Dokumentation und Arbeitshilfe Kommunale Maßnahmen zur ...

9 | Die Kampagne: Philosophie und Komponenten2.0Die Kampagne:Philosophie und KomponentenDie Landesinitiative „Gesundheit von Mutter und Kind“ hat eine Kampagnezur Förderung der Teilnahmemotivation an den U-Untersuchungen entwickelt,die den Grundprinzipien des Präventionskonzepts NRW entspricht: Zum einensetzt sie bei der Konzeption und Umsetzung einen besonderen Schwerpunktauf sozial benachteiligte Gruppen und Migranten, da die Wahrnehmung derUntersuchungen für ältere Kinder (U8/U9) bei diesen Gruppen besondersdefizitär ist. Zum anderen wird der landesweite Einsatz von Medien mit derpersönlichen Ansprache der Zielgruppen durch die Durchführung kommunalerAktionen kombiniert. Bei der Konzeption der Kampagne sind zudem dieErfahrungen der BZgA und die aus verschiedenen kommunalen Maßnahmenzur Förderung der Inanspruchnahme der Früherkennungsuntersuchungeneingeflossen.Untersuchungen sowie praktische Erfahrungen in unterschiedlichen Kontextenbelegen immer wieder, dass sowohl sozial benachteiligte Gruppen als auchMigrantinnen und Migranten mit herkömmlichen Informationsmedien wieBroschüren nur schwer zu erreichen sind. Dies bedeutet, dass die in derKampagne verwendeten Medien zielgruppenadäquat sein müssen. Außerdemist eine persönliche Ansprache durch akzeptierte Multiplikatoren im Lebensumfelddieser Menschen erforderlich. Nur so kann es gelingen, dass Kinder inallen sozialen Lagen die Chance bekommen, durch frühe Diagnostik bestmöglicheFördermöglichkeiten zu erhalten und damit gesund aufwachsen.Aufgrund der positiven Erfahrungen mit der Durchführung von Maßnahmenim Kindergarten ist dieses Setting in jedem Fall in die Kampagne einzubeziehen(vgl. BZgA-Aktion „Ich geh’ zur U…“). Leider besuchen immer nochnicht alle Kinder einen Kindergarten. Dass in dieser Gruppe besonders häufigdie Jungen und Mädchen anzutreffen sind, die an den U-Untersuchungen nichtteilnehmen, ist zu vermuten.Zur Erreichung dieser Kinder sind folglich andere Kommunikationswege zunutzen und andere Settings und Multiplikatoren einzubeziehen. Anzusprechensind alle, die mit jungen Eltern in Kontakt stehen. Also z. B. Mitarbeiterinnenund Mitarbeiter in der kommunalen Verwaltung, in Apotheken oder im Einzelhandelfür Babyausstattungen, aber natürlich auch Ärztinnen und Ärzte undmedi zinisches Personal und Hebammen. Diese Multiplikatoren sind zur Mitwirkungzu gewinnen, damit sie den Nutzen der U-Untersuchungen erläutern undzur Teilnahme motivieren. In dieser Kommunikation darf z. B. der Hinweis, dassdie Kosten für die U-Untersuchungen von den Krankenkassen übernommenwerden und dass hier keine Praxisgebühr verlangt wird, nicht fehlen.