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IMPACT
MEDIEN
Erst Fernsehen macht Fussball
zum echten Strassenfeger
Ein volles Stadion, das sind in der Schweiz 30 000 Leute. Ein wichtiger Match der
Nationalmannschaft, das heisst 1,5 Millionen Zuschauer vor dem Bildschirm. Fussball ist
ein TV-Sport, das nächste grosse Fest ist auf Juni angesagt: die WM in Deutschland.
ZUSCHAUERMAGNETE
AM FERNSEHEN:
Eiskunstläufer
Stéphane Lambiel,
Skeletonfahrerin
Maja Pedersen-Bieri.
Torino 2006: Schweizer Sportler
sorgten mit Spitzenleistungen für
Spitzenratings auf SF, TSR und TSI
Snowboarder, Skeletonfahrerinnen, Freestyler, Eiskunstläufer und
Curlerinnen waren für Hochstimmung in der Schweiz besorgt.
Die Olympischen Winterspiele von Turin schlugen die Vorgängerin
Salt Lake City nicht nur in Sachen Medaillen, sondern auch bei
den Zuschauerratings. Das Fernsehen war mit Abstand das wichtigste
Informationsmedium. Das zeigt eine Studie von publisuisse.
Wer am Abend des 21. Juni 2004, einem
Montag, in einem Schweizer Restaurant einen
Tisch reserviert hatte, konnte sich nicht
über mangelnden Platz beklagen. Vielleicht
über den leicht reduzierten Service: Kellnerinnen
und Kellner glänzten des Öftern
durch Abwesenheit. Und auch der Chef verzichtete
auf den üblichen Rundgang durchs
Lokal. Der Grund für die mässige Aufmerksamkeit
des Personals: Fussball. Es spielte
die Schweizer Fussballnati gegen «Les
Bleus», die Franzosen, an den Europameisterschaften
in Portugal.
Vor dem Bildschirm hatte sich nicht nur die
Restaurantbelegschaft versammelt. Das zeigen
die registrierten Werte von Telecontrol.
Während der 90 Spielminuten sassen oder
standen durchschnittlich gut 1,7 Millionen
Schweizerinnen und Schweizer vor dem
Bildschirm – das sind die addierten Zuschauerzahlen
von SF 1, TSR1 und TSI 2.
Und es ging weiter mit den Traumratings:
Kurz vor dem Schlusspfiff des EM-Finals
zwischen Portugal und Griechenland – für
Kenner alles andere als eine Traumpaarung
– zählte man allein in der Deutschschweiz
ein TV-Publikum von 1,7 Millionen. Der
Marktanteil von SF DRS: weit über 60 Prozent.
Damit ist klar: Wenn es darum geht, das
Runde ins Eckige zu befördern, den Ball ins
Tor, kennt die Begeisterung keine Grenzen.
Und die entscheidende Rolle spielt dabei das
Fernsehen. Dies erst recht, wenn das rotweisse
Team aus der Schweiz dabei ist.
Das ist beim nächsten Grossereignis auf dem
Rasen der Fall. Die Mannschaft um Coach
Köbi Kuhn reist an die WM nach Deutschland.
Und es kommt am 13. Juni um 18 Uhr
in Stuttgart, beim Auftaktspiel der Schweizer,
erneut zur Auseinandersetzung mit
Frankreich. Zum Resultat können noch
Wetten abgeschlossen werden, über die zu
erwartenden Zuschauerzahlen sind sich bereits
heute alle einig: Unter 1,5 Millionen
werden es, über alle drei Sprachregionen gerechnet,
kaum sein.
Dasselbe gilt für die zwei weiteren Vorrundenspiele,
am 19. Juni gegen Togo und am
23. Juni gegen die Republik Korea. Nicht zu
reden von weiteren Auftritten der Schweizer
Nati, denn aus jeder Gruppe kommen zwei
Mannschaften weiter in die Achtelfinals.
