Technischer Handel: Innovationen für die Industrie ... - Roller Belgium
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66<br />
���� markenvielfalt<br />
vom Produkt zur Marke<br />
was eine Marke ausmacht und was sie groß macht<br />
Coca Cola, Mercedes,<br />
Levi´s, Henkel – starke<br />
namen, starke Marken.<br />
Jeder kennt sie, niemand<br />
kommt an ihnen vorbei.<br />
Aber wie wird aus einem<br />
Taschentuch ein Tempo,<br />
aus einem Klebestift ein<br />
Prittstift und aus einer<br />
Gewürzmischung einfach<br />
nur Maggi? Und welche<br />
Faktoren machen eine<br />
gute Marke aus?<br />
Im deutschen Markenlexikon<br />
erklärt Prof. Dr.<br />
Ulrich Lehner, Vorsitzender<br />
der Geschäftsführung<br />
der Henkel KGaA, <strong>die</strong> Anziehungskraft<br />
von Marken:<br />
„Marken faszinieren,<br />
weil sie mit ihren Käufern<br />
kommunizieren, weil sie<br />
Qualität versprechen und<br />
<strong>die</strong>ses Versprechen einhalten.<br />
Weil sie ihren<br />
Käufern Sicherheit<br />
bieten und Vertrauen<br />
erwecken.“<br />
Markenprodukte unterliegen<br />
im Privat-<br />
und Geschäftsleben<br />
anderen Beurteilungskriterien<br />
als<br />
no-name-Produkte.<br />
Sie dürfen teurer<br />
sein, müssen da<strong>für</strong><br />
aber mehr leisten.<br />
PERFECT<br />
PERFORMANCE<br />
Aus<br />
Herzlichen<br />
Metall <strong>für</strong><br />
Glückwunsch<br />
Ihre Anwendung<br />
zum 100jährigen Jubiläum<br />
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