black Or White” sind die beliebtesten Lieder
des neuen Albums “Heal The World”, “Will You Be There”, “Dangerous”, “Jam” und
“Remember The Time”. Seit diesem Album von 1991 ist eindeutig, dass Michael sich
nun in Europa und Asien deutlich besser als in seinem Heimatland USA verkauft,

denn dort ist er schon zu lange bekannt. Seine Tournee erstreckt sich deshalb nur über
Europa und Asien. Die gesamten Einnahmen der Tournee gehen an seine neu
gegründete Heal The World Foundation, wie er in einer Pressekonferenz zu Protokoll
gibt. Die special effects für die Show erarbeitet er mit den Magiern Siegfried&Roy,
sowie mit David Copperfield. (Vgl. Grant, 1997, S.149 ff.) Erstmals besucht Michael
1992, mit vierunddreißig Jahren, Afrika, wo er in Gabun, obwohl es dort an Medien
nur vereinzelte Transistorradios gibt, von mehr Menschen begrüßt wird als vor ihm
Nelson Mandela, und in der Elfenbeinküste mobilisiert er größere Massen als vor ihm
der Papst. (Vgl. Ebmeier, 1999, S.205) Da Michael es hasst, wenn man ihm ins
Gesicht starrt, legt er, wenn er den Mundschutz nicht trägt, oft seine Hand vor sein
Gesicht oder an seine Nase. Dies wird photographiert und sofort macht sich das
Gerücht breit, er fände, die Afrikaner stinken und er würde seine eigene ursprüngliche
Rasse hassen, obwohl Michael nichts ferner liegt als das. Dies zeigt, dass der Anti-
Hype auf einer neuen, sich selbständig machenden Dimension angelangt ist. Michael
Jackson hat auf der Höhe seines Ruhms die Tendenz, die Welt, die verschiedenen
Rassen, durch seine Musik vereinen zu wollen, doch nun polarisiert er wie keiner
zuvor. Fast jeder hat laut Ebmeier plötzlich eine Meinung über ihn entwickelt. (Vgl.
Ebmeier, 1999, S.206) Michael ist inzwischen eines der Symbole der moderne
Massenkultur. Unvermeidbar entsteht daraus eine Massenkritik.
In seinem Fall kommt es ein Jahr später, 1993, erstmals zum Vorwurf der Pädophilie.
Seit mehr als zehn Jahren lädt Michael Eltern mit ihren Kindern zu sich nach
Neverland ein. Die Familien haben von Anfang an gewusst, dass ihre Kinder meistens
mit Michael in einem Zimmer schlafen und dies erzählen sie bald gegen Gage der
Presse.
Michael setzt jedoch voll Tatendrang seine “Dangerous”-Tournee fort. Der Zulauf bei
den Konzerten ist sehr hoch. Auch in die USA macht Michael einen “Abstecher”. In
der SuperBowl-Pause singt er dort zusammen mit tausenden Kindern “Heal The
World”. Kurz davor gibt er zum ersten Mal nach vielen Jahren wieder ein Interview,
das sogar live im Fernsehen übertragen wird, mit der berühmten Talkmasterin Oprah
Winfrey. Über 90 Millionen Zuschauer sehen es, womit es zum Medienereignis des
Jahres wird. Michael spricht dort unter anderem erstmals über seine Kindheit und
seine Hautkrankheit (Vgl. Feige, 2002, S.21). Wenig später bekommt er bei den
World Music Awards in den USA den Preis für den erfolgreichsten Plattenstar der
Epoche. Begleitet wird er dort von einem seiner neuen Kinderfreunde, dem

dreizehnjährigen Jordy Chandler, und seiner Mutter.
Im August dieses Jahres 1993 beginnt das Los Angeles Police Department eine
kriminalpolizeiliche Untersuchung gegen Michael Jackson. Grundlage ist die
Anschuldigung des Kindesmißbrauchs, die Jordy Chandler erhebt. (Grant, 1997,
S.163) “Untersuchungsleiter Anthony Pellicano erklärt [im August 1993], dass die
Anschuldigungen das Resultat eines fehlgeschlagenen Erpressungsversuchs seien. Es
stellt sich heraus, dass Evan Chandler, [...] und Vater des angeblich mißbrauchten
Jungen, sich von Michael Jackson Filmprojekte finanzieren lassen wollte, [...]. Als
Michael Jackson dieses Ansinnen zurückwies, drohte Chandler damit,
Anschuldigungen wegen Kindesmißbrauchs öffentlich zu machen.” (Grant, 1997,
S.164) Während Michael noch auf Tournee ist, durchsucht die kalifornische Polizei
sein Haus, hat aber schließlich einzig die Aussagen von Jordy und Evan Chandler
gegen Jackson in der Hand. Vieles sickert an die Medien durch.
