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Image des ÖBH und Informationsstand der Bevölkerung stehen indirektem Abhängigkeitsverhältnis zueinander. Für die aktiveWeiterentwicklung der Europäischen Sicherheits- undVerteidigungspolitik sowie der Verwirklichung der in Artikel 17 desEU-Vertrages aufgezeigten Möglichkeiten eines gemeinsameneuropäischen Krisenmanagements ist es unabdingbar, dieBevölkerung über die Pflichten, Aufgaben und Möglichkeiten dereinzelnen Länder in einem gesamteuropäischen Sicherheitssystem zuinformieren. Eine Umfrage ergab, dass „74% der 18 bis 29 jährigenwenig bis gar nichts über das gesamteuropäische Sicherheitssystemwissen.“ 45 D.h. für mehr als zwei Drittel der Bevölkerung existiert eingesamteuropäisches Sicherheitssystem, der damit in Verbindungstehende potenzielle Arbeitsmarkt KIOP/KPE und die neuen(Petersberg-)Aufgaben des ÖBH derzeit nicht. Der Imageverlust desSoldatenberufes, besonders bei der jüngeren österreichischenBevölkerung 46 , ist in direktem Zusammenhang mit dem akutenInformationsdefizit zu sehen.Aufgrund der Tatsache, dass sich in Österreich im Jahr 2003(glücklicherweise) keine Naturkatastrophen größeren Ausmaßesereigneten, ist die Präsenz und eine damit in Verbindung stehendeAkzeptanz des ÖBH, in der derzeitigen geistigen Haltung derösterreichischen Bevölkerung extrem gering. Welche Maßnahmen zurErreichung der vom BMLV vorgegebenen Ziele notwendig sind, wirdin der folgenden Abhandlung dargestellt.4. PersonalmarketingmaßnahmenGemäß Definition (siehe hiezu Punkt 2.) wird Personalmarketingdurch eine professionelle Kommunikations- und Informationspolitikverstärkt (Werbung, PR, Öffentlichkeitsarbeit und Produktmarketing).Die gesamte Bandbreite an konventionellen, technischen undelektronischen Möglichkeiten wird verwendet, um Kernbotschaften45 Market-Studie für den Zeitraum 8. bis 27. Oktober 2003, Chart 21.46 Vgl. Bevölkerung mit Polizei offenbar zufrieden, in: Kurier vom 22 1103, S. 15.81