Trödler Alte Reklame (Vorschau)

REKLAME
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den Anzeigenserien der Zigaretten, die oft
wunderschön und sammelwürdig sind.
Zigarettenwerbung
Für französische Zigaretten gibt es noch
gar nicht so lange deutsche Reklame:
Zwar war vor dem Ersten Weltkrieg das
Französische als Zeichen von adelig-bürgerlicher
Hochkultur noch so chic, dass in
Deutschland hergestellte Zigaretten mit
Namen wie „Versailles", „La Finesse",
„Mon Plaisir" oder „Pour les Dames" gehandelt
und beworben wurden. Dies
verbot sich aber nach dem Frieden von
Versailles von selbst, und in den Jahren
des Nationalsozialismus und des Zweiten
Weltkrieges war nicht-deutsch bezeichnete
Ware ohnehin verpönt (Dies ging beispielsweise
so weit, dass dringend empfohlen
wurde, nicht mehr „Serviette", sondern
nur noch „Mundtuch" zu sagen).
In der Nachkriegszeit ab 1950 boomte
wohl die Anzeigenwerbung für Zigaretten,
aber es handelte sich dabei in der Regel
um Reklame für amerikanische (Virginia)
Tabakwaren oder es wurden Orientzigaretten
beworben. Die ersten Marken hießen
dabei „Gold Dollar" oder „Texas", „Astor"
und „Peer", Reemtsma brachte „Ova"
heraus, die alte „Eckstein" war beliebt und
es gab die Orient-Zigarette „Emir" und Batscharis
„Mercedes". In Frankreich sah die
Werbung zur gleichen Zeit sehr ähnlich
aus, die Anzeigen waren hier wie dort von
kindlicher Naivität und Fröhlichkeit in der
Gestaltung geprägt. Der großartige französische
Grafiker Bernard Villemot (1911-
1989) gestaltete die bekannten knallfarbigen
Plakate für „Orangina" und entwarf
auch Reklamebilder für „Gauloises", allerdings
nicht für den internationalen Markt.
Mitte der 1950er wurde der deutsche
Markt dann schnell breiter und Frauen
wurden (zum Beispiel für „Gloria"-, „Lux"-,
„Player's"- und „Milde Sorte"-Zigaretten)
als Zielgruppe besonders ins Visier genommen.
Auf den Schwarz-Weiß-Fotografien
der Zigarettenwerbung der späteren
1950er-Jahre blickten die Menschen in
beiden Ländern freundlich und „unterhielten”
sich über die Produkte.
In Deutschland waren Zigaretten aus
Frankreich als Folge des Zweiten Weltkriegs
zwar sehr bekannt, denn die französischen
Besatzungssoldaten bekamen
sie mit ihren Nachkriegsrationen, und Zigaretten
waren direkt nach Kriegsende die
gängige Ersatzwährung gewesen, da auf
den Wert des Geldes bis zur Währungsreform
im Juni 1948 kein Verlass war. Aber
diese Zeit der Not war nicht das, woran die
Werbetreibenden erinnern wollten. „Orien-
Linke Spalte: „Gauloises"-Anzeigen von 1972,
1972 und 1973
Rechte Spalte: „Gauloises"-Anzeigen von 1978,
1980 und „Gauloises"-Anzeige von 1983
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