Die staatsanwaltliche Untersuchung ist nur eine Hälfte des “Falles Jacko”, die andere
Häfte ist die Medienberichterstattung, die einer nie dagewesenen Hetzkampagne
gleicht.
Michael reagiert kaum auf die Anschuldigungen während er immer noch auf seiner
“Dangerous”-Tournee ist. Seine Zurückhaltung könnte die Technik einer
abwartenden, sicheren, unschuldigen Stille seitens seines Managements sein, kann
aber auch darauf hindeuten, dass sein Management und er nicht mehr wissen, was sie
tun sollen oder sogar, dass der Vorwurf selbst von dem Management erfunden
wordem ist und, dass nun die Reaktionen abgewartet werden. Was zutrifft, kann hier
nicht beantwortet werden.
Auf seiner Tournee wirkt er abseits der Bühne sehr verunsichert und scheu. Wegen
Flüssigkeitsverlust, Migräne und weiteren Problemen wird ein Konzert nach den
anderen abgesagt. (Vgl. Grant, 1997, S.168 f.) Auf der Bühne hingegen wirkt er
wilder und trotziger denn je. Die Journalisten begrüßt er ab jetzt nur mehr mit einem
ausgestreckten Finger statt mit zwei.
Der Fall scheint von der Presse entschieden zu werden statt von den Anwälten, wenn
auch gerade Michaels Anwälte in einer besseren Situation zu sein scheinen als Evan
Chandlers. Deshalb macht Mr. Chandler einen entscheidenden Schachzug: Er reicht
Zivilklage auf Schmerzensgeld gegen Michael ein. Michael hat nun die Wahl:
entweder würde ein monatelanger Prozess beginnen, der das Ende seiner Tournee,
seiner Arbeit und somit seiner Karriere bedeuten könnte, oder er würde einfach das

Geld zahlen, wofür er sich in der Folge entscheidet. Viele halten dies für ein
Eingeständnis seiner Schuld. Heute weiß er, dass gerade seine Entscheidung, zu
zahlen, eher mit der Zeit zu einem Ende seiner Karriere führte. Deshalb geht er heute
den anderen Weg.
Nun, da der Fall 1994 zu Ende ist, erfinden viele Medien ihre Kommentare und
Detektivgeschichten selbst weiterer, da das Publikumsinteresse scheinbar noch nicht
gesättigt ist. Zudem will der eifrige Anwalt Tom Sneddon im Alleingang weitere
Untersuchungen durchführen. Er will eine Aussage von Jordy Chandler über das
Aussehen des Intimbereichs Jacksons überprüfen.
Doch Michael ist noch immer auf Tournee und gibt keine ernsthaften Stellungnahmen
mehr ab, nur humorvolle. Vor einem Konzert in Buenos Aires hält er eine Seite in
einem Magazin aus seinem Hotel-Fenster, vor dem auch die Presse steht. Auf dem
Titelblatt ist zu lesen: “Sechsundvierzig lustige Spiele mit Deinem Baby”. (Vgl.
Ebmeier, 1999, S.214)
Doch noch bevor die Tournee zu Ende ist, ist Michael plötzlich spurlos
verschwunden. Bald erscheint eine Tonbandaufnahme, in der er mit zittriger Stimme
den Abbruch seiner Tournee, sowie seine Schmerzmittelsucht öffentlich macht. (Vgl.
Grant, 1997, S.172) Sein Bekannter Elton John bringt Michael in eine
Suchtbehandlung in der Londoner Charter-Nightingale-Klinik, die für ihre radikalen
Methoden bekannt ist. Im Winter taucht Michael wieder in den USA auf, wo er sich
der Untersuchung durch Sneddons Leuten unterziehen muss. Er nennt es bis heute das
erniedrigenste, das er erlebt hat. Sneddon muss zu seiner Enttäuschung feststellen,
dass die Ergebnisse nicht mit Jordys Aussagen übereinstimmen und bricht bald die
Untersuchungen ab.
