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72 Ökologie Bild: Cotton made in Africa forward textile technologies November 2008
Konsum mit Sinn ist bei Verbrauchern auf dem Vormarsch und laut der Initiative Aid by Trade spielen moralische Werte bei der Kaufentscheidung eine immer größere Rolle. Rund 18% aller Konsumenten ließen sich in der Kategorie der „Modebewusst Sozialen“ zusammenfassen. Sie seien die Kernzielgruppe. Informiert einkaufen, ist Teil des Trends, moderne Verbraucher wollen wissen, woher die Produkte kommen und welche Qualität dahinter steht. Gleichzeitig bleibt natürlich das Trend-, Preis- und Markenbewusstsein bestehen. Befragte Kunden des Versandhändlers Otto waren allerdings bereit, für „Cotton made in Africa“ Artikel bis zu 15% mehr Geld auszugeben als für gleiche ungelabelte Artikel. Vorteile für Modemarken und Handel liegen daneben natürlich auch in der Steigerung des Image-Wertes. Rohstoffmarke Cotton made in Africa ist ein „ingredient Brand“, eine Marke für Rohstoffe, in diesem Fall afrikanische Baumwolle. Dahinter steht die Idee, afrikanischen Baumwollbauern Hilfe zur Selbsthilfe zu bieten und die Lebensbedingungen der afrikanischen Bauern und Bevölkerung langfristig forward textile technologies November 2008 zu verbessern. Vor Ort bietet das Projekt den Kleinbauern Schulungen, um ihnen zu zeigen, wie sie mit effizienten und modernen Methoden der Feldbearbeitung mehr ernten und dabei soll gleichzeitig eine sowohl umwelt- als auch sozialverträgliche Baumwollproduktion sichergestellt sein. Für die Produktion gelten soziale, moralische und ökologische Prinzipien. Kinderarbeit und lebensgefährliche oder gesundheitsschädliche Arbeitsbedingungen sind strikt untersagt, es darf nicht auf Land angebaut werden, das nach nationaler Gesetzgebung unter Naturschutz steht und der Anbau wie auch Verkauf von genmanipulierter Baumwolle darf die Entwicklungs- und Absatzchancen anderer Bauern in der Region, die keine genmanipulierte Baumwolle anbauen, nicht beeinträchtigen. Um darüber hinaus die Nachfrage nach afrikanischer Baumwolle regelmäßig und langfristig zu sichern, haben sich bekannte Handelsunternehmen zusammengeschlossen und sich dazu verpflichtet, einen bestimmten Teil Ihrer Baumwolle in Cotton made in Africa-Qualität abzunehmen, und das auch zu Preisen, Ökologie 73 Cotton made in Africa Gute Qualität in Verbindung mit Nachhaltigkeit und Hilfe zur Selbsthilfe Eine Antwort auf die Nachfrage durch ökologisch und sozial motivierte Verbraucher bietet „Cotton made in Africa“, eine internationale Unternehmensinitiative für die wirtschaftliche Förderung nachhaltig produzierter afrikanischer Baumwolle. Durchgeführt wird das Projekt von der Aid by Trade Foundation in Hamburg. die den Erzeugern eine Existenz ermöglichen. Dazu zählen neben der Otto Group, Tom Tailor, Celio, Peek & Cloppenburg und Tchibo viele weitere, internationale Textilunternehmen. Außer den Unternehmen der Privatwirtschaft sind auch Regierungs- und Nichtregierungsorganisationen an diesem Public-Private-Partnership-Projekt beteiligt. Erste Erfolge Erstes Land, in dem das Projekt anlief, war Sambia, wo erste Erfolge sichtbar sind. 60.000 Baumwollbauern, die in effektiven Anbaumethoden geschult wurden, haben ihre Ernte bis zu 150% steigern können und erhalten bereits vier Tage nach Lieferung der Baumwolle ihr Geld. Cotton made in Africa ist aktuell aktiv in Sambia, Benin und Burkina Faso. Als nächste Projektregion wird Mosambik hinzukommen. Cotton made in Africa ist ein Projekt der Aid by Trade Foundation, (ehemals FSAF = Foundation for Sustainable Agriculture and Forestry in Developing Countries), die im Jahr 2005 durch Dr. Michael Otto, Vorstandsvorsitzender der Otto Group, errichtet wurde. www.cotton-made-in-africa.com
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