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Analyse und Prognose der Nutzung de
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Lebenslauf Persönliche Angaben Nam
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Geleitwort In der Innovationsforsch
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Vorwort „Fußball soll im Free-TV
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Inhaltsverzeichnis 1 Einleitung ...
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4.2.1 Operationalisierung und Messu
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5.5.1.4.4.1 Entwicklung des Analyse
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Abbildungsverzeichnis Abbildung 1-1
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Abbildung 5-25: Zuordnung der Fakto
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Tabellenverzeichnis Tabelle 3-1: Ch
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Tabelle 5-39: Schätzergebnisse der
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LEOS Low Earth Orbiting Systems MAI
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∑ Erw Dw n max Dw n ∑ min Dw n
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XXVII
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Digitales Fernsehen (DTV) ist - wie
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• Welche Faktoren fördern oder b
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1.2 Ziele der Untersuchung In diese
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von Netzeffekten darzustellen. Dort
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2 Darstellung des Untersuchungsgege
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Abbildung 2-2: Daten zum Fernsehmar
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2.2 Vom Digitalen zum Interaktiven
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TV auf. Darüber hinaus können im
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Es stellt sich die Frage, wo die Un
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Eine weitere Frage betrifft den Vor
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zu, die sich oftmals durch langsame
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4 Zu einer ähnlichen Einschätzung
- Seite 53 und 54: • Barrieren und Erfolgsfaktoren d
- Seite 55 und 56: Abbildung 2-9: Entwicklung von Onli
- Seite 57 und 58: Zudem wird deutlich, daß jedes ein
- Seite 59 und 60: Abbildung 3-1: Systematisierung von
- Seite 61 und 62: vestition abhängig. Der Spezifitä
- Seite 63 und 64: Wiese 1991, S. 43). 14 So nimmt bei
- Seite 65 und 66: ters 1998, S. 83). 21 Je mehr Perso
- Seite 67 und 68: Abbildung 3-6: Arten und Auswirkung
- Seite 69 und 70: Kommunikationssystems. Diese positi
- Seite 71 und 72: stemtechnologien bezeichnet (Weiber
- Seite 73 und 74: Tabelle 3-1: Charakteristika von Sy
- Seite 75 und 76: Tabelle 3-2: Kommunikationsbeziehun
- Seite 77 und 78: mangelhaften Tarifierung dar. Demna
- Seite 79 und 80: Wenn die Zeitspanne bis zur Verfüg
- Seite 81 und 82: Dieses Verhalten wird Leapfrogging
- Seite 83 und 84: Rogers (1995a, S. 262 ff.) beschrei
- Seite 85 und 86: Modelle am besten, um die Adoptions
- Seite 87 und 88: Abbildung 3-9: Diffusionsverlauf be
- Seite 89 und 90: Hypothese 3-7: Es existieren Segmen
- Seite 91 und 92: Abbildung 3-10: Ordnungsrahmen des
- Seite 93 und 94: eine eingeschränkte Grundakzeptanz
- Seite 95 und 96: Die Wahrnehmung des relativen Vorte
- Seite 97 und 98: derung sinkt. Es ist anzunehmen, da
- Seite 99 und 100: Abbildung 3-11: Typisierung nach Or
- Seite 101 und 102: Systeme, deren negative Eigenschaft
- Seite 103: Abbildung 3-13: Wertschöpfungskett
- Seite 107 und 108: Hypothese 3-19: Der Nutzen des Syst
- Seite 109 und 110: z.B. die nichtlineare Preisbildung,
- Seite 111 und 112: Abbildung 3-15: Home-Shopping-Angeb
- Seite 113 und 114: Als Einflußfaktoren auf die Nutzun
- Seite 115 und 116: First Network Bank (www.sfnb.com) i
- Seite 117 und 118: 3.4.3.6 Software Zur Navigation dur
- Seite 119 und 120: eventuelle Wartezeiten mit sich bri
- Seite 121 und 122: • CDs, Bücher und kleine elektri
- Seite 123 und 124: Hypothese 3-27: Die Zahlungsbereits
- Seite 125 und 126: maßnahmen eine große Gefahr dar.