Michaels Hype hat sich scheinbar zu einem Objekt verselbständigt, ebenso wie der
Anti-Hype gegen ihn; seine Massenwirkung ist bereits zu groß. Als Kind sang er
einmal: “Life is the greatest show on earth”, als Erwachsener hat er dies wahr
gemacht. (Ebmeier, 1999, S.225)
Michaels Ruf hat von dem Jahr an einen tiefen Riss, sein Mythos ist jedoch noch
stark. Seine Fans sind während und kurz nach den Ermittlungen enttäuscht, dass er
nicht gekämpft hat, sie warten auf ein Album, das mit allem abrechnet. Die meisten
seiner Geschäftspartner ziehen sich von Michael Jackson zurück. Pepsi und Disney
brechen alle Kontakte ab. Einige, wie Spielberg und Brando, halten jedoch stets zu
Michael. (Vgl. Ebmeier, 1999, S.224) Er merkt zu der Zeit, dass es die meisten

Freunde für ihn nur in guten Zeiten gibt.
Während Michael an seinem neuen Album arbeitet, lernt er Elvis' Tochter Lisa Marie
Presley kennen, sie verlieben sich und heiraten im Mai 1994 in der Dominikanischen
Republik. Es scheint naheliegend, dass die Hochzeit mit dieser Frau stattgefunden hat,
um sein Image wieder aufzubessern. Beim ersten Interview des Ehepaares wirkt
Michael ungewohnt locker. Lisa Marie scheint die Hosen anzuhaben und eine starke
Persönlichkeit zu sein. (Vgl. Grant, 1997, S.178) Einen Tag nach dem Interview
kommt Michaels neues Album “HIStory” heraus. Kurz darauf dreht er mit seiner Frau
das Video zu dem Lied “You Are Not Alone”, in dem Lisa Marie und Michael nackt
und nur von einem Tuch bedeckt sind. Dies ist ein bedeutender Teil seines Image-
Rebuildings: Er erscheint nun erstmals in tatsächlicher sexuell-romantischer Situation.
Nur wenig später holt Michael bei einem Konzert seine Frau auf die Bühne und küsst
sie vor erstauntem Publikum für etwa vier Sekunden zärtlich auf den Mund.
Das Album “HIStory” hat es vermutlich schwerer als jedes seiner Alben zuvor, denn
das Publikum ist gesättigt. Nach den medienfüllenden Anschuldigungen wartet
scheinbar außer den Fans kaum mehr jemand auf ein Album. Sony steckt über 30
Millionen Dollar in die Werbung: Wieder ein Rekord. (Vgl. Ebmeier, 1999, S227)
Riesige Plakate werden gestaltet und in sieben europäischen Metropolen werden
gigantische Michael-Jackson-Statuen aus Stahl und Fiberglas aufgestellt. In den
beliebtesten Liedern von “HIStory”, wie “Scream”, “Childhood”, “Earth Song” und
“They Don't Care About Us” rechnet er nun ohne Zweideutigkeit, also erstmals völlig
eindeutig mit dem ab, was er erlebt hat, er legt all seine echten Gefühle, die ihn nach
den Anschuldigungen überkommen, klar dar. Dies ist ein weiterer bedeutender Teil
seines Image-Rebuilding, ebenso wie die neue Nähe und Offenheit seinen Fans
gegenüber.
Das Lied “Scream” steigt, und das ist wieder ein Rekord, sofort auf Platz fünf in den
Charts ein. Das Album ist bald für längere Zeit auf Platz eins. (Vgl. Grant, 1197,
S.178)
Das Lied “You Are Not Alone”, bei dessen Video Lisa Marie und Michael so zärtlich
mitspielen, erzielt einen neuen Rekord: Zum ersten Mal in der Geschichte kommt ein
Lied sofort auf Platz eins in den Charts. (Vgl. Ebmeier, 1999, S. 230)
Bei den nächsten Video Music Awards in den USA führt Michael ein Aufsehen
erregendes Greatest-Hits-Medley auf der Bühne auf. Seine Ausdruckskraft scheint auf

einem Höhepunkt zu sein, doch seine Frau Lisa Marie verzieht, wie das Publikum es
auf der Videoaufzeichnung des Konzertes sehen kann, im Zuschauerraum keine
Miene.
