Offensives Auftreten - Hobsons.ch

EINSTIEG WIRTSCHAFT MARKETING
> Vertrieb, arbeiten mit Marktforschungsinstituten
an Studien, etwa zur Verbreitung
und zum Stellenwert eines Produkts, und
pfl egen – im Idealfall – ein weitreichendes
Beziehungsnetz.
Marketingspezialisten haben meist einen
Abschluss in Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt
Marketing; zu ihren Arbeitgebern zählen
Agenturen ebenso wie Unternehmen aller
Couleur. Gerade die Unternehmen gelten
unter Absolventen, im Gegensatz zu den
Agenturen, als beliebtere Arbeitgeber, da sie
mit höheren Verdienst- und Aufstiegschancen
locken. Absolventen suchen den Berufseinstieg
oft bei Markenartikel-Herstel-
Worauf sollten Marketing-
Absolventen in Vorstellungsgesprächen
achten?
Ein gutes Marketing in eigener Sache: Bewerbungstipp von
Dr. Michael Grund, Leiter des Center for Marketing an der HWZ
«Wie in anderen Bereichen auch ist eine gute Vorbereitung des Gesprächs
wichtig. Die Anforderungen aus der Stellenausschreibung
sollten den Bewerbern präsent sein und selbstverständlich sollte
man sich auch ansonsten gut auf das Gespräch vorbereiten. Was
macht das Unternehmen, welche Leistungen bietet es an, auf welchen
Märkten ist es aktiv, was war zuletzt in der Presse zu lesen
usw.? Die Recherchemöglichkeiten sind heute über das Internet
sehr gut und diese sollte man nutzen. Hat ein Unternehmen zum
Beispiel sein Organigramm publiziert, fällt es sicher positiv auf,
wenn der Kandidat oder die Kandidatin dieses ausgedruckt hat und
mit in ein Gespräch bringt. So lassen sich auf einfache Weise Initiative
und Interesse am Unternehmen dokumentieren.»
lern, etwa als Trainee bei Grossunternehmen
oder als Direkteinsteiger bei kleineren Unternehmen.
Ein Händchen für die richtige Strategie
Vor allem die Konsumgüterbranche gilt als
Marketingbranche par excellence. Doch auch
weitere Industrien wie Pharma, Logistik und
IT investieren vermehrt in ihr Marketing.
«Besonders grössere Unternehmen stellen
derzeit mehr Mitarbeitende im Marketing
ein», beobachtet Dr. Grund von der HWZ.
«Hier hat man vielfach erkannt, dass der zukünftige
Unternehmenserfolg sehr stark davon
abhängt, ob eine nachhaltige Differen-
zierung von den Angeboten der Wettbewerber
gelingt.»
Marketingeinsteiger benötigen neben Kunden-
und Trendgespür vor allem Krisenfestigkeit
– und für die kurz- und langfristige
Absatz- und Finanzplanung besonders die
Fähigkeit zum Umgang mit Zahlen. Marketingstrategen
müssen ihre Projekte kostenseitig
transparent machen und sind in ihrer
Position recht angreifbar. Kein Wunder, denn
die Wirkung einer Marketingstrategie ist innert
kürzester Zeit messbar. Meist steigen
die Karrierechancen also parallel zum Erfolg
beim Absatz eines Produkts. Wichtig für
Marketingspezialisten ist ferner die >
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