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IMPACT
MACHER
«Milena rennt»: Der lange
Weg zum kurzen Spot
Ein sportliches Model, eine Sportlerin, die als Model durchgeht?
Bei der Produktion von TV-Spots liegt viel Arbeit im Detail.
Wie viel, zeigt das Beispiel des Werbefilms für das Dusch-WC von Geberit Balena.
CASTING:
Wer verkörpert
die Idealfigur?
LOCATIONS:
Welches ist
die beste
Kulisse?
STYLING:
Welche Kleider
unterstützen
die Idee?
DIE FERTIGE GESCHICHTE VORNEWEG.
So, wie sie sich den Zuschauerinnen und
Zuschauern präsentiert – in Form eines 30-
Sekunden-Werbespots:
Ein Paar unterhält sich im Restaurant beim
Kaffee. Sie (jung, schön, elegant) schaut
ihm (graumeliert, dynamisch, gelassen)
verliebt in die Augen, faltet die Serviette,
steht auf, verlässt das Lokal. Kaum in der
Tür, beginnt sie zu rennen. Es eilt, so scheint
es. Um die Hausecke, eine lange Treppe
hoch, über eine futuristische Brücke, vorbei
an staunenden Passanten, durch eine ruhige
Quartierstrasse zu einem schicken Einfamilienhaus.
Dort, in der Toilette, wartet die
Erlösung: das Balena Dusch-WC. Close-up
auf den reinigenden körperwarmen Wasserstrahl.
Insert: Geberit www.balena.ch. Ton:
«Die Quelle des Wohlbefindens.» Voilà.
Die Auftraggeberin ist mit dem Resultat sehr
zufrieden. Es ging vor allem darum, den Bekanntheitsgrad
der Marke zu steigern – bei
Bauherren und potenziellen Endverbrauchern.
«Dafür eignet sich das Medium Fernsehen
besonders gut», sagt Sabine Widmann,
Marketingleiterin von Geberit Balena. Nach
der Ausstrahlung des Spots stiegen die Besucherzahlen
auf der Balena-Website markant.
Doch von der Idee, im TV für das Dusch-WC
zu werben, bis zum gezeigten Werbefilm war
es ein langer Weg. Der begann bei der Agentur
von Balena, der St. Galler GFS Communications.
Und bereits zu Beginn war auch
die Filmproduktion in den Prozess integriert.
«WERBUNG FÜR EIN WC – das ist keine einfache
Sache», sagt Peter Beck von Beck &
Friends. Er bezeichnet seine Zürcher Firma
mit fünf Angestellten als mittelgrossen Player
in der Schweiz. Aber gross genug, um als
Generalunternehmer in Sachen Filmproduktion
aufzutreten – von der Kreation bis
zur Post-Production. «Das hat für den Kunden
und für die Agentur Vorteile: Sie müssen
sich nur mit einem Partner herumschlagen
und haben auch die Kosten immer im
Griff», meint Beck.
Die Idee für den Balena-Spot: Eine Frau
muss mal. Doch das Geschäft will sie nicht
irgendwo erledigen, sondern zuhause in der
gewohnten Umgebung und mit entsprechendem
Komfort. Thema: Es pressiert, aber
pressieren lohnt sich. «Der Film ‹Lola
rennt› stand bei der Kreation Pate», gibt
Beck zu. 20 Versionen der Story wurden geschrieben,
die Zahl für die erste Präsentation
auf zehn reduziert, drei davon kamen in
die engere Wahl. Ein Storyboard der gewählten
Fassung bildete die Grundlage für die
Kostenkalkulation. Für die Realisation des
Spots wurden zwei Drehtage mit Aussenaufnahmen
und ein Tag Studio eingeplant.
Nun gings an die Pre-Production mit der
Wahl der Locations, dem Casting, dem Styling.
DREHORT SCHWEIZ? Kommt nicht in Frage,
denn zur geplanten Aufnahmezeit, im
Januar, ist mit Minustemperaturen zu rechnen,
mit Nebel und mit Atemfahnen. Südafrika?