Es folgt das Medienereignis 1995 für den deutschsprachigen Medienraum: Thomas
Gottschalk gelingt es erstmals, Michael Jackson in seine Fernsehshow “Wetten,
dass...” zu holen. Sein Auftritt wird als phänomenal bezeichnet und die
Einschaltquote schießt in ungeahnte Höhen. Zwei Drittel der Einwohner Deutschlands
sehen die Show (Vgl. Ebmeier, 1999, S.231), in Österreich verhält es sich mit
ziemlicher Sicherheit ähnlich. Neugier treibt die Menschen dazu. In dieser Show zeigt
Michael Jackson die Weltpremiere seines Liedes “Earth Song”. Er baut die Spannung
dabei gekonnt auf und viele der Zuschauer der Show geraten scheinbar in Extase. Als
Gottschalk ihn danach in ein Gespräch verwickeln will, dreht sich Michael schnell um
und verschwindet. “Ich hab ihn vor der Show in seiner Garderobe getroffen,” sagt
Gottschalk später, “da fällt er in sich zusammen. Auf der Bühne ein Energiebündel –
und dann wieder scheu wie ein Reh.”(Ebmeier, 1999, S.232) Bundeskanzler Gerhard
Schröder sagt nach der Show zur Presse: “Jetzt versteh ich die Begeisterung der Fans.
Er hat sowas Rührendes.”(Ebmeier, 1999, S.232)
Schneider erklärt, wann das Phänomen der Prominenz wie genannt werden kann.
Dazu nennt er drei Kriterien, die bei der Einteilung von Steigerungsstufen zu
betrachten sind.
– Ein Prominenter, so Schneider, ist ausschließlich auf der untersten Stufe, der Stufe
der Bekanntheit angesiedelt, die namentlich und visuell gemessen werden kann.
– Ein Star ist ebenfalls bekannt, hat seinen Schwerpunkt aber bereits in der
Beliebtheit, also in einem hohen Grad an Sympathie, die der Person
entgegengebracht wird.
– Ein Idol, eine Ikone oder ein Mythos ist nicht nur bekannt und beliebt, sondern ist
bereits zum Symbolwert geworden. Wenn diese Stufe erreicht wird, ist die
Eigenständigkeit der Person so groß, dass er für etwas ganz Bestimmtes bei den
Rezipienten steht.
(Schneider, 2001, S.41)
Jackson ist bei einem Großteil der Menschen beliebt, jedenfalls bis zu den ersten
Anschuldigungen, die gegen ihn erhoben wurden. Die Anzahl seiner Fans ist
jedenfalls bekanntermaßen bis heute größer als die der meisten anderen Stars, es kann
also angenommen werden, dass der benötigte Grad an Beliebtheit, um ein Star zu

werden, bei Jackson gegeben ist. Im Laufe seiner Karriere symbolisierte und
verkörperte Michael Jackson einiges: Als Kind verkörperte er mit seinen Brüdern die
brave Bilderbuchfamilie, den american dream, später symbolisierte er den schönen
frechen Jungen, den kindlichen Professionellen, weiters steht Michael Jackson für das
wahnsinnige Musikgenie, den Gerüchtekönig, den king of pop. Laut Ebmeier
symbolisiert Jackson die moderne Massenkultur und laut Feige das Musikphänomen
der 80er-Jahre (Vgl. Feige, 2002, S.7). Somit kann Michael Jackson gemäß
Schneiders Systematik als Idol, Ikone oder Mythos bezeichnet werden.
Nach all den Videodrehs und Auftritten für “HIStory” hat Michael Jackson Ende des
Jahres 1995 einen Zusammenbruch. Im Krankenhaus teilt ihm Lisa Marie mit, dass sie
sich scheiden lassen will, was auch kurz darauf geschieht. Die Gründe sind zwar
offiziell nicht bekannt, sind aber wahrscheinlich die, dass Michael äußerst selten Zeit
für Lisa Marie hat, dass sie nicht in seine Welt passt und er nie von jemandem
abhängig sein will.
Michael lenkt sich ab und gründet im Frühling 1996 mit dem saudi-arabischen
Prinzen Al Walid Kingdom Entertainment, einen Multimediakonzern im Bereich der
Familienunterhaltung. (Vgl. Grant, 1997, S.182) Außerdem zeugt er im Mai mit seiner
langjährigen Krankenschwester ein Baby.