- Seite 127 und 128: Die Gestaltungsformen mit Selbstsel
- Seite 129 und 130: Denkbar ist ein Tarif mit relativ h
- Seite 131 und 132: gegen die höchste Qualität. Hiern
- Seite 133 und 134: Drei Formen der Preisbündelung sin
- Seite 135 und 136: vervielfältigt werden können. Es
- Seite 137 und 138: Tabelle 3-5: Übersicht der Hypothe
- Seite 139 und 140: Schließlich ist die Abgrenzung des
- Seite 141 und 142: tegrationsfähigkeit (Gandal 1994,
- Seite 143 und 144: 4.2.2 Operationalisierung und Messu
- Seite 145 und 146: Abschließender Kritikpunkt bei der
- Seite 147 und 148: Abbildung 4-3: Operationalisierung
- Seite 149 und 150: Tabelle 4-2: Mögliche Funktionsver
- Seite 151 und 152: Tabelle 4-3: Mögliche Funktionsver
- Seite 153 und 154: Die vorgestellten Zahlungsbereitsch
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(1998b), wenngleich er differenzier
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Quelle: In Anlehnung an Skiera (199
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Der folgende Abschnitt zeigt, mit w
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Somit verbleiben noch die Präferen
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136
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• Nutzungs- und Befragungsdaten a
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Projekt Berlin Breitbandige Ange- E
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Um der Zielsetzung gerecht zu werde
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5.1.2.2 Analyse der Nutzung Die Nut
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Aspekte der optimalen Nutzungsdauer
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Dem Pilotprojekt liegen auch heute
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Das Diensteangebot des Video-on-Dem
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Der Fragebogen unterteilt sich in v
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probe bezüglich der Altersverteilu
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Weitere Hinweise zur Verzerrung der
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• Nutzung der On-Demand-Dienste D
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Abbildung 5-10: Verteilung der genu
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Tabelle 5-3: Übersicht zur Nutzung
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Fernsehkonsum als Basis heranzieht,
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Abbildung 5-14: Bevorzugtes Endger
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Abbildung 5-15: Wunsch nach Interak
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5.4.2.1 Abhängige Variablen - Nutz
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daß Games-on-Demand als vergleichs
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Problematisch bei dieser Untersuchu
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Vorgehensweise der Nutzenbestimmung
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Tabelle 5-7: Vergleich kompositione
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ekommen und sie wahrscheinlich auch
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Betrachtung auf Haushaltsebene umga
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(3) Wie beurteilen Sie das Navigati
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statistischen Angaben (Standardabwe
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Abbildung 5-23: Deskriptive Analyse
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Im Pilotversuch werden die angebote
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Abbildung 5-24: Idealtypische Vorge
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Tabelle 5-8: Liste aller 30 Variabl
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Die Auswertung der Daten wird mit d
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Tabelle 5-9: Rotierte Faktorenlösu
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laden relativ hoch auf die Faktoren
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Schließlich laden die Variablen 13
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• Homburg (1991, S. 142) weist zu
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Konstrukte zumindest ansatzweise wi
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Abbildung 5-26: Segmentierungsmetho
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satz verfolgen, muß untersucht wer
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• Die heutige Marketing-Wissensch
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Zur Identifizierung der Ausreißer
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dar, denn die partionierenden Verfa
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219 min max gleich der beobachteten
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erechtigt sein können, wie die Erg
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Abbildung 5-32: Interpretation der
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Im folgenden soll zunächst die Gru
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Damit eine solche Zuordnung vorgeno
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Im M-Schritt wird die obige Log-Lik
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Dieses zwischen Null und eins normi
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gen, da sie 55,1% der Varianz zwisc
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Abbildung 5-35: Interpretation der
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Abbildung 5-36: Validierung der Seg
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„Punkte für interessante Filme
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Tabelle 5-15: Ergebnisse der Regres
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Konstante 151,218 1,755 (0,087) Fal
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5.4.4.1 Explorative Untersuchung de
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des Prisma-Angebots und sechs Video
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Abbildung 5-40: Interpretation der
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Die Analyse der Cook’s Distance z
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Vielnutzer und relativer Vorteil vo
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Die Interpretierbarkeit ist weiterh
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Abbildung 5-44: Validierung und Int
