Analyse und Prognose der Nutzung des Interaktiven Fernsehens

gemeinsamen Nutzung vermutlich zu. Diese Idee haben Virtuelle Communities bereits im Internet
realisiert. Aufgrund der genauen Kenntnis der Präferenzen der Individuen können dort dem Nutzer
maßgeschneiderte Angebote unterbreitet werden (Hagel und Armstrong 1997; Paul und Runte
1998).
Es bleibt also festzuhalten, daß Digitales Fernsehen die Vorstufe des Interaktiven Fernsehens dar-
stellt. Die Möglichkeiten der Komprimierung, die durch die Digitalisierung entstehen, stellen die Vor-
aussetzung des Interaktiven Fernsehens dar. Nur bei einem integrierten Rückkanal kann von Interak-
tivem Fernsehen gesprochen werden.
2.3 Parallele Entwicklungstendenzen des Web-TV
Parallel zur Entwicklung des Interaktiven Fernsehens mit dem Digitalen Fernsehen als Startplattform
bestehen insbesondere in den USA Bestrebungen, Internet-Dienste über das Fernsehmedium anzu-
bieten.
Das zu Microsoft gehörende Unternehmen Web-TV 2 bietet in Zusammenarbeit mit amerikanischen
Kabelgesellschaften Internet- und Kommunikationsdienstleistungen für das Fernsehen an. Microsoft
hat hierfür enorme finanzielle Mittel bereitgestellt, um frühzeitig einen Standard zu etablieren. Web-
TV ist gleichzeitig ein Internet-Service-Provider und Anbieter für vertiefende Informationen zu einzel-
nen Fernsehsendern (Desiere 1998). Unter Verwendung des Kabelnetzes als Übertragungsplattform
wird das Fernsehgerät, analog zum Digitalen Fernsehen, mit einer Set-top-box (WebTVInter-
net®Terminal) ausgestattet, welche sowohl für die Ausstrahlung von Fernsehprogrammen als auch
für die Bereitstellung von Internetservices verantwortlich ist.
Neben den bekannten Kommunikationsdienstleistungen wie E-mail eröffnen sich durch die Verbin-
dung von Internet und Fernsehen gänzlich neue Formen des Marketing. So ist es dem Zuschauer bei-
spielsweise möglich, sich im Rahmen von Fernseh- und Werbebeiträgen direkt Informationen wie
Preis oder Verfügbarkeit über gesehene Produkte, aber auch spezielle Promotions oder Händlerak-
tionen zu beschaffen. Praktisch erfolgt dies durch das Anklicken von TV Crossover Links, die
den Zuschauer direkt mit der Website des Werbenden verbinden. Die Darstellung des Internet ge-
schieht dabei Bild-in-Bild auf dem Fernsehschirm des Zuschauers, der damit parallel das Fernsehge-
schehen weiter verfolgen kann (www.webtv.com). Zur Zeit berechnet Web-TV seinen Kunden für
einen unlimitierten Zugang ins Internet $24,95 pro Monat (Pospischil 1999, S. 276).
Die Nutzung dieser Technologie ist von einer schnellen Übertragungstechnik abhängig. Schmalbandi-
ge Zugänge, über die derzeit die Mehrheit der Internet-Nutzer verfügt, lassen lediglich Datenströme
2 Web-TV ist ein Markenname für Internet-TV (Desiere 1998).
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