Dann geht er auf seine “HIStory”-Tournee, wo er einen neuen Rekord aufstellt: Fast
140.000 Teilnehmer sind bei einem einzigen Konzert. Das Konzert gleicht einer
Multimediashow noch nie dagewesener Klasse.
Im November 1996 heiratet er seine hochschwangere Krankenschwester Deborah
Rowe. Die unbekannte Arzthelferin ist seit fünfzehn Jahren mit Michael eng
befreundet. Im Februar des folgenden Jahres wird sein Sohn geboren, den er Prince
Michael Junior nennt. Schon sein Großvater, der nur drei Wochen vor der Geburt des
Baby starb, hieß Prince. Michael ist zu der Zeit achtunddreißig Jahre alt. Seine
“HIStory”-Tournee bringt er noch zu Ende. Über zwei Millionen Zuschauer sehen ihn
in 42 Ländern. (Vgl. Ebmeier, 1999, S.235)
Im Mai des Jahres 1997 bringt Michael das Remix-Album “Blood On The
Dancefloor” heraus, das eigentlich nur eine Art Promo-Album für ”HIStory” ist.
Einigen Aussagen zufolge mag er die Remixes seiner Lieder selbst nicht.
Seit der Geburt seines Sohnes ist das Baby bei Michael. Deborah muss in Los Angeles
arbeiten. Selbst bei seiner Tournee ist das Baby stets bei Michael. Er schlägt in Paris
ein Lager auf, zu dem er jede Nacht zurückkehrt. Im Juli 1997 zeugt Michael dort mit

seiner Frau ein zweites Baby.
Ende des Jahres präsentiert er seinen Kurzfilm “Ghosts”. An dem Film arbeiten
Grusel-Profis wie Stephen King mit. Es geht in dem Streifen um einen Freak, der von
allen Dorfbewohnern ausgeschlossen wird, aber dann durch seinen Tanz und seine
Anziehungskraft alle in seinen Bann zieht.
Sein Image-Rebuilding, das nach den Anschuldigungen begonnen hat, beabsichtigt
offensichtlich auch, Jackson von den unterschiedlichsten Seiten zu zeigen. In den
letzten Jahren war er in seinen Videos in die unterschiedlichsten Rollen geschlüpft,
vom Unschuldigen, über den Liebhaber bis hin zum in Schmuddeljeans
herumlaufenden “Normalo”.
Niemand schreibt mehr über den “Fall”, es wird sogar geschrieben, Michael Jackson
sei jenseits aller Kritik. Doch Michael weiß: Er kann sich nicht mehr steigern und das
ist es, was das Publikum von ihm erwartet. Er will zum Denkmal seiner selbst
werden. Durch “HIStory” konnte Michael wieder auf den Thron klettern, doch er hat
sich verändert. (Vgl. Ebmeier, 1999, S.240) Er ist nun nicht mehr nur der Kindliche,
er ist nun auch der erwachsene Kämpfer. Zu seinem neuen Image gehört unter
anderem auch, dass Michael nun möglichst stark als Teamplayer, als
gemeinschaftsfreundlich gesehen werden will. Nicht immer gelingt ihm das.
Im April 1998 wird Michaels Tochter Paris Katherine geboren. Danach geht er wieder
seinen Geschäften mit den Freizeitparks nach, für die er nach Standorten sucht. Er
wird im Sommer vierzig Jahre alt.
Thomas Gottschalk lädt ihn erneut zu “Wetten, dass...” ein, diesmal jedoch in die
Talk-Runde. Michael ahnte es schon vorher: Das kann er nicht. Wie versteinert sitzt er
dort und vergisst, was er sagen wollte. Es wirkt gespenstisch. Er muss einen seiner
Berater zu Hilfe holen, der für ihn spricht, denn Michael will wichtige Benefiz-
Konzerte im Fernsehen ankündigen, die im nächsten Jahr stattfinden würden.
Gottschalk erkennt bald die Panik, die in Michaels Augen steht und entlässt ihn aus
der Show. Die Aufmerksamkeit für die angekündigten Konzerte ist jedenfalls
gegeben.
