Beispiel Michael Jackson

verdienten Geldes an wohltätige Organisationen spendete. 1992 gründete er sogar
selbst die Stiftung Heal The World Foundation, die das Ziel hat, weltweit die
Lebensbedingungen der Kinder zu verbessern.
• Doch auch defensive Strategien, solche also, die seine Identität schützen sollen,
gehören zur Arbeitsweise Jacksons und seines Managements. Eine Entschuldigung
brachte er beispielsweise nach Herauskommen seines “Black Or White”-Videos,
später in seiner Karriere, vor. Michael Jackson stellte sich oft auch als
unvollkommen dar, vor allem dadurch, dass er Zeichen von Geisteskrankheit
herausstellte, die die vielen äußerst ungewöhnlichen Gerüchte und
Verhaltensweisen scheinbar bestätigen.
• Schließlich werden von Michael Jackson auch die defensiven Taktiken angewandt.
Aus misslichen Lagen schaffte er es stets – irgendwie – wieder herauszukommen
und sein Image wiederherzustellen. Heute gelingt ihm dies weniger. Des öfteren in
seiner Karriere rechtfertigte Michael Jackson sich für Getanes, er übernahm dabei
die Verantwortung und erklärte die Umstände. Diese Techniken wurden von
Jackson eher nach 1993 angewandt, da es davor für ihn nicht notwendig war, sein
Image zu verteidigen. Zu Michael Jacksons defensiven Taktiken gehörte jedoch
immer schon, nach jedem aufgeworfenen Gerücht dieses zu widerrufen, zu
dementieren, es abzuleugnen – um davon abzulenken, dass die Gerüchte aus
seinem eigenen Lager kamen und um durch die “bösen” Gerüchte dem Publikum
zu suggerieren, dass seine Erscheinung so viel Bedeutung hat, dass deshalb so viele
unwahre Gerüchte um ihn entstanden.
Insgeheim arbeitete Jackson an seinem Image als Anders-artigen, offen gefragt
betont er allerdings stets, wie “normal” er ist. In einem Interview dieses Jahr fragte
ihn der Journalist Geraldo Rivera: “Isn't it nice to have a conversation on television
where people can hear you just being ordinary, normal, reasonable?” Michael
antwortete: “I'm like this all the time. I'm just being myself. God bless you, thank
you.”(Fox News Interview, 2005)
Michael Jackson verwendete wirklich beinahe alles, was ein Mensch für sein
erfolgreiches Impression Management verwenden kann, wobei es zu früheren
Karrierezeitpunkten für ihn wichtiger war, die assertiven Techniken zu verwenden,
nach den alles verändernden Vorwürfen 1993 musste Jackson eher zu den defensiven
greifen.
(Vgl. Mummendey, 1995, S.135 ff.)