Jahresbericht 2012 / 2013 Gute Investitionen ... - Betonshop

Starker
Medienmix
werden dabei Baustoffqualitäten formuliert, die sich
in Umfragen und Untersuchungen als maßgeblich für
die Zielgruppen der Planer, Architekten und Bauherren
herauskristallisiert haben: Sicherheit/dauerhaft, Energie/wärmespeichernd
und Raumklima/behaglich sind
die Wertepaare, die über eine emotionale Bildwelt noch
stärker verankert werden.
Breite Basis
Ihre Stärke zieht die Kommunikation zur Nachhaltigkeit
daraus, dass sie einen visuellen und inhaltlichen Bogen
mit hohem Wiedererkennungswert über alle Ebenen
des Betonmarketings spannt. Der Instrumentenmix
reicht von Anzeigen in Fachmedien über die Pressearbeit,
die Online-Kommunikation und die Publikationen
für Architekten und Meinungsmacher. Und er reicht
weiter über Messen, Veranstaltungen der regionalen
Marketinggesellschaften und der Branchenverbände
bis hin zu Werbemitteln, die von den Branchenpartnern
in ihr unternehmensspezifisches Marketing eingebunden
werden können.
Zum Auftakt wurden Ende 2012 erste Anzeigen in verschiedenen
Zeitschriften platziert. Damit wurden die
Bildmotive mit den Kernbotschaften Dauerhaftigkeit,
Wärmespeicherfähigkeit und Behaglichkeit erstmals
öffentlich zum Blickfang.
BAU 2013
Den ersten großen Auftritt im Jahr 2013 hatten die
Leitmotive zur Nachhaltigkeit von Beton im Januar auf
der BAU in München. 15 Partnerunternehmen aus der
Betonindustrie präsentierten dort auf dem 1.000 Quadratmeter
großen Gemeinschaftsstand ihre Produkte
und Innovationen. Für die Transportbetonindustrie
waren durch den BTB entsendete Beraterinnen und
Berater auf dem Gemeinschaftsstand anwesend und
informierten über das Bauen mit Transportbeton.
Die Nachhaltigkeit war – neben Energieeffizienz, Gestaltung
und Innovation – zentraler Themenschwerpunkt:
Vorgestellt wurden u. a. der deutlich erweiterte
Planungsatlas Hochbau sowie die Möglichkeiten der
Betonkernaktivierung, des Beton-Recyclings und die
Forschung an Gradientenbeton. Die zentralen Bildmotive
zur Nachhaltigkeit dienten als Blickfang bei der
Gestaltung des zweistöckigen Gemeinschaftsstandes.
Während der Messe wurden aber auch weitere Bausteine
aus dem Kommunikations-Mix präsentiert:
Eine hochwertig gestaltete Broschüre mit dem Titel
„Nachhaltig?“ nimmt den Dialog „Beton? Natürlich.“
auf. Sie bietet vertiefende Informationen zu den unterschiedlichen
Nachhaltigkeitsthemen. Inzwischen wird
sie von zahlreichen Architekten genutzt und als Argumentationshilfe
im Gespräch mit Bauherren eingesetzt.
Die Botschaften und Bilder wurden außerdem zu einem
Beton-Memory kombiniert. Das Spiel wird als Werbemittel
auf Messen und Seminaren verteilt. In einem Kurzfilm,
der auf Veranstaltungen präsentiert werden kann
und auch bei YouTube eingestellt ist, wird die Idee des
Beton-Memorys visualisiert und in einem spielerischen
Dialog zwischen Vater und Sohn umgesetzt.
Für regionale Veranstaltungen und Messen wurden
Stellwände und Roll-Ups mit den Leitbildern und den
zentralen Botschaften entwickelt.
Jüngstes Instrument ist der Newsletter „Nachhaltig
bauen mit Beton“, der erstmals im Frühjahr 2013 erschienen
ist und jetzt in der zweiten Auflage vorliegt.
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