In einem späteren Interview für ein Magazin erzählt er, dass, wenn seine Kinder nicht
wären, er sich bereits umgebracht hätte. Außerdem erzählt er, dass er bereits wieder
an einem weiteren Album arbeitet, dass dieses aber das letzte sein würde und er sich
danach nur noch anderen Künsten wie dem Film widmen möchte. (TV-GUIDE
Interview, 1999, Fox News Interview, 2005)

Im Sommer 1999 jedenfalls macht Michael Jackson die zwei großen Benefiz-
Konzerte, eines in Seoul, eines in München. Diesmal bezieht der Konzertveranstalter
auch die Fanclubs mit ein, hilft ihnen bei der Anreise und Unterkunft. Das Konzert
wird für die Gäste ein Marathon, denn, nachdem viele Fans bereits über drei Stunden
in extremstem Gedränge vor dem Eingang zusammengedrängt stehen, treten die
unterschiedlichsten Künstler auf, sechs weitere Stunden lang. Die meisten Künstler
werden bald von dem riesigen Publikum in München nur noch ausgebuht. Die
Qualität ist schlecht und die Spannung der Gäste, ihn endlich zu sehen, wird immer
größer. Bald singen um die hundert tausend Menschen: “We want Michael!”(Ebmeier,
1999, S.249) Ebmeier fragt sich im Nachhinein, ob dies eine gemeinschaftliche
Wohltätigkeitsveranstaltung gewesen ist oder nur wieder eine Huldigung an Michael
Jackson. Gottschalk darf ihn ansagen und “sobald er die Bühne betrat, waren die
vergangenen neun Stunden vergessen, als hätten sie nie stattgefunden,” schreibt die
Süddeutsche, “Das Konzert fing erst jetzt an.”(Ebmeier, 1999, S.249) Die
Süddeutsche schreibt weiter: “Vor dem Superstar Michael Jackson waren alle anderen
Stars gleich.”(Ebmeier, 1999, S.250) Ein zweistelliger DM-Millionenbetrag kann an
das Rote Kreuz übergeben werden.
Im Herbst des Jahres wird Michaels Scheidung von Debbie Rowe rechtskräftig. Sie
konnten nicht zusammen leben. Zu Silvester auf das Jahr 2000 tritt Michael in Sydney
und danach noch einmal in Hawaii auf.
Michael Jackson arbeitet danach verbissen an seinem, wie er es nennt, “letzten”
Album und im September 2001 ist es soweit. Das Album “Invincible” kommt in
sämtlichen Kontinenten auf den Markt. Nur kurz darauf finden in New York zwei
Konzerte anlässlich seines 30. Bühnenjubiläums statt. Mehrere zu der Zeit besonders
“angesagte” Künstler treten auf und zum Schluss er selbst. Ich war auch selbst dort,
im Madison Square Garden, und konnte sehen, dass beide Konzerte Feuerwerke
waren. Am Morgen nach dem zweiten Konzert düst ein Flugzeug in eines der Twin
Towers des World Trade Center. Jackson, und auch ich, können es nur wenige
hundert Meter entfernt sehen. Die Medienaufmerksamkeit kommt nie wieder auf die
Jackson-Konzerte zurück.
Michael bringt für sein neues Lied “You Rock My World” ein altmodisch
anmutendes, aber spannendes Video heraus und auch die Lieder “Cry” und
“Butterflies” verdienen Aufmerksamkeit, bekommen sie jedoch nicht. Im nächsten
Jahr zeugt Michael mit einer unbekannten jungen Frau ein drittes Kind. Dieses neue

Baby, Prince Michael Junior II, wird meistens nur “Blanket” genannt. Als Michael
fünfundvierzig ist, macht der Journalist Martin Bashir ein großes Interview mit ihm,
auf seiner Neverland Ranch. Dort ist er mit einem seiner Kinderfreunde, dem
vierzehnjährigen krebskranken Gavin Arviso zu sehen, der zufrieden über ihre
Freundschaft spricht. Ein Jahr später kommt Michaels Hit-Sammlung “Number Ones”
heraus, doch die Aufmerksamkeit geht in die entgegengesetzte Richtung. Eine von
Gavins Lehrerinnen sieht die Reportage im Fernsehen und erstattet Anzeige gegen
Michael (TV-Bericht RTL 2, 2005). Bald wird die Anklage erhoben. Der Prozess
beginnt Anfang des Jahres 2005 und wird vermutlich etwa sechs Monate dauern. Tom
Sneddon, der in Santa Barbara nur “Mad Dog” genannt wird wegen seiner
übereifrigen Jagd auf Michael (NEWS, 52/03), leitet die Untersuchungen. Dass
Gavins Vater David Arviso ein verurteilter Gewalttäter ist (NEWS, 48/03) und seine
