Küchenplaner Küchemöbel 2015 - Grau ist das neue Weiß (Vorschau)

Messe/Küchenmöbel
Drei Mal Nolte
nolte eco, nolte und nolte neo: Mit diesen drei Produktlinien stellt sich der
Küchenmöbelhersteller aus Löhne neu auf und formuliert ehrgeizige Ziele.
Zweistellige Zuwachsraten soll es künftig geben. Jedes Jahr.
Nolte-Chefdesigner
Rainer
Kalesse erläutert
das neue
Mattlackkonzept
von nolte
mit 16 Farben
für vier
Frontenprogramme.
Geschäftsführer Andreas Kuipers wirkt wie ein
Sportler kurz vor der alles entscheidenden, siegbringenden
Aktion. Es blitzt in seinen Augen, das wirkt zuversichtlich
und selbstbewusst. Dazu gestikuliert er
weit und auslandend. Das signalisiert Offenheit und Zugewandtheit.
Und er lächelt viel. Bei aller Konzentration.
„Wir sind mit diversen Herausforderungen konfrontiert,
sagt er und macht eine kurze Pause. Die wohlbekannten
Details rund um Austauschbarkeit, Kos tenstruktur sowie
Handels- und Lieferantenkonzentration erspart er
sich und den Zuhörern und kommt stattdessen gleich
auf Pläne und Ziele zu sprechen. „Wir wollen unsere
Wettbewerbsfähigkeit dramatisch erhöhen und die
nächsten fünf Jahre jeweils zweistellig wachsen.“ Das
ist eine Hausnummer, und die Versammlung der Fachjournalisten,
die von Nolte zu einer exklusiven Pressekonferenz
eingeladen wurde, beginnt interessiert zu gucken.
Andererseits: Bei einer vergleichsweise maßvollen
Exportquote von 25 % kann man sich einiges vorstellen.
„New Nolte“ heißt das Projekt, das Andreas Kuipers
mit dem ihm eigenen Enthusiasmus vorstellt, und
über das in der Branche bereits eifrig diskutiert wird.
Denn Kuipers, seit April 2013 Geschäftsführer von Nolte
Küchen mit den Ressorts Vertrieb und Marketing,
hat dem Unternehmen kompromisslose Differenzierung
verordnet. Dafür wurden die Programme neu geordnet
und eigenständig präsentiert: Die Einstiegslinie
nolte eco spricht künftig alle Kunden an, die Küchen
im Endverbraucherpreis zwischen 3000 und 6000 Euro
suchen. Das traditionelle nolte-Sortiment zielt auf die
gehobene Mitte mit Küchen zwischen 6000 und 20 000
Euro. Und dann gibt es noch nolte neo: eine progressive
Linie mit avantgardistischem Design.
Stets lebensnah
„Indem wir drei getrennte Linien anbieten, können
wir jetzt viel gezielter auf die Erfordernisse unserer
Handelspartner eingehen“, erklärt Andreas Kuipers das
Foto: Biermann
neue Kozept. „Gerade im Hinblick auf den Export war
es uns wichtig, die ganze Bandbreite liefern zu können
– von konsumig über wertig bis hochmodern.“ Mit der
Neuausrichtung antwortet Nolte Küchen auf die wachsende
Differenzierung des Marktes, der zunehmend
maßgeschneiderte und individuelle Lösungen verlangt.
Dabei soll es weder um eine Verschiebung in Richtung
Discount noch um einen Vorstoß in den High-End-Bereich
gehen. „Nolte Küchen bleibt seiner Identität treu
und steht heute und morgen für lebensnahe, authentische
und individuelle Küchen“, betont Kuipers. Und
zwar in allen für den Möbel- und Fachhandel relevanten
Preislagen von 3000 bis 20 000 Euro. „Wir wollen in jedem
Segment das jeweils Bestmögliche bieten“, so der
Geschäftsführer und ergänzt: „Jede der drei Linien ist
in ihrer jeweiligen Preislage ein Premium-Produkt.“
Ausschließlich als Handelsmarke
Die neue Einstiegslinie nolte eco steht für unkompliziertes
und funktionales Design zum bestmöglichen
Preis-Leistungs-Verhältnis. Bei einem avisierten
Durchschnittspreis von 4000 - 5000 Euro will nolte eco
die ideale Küchenlösung für alle Konsumenten sein,
die Wert auf hohe Qualität legen, aber zugleich das
Budget im Blick behalten. Konkurrenz zur Unternehmenstochter
Express Küchen sieht Kuipers nicht. „Express
bedient den Discount unterhalt von 3000 Euro.“
Die straffe Produktausstattung wurde bei nolte eco
dennoch auf Basis der Endkundenrelevanz im Preiseinstiegssegment
konzipiert und sieht die Komplettvermarktung
inklusive E-Geräte vor. Auf der Verkaufsfläche
soll der Name Nolte allerdings im Hintergrund
bleiben: Die neue Produktlinie ist ausschließlich zum
Vertrieb über Handelsmarken vorgesehen.
Breit aufgestelltes Kernsortiment
Unter der Überschrift „Mehr Küche in jeder Hinsicht“
repräsentiert die zweite Produktlinie nolte das
neue Kernsortiment des Herstellers, das zur aktuellen
Hausmesse vielschichtig erweitert und ergänzt wurde.
Beispielsweise um die neue Korpushöhe 90 cm. Matrix
900 heißt das bei Nolte. Zusammen mit einem 50-mm-
Sockel und 12-mm-Glas- bzw. Vollkernarbeitsplatten ergibt
sich hier neben mehr Stauraum eine ergonomische
Arbeitshöhe mit „einzigartiger, harmonischer Designsprache
innerhalb des Rasters“. In einer ersten Kundenumfrage
sei diese Neuheit als „sehr gut“ bewertet
worden, meldet das Unternehmen. Ebenso positiv sei
das neue Mattlackkonzept aufgenommen worden, das
mit 16 Farben und zwei Farbpaletten für vier Frontenprogramme
neue Wege geht.
Die Kollektion nolte verkörpere eine innovative
und hochwertige Küchenplanung für die „qualifizierte
32 KÜCHENPLANER 10/11/2014