Tourismus – ganz natürlich! - Natur und Kultur im Tourismus

6.4 Schritt 4: Inhalte konkretisieren, Ziele und Strategie festlegen
> Konkretisieren
> Alleinstellungsmerkmal
> Ziele und Strategie formulieren
> Zielgruppe
> Angebotsskizze
Checkliste: Kapitel 7, Schritt 4 (S. 74)
Nun liegt der Fokus auf der Weiterentwicklung Ihres Angebotes. Dessen Qualität und Stimmigkeit sind ausschlaggebend
für seinen Erfolg im Markt. Auf dem Weg dahin erfolgen wichtige Zwischenschritte. Zuerst
werden die Ideen konkretisiert. Dazu gehört das Herausarbeiten des Alleinstellungsmerkmals: Legen Sie
das besondere Potenzial fest, mit dem das Angebot aufgebaut werden soll, z.B. eine Moorlandschaft oder
ein alter Handelsweg (siehe Kapitel 4.2.3 zum Stichwort «Positionierung»). Mit Blick auf das Angebot folgt
nun die Ziel- und Strategieformulierung. Stecken Sie die Ziele besonders in der Anfangsphase nicht zu hoch,
sonst leidet die Motivation. Die Strategie dient mehr als Leitplanke und weist den Weg bei der Umsetzung.
Weiter wird definiert, wer das Angebot schliesslich buchen soll: Sie bestimmen die Zielgruppe. Sind diese
Eckpfeiler in der Angebotsentwicklung benannt, folgt die Angebotsskizze. Durch die stichwortartige Beschreibung
des Angebotes schaffen Sie einen ersten Überblick. Eine Vorlage zur Angebotsskizze finden Sie
im Kapitel 7.4.
Nach diesen Zwischenschritten können Sie bereits einen kritischen Blick auf das Angebot werfen: Entspricht
mein Angebot den aktuellen Trends und der Marktsituation? Spiegelt sich meine ursprüngliche Motivation
darin wider? Aufgrund dieser Zwischenbilanz bringen Sie das Angebot auf den Punkt.
Tourismus - ganz natürlich!
Von der Idee über die Marktanalyse zum
natur- und kulturnahen Tourismusangebot
6 Entwickeln von Angeboten – praktische Ausführung
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