Mutter bereits einmal einer falschen Zeugenaussage überführt wurde – damals hatte
sie seinem Sohn bereits Wort für Wort die Aussage vorgeschrieben und wurde dafür
bestraft (NEWS, 52/03), versucht er durch immer wildere Gerüchte gegen Michael
abzuschwächen. Obwohl Glaubwürdigkeitsprobleme bei dem Hauptzeugen vorliegen
– im Frühling des Vorjahres hatte er bereits gesagt, dass Jackson ihn nie angefasst
hätte, die Vorwürfe wurden damals als unbegründet zurückgeworfen (NEWS, 51/03),
ist Sneddon nicht davon abzuhalten, Michaels Karriere zu beenden. Die Eltern Arviso
nehmen sich den gleichen Anwalt, der schon Jordy Chandlers Eltern reich gemacht
hatte. Jackson heuert die Gruppe Nation of Islam als seine Leibwächter an, da ihm –
wie bereits öfters zuvor – mit Mord gedroht wird (TV-Interview RTL 2, 2005). Schon
jetzt wird der Prozess als das Medienereignis des Jahrzehnts gehandelt. “Millionen
sahen zu, wie ein Superstar auf beispiellose Art vorgeführt wurde. Ein Kameramann
verstarb auf der Jagd nach der besten Schussposition.” (News 48/03) Das Schlimmste
wäre für Michael bekanntermaßen, von seinem inzwischen achtjährigen Sohn, seiner
fast siebenjährigen Tochter und dem bald dreijährigen Baby getrennt zu sein. Jeder,
der Michael Jackson einmal mit seinen Kindern gesehen und getroffen hat, weiß und
sagt, dass er ein äußerst normaler und liebevoller Vater ist. Die Kinder jedenfalls
lieben ihn. Michael drohen für jeden Punkt, in dem er schuldig gesprochen wird, bis
zu acht Jahre Haft. Doch wer sich einigermaßen intensiv mit der Person des Michael
Jackson beschäftigt, weiß, dass er auch das überstehen wird, hofft, dass er eines Tages
glücklich sein wird. Glücklich über ein außergewöhnliches Leben, das seine – so
einsame – Spitze überschritten hat und mit seinen Kindern und den Film-Plänen neue
Horizonte entdecken kann.

7. ZUSAMMENFASSUNG UND FAZIT
Bei der Imagegestaltung der PPR müssen die verschiedensten Grundsätze beachtet
und Ziele verfolgt werden, um einen Star zu erschaffen. Wenn ein Mensch zu einem
außerordentlich großen Star werden will, muss er nicht nur eine außergewöhnliche
Begabung haben, sondern auch von seiner eigenen Imagestaltung besessen sein und es
jederzeit und überall durchziehen.
Um sich hervorzuheben und damit die Wahrscheinlichkeit auf beruflichen und
persönlichen Erfolg zu erhöhen, können dem Menschen die Prinzipien des Marketings
hilfreich sein, denn auch ein Mensch kann sich zu einer Art Marke machen. Dazu
muss er den absoluten Willen haben, eine bekannte Menschenmarke zu werden, er
muss dieses Vorhaben konistent planen, seine starke und unverwechselbare
Persönlichkeit und Identität ausbauen, leben und zeigen und er muss natürlich, da er
nun eine Marke ist, Marketing betreiben. Dazu gehören neben der Werbung unter
anderem die Public Relations, die, wenn sie auf eine Einzelperson gelegt werden,
Personal Public Relations genannt werden.
Die Personal Public Relations eines Menschen zeigen den relevanten Gruppen seine
Vorzüge, Stärken und Interessen, lenken dadurch die Aufmerksamkeit auf ihn und
beeinflussen bis zu einem gewissen Grad die Meinungen des Umfeldes über ihn. Die
intensive Kommunikation mit allen in Beziehung stehenden Gruppen spielt dabei eine
wichtige Rolle. Die Personal Public Relations verwalten das Image der Person, sie
bauen positive Imagewerte auf und diesen Teil der PPR nennt man das Impression
Management.
Impression Management meint die Selbstdarstellung der Person, es arbeitet daran, wie
die Person gesehen werden will, es steuert und kontrolliert den Eindruck, den sie auf
andere macht, es kreiert ein Image. Die Präsentation dieses Selbstbildes, des Images,
beeinflusst die Vorstellungen, die die Interaktionspartner von der Person haben. Für
diese eindruckssteuernde Selbstdarstellung gibt es eine große Menge an ausgefeilten
Techniken.