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Das sechste Cluster zeichnet sich d
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Abbildung 5-46: Schilderung des Sze
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Tabelle 5-18: Zahlungsbereitschaft
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en. 196 Der von diesen Tests als be
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Diese Frage 14 zeigt den Zusammenha
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Somit wird die Hypothese 3-19, die
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Tabelle 5-22: Geforderte Preisabsch
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chung: 5,58 DM; Median: 16,00 DM; M
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Bond und Jurassic Park die Normalve
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• Zur Akzeptanz einzelner Eigensc
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Tabelle 5-26: Korrelationen der Zah
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Generalized Linear Models wurden um
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des, gemäß den Informationskriter
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sitiv auf die Zahlungsbereitschaft,
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Analysen) einen Toleranzwert unter
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Alter (ALTER) - Ausschluß aufgrund
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Um die Gefahr von Fehlschlüssen im
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Tabelle 5-31: Ergebnisse der GLIMMI
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Tabelle 5-32: Ergebnisse der GLIMMI
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Gleiches gilt für die Zahlungsbere
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Angebote oder Service-on-Demand ein
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Abbildung 5-54: Frage 19 des Frageb
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5.5.1.4.3 Kompositionelle Verfahren
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exponentiellen Funktion möglich. A
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4.3.2.1 dargestellt wurde, weisen d
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Die Übersicht zeigt, daß beide Fu
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Tabelle 5-37: Schätzergebnisse der
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Abbildung 5-57: Funktionsverläufe
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Bei der Interpretation der Ergebnis
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Tabelle 5-40: Schätzergebnisse der
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Tabelle 5-41: Schätzergebnisse der
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Die folgende Tabelle zeigt die Korr
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• Werbeunterbrechungen (einmal, z
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Tabelle 5-43: Preisbereitschaften f
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5.5.1.4.4 Dekompositionelle Verfahr
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das Idealpunktmodell - eignen sich
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Diese 65 Nutzer vergaben im Mittel
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ne nutzungsabhängige Preise) vorli
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Abbildung 5-59: Zahlungsbereitschaf
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Tabelle 5-48: Zahlungsbereitschafts
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Es zeigt sich, daß weder ein subst
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Dieses typische Problem bei der Anw
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Abbildung 5-61: Clusterergebnisse f
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Wunsch nach mehr Leuten im Pilotpro
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Es wurde deutlich, daß der Nutzen
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349
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6 Implikationen für die Forschung
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353 daß sie zum einen mehrere und
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7 Implikationen für das Management
- Seite 384 und 385:
Strategie sollten insbesondere in d
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Das Management von innovativen Krit
- Seite 388 und 389:
7.2.1 Maßnahmen für Teile des Sys
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• Gemäß Kalyanaram und Winer (1
- Seite 392 und 393:
sollte, da frühe Adoptoren später
- Seite 394 und 395:
onsstrategie, die für die Innovato
- Seite 396 und 397:
mung der Innovation positiv darzust
- Seite 398 und 399:
Teile des Systems sind nicht unmitt
- Seite 400 und 401:
Die Distribution von Informationen,
- Seite 402 und 403:
Abbildung 7-4: Distribution der Kom
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8 Zusammenfassung In dieser Arbeit
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9 Anhang 9.1 Chronik der Entwicklun
- Seite 408 und 409:
22. Januar: Die KirchGruppe sichert
- Seite 410 und 411:
19. März: Die KirchGruppe, das ita
- Seite 412 und 413:
Prisma Katalog Im Reich der Sterne
- Seite 414 und 415:
Angebot des Information-on-Demand K
- Seite 416 und 417:
Grundfunktionalität s.o. mit T-Onl
- Seite 418 und 419:
391 Abschnitt 1 5. Bitte verteilen
- Seite 420 und 421:
393 Christian-Albrechts-Universitä
- Seite 422 und 423:
19. Der Preis für das interaktive
- Seite 424 und 425:
MP3: Moving Pictures Experts Group
- Seite 426 und 427:
10 Literaturverzeichnis Aaker, D.A.
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Bähr-Seppelfricke, U. (1999): Der
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Chandy, R.K. und Tellis, G.J. (1998
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Dhebar, A. und Oren, S. (1986): Dyn
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Gerpott, T.J. und Winzer, P. (1998)
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Heiman, A. und Muller, E. (1996): U
- Seite 438 und 439:
Katz, M.L. und Shapiro, C. (1986):
- Seite 440 und 441:
Liebowitz, S.J. und Margolis, S.E.
- Seite 442 und 443:
Natter, M. und Hruschka, H. (1997):
- Seite 444 und 445:
Robertson, T.S.; Eliashberg, J. und
- Seite 446 und 447:
Skiera, B. (1998c): Preisdifferenzi
- Seite 448 und 449:
Velicer, W.F. und Jackson, D.N. (19
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