Analyse und Prognose der Nutzung des Interaktiven Fernsehens

X
3.4.2.2 Kompatibilität................................................................................................. 69
3.4.2.3 Komplexitätsgrad........................................................................................... 70
3.4.2.4 Erprobbarkeit................................................................................................. 71
3.4.2.5 Kommunizierbarkeit ....................................................................................... 75
3.4.3 Nutzungsfaktoren aus Anbietersicht ...................................................................... 75
3.4.3.1 Netzinfrastruktur und Netzleistung................................................................... 77
3.4.3.2 Server............................................................................................................ 79
3.4.3.3 Inhalte............................................................................................................ 79
3.4.3.4 Service-Provider............................................................................................ 80
3.4.3.4.1 On-Demand-Dienste .............................................................................. 81
3.4.3.4.2 Home-Shopping..................................................................................... 82
3.4.3.4.3 Home-Services....................................................................................... 87
3.4.3.4.4 Kommunikationsdienste.......................................................................... 88
3.4.3.5 Endgeräte....................................................................................................... 89
3.4.3.6 Software........................................................................................................ 90
3.4.3.7 Systemlösungen.............................................................................................. 90
3.4.4 Darstellung der Wechselwirkungen durch das Zusammenspiel der
Systemkomponenten............................................................................................ 91
3.4.5 Bisherige Ergebnisse empirischer Untersuchungen................................................. 92
3.5 Tarifabhängige Nutzung und Markterfolg.............................................................. 95
3.5.1 Hypothesen zur Zahlungsbereitschaft beim Interaktiven Fernsehen......................... 95
3.5.2 Analyse von Preisstrategien für Interaktives Fernsehen.......................................... 96
3.5.2.1 Preisdifferenzierung......................................................................................... 97
3.5.2.2 Wettbewerbsorientierte Preisstrategien.......................................................... 104
3.5.2.3 Produktlinienorientierte Preisstrategien.......................................................... 105
3.5.2.4 Vermietung und Sharing................................................................................ 107
3.5.2.5 Auktionen.................................................................................................... 107
3.5.2.6 Beurteilung................................................................................................... 108
3.6 Zusammenfassende Darstellung der Hypothesen................................................ 109
4 Abbildung von Netzeffekten zur Erklärung und Prognose
der Nutzung des Interaktiven Fernsehens ........................................111
4.1 Probleme bei der Abschätzung von Netzeffekten................................................. 111
4.2 Bisherige Konzepte zur Operationalisierung und Messung von Netzeffekten... 112