Das Ziel einer Person, die das Impression Management ihrer PPR genauestens
verwendet, ist es meist, nicht nur zu einer Personenmarke zu werden, sondern sogar
zu einem Star. Dazu müssen möglichst viele Techniken der Selbstdarstellung und der
Personal Public Relations besonders ausgefeilt verwendet werden, denn für länger
andauernde Zeit ein Star zu werden und zu sein, ist ein kompliziertes Unterfangen.

Es spielen dafür nicht nur die Person selbst, und ihre Personal Public Relations, eine
Rolle, sondern auch das gesellschaftliche Teilsystem, dem die Person angehört und zu
dessen Elite sie gehören muss, die Medien und deren Journalisten, die mit
Nachrichten über die Person ihre Auflage steigern wollen, sowie das Publikum,
dessen Interesse geweckt werden muss. Was die Journalisten anbelangt, nehmen diese
nur solche Personen in ihr Medium auf, die einen besonderen Charakter haben, selbst
Ressourcen zur Verfügung haben, Eigeninitiative ergreifen, sowie hohen Einfluss und
Reichweite in Bezug auf das Publikum haben. Was das Publikum anbelangt, muss die
Person durch ein positives Image und einen hohen Unterhaltungswert zu einem
idealen Prototyp einer sozialen Gruppe innerhalb des Publikums werden. Besonders
seit den Achzigerjahren zählt nicht nur die individuelle Person, sondern eben
besonders ihr Image und ihr Unterhaltungswert, immer mehr werden sie zu
Multimediaphänomenen.
Stars beeinflussen Normen und Verhaltensweisen ihres Publikums, es umgibt sie eine
rätselhafte Aura und wenn sie selbst zum Symbol werden, werden sie sogar Ikone,
Idol oder Mythos genannt. Dann hat der Star sein Ziel, die Unsterblichkeit, erreicht.
Doch gerade, weil die Ausseralltäglichkeit, die hervorragende Andersartigkeit, so
wesentlich für einen Star ist, ist sein Status oft nur ein flüchtiger.
All das ist an der Person des Michael Jackson ablesbar. Es wandte alles an, was ein
Mensch nur anwenden kann, um ein Star zu werden. Es plante sein Image bis ins
kleinste Detail und lebte es in jeder Sekunde und überall aus. Er wurde zu seiner
eigenen Selbstdarstellung. Er erreichte die Spitze, wurde zu einer unsterblichen Ikone
und stürzte dann in die Tiefe, denn dies sind die Schattenseiten extremer
Selbstdastellung: Je höher ein Star steigt, desto tiefer kann er fallen.

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NEWS Magazin: Wien, Ausgaben: 48/03, 51/03, 52/03, 37/04
TV-GUIDE Magazin, Interview: “The One and Future King”, USA, Dezember 1999
TV-INTERVIEWS und BERICHTE:
Interview with FOX NEWS Reporter Geraldo Rivera, USA, 19. Jänner 2005
TV-Interview und Bericht: “Michael Jackson – Ein Sohn unter Verdacht”,
RTL 2, Ende Jänner 2005
Abbildungsverzeichnis
Abbildung 1: Die Marke. Greisinger, M.: Ihr Ich als unverwechselbare Marke.
Entwickeln Sie sich zu Ihrem persönlichen PR-Manager, Wien, 2000, S.25.............S.7
Abbildung 2: PPR-Markt. Nessmann, K.: Grundlagen der
Öffentlichkeitsarbeit/Public Relations, Klagenfurt, Vorlesung 2001/2002, S.1.......S.25
Abbildung 3: Johari-Fenster. Luft, J./Ingham, H.:The Johari-Window, vgl. nach:
Spillane, Mary: Branding Yourself. How to look, sound and behave your ways to
success, London, 2000, S.33.....................................................................................S.38
Abbildung 4: Wechselbeziehung zwischen Selbst- und Fremdbild in der Impression-
Management-Theorie. Mummendey, H. D: Psychologie der
Selbstdarstellung,Göttingen, 1995, S.129................................................................S. 48
Abbildung 5: Impression-Management-Strategien und -Taktiken. Mummendey, H. D:
Psychologie der Selbstdarstellung, Göttingen, 1995, S.135 ff..................................S.57