Linksverkehr, mittlerweile zu teuer
und zu wenig europäisches Ambiente. Also
Spanien, Barcelona. Dort scheint auch im
Winter die Sonne, Strassen, Plätze und Häuser
gehen als schweizerisch durch.
Vor Ort machten sich die Scouts auf den Weg
– mit dem Storyboard in der Hand, darin jede
Einstellung genau definiert. Sie suchten
das passende Restaurant, ein belebtes Strassenstück,
eine geeignete Treppe, eine imposante
Brücke (gewählt wurde die Calatrava-
Konstruktion), einen ruhigen Quartierweg,
ein repräsentatives Wohnhaus.
DER SPOT:
Alles ständig
in Bewegung.
DER BESTE SPOT
WIRD ZUM «EDI»
Über 30 Filmproduktionsfirmen
sind in der Swissfilm
Association organisiert.
Sie vergibt unter
dem Patronat des Eidgenössischen
Departements
des Innern (EDI) jährlich
den «Edi» als Preis für die
besten kommerziellen Filme.
Im Wettbewerb 2005
gabs einen eindeutigen
Sieger: Die Mini-Sitcom
«Beck & Bondi» von
Swisscom Fixnet holte
Gold in der Kategorie
Commercials. Als Partnerin
unterstützt publisuisse
den «Edi»-Wettbewerb.
Gleichzeitig gings los mit der Drehplanung.
Jede Film-Location braucht eine Bewilligung,
Hausbesitzer wollen Geld sehen, bei
Aussenaufnahmen will der Sonnenstand berücksichtigt
sein.
Dann das Casting. Die Hauptdarstellerin
muss der Zielgruppe entsprechen, entsprechend
elegant auftreten und sich bewegen
können. Entscheidend jedoch ein zusätzliches
Kriterium: Die Akteurin musste rennen
können. Nicht einfach im Stil der gelegentlichen
Joggerin – da sollte bedeutend mehr
Energie und Dynamik zu spüren sein.
Also ein Model, das richtig rennen kann?
Oder doch eine Sportlerin, die sich als elegantes
Model eignet? Birgit, Juliane, Jasmine,
Blanca, Manuela und Elke fielen aus
der Wahl – im Fach Rennen schlossen sie
mit «mässig» ab. Die Idealbesetzung: Barbara
Bellino, hübsch, elegant, passionierte
und durchtrainierte Freizeitsportlerin. Auf
sie wartete ein hartes Pensum Laufarbeit.
WEITER MIT DEM STYLING. «Wo bekommen
wir im Winter eine Frühlingskollektion?»
fragte sich Peter Beck. An die Kleider wurden
hohe Qualitätsansprüche gestellt, nur die besten
Marken waren gut genug – entsprechend
der Positionierung des Produkts. Milena sollte
aber nicht nur gut aussehen, sie musste im gewählten
Outfit auch durch die Strassen von
Barcelona rennen können.
Dann Action. «Jede Einstellung im Film ist
bewegt», so Peter Becks Begründung für den
Aufwand während des Drehs. Gefilmt wurde
von einer Krangondel (wenn Milena aus
dem Restaurant rennt), vom Dolly und von
einer Autoplattform (während der Strassenszenen),
mit der Steady Cam (auf Treppe
und Brücke) – alles wie geplant. Fast alles.
Ein spanischer Grafiker bastelte in aller Eile
ein St. Galler Autonummernschild und
tilgte so die letzten Zweifel an der Authentizität
des Schauplatzes – die Geberit Balena
AG ist schliesslich in Bütschwil zuhause, die
Geberit selber in Jona.
JETZT FEHLT NUR NOCH das Entscheidende:
das Produkt. Im Studio wurden die WC-
Aufnahmen gefilmt, die Details anhand eines
aufgeschnittenen Modells. Und der perlende,
wohltuende Wasserstrahl? Den komponierte
und animierte der Computer von
Beck & Friends. Das Resultat der ganzen, aufwändigen
Geschichte: ganz einfach ein lebendiger
TV-Spot von 30 Sekunden Länge.
IMPACT DEZEMBER 2005
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