Den Träumen sind auf jeden Fall keine
Grenzen gesetzt – mit Griechenland, dem
späteren Europameister in Portugal, hat
schliesslich vor zwei Jahren auch niemand
gerechnet …
SCHLUSS MIT DEN TRÄUMEN, zurück zur
Realität. Alle 64 Matches der WM in
Deutschland, von den Gruppenspielen bis
zum Endspiel am 9. Juli, sind je in den Programmen
von SF, TSR und TSI zu sehen. Die
beiden Halbfinals, der kleine und der grosse
Final werden auf den ersten Programmen
live übertragen, die übrigen Spiele auf
SF zwei, TSR2 und TSI 2. Auch die zweiten
Programme senden natürlich in Echtzeit –
ausser jene acht Gruppenspiele, die simultan
ausgetragen werden.
Das sportliche Grossereignis des Jahres ist
für den Schweizer Broadcaster ebenfalls ein
Top-Event. 110 Medienschaffende von der
SRG SSR sind in Deutschland dabei. Die drei
Sprachregionen packen die Weltmeisterschaften
individuell an. Während zum Beispiel
TSR an den Spieltagen um 20 Uhr mit
dem «Journal du Monde» das Publikum auf
den kommenden Match einstimmt, heizt
SF zwei bereits ab dem 22. Mai regelmässig
die WM-Stimmung an. Von Montag bis Freitag
ist da nach «Sport aktuell» jeweils während
rund einer Viertelstunde «Road to Germany»
zu sehen.
Köbi Kuhns Mannschaft lässt man während
des Turniers nie aus den Augen. SF ist im
Schweizer Quartier von Bad Bertrich mit einem
Übertragungswagen vor Ort. Den
Deutschland-Einsatz bestreitet das Team
Matthias Hüppi und Alain Sutter.
Zuhause in Zürich ist derweil das WM-Studio
in Betrieb. Dort spielt Rainer Salzgeber
den Gastgeber und unterhält sich vor und
nach den Spielen und während der Pause
mit Gästen, darunter regelmässig die Trai-
ner Hanspeter Latour und Christian Gross
als Experten. Für multikulturelle Farbe sorgen
die SF-Korrespondenten Ulrich Tilgner,
Peter Balzli, Pascal Weber und Christine
Widmer. Sie vermitteln direkt die lokale WM-
Stimmung, wenn die Mannschaften von
Iran, Brasilien, Ghana und Trinidad und
Tobago im Einsatz sind.
VOM RIESIGEN AUFWAND der TV-Macher
werden nicht nur die Zuschauer in der
Schweiz profitieren. In die Übertragungen
und Magazine, aber auch in all die Trailer
und Sendungen im Vorfeld sind ebenfalls die
drei Sponsoren McDonald’s, Credit Suisse
und Hyundai integriert.
Die Werbekunden von publisuisse profitieren
während der WM noch von einem besonderen
Bonus. Die Telecontrol-Zahlen werden
an sich schon beeindruckend sein, aber sie
repräsentieren nicht das ganze Publikum.
Denn nicht mitgerechnet sind jene, welche
die Spiele auf einer der Grossleinwände im
Freien mitverfolgen. Dort werden die Übertragungen
der SRG-SSR-Programme gezeigt
– Werbung natürlich inklusive.
Und wer wirklich alle erreichen will, bucht
zusätzlich dann, wenn Hochspannung den
Bildschirm knistern lässt: Von den Achtelfinals
an sind Werbeblocks geplant vor den
Verlängerungen und vor dem Penaltyschiessen.
Ausstrahlung natürlich ohne Gewähr.
«DER MATCH»:
PROMIS AUF DEM
PRÜFSTAND
Am 25. April startete «Der
Match», die neue, grosse Fussballevent-Serie
von SF zwei.
Jeweils am Dienstagabend um
20 Uhr kämpfen 18 ehrgeizige
Männer um einen Stammplatz in
der Prominenten-Mannschaft
der Fussballer. Am Ende bleiben
nur 15 Spieler übrig. Höhepunkt
der Serie und Ziel aller Bemühungen
ist das Spiel vom 1. Juni,
das live übertragen wird und die
Promi-Elf im Duell mit ehemaligen
Fussballgrössen im St. Galler
Espenmoos-Stadion ins Bild
rückt.
