Das Fachmagazin für Handel und Handwerk September 2013

| EDITORIAL |
»Draußen« wird
immer wichtiger
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Früher saß man einfach mal im Garten und ließ sich die Sonne auf
den Bauch scheinen. Heute indes zelebriert der moderne Mensch
des 21. Jahrhunderts »Outdoor-Living« auf höchstem Niveau,
»chillt« in »lichtdurchfluteten« Wintergärten oder lässt seine
Seele auf tropenhölzernen Terrassen baumeln, erhitzt feinstes
Grillgut auf edelstählernen High-Tech-Maschinen, die ein kleines
Vermögen kosten. Der Trend ist unverkennbar: »Draußen« wird
immer wichtiger.
Das belegen auch die Zahlen der einschlägigen Branchen, die
alles das produzieren, was der ambitionierte Freizeit-Mensch in
seinem »erweiterten Wohnzimmer«, sprich Garten, so braucht.
Heute wird in den Außenbereich deutlich mehr investiert als
noch vor wenigen Jahren. Die Branche lebt von Innovationen und
Vielfalt – und blickt durchaus optimistisch in die Zukunft. Garten,
Balkon und Terrasse werden immer hochwertiger und langlebiger
ausgestattet. Die Deutschen hegen und pflegen ihren Garten. Das
kostet Zeit und Geld. Davon profitieren die Landschaftsbauer wie
auch etliche Zulieferer aus dem Baustoffbereich.
Glücklicherweise hat unsere Nation der Reiseweltmeister
neben dem Schweifen in die Ferne auch den Urlaub im Garten
als Freizeitbeschäftigung entdeckt. Denn dieser ist mittlerweile
Rückzugsgebiet, Ort der Geselligkeit, Naherholungsgebiet,
Beschäftigungstherapie und Statussymbol. Hier kann man seine
Zeit verbringen und sein Erspartes (auch für den Nachbarn) sichtbar
anlegen.
Während die Finanz- und Wirtschaftskrise nicht wenige
Bereiche empfindlich getroffen hat, mussten die Hersteller, die
sich der Gestaltung der Außenbereiche verschrieben haben,
kaum Einbußen hinnehmen. Die Krise hat es im Grunde gar nicht
über den Gartenzaun geschafft, das europäische Finanzgespenst
vermag nicht in die deutschen Cocooning-Wohlfühlzonen einzudringen.
Hinzu kommt außerdem, dass es im privaten Bereich eine
Entwicklung gibt, die der Gartenbranche zusätzliche Umsätze
beschert: Das ist der gern zitierte demografische Wandel. Denn
die sogenannte »Silver Generation«, zuweilen auch »Best Agers«
genannt, kann (oder will) nicht mehr so häufig ihre verbleibende
Zeit übelgelaunt im Stau gen Süden vergeuden oder in engen Billigfliegern
ein erhöhtes Thromboserisiko eingehen – und steckt daher
Teile ihrer (noch) sicheren Rente oder noch üppigeren Pension
lieber in den eigenen Garten.
Klar, um draußen sein zu können, sollte das Wetter schon
mitmachen. Doch Petrus war in diesem Jahr ein rechter Spielverderber.
Bis Ende Juni verzeichnete der deutsche Holzhandel eine
Flaute für das Sortiment »Holz im Garten«. Denn wer baut schon
gern im Nieselregen eine Holzterrasse? Das brachte die Dauerholz
AG auf eine auf den ersten Blick ziemlich schräge Idee. Denn der
Hersteller von wachsimprägnierten Terrassendielen schuf mit einer
ungewöhnlichen Marketing-Aktion für seine Händler gewissermaßen
eine eigene Konjunktur, indem man einfach so mal den
Sommer verlängerte.
Mehr hierzu sowie über neue Produkte und deren fachgerechte
Verarbeitung erfahren Sie in unserem Top-Thema »Außenanlagen
– Gestaltung & Technik«.
Eine informative Lektüre
und noch viele sonnige Tage wünscht Ihnen
Gerd Rottstegge
baustoff-partner.de 09/13