PDF Download - Mapei International
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Aus dem Markt Teppich & DU<br />
Imagekampagne für Teppichboden am Start<br />
MAPEI macht mit!<br />
..<br />
Teppich<br />
lädT Zum sTreicheln ein:<br />
Teppichboden isT flauschig warm und weich sowie für<br />
allergiker geeigneT, weil er feinsTaub bindeT.<br />
Die Kampagne setzt auf Motive, die textile Bodenbeläge als moderne, gesunde und ästhetische Produkte der Raumgestaltung positionieren. Sie sind auf der Kampagnen-Website zu sehen.<br />
Dazu gibt es Plakate, Flyer und Postkarten sowie die Einbindung des Kampagnen-Buttons in Kollektionen und Zubehörartikel.<br />
„Machen Sie mit!“ appellierte die Großhandelskooperation<br />
COPA bei ihrem Partnerforum am 15. April 2013 in Fulda an<br />
die rund 200 Teilnehmer, COPA-Mitglieder sowie Repräsentanten<br />
der Teppichboden- und Zuliefererindustrie. Gemeint<br />
war die Teppichboden-Imagekampagne „Teppich & Du“, die<br />
der Großhandelsverband gemeinsam mit seinen Mitgliedern<br />
und Vertretern der Industrie für den deutschen Sprachraum<br />
angeschoben hat. Am 26. September fiel nun auf der GHF-<br />
Tagung in Rust der Startschuss für die Kampagne. Mit dabei:<br />
MAPEI, Lieferant der COPA im Bereich Grundierungen, Klebstoffen<br />
und Spachtelmassen. Als Fördermitglied unterstützt<br />
das Unternehmen die Pro-Teppichboden-Initiative!<br />
Was es mit der Kampagne auf sich hat, darüber sprach<br />
Realtà mit COPA Geschäftsführer Manfred Birkenstock und<br />
Katharina Pas, COPA Marketing/Produktmanagement.<br />
Realtà MAPEI: Was war für Sie ausschlaggebend, die<br />
Teppichboden-Imagekampagne anzuschieben. Was soll sie<br />
erreichen?<br />
manfred Birkenstock: Wir haben seit Jahren rückläufige Marktanteile<br />
bei Teppichboden aufgrund der mangelnden Wahrnehmung des<br />
Teppichbodens – trotz seiner Produktvorteile und Attraktivität. Teppichboden<br />
muss endlich wieder in das Bewusstsein der Verbraucher<br />
gerückt werden, vor allem bei der jüngeren Generation! Die sind<br />
mit Klick- und Alternativ-Bodenbelägen groß geworden. Nur über<br />
eine von Industrie über Großhandel, Facheinzelhandel, Handwerk<br />
bis hin zum Endverbraucher stringente und marktdurchdringende<br />
Image-Kampagne kann wieder eine neue „Lust auf Teppichboden“<br />
entstehen. Über die neue Bewusstseinsschaffung pro Teppichboden<br />
hinaus soll mit der Kampagne das Image von Teppichboden positiv<br />
verändert werden.<br />
RM: Und wie sollen die Botschaften kommuniziert werden?<br />
MB: Mit einer entsprechend aufmerksamkeitsstarken Kampagne.<br />
Dafür haben wir uns mit unseren Mitgliedsfirmen aus dem Großhandel<br />
für die renommierte Werbeagentur Unit Zürn in Berlin<br />
(u. a. CDU-Wahlkampagne für Berlin) entschieden. Als ersten Schritt<br />
hat diese in Abstimmung mit uns ein Key-Visual als Button entwickelt,<br />
der das zentrale Element der Kampagne ist. Der griffige Slogan<br />
„Teppich & Du“ lenkt das Hauptaugenmerk des Interesses auf das<br />
Produkt ,Teppich‘ und signalisiert mit der direkten Ansprache ,Du‘<br />
Nähe und Verbundenheit.“ Die Verknüpfung von beiden und das<br />
sich zufälligerweise ergebende Wortspiel „Teppich & Du“ machen<br />
den Slogan noch eingängiger. Als Domäne hat sich wie selbstverständlich<br />
www.teppich-und-du.eu ergeben.<br />
34 RM Deutschland Österreich 14/2013
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