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Ihren Einsatz fand diese Forschungsrichtung u.a. in der Entwicklung militärischer Strategien
im Zweiten Weltkrieg. Sie wird als interkulturelle Kompetenzforschung bezeichnet und ist die
älteste der unterschiedlichen Richtungen dieser Wissenschaftstheorie. 10 Ziel war es, den
Gegner einschätzen zu können, um vorausschauend handeln zu können.
Auch im Rahmen der Sozialforschung ist erklärtes Ziel dieser Betrachtungsweise,
Gesetzmäßigkeiten, sogenannte Taxonomien, aufzustellen und vorherzusagen, wie sich die
entsprechende Gruppe von Personen in bestimmten Situationen verhalten wird.
Einzelpersonen werden dabei keine individuellen Handlungsmuster zugesprochen. Kultur
wird außerdem als Barriere betrachtet, die es zu überwinden gilt. 11
Im Rahmen dieser Kulturtheorie wird Kultur als eine statische, unveränderliche Struktur, die
das Handeln, die Wahrnehmung, sowie die Selektion und die Interpretation dieser
Wahrnehmung von Menschen bestimmen. Kultur wird zu einer Schablone in den Köpfen der
Menschen. 12
Einer der wohl bedeutendsten und einflussreichsten Namen, die diesem Ansatz zur
Beschreibung kultureller Spezifika zuzuschreiben ist, ist der holländische Kultur- und
Managementforscher Geert Hofstede. Er beschreibt den Begriff Kultur als:
„kollektive Programmierung […], die die Mitglieder einer Gruppe
oder Kategorie von denen einer anderen unterscheidet“ 13
Hofstede kategorisierte die Kulturmerkmale unterschiedlicher Nationalitäten in zunächst vier
Dimensionen: „Power Distance“ (Machtabstand), „ Individualism/ Collectivism“,
„Uncertainty avoidance“ (Unsicherheitsvermeidung), und „Feminity/ Masculinity“
(Rollenorientierung). In späteren Untersuchungen ergänzte er „Langfristigkeit/
Kurzfristigkeit“ als fünfte Dimension. Den untersuchten Ländern wurden dabei konkrete
Indexwerte und Ränge zugewiesen. 14
Ein weiterer bedeutender Anhänger des makroanalytischen Ansatzes ist der amerikanische
Anthropologe Edward Twitschell Hall. Er kategorisierte ebenfalls Länder bzw. Nationalitäten
10 Jensen, Løngreen, 1995, S.18
11 Jensen, Løngreen, 1995, s. 15
12 Frandsen, Johansen, Ellerup Nielsen, 2002, S. 65
13 Hofstede, 1991, S. 17, zitiert in Frandsen, Johansen, Ellerup Nielsen, 2002, S. 65, frei übersetzt
14 Bolten, 2001, s. 129
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