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Den Unternehmenserfolg planbar machen:
Mit gezielter Marketing-Kommunikation punkten!
Der Grundgedanke des
Marketings ist die konsequente
Ausrichtung des
gesamten Unternehmens
an den Bedürfnissen des
Marktes. Heutzutage ist es unumstritten, dass
auf wettbewerbsintensiven Märkten die Bedürfnisse
der Nachfrager im Zentrum der Unternehmensführung
stehen müssen. Marketing stellt
somit eine unternehmerische Denkhaltung
dar. Darüber hinaus ist Marketing eine unternehmerische
Aufgabe, zu deren wichtigsten
Herausforderungen das Erkennen von Marktveränderungen
und Bedürfnisverschiebungen
gehört, um rechtzeitig Wettbewerbsvorteile aufzubauen.
Zudem besteht eine weitere zentrale
Aufgabe des Marketingmanagements darin,
Möglichkeiten zur Nutzensteigerung zu identifizieren
und den Nutzen für Kunden nachhaltig
zu erhöhen.
In den letzten Jahren hat sich diese kundenorientierte
Perspektive zugunsten weiterer
Anspruchsgruppen des Unternehmens (z.B. Mitarbeiter,
Anteilseigner, Staat, Umwelt) erweitert.
Zur Erreichung der Ziele eines Unternehmens
werden Marketing-Strategien entwickelt,
die operativ mithilfe der Marketing-Instrumente
Produkt-/Leistungs- (Product), Preis- (Price), Kommunikations-
(Promotion) und Vertriebspolitik
(Place) umgesetzt werden.
Ein Erfolgsfaktor im Rahmen der Umsetzung
einer Marketing-Strategie ist die Integration
sämtlicher interner und externer Marketing-Aktivitäten.
Dies bedeutet, dass die Aktivitäten der
internen Abteilungen, wie z.B. Werbung, Marktforschung,
Vertrieb aufeinander abgestimmt
und koordiniert werden. Dies gilt gleichermaßen
für externe Stellen wie z.B. Werbeagenturen
und Absatzmittler. Durch eine integrierte Vorgehensweise
können Synergieeffekte erzielt und
die Wirkung der Marketing-Maßnahmen erhöht
werden. Bei der Ausarbeitung und Umsetzung
einer Marketing-Konzeption ist zu beachten,
dass entsprechend der jeweiligen Branche und
Art einer Leistung spezifische Aufgabenschwerpunkte
des Marketings existieren.
Integrierte Marketing-Kommunikation ist
die konsequente Abstimmung aller Kommunikationsmaßnahmen
auf die Erreichung der
Marketingziele. Durch intelligente Implementierung
wird Werbung so zu einer Investition, deren
Erfolg messbar und steuerbar ist. Planbarkeit
ersetzt so das Bauchgefühl. Vorraussetzung ist,
dass alle Kommunikations-Macher, sich von
der klassischen „Werbe-Denke“ verabschieden
und ausschließlich mit Konzept zielgerichtet
vorgehen.
Setzen Sie Marketing-Kommunikation zur
Erreichung Ihrer Ziele ein!
Inserenten in dieser Ausgabe:
Barcode S. UG3, Regio Küche Bad S.1, Notlösung S. 2, Björn Niss S. 3, Pfefferle S. 4, Ganges S. 5, Hebelhof S. 7, Nahkauf S. 9, Expert Villringer S. 18, 39,
IMPULSIV Lörrach S. 6, LÖWEN-Apotheke S 15, Elektrohaus gempp S. 24. Wein Speck S. 27, 29, 31, 33, 35, 37, 39, Kesselhaus S. 26, 31, 32, 34, 36, 41, 49, Dr.
med. Achenbach S. 26, Paisá S. 26, SanRemo 26, 28, 30, 31, 32, 38, 39, 40, 49, Theater Basel S. 28, 37, 43, Benny´s Teeladen S. 28, Marx S. 29, 35, 36, 37, 40,
PrimaCasa S. 31, 33, 35, 40, 42, Maurath S. 31, RVL S. 31, AOK S. 11, POWER SHOP S. 31, 37, 41, 42, 43, 44, Frank Engler S. 31, WildThinxs S. 32, Natur Energie S. UG2,
32, ChaBah S. 32, 35, 37, 42, 54, Photo Fischer/Trefzer S. 32, Foto Weisheitinger S. 34, Foto Köpfer S. 34, BADER S. 37, 42, 43, 44, 49, 54, Ca Doro S. 30, 37,
CafeBar Atelier S. 37, Albert Advance S. 39, Haus Columban S. 29, 39, Volksbank 39, IKO Albert S. 39, Minicar – Citycar Lörrach S. 40, Ralf Weber S. 41, RMS S.
41, Karlin Immo. S. 41, Christian Reinacher S. 41, Uwe Gaiser Immo. S. 41, P. S. Immobilien S. 41, Stadt Lörrach S. 13, 42, Lackierzentrum S. 42, s´Lädeli S. 42, Vitra
Design Museum S. 42, NumberOne S. 16, 17, 43, NHL S. 20, fabrik24.net S. 22, Kimmig+Kollegen S. 43, Top Games S. 43, Spielothek Fortuna S. 43, Spielothek
No.1 S. 43, Spielothek Domino S. 43, Come+Win S. 43, Stefan Hölscher S. 43, Grand Casino Basel S. 44, Kibitka S. 44, Schneiderei Kadrou S. 44, Euro Sound S.
45, CineBank S. 46, Nellie Nashorn S. 49, ZAPP S. 49, Uschi Bauer S. 49, Rebel Design S. 49, scene4 S. 33, 49, Skinart S. 50, Metzgerei Gebhardt S. 50,Brendlin S.
52, VISIONWORK S. 55, Schmitt S. UG4, 36, Cafe tagtraum S. 36, Hotel Restaurant Main S. 36, Printcontrol S. 47, Hügel S. 50, Modell Klein S. 52,
VISIONWORK ist Ihr Partner für die Entwicklung
Ihrer zielgerichteten Kommunikationsstrategie
und sorgt für die konsequente Umsetzung aller
festgelegten Maßnahmen für Ihren Erfolg!
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Freie Autoren
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Redaktionsschluß: 13.01.2010
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