Auf diesen entscheidenden
Match bereiten sich die glorreichen
Fussballhelden in einem
professionellen Fussballcamp
vor. Trainiert und betreut werden
etwa MusicStar-Teilnehmer Baschi,
Ex-Kugelstösser und Wasserbettpromoter
Werner Günthör
und SVP-Nationalrat Toni Brunner
vom Coach Gilbert Gress, einem
Betreuerstab mit Assistenzarzt,
Torhütertrainer, Physiotherapeuten
und zwei Masseuren.
Dreimal während des Trainings
kommt es zur Entscheidung: Der
Coach schickt den schwächsten
Spieler nach Hause. Erfunden
hat das Schweizer Fernsehen
diese Serie nicht selber: In England
war «The Match» für den
TV-Kanal Sky One die erfolgreichste
Sendung der letzten vier
Jahre.
«Die Schweiz sonnt sich im
Glanz eurer ‹Plämpu› und
ist stolz auf euch.» Mit
diesen Worten empfing
Bundespräsident Moritz
Leuenberger in Bern die
16 Schweizer Medaillengewinnerinnen
und -gewinner
von Turin. Dank den Superleistungen
von Maja Pedersen-Bieri,
Stéphane Lambiel
& Co. kletterten die Zuschauerzahlen
von SFzwei
in die Höhe. Bei 19 Olympiasendungen
aus Turin
sassen durchschnittlich eine
halbe Million und mehr
Deutschschweizer Zuschauerinnen
und Zuschauer
vor dem Bildschirm.
Den Spitzenplatz behauptet
zwar mit gut einer Million
Zuschauern auf SF zwei die
Männerabfahrt (Bronze für
Bruno Kernen), doch den
zweiten Platz schaffte bereits
die Kür der Eiskunstläufer
(Silber für Lambiel).
Dank dem Schweizer
Medaillensegen fanden
auch die täglichen Magazinsendungen
aus dem
SF-Studio in Sestriere regen
Zuspruch. «Pronto Torino»
verfolgten im Schnitt
315 000 Personen. Das
spätabendliche Update
«Torino notte» sahen sich
213 000 Personen an.
Das Interesse des
Publikums an den 220 Stunden
Spiele aus Norditalien
war noch grösser als vor
vier Jahren bei den Übertragungen
aus Salt Lake
City, und das, obwohl 2002
die Höhepunkte während
der Primetime live zu sehen
waren. In der Romandie
stiegen die Ratings in der
Zielgruppe 15–59 gegenüber
Salt Lake City sogar
um 45 Prozent. Das riesige
Zuschauerinteresse freut
nicht nur die Fernsehmacher,
sondern auch die
Werbekunden von publisuisse
und vor allem die
Sponsoren Swisscom,
Rivella und die «Zürich»,
die mit ihren Auftritten in
Trailern, Billboards und
weiterer Präsenz ein Massenpublikum
erreichten.
Wer welches Medium
für die Informationen nutzt,
wollte publisuisse von jenen
Personen wissen, die
sich überhaupt für das
sportliche Grossereignis in
Norditalien interessiert hatten.
Das Marktforschungsinstitut
Konso befragte
deshalb in der Zeit vom
16. Februar bis 6. März
1200 Personen in allen drei
Sprachregionen zu ihrem
Medienkonsum und zur
Akzeptanz des Mediensponsorings.
Das Fernsehen war für die
Ereignisse aus Turin ganz
klar das wichtigste Medium.
Genutzt wurden dabei
fast ausschliesslich die
SRG-SSR-Programme.
Rund 40 Prozent der Befragten
schalteten mehrmals
täglich das Fernsehen
ein, im Süden der Schweiz
fast jeder Zweite.
Dem Sponsoring in den
Medien steht die Mehrheit
der Befragten positiv gegenüber.
Am höchsten sind
die Umfragewerte für das
Fernsehen. 83 Prozent finden,
dass Sponsoring im TV
am besten wirkt, und gegen
90 Prozent sind der Meinung,
dass ohne Mediensponsoring
grosse Sportanlässe
kaum mehr möglich
sind. Eine Mehrheit findet,
dass eine Firma durch
Sponsoring ihr Bild in der
Öffentlichkeit verbessern
kann.
IMPACT MAI 2006
06 | 07