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Ethno-Marketing bedeutet Segmentmarketing für ethnischeMinderheiten 16 .Der Begriff Scouting fasst „alle Methoden der Personalrekrutierungzusammen, die den proaktiven Charakter der frühzeitigenBewerberansprache nutzen und sich gleichzeitig von dentraditionellen Vorgehensweisen der Rekrutierung durchZeitungsanzeigen absetzen.“ 17Recruitainment umfasst „die Kombination von leistungsfähigemOnline Assessment und Online-Spiel.“ 18Die Philosophie von Permission Marketing ist, „zuerst aus FremdenFreunde zu machen, und sie dann als Kunden zu werben.“ 19Szenenmarketing versucht unter „Mithilfe soziodemographischerund psychographischer Merkmale einen unüberschaubaren Markt inüberschaubare homogene Zielgruppen zu zerlegen.“ 20Unter Öffentlichkeitsarbeit wird„das Management der Kommunikation von Organisationen mitderen Bezugsgruppen wie Journalisten, Nachbarn, Aktionären,Behörden, Verbänden oder potentiellen VB-Soldaten-Bewerbern verstanden. Ziel ist es, Vertrauen und Verständnis16 Vgl. Förster, Anja/Kreuz, Peter; Marketing Trends – Ideen und Konzeptefür ihren Markterfolg. Betriebswirtschaftlicher Fachverlag Dr. Th. Gabler,Wiesbaden 2003, S. 63.17 Bröckermann, Reiner/Pepels, Werner; Handbuch-Recruitment – die neuenWege moderner Personalakquisition. Cornelsen Verlag, Berlin 2002, S. 135.18 Ebenda S. 131.19 Förster, Anja/Kreuz, Peter; Marketing Trends – Ideen und Konzepte fürihren Markterfolg. Betriebswirtschaftlicher Fachverlag Dr. Th. Gabler,Wiesbaden 2003, S. 16.20 Ebenda S. 52.70